北欧最具价值和最强大品牌150强的2024年度报告

2024北欧150品牌价值报告总结

品牌金融简介

Brand Finance成立于1996年，致力于弥合营销与财务之间的差距，通过量化品牌财务价值，帮助各类公司和组织将品牌与业绩联系起来。每年对全球成千上万的知名品牌进行评估，按行业和国家进行排名，发布超过100份报告。

品牌估值的重要性

品牌估值有助于公司理解品牌价值及其对整体价值的贡献，指导市场营销决策，吸引投资者，并在并购事件中确定品牌价值。强大品牌可通过提升客户忠诚度、产品溢价、吸引人才和提供竞争优势等方式提升企业回报。

2024年北欧品牌价值排名分析

• **挪威国油（Equinor）**成为北欧最有价值的品牌，价值达156亿欧元，超越宜家，主要受收入增长和可再生能源战略推动。
• **宜家（IKEA）**品牌价值下降4%，至147亿欧元，位列第二，受也门舰船袭击事件影响。
• 乐高成为北欧最强的品牌，品牌强度指数87.9分，价值74亿欧元。
• 斯堪的酒店和ICA紧随其后，分别位列第三和第四。
• 挪威国油的可持续性认知价值高达14亿欧元。
• Vår Energi、Tryg和Novo Nordisk成为该地区增长最快的品牌，分别增长64%、61%和59%。

品牌聚焦：ROCKWOOL

ROCKWOOL位列北欧前30强品牌，推动丹麦可持续建筑和应对气候变化。公司致力于脱碳化制造过程，并通过循环经济原则实现可持续发展。

品牌估值方法论

• 品牌价值指与品牌声誉相关的收益的现值，通过特许权使用费减免方法评估。
• **品牌强度指数（BSI）**满分为100分，分为品牌投入、品牌资产和品牌绩效三个支柱，用于调整品牌价格高低。

品牌金融服务

提供品牌研究、品牌评估、品牌策略、品牌可持续性、赞助服务、品牌对话服务和内容创作等全方位服务，帮助客户提升品牌价值。

研究结论

2024年北欧品牌价值排名显示，挪威国油成为最有价值的品牌，乐高成为最强的品牌，而Vår Energi、Tryg和Novo Nordisk成为增长最快的品牌。可持续发展成为品牌价值的重要驱动力，品牌金融通过全面的服务帮助客户提升品牌价值和应对市场挑战。