德国 150 2024

德国 150 2024年度最有价值及最具影响力的国家及行业品牌报告2024年4月 内容 Über Brand Finance 前言大卫·海格，Brand Finance 首席执行官兼董事长4Ulf-Brün Drechsel 国家董事 DACH，Brand Finance5 排名分析 8 品牌价值排名（百万欧元）17 2021品牌聚焦德国电信采访乌尔里希·克莱克，首席品牌官，德国电信 洞见 24德国品牌Lidl、Aldi、Rewe和Edeka在欧洲各地都备受喜爱。25Ulf-Brün Drechsel 国家董事 DACH，Brand Finance 27方法学 我们的服务 33 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 我们弥合了营销与财务之间的差距。 Brand Finance于1996年成立，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们一直支持各种企业和组织，帮助他们将品牌定义为资产，并将其与业务成果相结合。 Über品牌金融 量化品牌的经济价值 我们每年都将全球数千个最大的品牌置于审查之中。我们针对所有行业和国家的品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 全球领导咨询公司对品牌价值进行评估。 独特的技术专长组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 我们为我们得到公认的学术声望感到自豪。 请将商业咨询发送至：Ulf-Brün Drechsel国家董事 DACH, Brand Finance u.drechsel@brandfinance.com Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证的方法得到了市场营销责任标准委员会的官方认可。 请媒体相关事宜联系：Für Medienanfragen wenden Sie sich bitte an: 彭妮·埃里克克全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于其他所有询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌评估有助于企业更好地理解其品牌价值及其对企业整体价值的贡献。这种重要的理解可以支持与市场营销和品牌建设相关的决策制定，并为未来的业绩提供衡量标准。此外，它还可以帮助吸引投资者并确保资金，因为一个强大的品牌可以是一笔宝贵的资本。 此外，在合并或收购的情况下，品牌评估可能非常有用，因为它在确定要购买的品牌价值时可以提供帮助。总体而言，品牌评估有助于企业理解其品牌的价值，以及它如何融入其整体商业战略。 大卫·海格主席兼首席执行官，Brand Finance 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的收入。首先，一个强大的品牌可以帮助企业从竞争中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，这可能导致更强的客户忠诚度和绑定。这又可能带来更高的销售额和收益。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为质量高和值得信赖的品牌支付更多。 此外，一个强大的品牌可以帮助企业吸引顶尖人才，因为员工更倾向于为知名且受尊敬的品牌工作。最终，一个强大的品牌可以为一家企业带来竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业转型。 今年，Brand Finance如以往任何时候一样，在全世界范围内对客户品牌认知的研究和理解上投入了更多。在全球数十个国家进行了原创调查。您所阅读的这份报告基于这项全面的原创研究，其结果成为进一步思考的催化剂。 如果您希望支持品牌建设或更好地理解您的品牌价值，您可以随时联系品牌金融团队和我。我期待着这次交谈，并乐于帮助您为您的品牌构建一个更具盈利性的未来。 德国进入危机模式。德国品牌如礁石般在狂涛中屹立不倒 闭上眼睛，仿佛回到了2023年。因为这一年，在两场战争的阴影下，经历了多重危机，持续的通货膨胀，能源危机，灾难性的财政赤字和破坏性的联盟争吵，成为了2024年德国品牌排名的调查基础。 Man könnte es auch betiteln als „Germanys next top crisis “. Denn Deutschland verliert in diesem Jahr erheblich an Exzellenz, Reputation, Einfluss und ja einfach auch an Mythos. Zwar mit der sehr rar vergebenen Triple A Bewertung, immer nocheines der kreditwürdigsten Märkte der Welt, driftet Deutschland gefühlt immer mehr ins Mittelfeld ab. Ulf-Brün Drechsel国家总监 DACH, 品牌金融 也可将其称为“德国的下一个顶级危机”。因为今年，德国在卓越、声誉、影响力以及神话方面都遭受了巨大损失。尽管拥有罕见的AAA评级，依然是世界上最具信用度的市场之一，但德国在感觉上正逐渐滑向中游。要表达在仍然最重要的汽车工业语言中：光泽漆已经破裂，现在车身也开始生锈。国际竞争对手和政治社会的尊重和评价已经明显减弱了几年，现在再加上对自己经济和工业在德国的地点的信任急剧下降。 在今年的品牌金融软实力指数研究年度盛会上，德国（2021年疫情年份仍居首位）从第3位进一步下滑至第5位（落后于美国、英国、中国和日本），尽管在品牌金融国家品牌价值排名中有所下降，但仍然保持着第3名的位置，仅次于美国和中国。欧盟层面的领导力削弱、潜在的专业人才短缺、政治管理中持续的明显缺陷以及缺乏战略投资，继续向这场熊熊燃烧的大火中加油。 考虑在这种恐怖情景下德国品牌宇宙，2024年品牌金融150强国家排名中的顶级德国品牌同比再次增长4.8%，且保持了极高水平的良好表现。这确实让任何通胀率相形见绌。 获取认识/见解 利用战略洞察力来改善您品牌的财务状况。 战略咨询 制定一套有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 请索取您的专属Marken Wert 报告 基准测试您的性能 比较您的品牌与行业标准，以便在商业环境中获得竞争优势。 增强您的营销团队。 Brand Finance 的品牌价值报告提供了关于用于确定品牌价值的假设、数据来源和计算的完整分解，以及对品牌价值的调查。 向您的营销团队传达关于您品牌财务价值的全面知识。 改进沟通 优化沟通渠道，通过理解并表达您品牌的经济意义。 每个报告都包含有关提高品牌价值、提升性能以及与竞争对手相比您的定位的专家建议。 深化您的理解 深化您的财务理解，为企业的成功做出基于充分信息的决策。 +6.000 Marken 我：Eigene Marktforschung zu globalen, markt- und branchenführenden Marken.你：自有的针对全球、市场及行业领先品牌的调查研究。 获取完整访问unsereGlobalen数据 41国家 全面覆盖市场特定见解，这些见解对决策产生影响。 31 行业 比较您的品牌与竞争对手，并利用行业层面的见解来强化您的策略。 +150,000 被调查者 《全球品牌价值监测——Brand Finance的研究》利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核要素，同时提供关于理解和维持及扩展品牌力量的差异化见解，这些见解为策略制定提供了指导。 稳健的市场表现，以全球视角为导向。 观察在较长时间段内快速发展的品牌、挑战者品牌和领先品牌，并从它们那里学习。 品牌与消费者对品牌的关系是复杂的。因此，他们需要关注,定位und有针对性的支持如果他们要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告提供专业的见解和建议，以增强您的品牌战略和品牌评估。 战略洞察 了解您品牌在市场上的定位，她相对于竞争对手所知名的内容，以及影响客户决策的因素，以便您可以制定一条通往成功的路线图。 排名分析 品牌价值增长，尽管经济停滞 德国的辉煌十杰。比以往任何时候都更有价值 +德国电信创历史最高品牌价值。 《辉煌的十位》。致以所有敬意：德国品牌洋溢着力量与价值！ 一项对这一令人印象深刻的贸易品牌的致敬，我们现在将其与地理上互补的孪生兄弟Aldi Nord分开进行评估，现在已进入第二个年头。 所有前10名的品牌都是高度两位数的十亿富翁，总品牌价值超过3500亿美元。这在欧洲没有其他国家能与之相比。如果从法国、意大利和西班牙中选出前10名，你只能接近相同的总价值。别说什么衰退或平庸，这些都是可持续巩固的顶尖价值。某种程度上，这是令人安慰的，不是吗？ 超越一切并始终如一德国电信，在全球市场T的背景下，首次实现辉煌的三重冠：最有价值的德国品牌，全球最有价值的电信品牌，以及欧洲最有价值的品牌。 衷心的祝福 - 良好的社交！德国强大的汽车行业正在转型，留下了痕迹。顶级品牌如奔驰-奔驰（第2位），宝马（从第4位升至第5位）并大众第6位品牌价值与去年相比有所下降。 在排名中，汽车品牌之间有所轻微变动，并且发生了一次奥伯利加联赛的转会。阿迪达斯将之前第10的位置让给了Aldi Süd. 也安联不得不放弃一些百分比，但仍然保持其在第三名的位置。 利德尔在光之生物中失去最多光泽，与去年相比品牌价值下降了15%，但品牌仍保持了第9名的位置。 大赢家是SAP, 在16%品牌价值增长后顺利从第8位升至第7位。在经历公司严格的转型课程后，绝对辉煌的归来。 Und保时捷保持作为唯一汽车品牌继续领先的地位。凭借14%的涡轮式增长，这家豪华品牌成功占据了备受瞩目的第4名位置，并借此首次大胆地向汽车竞争对手宝马（排名第5）亮出刹车灯。 最后但同样重要的是，德国这个不断自我革新的传统品牌西门子提到的，今年首次进入新形成的多元化品牌领域的品牌，尽管实现了可观的10%价值增长，却未能保持其排名，排名第8。这是在这个绝对冠军级别中高度动态性的一个奇特迹象。 © 品牌金融有限公司 2024 EURxx = 持续性感知价值 可持续性成为焦点，并在品牌价值中获得更多重视。 在品牌价值评估的背景下，Brand Finance自两年前起在研究中探讨了特定属性对整体品牌价值的影响。近年来越来越明显地增加相关性的一项属性是可持续性，即我们所说的“Sustainability”。Brand Finance已经找到了一个有效的方法来量化品牌的可持续形象，即所谓的“Sustainability Perceptions Score”。根据这一评分，为每个品牌推导出一个货币金额，简称为“Sustainability Perceptions Value”（SPV）。 在全球范围内，德国品牌在可持续感知指数中表现良好。 梅赛德斯-奔驰德国品牌在可持续性认知价值方面（13.686百万欧元）位居首位，这一成就得益于卓越的可持续性认知、巨大的品牌价值以及在豪华汽车品牌选择中对可持续性的重要考量（23.8%）。 在环境维度上有米iele德国家电品牌最强的感知度。美诺持续采取措施，通过从设计到废弃过程中嵌入可持续性考量，减少其产品对环境的影响。 这种因素组合显示了管理可持续性感知的重要性，即使是那些品牌定位不是以可持续性为中心的企业也不例外。 Die Top 10 des Nachhaltigkeitswahrnehmungswerts spiegeln Marken mit großem finanziellen Umfangund entsprechendem Wert wider, der ihren Nachhaltig