2024北欧品牌150强报告

品牌金融2024北欧150报告总结

核心观点

Brand Finance通过全球品牌价值监测（GBEM）研究，追踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，提供详尽见解以指导品牌策略。报告强调品牌估值对企业在市场营销、融资、并购及整体商业战略中的重要性，指出强大品牌可通过提升客户忠诚度、产品溢价、人才吸引力及竞争优势等方式提升企业回报。

关键数据与研究结论

1. 北欧最有价值品牌排名：

   • 挪威国家石油公司（Equinor）以156亿欧元成为北欧最有价值品牌，较2023年增长24%。
   • 宜家（IKEA）降至第二位，品牌价值下降4%至14.7亿欧元。
   • 乐高以74亿欧元市值位列第六，成为北欧最有价值的品牌之一。

2. 北欧最强大品牌排名：

   • 乐高以BSI 87.9分（AAA级）成为北欧最强大的品牌。
   • 斯堪迪克酒店（Scandic Hotels）以BSI 86.3分位列第二。
   • ICA以BSI 86.3分位列第三。

3. 增长最快的品牌：

   • 诺和诺德（Novo Nordisk）品牌价值增长59%，位列北欧十大最有价值品牌之一。
   • Tryg保险公司品牌价值增长61%，成为北欧增长最快的品牌之一。
   • Our Energy（沃能）品牌价值增长64%，位列北欧增长最快的品牌。

4. 可持续发展感知评分：

   • 挪威国家石油公司拥有最高可持续感知价值，达14亿欧元。
   • 可持续性在石油和天然气行业中推动客户考虑方面占比8.6%。

5. 品牌估值方法论：

   • 品牌价值通过品牌影响和品牌强度计算，结合历史收入、股权分析师预测及经济增长率进行预测。
   • 品牌强度指数（BSI）分为品牌投入、品牌权益和品牌绩效三个核心支柱，满分为100分。

主要发现

• 挪威国家石油公司通过战略转型和可再生能源发展提升品牌价值。
• 宜家因供应链中断和负面宣传导致品牌强度下降。
• 乐高凭借全球品牌资产和怀旧情感保持品牌强势。
• 诺和诺德通过糖尿病药物创新和市场扩张实现显著增长。
• 可持续发展成为品牌价值提升的重要驱动力，但需谨慎避免漂绿行为。

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