France 150 2024

2024 France150 Lerapportannuelsurlesmarquesfrançaiseslesplusfortesetlesplusvalorisées Mai2024 Sommaire ÀproposdeBrandFinance3 Avant-Propos4 BertrandChovet,DirecteurGénéral,BrandFinanceFrance Analyseduclassement7 ClassementBrandFinanceFrance (enmillionsd'euros)21 BrandSpotlights24 Nexans25 InterviewavecLindaHellal,GroupBrandDirector,Nexans Méthodologie29 NosServices35 ©2024Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinanceFrance1502024brandirectory.com/france2 Àproposde BrandFinance Leleadermondialduconseilenévaluationdemarque Pourtoutedemande,mercidecontacter: BertrandChovet DirecteurGénéral,BrandFinanceFranceb.chovet@brandfinance.com Pourtoutesautresdemandes: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com FairelepontentreMarketingetFinance BrandFinanceaétécrééeen1996danslebutdefairelepontentrelemarketingetlafinance.Depuisplusde25ans,nousaidonslesentreprisesetorganisationsdetoustypesàrelierleur(s)marque(s)auxrésultatsfinanciers. Quantifierlavaleurfinancière desmarques Nousétudionschaqueannéedesmilliersdemarquesparmilesplusgrandesdumonde.Enclassantlesmarquesdanstouslessecteursettouslespays,nouspublionsplusde100rapportsparan. Unecombinaisonuniqued’expertises Noséquipesontuneexpériencedansunlargeéventaildedisciplines,dumarketingauxétudesdemarché,delastratégiedemarqueetàl'expressiondemarque,delacomptabilitéàlafiscalité. Fierdenotrecrédibilitétechnique BrandFinance,cabinetd'expertisecomptableréglementéparl'ICAEW(InstituteofCharteredAccountantsinEnglandandWales),estlepremiercabinetdeconseilenévaluationde marqueàrejoindrel'IVSC(InternationalValuationStandardsCouncil).Nosexpertsontélaborédesnormes (ISO10668etISO20671)etnotreméthodologie,certifiéeparlesnormesautrichiennes,estofficiellementapprouvéeparleMASB(MarketingAccountabilityStandardsBoard). Avant-Propos Lesmarquesfortessonthistoriquementunfacteurderassurance,decroissance etderésistance.Dansuncontexteincertaincoupléàdeprofondestransformations oùlagestiondesrisquesestcroissante,votremarqueestunlevierdecohésion,deperformanceetdeprojectionversl’avenir. Quandelleestgéréeavecprécision,notammentenmatièrededifférenciationetdepertinence,unemarquefortemotivesescollaborateurs,conduitlademande,justifieleprix,assurelafidélité,sécuriselesinvestissementsetcontribueàunmondemeilleur. BertrandChovetDirecteurGénéralBrandFinanceFrance Desinvestissementsimportantssontréalisésdanslaconception,lamiseenœuvreetl’activationdevotremarque.Comptetenudesavaleurfinancièrepotentielle,celaparticipeàconjuguerletempslongetletempscourt.Comprendrelavéritablevaleurdevotremarqueetsonimpactsurlavaleurglobaledel’entrepriseestessentiel. IdentifiervotreForcedeMarquecommevotrevaleurdemarqueestunedémarchecrucialepourpilotervotreactifmarquecommelesactivitésdel’entrepriseetainsioptimiserlanavigationsurdesmarchésinterconnectésetpluscomplexes.Celaguidelesdécisionsenmatièredemarketingetdestratégieenétablissantuneréférencepourlacroissanceetlesperformancesfutures.Envalorisantvotremarque,nousfournissonségalementunlangagemutuellementintelligiblepourlemarketingetlafinance. Notrerôleetd’aidernosclientsàsedévelopperenmaximisantlepotentieldecréationdevaleurdeleur(s)marque(s),pourparexemple,comprendrelesleviersdeforceetdevaleur,piloterl’actifmarqueparlavaleur,aideràoptimiserleurportefeuilledemarque,négocierdesprixdetransfert…Etnosterrainsd’étudespropriétaires,commeleGlobalBrandEquityMonitor,permettentd’affinerlesperceptionsdesclientsàl'égarddevotremarqueetdesconcurrentesauniveaumondial.Lesorientationspartagéesdanscerapportserventdepointdedépart àdesréflexionsavancéesetàuneplanificationstratégique. Cetteannée,lavaleurcombinéedesmarquesdurapportFrance1502024estde507milliardsd'eurosenhaussede7%.Néanmoins,comparativementànospairs,laForcedeMarquemoyennedes150marquesfrançaisesrégresseen2024,progressant12foismoinssurlesquatredernièresannéesquecelledes500marquesduclassementBrandFinanceGlobal500.L’actifmarqueétantunactiflong,cesdonnéessoulignentl'importancedel’intégrationdupilotage delamarqueafind’alignerlesinvestissements,lesperceptionsetlaperformancesurlelongtermeetgagnernecompétitivité. Nousvousinvitonsàparcourirlerapport2024des150marquesfrançaiseslesplusfortesetlesplusvalorisées,refletdesmarqueslespluscompétitivesetprometteuses.L’équipeBrandFinanceetmoi-mêmerestonsàvotredispositionpouréchangeretvousaideràutiliserlesrésultatsetleursimplicationsauprofitdevotreentreprise. Envoussouhaitantuneexcellentelecture. BrandFinanceFrance1502024brandirectory.com/france4 DemandezvotrepropreRapportdeValeurdeMarque UnRapportdeValeurdeMarqueparBrandFinancefournituneanalysecomplètedeshypothèses,dessourcesdedonnéesetdescalculsutiliséspourdéterminerlaForcedeMarque,lavaleurdevotremarqueainsiquedesétudessurl’imagedevotremarque. Chaquerapportcomprenddesrecommandationsd'expertspouraccroîtrelavaleurdevotremarque,améliorersesperformancesetobtenirdesenseignementssurvotrepositionparrapportàvospairs. Gagnezencompréhension Tirezpartidesenseignementsstratégiquespouraméliorerlasituationfinancièredevotremarque. Orientezvotres