产品解读｜全面解读2023百度营销通案

2"23$%&'() 前⾔ 关于营销通案 通过本营销通案，旨在提升企业客户及⾏业对于百度营销的认知：在流量焦虑困局下，百度率先抓住AI技术趋势，不仅逆势增⻓保持⾏业领先优势，更凭借“智能搜索+智能推荐”双引擎驱动和“信息+服务”战略，连接全链路⽤户，将多元的营销元素赋予更多样的⽣意场景，助⼒不分体量、地域的万千中国企业及商业个体发掘增⻓新可能。 2023百度营销通案核⼼内容 百度移动⽣态象限不断拓宽，⾯对持续增⻓和⽇趋多元化的需求，百度致⼒于为企业提供全链路营销服务。 本次通案中： 1.清晰展示了「规模化」「全场景」「AI技术」和「智能搜+推」四⼤核⼼平台优势以及AIA⼈群经营数据能⼒； 2.提出「全链经营」的品⼼效销⼀体化营销策略主张，助⼒企业更好的经营⼈群、资产沉淀和⽣意增⻓； 3.全⾯梳理百度全链路产品资源全貌，通过多元产品智连⽤户与企业； 4.重点提炼「百度商业能⼒图谱」和「2023全年内容营销规划」，帮助⼤家更全⾯的掌握百度营销玩法。 !"#$%&ƒ()* A"#$%&'()*+ ;<= *+H5 <=>#$$ 569: 012345678 场景触点分散 互联⽹⽤户⽉均使⽤APP数量23.7个 89 :; ()*+, -./ ./01 234 567 !"#$$ APP %&' () !"#$ %&'(#$ ?@ A/ !"#$ %&' S"u$c&'(u&)*+"b-.&/0//23456789:;/0//9<=23456>?@ABCDE !"#$%&'()*+(,-. 注意⼒更饱和 2022Q3消费者⼈均上⽹时⻓5.4⼩时/天 4.2 4.9 5.4 5.5 5.4 57% 2022#$%&'()*+ƒ -p/012345/67 18#$1%#$&0#$&1#$&&#$ S"u$c&'()((*+,-./01234()(56789:;<./ 理性消费回归 24% 选择⼈群占⽐ 消费者理性消费回归 “我有不经过思考就花钱的倾向”年同比下降6% 71% 同意⼈群占⽐ ⽤户主动获取深度信息 “种草信息太多，导致我需要做功课选出最适合我的产品” 理性消费回归主流，媒介的信任传递价值愈发突出 媒介在消费链路中承担的TOP3重要性角色（2022VS2021） +175% 传递信任 +89% 比价择优 +31% 社交互动 传递信任成为媒介在消费链路中的关键⻆⾊ S"u$c&'()*+,-./012324-.5678/09:;< 科技助力企业成长 成为最懂客户、帮助客户成长的首选营销合作伙伴 逆势增⻓ 汇聚规模化⽤户 百度既是⽤户规模巨⼤的流量⼊⼝，也是离交易最近的决策⼊⼝ 亿+ Source：百度2022年Q4财报 17% 百度搜索规模同⽐增⻓ % 37 百度APP信息流内容分发量同⽐增⻓ % 4 百度APP⽉活跃⽤户同⽐增⻓ 百度在中国搜索市场份额位居TOP1 2023年1⽉中国搜索引擎移动端市场份额排名 ⾏业领先 占据优势地位 百度搜索引领⾏业，保持搜索市场份额领先 3.74%3.02% 84.52%百度 神⻢ 必应 搜狗 好搜 百度⽤户总量位居全⾏业TOP3 百度 2022年12⽉去重总⽤户量TOP12企业排名 2.32% 1.69% Source：StatCounter 腾讯阿⾥ 控股巴巴 百度抖⾳ 集团集团 蚂蚁拼 集团多多快⼿ 腾讯爱 ⾳乐奇艺 微博京东美团 Source：QuestMobile 8亿 ⽤户数累计突破 云存储场景 全球POI覆盖 地图出⾏场景 1.8亿 MAU 内容资讯场景 6.48亿 百度APP百度⽹盘百度地图 好看视频 全域DAU 视频娱乐场景 1.1亿+ 全域DAU 社区互动场景 8千万 MAU 汽⻋资讯场景 7千万 百度贴吧有驾APP 希壤APP 多元矩阵 全⽹领先 全场景⽆处不在 家庭⽣活场景 百度移动⽣态象限不断拓宽，多线业务⻬头并进 ⽤户规模 元宇宙场景 7百万 中国TOP1 中国TOP1 智能云场景 全球TOP1 全球最⼤⾃动驾驶出⾏服务商 ⾃动驾驶场景 Source：2022年万象⼤会 中国排名第⼀的AI公有云服务商 智能⾳箱出货量中国排名第⼀ 全⽹领先的中⽂医疗健康科普平台 健康医疗场景 深度学习专利申请量全球第⼀⼈⼯智能专利申请量和授权量 !"#$%&'()*+ ,-.,/0123 !Al$%&'()*+,-./012 移动⽣态场景智能出⾏场景智能家庭场景虚拟场景 ⽂⼼⼤模型 ………… 能源⾦融航天媒体 沉 淀AI⼤底座 增 强 …………⽀ 撑 数据标注知识管理提 部署运⾏ 模型开发 模型管理 知识⽣产效 ………… ⾼速互联 AI服务器 GPU虚拟化 AI作业调度 弹性训练 加速套件 !"#$%&'()*+ë-./01234567)*+289:;<=> 近7成的企业使⽤AIGC，每天⽣产14亿条 70% 14亿条 企业经营变⾰ AIGC赋能经营 营销提效提质营销 营销链路提质 百度营销是AIGC的先⾏示范区，应⽤早、效率⾼、程度深 AIGC(AIGeneratedContent,⼈⼯智能⾃动⽣成内容) 内容⽣产提效 内容 进⼀步渗透企业经营，带来更多千⾏百业变⾰机会 （例如：赋能教育⾏业，备课、答疑、辅导等经营环节） 从⼈⼯经验试错到AIGC助⼒全链⾃进化 需求挖掘 适配内容AIGC⽣产 投放分析 AIGC 内容迭代 知识型内容 数字⼈达⼈、赋能创作者 服务型内容 详情内容、智能客服 创意型内容 灵感、创作、创新 AIGC全⾯解构、助⼒多元内容⽣产 Source：2022年AI营销峰会 60 亿 百度APP⽇均搜索次数 2.6 亿 百度APP视觉搜索MAU超 +22 % 百度APP语⾳搜索PV同⽐ 智能搜索 知⼀ 跨模态⼤模型 最⼤规模在线预估 业界领先强⼤语⽂理解模型全⽹视频⽂本理解能⼒ 千流 新⼀代索引 多领域多表达⽴体栅格索引智能激活检索路径 千亿分领域内容深度触达 技术驱动新体验 百度搜索两⼤“杀⼿锏”技术，助⼒搜索与需求的⾼度匹配 Source：IPSOS/2022万象⼤会 62 % 搜索同时浏览信息流⽤户占⽐ 150 亿 百度APP信息流⽇均推荐量 “ “智能搜索+智能推荐双引擎驱动，信息+服务战略⽅向 z 134% 原创作者增⻓量 10倍+ 商单收⼊增⻓ 智能推荐 持续发⼒拓边界 创作者AI助理团 AI⽂案助理 让创作者⼀个⼈成为⼀⽀队伍AI视频助理 AI插画助理 百度APP数字⼈计划卡通数字⼈ 超写实数字⼈ 让天下的创作者实现数字⼈⾃由 真⼈孪⽣数字⼈ 百度信息流为⽤户和创作者提供优质的内容⼟壤 Source：2022万象⼤会 AI智能数据驱动用户全链经营，实现品牌确定性增长 构建品牌资产增⻓全链循环⻜轮 !"#$#ß&'()* 34)* /00or+1n-+2 '()* Awar$n$&& 56)*78)*98)* In+$r$&+In+$rac+Ac+-on 全域全链/⼈群运营/稳定增⻓ 百度「AIA」价值度量：科学的营销投⼊驱动 品牌资产增⻓ 赋能确定性的商业成⻓ 2023百度「品·心·效·销」全链经营策略主张 围绕「AIA」全链路⼈群分层体系，精细化⽤户运营，⾼效驱动增⻓ ·流量 AI创新技术加持多维场景 !"#$%&'()*效果· +l-./123456 !"#$%& ·内容 '()*+, 种草 =>?@9:AB34 +l%&78)*9:;< 搜索 !"#$%& '()*+,-./0 全链数据助力品牌资产沉淀 -./012 转化 +l-./CDEFGHIJKLMNOç(QR 电商· 345671 2023百度「全链经营」商业能力图谱 AIA 品心效销 品牌展示 开屏、信息流GD等 品牌专区 超级品牌专区通用词品专等 平台IP大事件 好运中国年元宇宙歌会等 内容营销 度星选、知识营销、企业号等多元内容生态 效果营销 搜索推广 信息流推广、百青藤 阵地经营 智能小程序 电商 直营电商、引流电商、电商会员 本地 本地推广、本地会员 B2B 爱采购推广、爱采购会员 营销页 基础设施：基木鱼（百度智能商家经营平台2.0）｜广告投放平台 数据层：观星盘｜百度指数｜百度统计 技术层：用户理解大模型｜智能投放大模型｜百度文心大模型 Part.1 品·AI技术加持下的多元价值流量 开屏多模式投放，实现黄金价值曝光 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 开屏矩阵联投 竞品拦截本品保护 多场景 覆盖百度系多个站内APP 多场景强势流量集中触达 覆盖手机百度，百度地图，百度贴吧，百度网盘，好看视频，一刻相册等多个站内APP开屏 搜必现 品牌always 3-30天实时定向搜索人群 搜索用户实时重定向 目标用户持续追踪 实时持续触达强需求人群 巧联动 品牌impact 双黄金资源打通联动投放 开屏+信息流/Tips /搜索框 价值流量多次拦截 丝滑联动沉浸体验 支持地域/人群等定向 信息流、搜索彩蛋，跃然屏上的原生趣味触达 3D破窗 信息流创新样式 搜索彩蛋 镂空 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 随心互动 引流直播 视频轮播 更多…… AI智投赋能品牌：精准定向智能匹配 AI智投是以百度AI技术和大数据能力为基础，实时分析用户意图，智能圈定目标人群进行品牌投放的营销利器实现品牌广告精准曝光，达到「质」与「量」双收 基础定向精准度低 捕捉TA难度高 AI实时捕捉品牌TA 广泛用户 潜在高质受众 目标受众 核心目标受众 TA特征模糊 定向验证成本高 AI实时挖掘TA特征 动态捕捉潜在高质受众+核心目标受众=AI智投定向 投放要求高ROI 关注CTR/转化率 AI实时优化投放效果 普通投放AI智投基础版 D+0日（D+1日）~结束 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 预算有限 聚焦高质量媒体 AI实时优选优质流量 第一阶段-数据采集 普通投放，投放周期=1天 第二阶段-AI智投 启动AI模型并不断优化，投放周期=后续的N天 「声量·阵地·互动·经营」于一体的品牌专属场域 声量突围 !品"牌阵#地$%互&动'吸(睛 )经*营+服,务 意图搜索精准触发多元场景助力品牌破圈 首位霸屏强视觉冲击品牌信息全面充分传递 酷炫冲击力强化展现吸引用户促进效果转化 信息持续激发用户决策满足用户多元服务需求 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 通用词品专 品牌专区（超级品专） 明星品专｜数字人品专时效品专｜炫动品专 品专服务小卡 多元组件满足营销多元诉求 【内容类】百度百科/笔记卡【信息类】品牌内容/服务卡【阵地类】百家号/小程序【转化类】商品卡/车型卡更多…… 精准锁定用户意图的品牌多元占位 品专多形式全场景营销服务生态 通用词品专 时效品专 炫动品专 品专服务小卡 超级品专明星品专 抢占行业多元热点助力品牌突围破圈 品牌人格化主阵地强势全面精准沟通 借助明星影响力 将粉丝转化为品牌人群 承接短期造势活动迅速打响声量 全屏动效炫酷视觉氛围渲染加强互动 满足用户服务需求以优质服务反哺决策 节日节点/热点品类等二十余组件自由搭配 粉丝经济高效转化拓展活动词流量 5秒炫动动画 官方服务前置化 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 品牌华表｜品牌丝路｜品牌名片｜城市名片｜二义词品专等…… 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 商品轮盘 视频破框 切卡展示 更多…… 品专创新样式共创，打造强视觉，重构新交互 数字人联动 无线转场 视频联播 icon切换 品牌展示 品牌专区 超级品牌日 汇聚头部资源，打造以百度搜索为品牌核心阵地的超级品牌日 新品首发｜节点营销｜品牌造节 百度PC + 百度APP + 希壤APP 䒓㾓 三端优质