北欧最具价值和最强大品牌150强的2024年度报告（英）

北欧15 2024 0 《最有价值且最强大 的北欧品牌年度报告》2024年8月 目录 关于品牌金融3 前言4 DavidHaigh，董事长兼首席执行官，BrandFinance 排名分析7 品牌价值排名（亿欧元）15 品牌聚焦18 ROCKWOOL19 采访MirellaVitale，集团市场营销、传播和公共事务高级副总，ROCKWOOL 方法22 我们的服务28 2024版权所有。品牌金融有限公司 品牌金融Noedic1002024brandirectorycomnordic2 关于 品牌金融 连接市场营销与财务的差距 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来 ，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 量化品牌的财务价值。 世界的领先品牌估值 咨询 关于商务咨询，请联系： 理查德海格 经理rdhaighbrandfinancecom 关于媒体咨询，请联系： 彭尼埃里克克尔 全球媒体询问perrickerbrandfinancecom 我们每年对成千上万的全球知名品牌进行测试。我们按行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验，涵盖市场营销和市场调研、品牌策略和视觉识别，以及税务和会计。 以我们在技术可信度上的自豪感 BrandFinance，一家受英国及威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所 ，是首家加入国际评估标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），我们的方法论，经奥地利标准认证，已得到市场营销问责标准委员会的正式批准。 对于所有其他查询：enquiriesbrandfinancecom442073899400wwwbrandfinancecom 前言 品牌估值有助于公司理解其品牌的价值及其对公司整体价值贡献。这种重要的理解可以用于指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并提供未来表现的基准。此外，它可以被用来帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可能是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中可能很有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及其如何融入整体商业战略。 大卫海格 董事长兼首席执行官 ，品牌金融 一个强大的品牌可以通过多种方式提升企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助企业与其竞争对手区分开来，并在市场中树立独特的品牌形象，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助企业在其产品或服务上获得更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意在知名且信誉良好的品牌下工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究并理解全球品牌客户感知方面投入了比以往任何时候都多的精力，全球范围内进行原研调查。您正在阅读的这份报告基于这项广泛的原始研究，其发现是进一步讨论的催化剂。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系BrandFinance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您品牌创造一个更具盈利性的未来。 品牌金融Noedic1002024brandirectorycomnordic 请提出您自己的请求 品牌价值报告 洞察力 利用战略洞察能够增强品牌财务状况。 战略指导 有效策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 品牌金融品牌价值报告 提供了一项关于确定品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 赋权您的营销团队 赋予您的营销团队全面了解您品牌财务价值的知识。 每份报告都包含有关增长品牌价值、提升表现和深入了解您与同行的位置的专业建议。 提升沟通 通过理解和阐述您品牌财务重要性来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的金融洞察力，为企业的成功作出明智的决策。 enquiriesbrandfinancecom 获取我们网站的全额访 问权限全球数据 品牌金融全球品牌价值监测报告该研究采用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细致的洞察，指导理解、维护和构建品牌实力的策略。 品牌与品牌与顾客的关系复杂。因此，它们需要注意方向并列符号测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌价值报告提供专家洞察和建议，以助力您的品牌战略和价 值评估。 6000品牌 原始市场研究，针对全球、行业领先品牌。 41个国家和地区 全面覆盖针对市场特定知识 ，以协助决策。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对标 ，并利用行业层面的见解来增强您的策略。 150000受访者 稳健的市场表现，展现全球视角。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 战略洞察 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和推动客户决策的因素，以便您可以为成功制定路线图。 enquiriesbrandfinancecom 排分名析 挪威国油 结束IKEA11年统治时期作为北欧 最有价值品牌 挪威国油目前是价值156亿欧元最具价值北欧品牌。；宜家降至第二名 乐高成为北欧最强品牌；瑞典斯堪酒店并列符号ICA紧跟其后 我们能源Tryg，并且诺和诺德作为该地区增长最快品牌引领。 挪威国油该公司可持续性认知价值高达14亿欧元 排名分析 挪威国油（Equinor）现已成为价值156亿欧元最大北欧品牌；宜家（IKEA）降至第二位 首次，挪威国油已成为北欧地区最有价值品牌，超越了 宜家，自2013年以来一直占据首位。在2024年 ，Equinor品牌价值增长了24，达到156亿欧元。这种增长主要受收入增长和乐观预测推动 ，这些预测得到了该品牌在2023年显著生产增长以及其战略转向更稳健可再生能源组合证实。 挪威最重要出口产品仍然是石油和天然气，挪威国油公司已将其从该领域稳定贡献预期延长至2035年。然而，根据其2023年全年报告，在2023年第四季度，挪威国油来自可再生能源电力产量同比上升了34。 在波兰。在英国，全球最大海上风电场DoggerBank风电场在第四季度首次交付电力。到2030年，公司预计其可再生能源和低碳业务现金流入将显著增加，这可能在未来几年内帮助提升品牌价值。 宜家在2024年品牌价值下降了4，降至147亿欧元，在斯堪纳维亚地区最有价值品牌中排名第二。 该品牌在也门舰船袭击事件后遭遇市场挑战，导致数家公司暂停在该区域航运，并重新规划货运航线。这一中断导致宜家（IKEA）货物发货延误，可能会影响其品牌价值。在品牌财富（BrandFinance）研究中，宜家品牌强度指数得分也略有下降，降至100分中791分。 这次增长主要归功于巴西里约能源公司在岸生产以及文图公司。 在BrandFinance全球品牌权益监测（GBEM ）中，顾客权益指标（如考虑和推荐）显著下降最为明显。 品牌金融Noedic1002024 brandirectorycomnordic9 排名分析 在过去一年中，该品牌面临着关于就业问题和原材料采购负面宣传。随着消费者越来越重视可持续和道德商业实践，这种负面宣传可能导致了品牌认知度和推荐评分下降。尽管如此，品牌知名度和声誉仍显示出逐年提升趋势。 沃尔沃（品牌价值上涨29，达到109亿欧元）已重新进入2024年最值钱三个北欧品牌排名之列。沃尔沃在持续转型成为更为可持续企业同时扩大其电动汽车部门，因而实现了财务状况改善。 沃尔沃对可持续发展承诺也反映在其在BrandFinance全球品牌资产监控（GBEM）研究中ESG指标得分改善上。 沃尔沃也在其品牌强度指数（BSI）评分上实现了近10分提升，获得了相应AA评级 。这种品牌强度提升对于沃尔沃品牌价值 提升至关重要。 2024年最值钱10大北欧品牌 BrandFinancePlc2024 1 2 2 1 3 2 4 1 5 0 1506亿欧元24 z 147亿欧元4 D 109亿欧元29 f 80亿欧元12 d 75亿欧元1 G 6 0 7 2 8 2 9 0 10 74亿欧元3 K 66亿欧元 2 x 47亿欧元59 一 个47亿欧元g 5 45亿欧元37 无效 1 输 品牌金融Noedic1002024 brandirectorycomnordic10 排名分析 2024年顶级10大北欧品牌BrandFinancePlc2024 12345 22121 87919 K 86306 r 86329 D 85841 t 83534 H 6 7 8 9 10 22212 824 159 823 m 182 818 t 187 818 t 17 815 H t 59 乐高成为北欧最强大品牌；瑞典Scandic酒店和ICA紧随其后。 乐高是斯堪纳维亚地区最强大品牌，实现品牌强度指数100分中879分，比去年同期增长19分，获得AAA级品牌评级。该品牌在知名度、满意度和考虑度方面表现卓越，得益于数十年品牌资产和全球共鸣怀旧感。 根据BrandFinance研究，ScandicHotels在价格 、熟悉度、考虑度和推荐度方面获得了10分（满分10分），而其声誉分数为98分，这有助于其BSI排名 提升。 ICA品牌价值下降1，至17亿欧元是北欧第三大品牌，BSI评分为100分中863分。BrandFinance研究发现，瑞典最大零售商在忠诚度方面获得满分，凸显其在瑞典文化中重要地位。 乐高品牌价值也增长了3，达到74亿欧元，使其成为该地区第六大最有价值品牌，以及丹麦最有价值品牌。公司持续实现稳定销售增长，在全球范围内开设了147家新乐高品牌门店。其产品现在出现在电视、电影、应用程序和主题公园游乐设施中 ，针对男孩和女孩，以及日益增长关注成人市场 乐高图标、乐高技术系列和乐高建筑设计系列套装。 斯堪酒店品牌价值下降10至6754亿欧元）排名上升一位，成为BSI分数为100分中863分第二强大北欧品牌。 品牌金融Noedic1002024brandirectorycomnordic11 排名分析 VrEnergiTryg和NovoNordisk作为该地区增长最快品牌处于领先地位 我们能源这是斯堪纳维亚地区增长最快品牌 ，增长率达到64，营业额达612亿欧元。这一增长使得该油气品牌在斯堪纳维亚150强排名中上升了39个名次，位居第88位。此次增长主要得益于石油收入增加，这主要是由油价和天然气价格上涨驱动。 Tryg品牌价值上涨61至15亿欧元是该地区增长最快第二品牌，品牌价值增长了62。这一增长主要由其私营和商业部门显著增长，以及Tryg收购瑞典和北欧RSAScandinavia业务成功整合所推动。TrygBSI也显著上升到823分（满分100），这一成绩得益于BrandFinance在丹麦市场新原创研究，使其成为斯堪 纳维亚第七大品牌。我们研究发现，Tryg在该地区知名度高且声誉良好。 其品牌价值达到47亿欧元， 诺和诺德该品牌在品牌价值激增59之后，实现了显著飞跃，成为北欧十大最有价值品牌之一（排名第8）。 这种增长主要是由诺和诺德糖尿病和减肥药物韦沃伊和奥兹米普需求增加所驱动。该品牌收入和预测显著增长，以及其显著公众曝光，使其跃升至新高度。凭借约85全球肥胖护理市场份额，诺和诺德已成为市值最高欧洲公司，超过了路威酩轩集团。 此外，新研究显示，Ozempic可能是治疗糖尿病相关肾病有效药物。该药物在减重和糖尿病管理之外多种疾病中潜在益处，凸显了诺和诺德进一步拓展新