Deutschland 150 2024

2024 Deutschland150 DerjährlicheBerichtüberdiewertvollstenundstärkstenNationalenundBranchen-Marken April2024 Inhalt ÜberBrandFinance 3 VorwortDavidHaigh,Vorsitzenderund&CEO,BrandFinance 4 Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance 5 RankingAnalyse 8 MarkenwertRanking(EURm) 17 MarkenSpotlight 20 DeutscheTelekomInterviewmitUlrichKlenke,ChiefBrandOfficer, 21 DeutscheTelekom Einblicke 24 DeutscheMarkenLidl,Aldi,Rewe undEdekaschmeckenganzEuropa25 Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance Methodik27 UnsereDienstleistungen33 ©2024AlleRechtevorbehalten.BrandFinancePlc. BrandFinanceDeutschland1502024brandirectory.com/germany2 Über BrandFinance WirschließendieLückezwischenMarketingundFinanzen BrandFinancewurde1996mitdemZielgegründet,„dieLückenzwischenMarketingundFinanzenzuschließen“.Seitmehrals25JahrenunterstützenwirUnternehmenundOrganisationenallerArtdabei,ihreMarkenalsAssetszudefinierenundmitdemGeschäftsergebniszuverknüpfen. Dasweltweit führendeBeratungsunternehmenzurMarkenbewertung. BeigeschäftlichenAnfragenwendenSiesichbittean: Ulf-BrünDrechsel CountryDirectorDACH,BrandFinanceu.drechsel@brandfinance.com FürMedienanfragenwendenSiesichbittean: PennyErricker GlobalePresseanfragenp.erricker@brandfinance.com FüralleanderenAnfragen: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com Quantifizierungdesfinanziellen WertesderMarken WirstellenjedesJahrTausendedergrößtenMarkenderWeltaufdenPrüfstand.WirerstellenRankingszuMarkenausallenBranchenundLändernundveröffentlichenjährlichüber100Berichte. EinzigartigeKombinationausExpertise UnsereTeamsverfügenüberErfahrungineinerVielzahlvonDisziplinenvonMarketingundMarktforschungüberMarkenstrategieundvisuelleIdentitätbishinzuSteuernundBuchhaltung. Wirsindstolzaufunsereanerkanntefachlichelaubwürdigkeit BrandFinance,einvomInstituteofCharteredAccountantsinEnglandundWalesbeaufsichtigtesWirtschaftsprüfungsunternehmen, istdasersteBeratungsunternehmenfürMarkenbewertung,dasdemInternationalValuationStandardsCouncilbeigetretenist.UnsereExpertenhabenStandards(ISO10668undISO20671)erarbeitetundunserevonAustrianStandardszertifizierteMethodikistoffiziellvomMarketingAccountabilityStandardsBoardanerkannt. Vorwort DieMarkenbewertungverhilftUnternehmenzueinembesserenVerständnisdesWertesihrerMarkeundihresBeitragszumGesamtwertdesUnternehmens.DieseswichtigeVerständniskanndieEntscheidungsfindungimZusammenhangmitMarketing-undMarkenbildungunterstützenundeinenMaßstabfürdiezukünftigeLeistungbieten.Darüberhinauskannesauchdazubeitragen,InvestorenanzuziehenundFinanzierungenzusichern,daeinestarkeMarkeeinwertvollesKapitalseinkann. DavidHaighVorsitzenderundCEO,BrandFinance DesWeiterenkanndieMarkenbewertungimFalleeinerFusionoderÜbernahmenützlichsein,dasiebeiderBestimmungdesWertesderzuerwerbendeMarkehilfreichseinkann.InsgesamthilftdieMarkenbewertungUnternehmen,denWertihrerMarkezuverstehenundwiesieinihreallgemeineGeschäftsstrategiepasst. EinestarkeMarkekannaufverschiedeneWeisezueinerVerbesserungdesGeschäftsertragsführen.ZunächstkanneinestarkeMarkeeinemUnternehmendabeihelfen,sichvonderKonkurrenzabzuhebenundeineeinzigartigeIdentitätaufdemMarktzuetablieren,waszueinerstärkerenKundentreueund-bindungführenkann.DieswiederumkannzuhöherenUmsätzenundErträgenführen.EinestarkeMarkekanneinemUnternehmenauchdabeihelfen,einenhöherenPreisfürseineProdukteoderDienstleistungenzuerzielen,dadieVerbraucherbereitsind,mehrfüreineMarkezuzahlen,diesiealsqualitativhochwertigundvertrauenswürdigwahrnehmen. DarüberhinauskanneinestarkeMarkeeinemUnternehmendabeihelfen,Spitzenkräfteanzuziehen,daMitarbeitereherdazugeneigtsind,füreinebekannteundangeseheneMarkezuarbeiten.LetztendlichkanneinestarkeMarkekanneinemUnternehmeneinenWettbewerbsvorteilverschaffenundihmhelfen,KonjunkturabschwüngeoderUmbrücheinderBranchezuüberstehen. IndiesemJahrhatBrandFinancemehrdennjeindieErforschungunddasVerständnisderMarkenwahrnehmungdurchKundenaufderganzenWeltinvestiert.InDutzendenvonLändernweltweitwurdenoriginäreUntersuchungendurchgeführt.DerBericht,denSielesen,basiertaufdieserumfassendenoriginärenStudie,wobeidieErgebnisseeinenKatalysatorfürweitereÜberlegungendarstellen. WennSiedenAufbaueinerstärkerenMarkeunterstützenoderdenWertIhrerMarkebesserverstehenmöchten,könnenSiesichjederzeitandasBrandFinanceTeamundmichwenden.IchfreuemichaufdasGesprächunddarauf,Ihnendabeizuhelfen,eineprofitablereZukunftfürIhreMarkeaufzubauen. Vorwort DeutschlandimKrisenmodus.DeutscheMarkenbleibenwieFelseninderBrandung AugenzuundgefühltzurückinsJahr2023.DenndiesesmultipleKrisenjahrimSchattenzweierKriege,fortwährenderInflation,Energiekrise,desaströser HaushaltslöcherunddestruktivenKoalitionsstreitigkeitenbildetdieErhebungsbasisfürdasaktuelleDeutschlandMarkenranking2024. Ulf-BrünDrechselCountryDirectorDACH,BrandFinance Mankönnteesauchbetitelnals„Germanysnexttopcrisis“.DennDeutschlandverliertindiesemJahrerheblichanExzellenz,Reputation,EinflussundjaeinfachauchanMythos.ZwarmitdersehrrarvergebenenTripleABewertung,immernocheinesderkreditwürdigstenMärktederWelt,