舒肤佳x央视网长城盛典直播结案

雅迪传媒 拥抱权威主流媒体官方联合身份背书 与舒肤佳品牌联动定制深度融合传播方案 健康传中国 品牌联动|全民关注|话题营销|赋能品牌|公益行动|健康传递 全聚合 ●央视网多终端全媒体资源 ●央视网社交媒体传播矩阵 ●央媒传播力、公信力 ●央视一线主持人、专家核心资源 2 项目整体传播图谱 传播声量集中6月和10月份，通过线上+线下的合作模式，进行全面立体轰炸。 主持人ID及广告上线话题上线 预热物料上线盛典筹备 长城盛典直播 二次传播 第二波话题及KOL视频上线 H5搭建 户外广告投放 线下活动 重庆站 北京站 深圳站 济南站 北京站 杭州站 线下活动 上海站 深圳站 武汉站 长春站 主持人联合预热ID：1524万+ 主持人&小朋友联合ID：1091万+ 六月「项目正式上线」 七月-八月「全国海选」 九月「城市接力赛」 十月「长城盛典」 数据依据：舒肤佳健康传中国广告投放数量 活动整体传播效果： 活动H5参与作品 19450+ H5总访问量：2094万+ 投票总人数：53.6万+ 礼品获得人数：2234人 盛典直播观看量 2352万+次 央视网多终端：949万+ 央视网微博：1109万+ 央视网快手：214万+ 微博话题 3.9亿+阅读 #朱广权全网找个洗手搭档#：2.1亿+ #被小朋友监督是什么体验#：8000万+ #全球洗手日长城蓝了#：1亿+ 线下活动覆盖 3000+门店 活动共分布城市：247座 活动参与量：78万+人 大型线下活动：10场 央视网广告覆盖人数 2.12亿+人 央视网硬广：4896万+ 央视网三方账号：7617万+ 央视网核心入口：8732万+ 深度影响正确洗手习惯 4000万+人 截止2021年覆盖550所乡村小学 帮助236,663位乡村学生 搭建2,253个洗手设施 #健康传中国#话题阅读超10亿+ 项目规划 活动阶段 核心动作 央视网PC/移动端/央视影音/央视网新媒体矩阵（微博、微信、抖音、快手、视频号、头条号等）平台持续传播 招募H5 H5抽奖互动 招募H5 新闻报道 盛典直播 盛典预热 明星招募视频发布 小朋友KOL视频发布 主持人&小朋友联合ID 朱广权+月亮+鞠萍预热视频ID 直播前准备（脚本、录制等） 嘉宾邀请、场地审批 央视网、央视影音核心资源位 微博热搜 #朱广权全网找个洗手搭档# 预热期 （6.20-6.23） 持续预热期 （6.27-6.28） 全国招募延续期（7.1-8.31） 传播节奏 项目启动期（6月） 健康传中国点亮长城之巅 线下活动推广+盛典预热期 （9.1-9.30） 全国海选（7月-8月）城市接力赛（9月） 长城盛典10月14日 声量引爆期 （10.12-10.14） 二次传播期 （10.15-10.19） BIGDAY 核心动作 微博热搜众多网红KOL参与邀请多位明星参与线下活动微博热搜#被小朋友监督是什么体验##全球洗手日长城蓝了# 大润发、物美、沃尔玛等商超进行地推活动8城10场城市接力赛多资源配合直播 22座城市投放户外广告（楼宇、地铁、商超、电梯）京东、淘宝直播等电商 宝洁各自媒体账号矩阵（微博、抖音、快手、视频号等）平台持续传播舒肤佳公益事业，持续进行 央视网-预热ID 联合知名少儿KOL发布增值联合视频号召全网参与活动 点击视频播放 多名垂类KOL及央视网第三方新媒体矩阵，发布小朋友联合视频ID，引发用户内心共鸣，带动大量“潜在种子用户”加入活动，在全网掀起二次传播热潮。 央视网-招募H5 礼品： 400 300 200 100 0 广江河山浙河广福湖江四辽湖安北上山天陕吉重内黑海云贵甘新宁 东苏北东江南西建南西川宁北徽京海西津西林庆蒙龙南南州肃疆夏 古江 参与人数抽奖参与人数（分地域） 微博平台传播 开屏广告热搜 #朱广权全网找个洗手搭档##被小朋友监督是什么体验# 阅读：8000万+ 阅读：2.1亿 品牌方投放微博开屏广告、央视网各第三方新媒体矩阵助力扩散，助推话题发酵，扩大活动全网曝光量，打造全网关注的公关大事件，助力活动传播出圈。 央视网广告宣推 门店地推活动 品牌宣推 明星 助力 户外广告精准投放 第二阶段传播（7-8月） 第三阶段传播（9月） 央视网广告宣推 线下联赛 公益并行 直播 明星带货 助力 吉林·长春（1场）北京（2场） 山东·济南（1场） 上海（1场） 浙江·杭州（1场） 湖北·武汉（1场）广州·深圳（2场） 重庆（1场） “全球洗手日长城盛典直播”正式拉开序幕 【2021年10月14日，北京】2021年10月15日全球洗手日到来之际，央视网携手舒肤佳健康传中国在京举办全球洗手日长城盛典直播活动。 10月12-14日 【持续预热】 10月13-14日 【场地搭建】+【彩排】 10月14日 【闭门研讨会】+【盛典直播】 10月14-16日 【二次传播】 多端渠道预热宣传：快手开屏+微博热搜+抖音富知计划 10月14日快手APP开屏10月15日微博热搜 #全球洗手日长城蓝了# 抖音宣传央视预热视频 10月份央视网投放曝光量：3090万+（不含直播） 央视主持人与品牌代言人强强联合，实力控场 央视网主持人常婷 品牌代言人 高圆圆 活动流程 13:30 全民健康知识传播研讨会 18:30 现场采访 环节1 开场舞《洗手歌》 环节2主持人开场 总台央视主持人 环节7 舒肤佳品牌代表发言 环节6 首席健康馆颁奖仪式 环节5 明星助力VCR 环节4 健康官出场 环节3 朱广权 嘉宾介绍 环节8 健康知识⼤⽐拼 环节9 健康传中国全⺠倡议 环节10专家发言 环节14 健康传中国⻓城点亮仪式 环节13 宣读钟南山寄语 环节12 高圆圆现场洗手/解说 环节11 健康分享时刻 全民健康知识传播研讨会，呼吁健康的重要性 •国家卫生健康委相关领导、健康领域专家、央视网领导和宝洁公司代表等出席会议，围绕国家“健康中国”战略，就“健康知识普及行动”、“倡导健康生活理念引领全民健康生活方式”、“如何科学预防传染病”等议题进行了深入探讨。 •会上，大家还围绕“政府部门、行业组织、媒体、企业如何找准定位，实现全体人民共建共享健康中国的目标”、“宝洁舒肤佳参与支持卫健委健康中国项目中，关于洗手健康的教育可能性”等话题进行了讨论。 主要参与人员： 央视网党委副书记、总经理 王冰松 国家卫生健康委人口文化发展中心副主任 刘健 原国家卫生计生委妇幼司副巡视员，中华 预防医学会副秘书长 张伶俐 中科院生物物理研究所博士 李翀 宝洁公司大中华区科学传播公关总经理 高培 活动亮点：线上+线下长城点亮仪式引爆活动， 引发全网社会关注，彰显舒肤佳守护生命与健康的决心 线上“云端“点亮长城： 根据线上网友实时转发互动数，触发“云端”长城条，激发网友参与转发热情，一起与网友点亮线上长城。 线下点亮长城仪式： 专家齐聚一起，点亮健康长城，传递舒肤佳守护生命与健康的决心和承诺。 雅迪传媒