2024年休闲饮食行业月报（4月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 生活服务休闲食饮 2024.4月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.行业热点洞察 1.热门搜索词 2.热门话题 三.热门种草笔记 1.优质笔记 四.行业营销节点 1.行业节点规划 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 休闲食饮行业高活跃用户画像 女性主导 女性用户占比81% 年轻群体 19-30岁用户占比68% 新城市群需求崛起 新一线二线城市用户占比43% 女男 占比 19-2223-2526-3031-3536-40 41以上 占比 一线新一线二线 三线 四线 五线 休闲食饮行业高活跃用户画像 美食时尚生活记录美妆兴趣爱好娱乐教育情感家居家装旅游 博主偏好多样性 博主类型不局限于食品品类本身，跨界跨场景合作是趋势 4月奶茶和咖啡赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显； *数据来源：小红书商业数据中台，2024/4/1-2024/4/30 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业大盘搜索量趋势 4月1日 4月3日 4月5日 4月7日 4月9日 4月11日 4月13日 奶茶 4月15日 4月17日 4月19日 4月21日 4月23日 4月25日 4月27日 4月29日 4月1日 4月3日 4月5日 4月7日 4月9日 4月11日 4月13日 咖啡 4月15日 4月17日 4月19日 4月21日 4月23日 4月25日 4月27日 4月29日 4月1日 4月3日 4月5日 4月7日 4月9日 4月11日 4月13日 4月15日 4月17日 4月19日 4月21日 4月23日 4月25日 4月27日 4月29日 4月1日 4月3日 4月5日 4月7日 4月9日 4月11日 4月13日 4月15日 4月17日 4月19日 4月21日 4月23日 4月25日 4月27日 4月29日 4月烘焙和卤煮赛道大盘流量呈波动态势，受周末与节假日需求波动明显； 行业大盘搜索量趋势 烘焙熟食卤煮 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业热点洞察 休闲食饮分赛道TOP搜索词 奶茶果茶类目中，“奶茶推荐必喝”、”奶茶自制“打卡话题热度高，用户关注必喝榜单推荐、联名活动；咖啡类目中，用户强产品心智，会直接搜索产品名；烘焙类目中，“生日蛋糕””草莓蛋糕“保持较高热度；熟食类目中，用户更多关注家庭制作攻略。 奶茶果茶Top热词咖啡Top热词烘焙Top热词熟食卤煮Top热词 奶茶奶茶推荐必喝 水果茶奶茶联名自制奶茶牛油果奶昔 柠檬茶奶茶自制 奶茶做法自制 果茶奶昔 香蕉奶昔 fiboo代餐奶昔 奶茶推荐低卡奶茶 奶茶怎么做简单又好喝洪都大拇指奶茶推荐 陈文鼎奶茶柠檬茶自制手打柠檬茶 咖啡库迪咖啡推荐 椰皇拿铁黑咖啡 瑞幸咖啡热量瑞幸咖啡推荐 瑞幸咖啡咖啡店 黑咖啡减脂推荐manner咖啡推荐库迪咖啡热量 库迪咖啡咖啡豆生椰拿铁 咖啡推荐减脂茉莉花香拿铁 库迪咖啡推荐哪个好喝 mstand咖啡椰皇拿铁热量 抹茶拿铁 蛋糕生日蛋糕蛋糕款式 甜品水果蛋糕 妈妈生日蛋糕 纸杯蛋糕蛋糕怎么做家庭做法 蛋糕女生高级 生日蛋糕男生生日蛋糕女生高级感 母亲节蛋糕 生日蛋糕女生 周岁蛋糕小蛋糕 巴斯克蛋糕男生生日蛋糕男士生日蛋糕生日蛋糕款式爸爸生日蛋糕 卤味卤味自制 卤味家庭版自制 卤煮周黑鸭卤味做法 北京卤煮周黑鸭卤味做法家庭做… 鸭货卤味做法卤味的做法及配方大全卤味怎么做好吃家常卤… 门框胡同百年卤煮 盒马熟食 熟食山姆熟食卤味热量 卤煮北京推荐鸭货卤味做法家庭版绝味鸭脖卤味做法北京卤煮哪家好吃 自制卤味 休闲食饮分赛道热门话题 奶茶果茶热门话题 咖啡热门话题 烘焙热门话题 熟食卤煮热门话题 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 热门种草笔记 休闲食饮优质笔记（高曝光高互动） 店铺种 产品实拍+热梗互动 创意造型+美食融合地区特产+神秘做法精致造型+制作教学 【首图】奶茶特写实拍 【标题】热梗标题极具网感 【正文】用玩梗的方式介绍产品小料搭配，具趣味性，引导用户互动，结合实拍图展示特写，引导用户评论及线下购买 【首图】奇特造型&新搭配吸睛 【标题】创新融合巧克力&咖啡 【视频】迷宫造型引发关注，咖啡顺着路线填满巧克力迷宫的动态过程极具吸引力，内容描述两者融合的美味口感，引导用户尝试 【首图】特产美食制作 【标题】地区特产+神秘感文案 【视频】美食做法小众，彰显地域文化特色；“魔法”文案具神秘感，引发用户好奇心，吸引用户点击 【首图】镂空蛋糕造型制作图 【标题】跨界融合两种艺术形式 【视频】将陶艺的制作工艺与裱花艺术相结合，展示精美的视觉效果；视频内有制作教学，兼具观感和学习价值 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业营销节点 休闲食饮24年5-6月营销种草节点 5-6月整体行业流量趋势逐步提升，【6月1日为儿童节，5月末为六一儿童节种草黄金期，休闲食饮行业流量较好，曝光成本&互动成 本佳；6月22日为23年端午节，曝光成本&互动成本均低于平销期，可提前种草】在保持品牌常规稳定投放中，同时关注节点前置布局： 种草黄金期前，内容布局及优质笔记筛选，种草黄金期增加预算势能放大，进入节假日流量期，线上流量持续引流线下交易。 【常规投放】信息流：搜索≈8：2，搜索重点布局品牌词、产品词防守，竞品词、品类词、场景词、地域词拓圈。 【节点投放】种草黄金期—信息流：搜索≈8：2；节假日爆发期—信息流：搜索≈7：3，加强流量节点词布局。 5.1劳动节6.1儿童节6.22端午节 种草 黄金期 节假日流量 爆发期 大盘曝光成本vs平销期低3% 2023-05-01 2023-05-02 2023-05-03 2023-05-04 2023-05-05 2023-05-06 2023-05-07 2023-05-08 2023-05-09 2023-05-10 2023-05-11 2023-05-12 2023-05-13 2023-05-14 2023-05-15 2023-05-16 2023-05-17 2023-05-18 2023-05-19 2023-05-20 2023-05-21 2023-05-22 2023-05-23 2023-05-24 2023-05-25 2023-05-26 2023-05-27 2023-05-28 2023-05-29 2023-05-30 2023-05-31 2023-06-01 2023-06-02 2023-06-03 2023-06-04 2023-06-05 2023-06-06 2023-06-07 2023-06-08 2023-06-09 2023-06-10 2023-06-11 2023-06-12 2023-06-13 2023-06-14 2023-06-15 2023-06-16 2023-06-17 2023-06-18 2023-06-19 2023-06-20 2023-06-21 2023-06-22 2023-06-23 2023-06-24 2023-06-25 2023-06-26 2023-06-27 2023-06-28 2023-06-29 2023-06-30 大盘互动成本vs平销期高16% 种草黄金期 节假日流量爆发期 大盘曝光成本vs 平销期低16% 大盘互动成本vs平销期低17% 2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 生活服务休闲食饮 2024.4月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 期待携手共赢