电信 150 2024

电信150 2024 关于最有价值和最强大的电信品牌的年度报告 2024年2月 Contents 关于品牌金融3 Forword4 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 采访首席品牌OficerUlrichKlenke stc组31 采访FaisalAlmalki，品牌管理总经理 e&34 采访HatemDowidar，GCEO 采访BaderAlKharafi，副主席& 集团CEO 采访FahadAlHassawi，首席执行官 采访NoraAlShiha，高级副总裁，企业品牌&Communications 通过增强品牌有效性 动态领导力和品牌中心47 MetabA.AlAjmah，通用汽车品牌与媒体管理，Mobily 电信基础设施1048 品牌价值排名(USDm)50 方法论53 我们的服务59 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 品牌金融电信1502024brandirectory.com/电信2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 DavidHaigh品牌金融董事长兼首席执行官 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 品牌金融电信1502024brandirectory.com/电信4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 电信格局发生变化：德国电信赢得地位 作为世界上最有价值的电信品牌，而由e&成为最强的。 +德国电信超越Verizon成为全球最有价值的电信品牌 +由e&在投资和扩张后，声称自己是最强的电信品牌 +MEO看到品牌转型后的最大增长 +Verizon是美国最有价值的电信品牌， Telcel是最强的 +Swisscom是欧洲最强的电信品牌，声誉得分很高 +stc品牌价值和由e&中东品牌实力领先 +中国移动andViettel引领亚洲品牌价值和实力 +Telstra是澳大拉西亚最有价值和最强的电信品牌 排名分析 德国电信超越Verizon成为全球最有价值的电信品牌 德国电信品牌价值增加了 17％至733亿美元，推动其成为世界上最有价值的电信品牌，超过Verizon。此外，在品牌金融的2024年全球500强中，德国电信获得了9th在全球所有行业都有现货，使其成为最有价值的欧洲品牌。 在网络实力的推动下，德国电信的客户势头增强了集团服务收入，虽然在欧洲成功的光纤部署，以及在美国的5G领导地位 ，都增强了人们对连接性的看法。 品牌金融研究强调了德国电信在客户满意度指标方面的领导地位 ，推动 a品牌实力指数(BSI)增加到100中的83.0。这种一致的全球品牌交付通过引入德意志银行得到了加强 Telekom的全球统一主张“连接您的世界”，以更高的国际关注点和客户视角完成了其全球品牌战略。 尽管品牌价值增长了6％，达到718亿美元，但去年的领导者Verizon却下滑到了排名第二的位置。尽管如此，它在美国保持了强大的知名度和市场份额，并提高了声誉得分。 为了保持在美国市场的领导地位，Verizon在竞争激烈的电信行业加大了推广力度。 排名分析 十大最有价值的电信品牌2024©BrandFinancePlc.2024 12345 21000 733亿美元 718亿美元 49.3亿美 442亿美元 311亿美元 +17% +6% 元-1% +2% -15% 6 0 7 0 8 0 9 2 10 1 300亿美元 +4% 275亿美元 +18% 203亿美元 +10% 146亿美元 -13% 142亿美元 -20% 在定价挑战中，整合GenAI产品的竞争，以及激烈的竞争 在竞争中，DeutscheTelekom首次成为全球最有价值的电信品牌。在弹性网络基础设施和以客户为中心的计划的推动下，DeutscheTelekom的持续增长和改进 连接服务强调了其致力于客户满意度和全面的全球品牌战略。 SavioD'Souza, 品牌财务估值总监 排名分析 e&的etisalat声称是投资和扩张后最强的电信品牌 e&group的电信垂直，由e&（品牌价值增长12％，达到117亿美元），已成为全球最强的电信品牌，品牌实力指数（BSI ）得分为89.4。该得分也使其成为中东最强的品牌和北非，所有部门。 这家电信运营商受益于成为一个更大的技术集团e&的一部分。自e&品牌推出以来，该集团一直通过其合作伙伴市场计划拓展到新的领域 以及进行一些备受瞩目的收购和投资，例如Careem,沃达丰,El GrocerandStarzPlay为客户提供新的服务，为其投资者提供回报。 此外，e&和整个e&集团的etisalat一直在围绕e&品牌的推出进行大量投资。 传播投资和团体活动都导致了品牌的改善 品牌金融品牌资产监测研究的投资措施，以及通过更高的考虑，最终达到最高的BSI 在部门。 各种活动为这一成功做出了贡献，例如继续激活曼彻斯特城足球俱乐部的合作伙伴关系，在5G方面的网络领导地位，创新的客户体验计划以及参与 在包括阿布扎比一级方程式大奖赛和COP28在内的全球赛事中。 MEO看到了品牌转型后的最大增长 葡萄牙品牌MEO品牌价值增长了62%，达到10亿美元，使其成为增长最快的电信品牌。 2023年，MEO的母公司Altice接受了 asignificanttransformationinits葡萄牙语operations,leadingtothetransitionofAlticeEmpresastoMEOEmpresas,brandedasMEO.Asaresult 其中，MEOEmpresas的品牌收入增加了显著，有助于其品牌价值的提升。 十大最强电信品牌2024©BrandFinancePlc.2024 12345 22112 89.4 89.4 89.3 88.9 88.1 +0.3 +4.2 -2.4 -1.3 +1.1 6 1 7 2 8 1 9 2 10 1 88.1 -0.4 88.0 +0.7 87.7 -1.0 86.7 +3.8 86.2 -1.1 排名分析 品牌价值变化2023-2024(%)©BrandFinancePlc.2024 62%46%45%32%30%28%27%25%25%24% 这种品牌重塑的本质被抓住了在题为“昨天我们...今天 Weare’,whichcreatedanarrativeofsocietalevolutiontowardsamorehuman-centricated,digitalized,distinction,andsustainableworld.LaveragingtheestablishedvaluesoftheMEObrand,MEOEmpresasintroducs 为葡萄牙商业场景量身定制的方法。 根据品牌金融的消费者研究 MEO还改善了对广泛报道的看法。 该品牌现在在葡萄牙排名第二，仅次于沃达丰（品牌价值下降13％，至146亿美元），排名很高 在全球范围内。 与不断变化的业务需求保持一致，MEOEmpresas还优先考虑可持续性和社会进步。 MEO经历了显著的增强 根据BrandFinance的研究，在其环境得分中。然而，该品牌仍然有一些基础 覆盖以赶上葡萄牙市场这一指标的当前领导者，即沃达丰。 区域分析 区域分析 每个地区最有价值和最强大的品牌2024©BrandFinancePlc.2024 BSI89.4 BSI89.3 BSI88.1 Europe B