明日之后社媒传播案
目标梳理 声量突破 在同类型游戏赛道中，结合游戏独特玩法卖点及社媒Campaign，通过抖音+快手话题，进行扩散营销！ 玩家拉新 吸引目标，潜在玩家关注明日之后，洞察不同人群需求与明日之后四月版 �玩法特色的契合点，给与用户动机和理由，进行游戏下载体验！ PART01 策略梳理 对于玩家而言更看重什么？ 剧情、游戏性、新手友好度、战斗系统、社交系统...... 但无论是剧情、游戏性、还是其它维度，最终指向的是核心目的—电子游戏要让玩家体验现实中无法体验的经历，关键看：好不好玩！ 明日之后好玩在哪？ 玩家可体验现实中无法体验的丧尸末日生存之旅..... 但对于老玩家来说熟悉过头，往往会造成增长乏力或玩家流失... 此次通过双平台传播明日之后四月新玩法及新再生者代表青蛇.... 新的特定任务、新剧情、新背景、新角色探索.... 给老玩家带来更惊艳，更有深度的全新丧尸末世体验！ PART02 媒介策略 谁来为我们传递新版�玩法信息？ 刺激老用户神经，引起新用户关注并促活下载 两大类别为主，其它类铺助协同，达到拓圈拉新传播效果！ 综合游戏类KOL 游戏实况类KOL + 涉猎多类型、多题材游戏，做测评、推荐、游戏剧情创作等。 倾向综合型达人 铺助其他类KOL：1)科普知识类；2)末日、生存、恐怖等题材垂类；3)影视解说、剪辑类达人；4)二次元、知识、泛娱乐、时尚；5)变装&仿妆类；6)行业事件、网络热点点评类 老胡盘游戏 粉315.6w 史上醉 粉436.6w 刻骨的阿名 粉570.9w 末日派大星 粉20.7w 达人策略 35% 综合游戏类 （资讯、杂谈） 25% 游戏实况类 5% 科普知识类 10% 末日、生存、恐怖等题材垂类 做游戏测评类、推荐、剧情创作博主、 有利于种草转化 游戏综合垂类博主 有利于产品在受众中深耕 干货趣味知识 粉丝群体为产品TA人群 硬核专业末日氛围...剧情符合产品调性 电影冷知识 粉324.7w 脑洞科普君 粉436.6w Sien小慧君 粉1296.8w 小影娱乐 粉752.8w 达人策略 10% 影视解说、剪辑类达人 5% 二次元、知识、泛娱乐、时尚 5% 变装&仿妆类 5% 行业事件、网络热点点评类 脑洞鬼畜等，多元复刻游戏渲染游戏氛围，吸引受众 二次元垂类博主符合产品调性； 泛娱乐等，引流扩散话题 变装复刻加深游戏人物印象粉丝群以男性为主 契合产品TA 游戏玩法卖点及社媒Campaign扩散传播 平台占比-以抖音为主占比60%，快手占比40% 用户下沉，游戏行业为重点广告主，通过接地气路线，生活片段视频软植入游戏种草，触达引流适合产品的人群！ 引流触达 快速曝光新版�游戏信息，寻找转化率优质KOL进行投放！ 曝光转化 达人层级占比 头部20%目的：抢流量 口碑好，粉丝基数大 肩部KOL10% 目的：曝光引流 活跃度，粉丝信任度高 腰部KOL50% 目的：深度种草 深度沟通，多维度种草产品 尾部KOC20% 目的：辐射更广泛人群 延续声量，筑造产品口碑 PART03 传播规划 1｜引发关注 预热期：上线前5days 2｜圈层爆破 爆破期：上线当天 3｜内容发酵 长尾期：上线后2days #植物变异，全新危机到来 #迎接全新危机，寻找生存之道 #明日大陆最强生存指南 综合游戏类/游戏实况类 全新版本游戏提前剧透，前期建立话题度，引发关注 游戏类/科普知识类/末日生存类/二次元/行业事件类 结合各圈层内容对新版本游戏进行曝光，短时间快速打包口碑及知名度 影视解说类/网络热评类 明日大陆生存指南干货，与游戏垂类用户深度沟通，促活转化 STEP1:预热蓄势，新版本提前爆料 号外：变异植物覆盖全城，幸存者能否绝地反击！！！ 明日大陆爆发植物危机，世界各地出现变异的藤蔓、花粉与花巢，默默无闻的植物即将对幸存者构成致命威胁 爆料1:幸存者实力升级，助攻 芯片登陆明日大陆； 爆料2:再生者实力加强，获得 全新孢子技能； 爆料3:新副本上线，锦绣谷等 待先遣队奔赴探索； 第四季全新版本即将上线，面对全新危机，找寻求生之法，幸存者，活下去，一起！ STEP1:达人推荐 老胡盘游戏 账号类型：游戏类账号量级：腰部账号 推荐理由：日常分享各种趣味性游戏故事，内容生动有趣，粉丝互动性较高，适宜在游戏上线前期进行游戏细节曝光，重点触达游戏玩家。 视频数据概览 播放中位数：13.7W完播率：24.5% 互动率：5.5% STEP2:声量爆破，探索打怪升级之路 再生者技能UP，他们会是解开植物危机的钥匙吗？ ！！！探秘再生者与解除植物危机间的蛛丝马迹 明日大陆全新版本上线，变异植物闪烁诡异幽光覆盖整座 城市，令幸存者无处可逃 伴随局势升级，人们发现再生者与植物似乎有着奇妙的联 系，从再生者技能升级、道具更新、装备系统升级等维度 解读再生者新一波加强 预测再生者在植物危机这场战役中的重要性和作用，判断 其是否能成为解除这场危机的关键力量？ 属于我们的家园，誓死都要捍卫住！ STEP2:达人推荐 小狼玩游戏 账号类型：游戏类账号量级：头部账号 推荐理由：内容垂直度高，粉丝游戏属性强。专注游戏产品及面向各类游戏用户内容推广，推广视频平均播放60W+。 商业视频数据概览播放中位数：65.1W完播率：7% 互动率：2.1% STEP3:长尾延续，植物危机下的明日大陆生存之道 做明日大陆版的“司藤”——植物失控避坑攻略！ 避坑攻略之——玩法篇： 新颖的灾难玩法，在植物的世界里，藤蔓花粉都可成为你手边的攻击道具！ 避坑攻略之——经验篇： 敲重点：植物最怕的大概就是火烧了，很久没用的喷火器该拿出来晒晒太阳了！ 避坑攻略之——武器篇： 全新枪支上线，120级武器装备攻击拉满，完美适配变异藤蔓！ STEP3:达人推荐 爱德华电影 账号类型：电影解说类账号量级：头部账号 推荐理由：电影解说类头部账号，擅长以故事化的内容进行产品的解读，拥有强大的传播力和影响力，立志打造有深度，有影响的内容，适合游戏上线后进行玩法攻略总结。 商业视频数据概览播放中位数：45.5W完播率：14.9% 互动率：1.3% 更多达人内容方向示意 游戏剧情演绎类 末日、丧尸小剧场/动画 丧尸末日游戏垂类 求生专家类 内容方向内容方向 以真人/动画的演绎再现游戏经典场面，植物入侵明日大陆，幸存者如何保卫家园 专业游戏博主在线传授新版本生存之道，求生专家手把手教你如何迎战这场植物危机 @米特朗旋@大泽酱动画@C维游戏解说@户外明泽 新人物新组织新技能 1|技能深挖 #探秘青蛇组织 2|锁定人群 #发现青蛇出没 3|破圈传播 #与青蛇共存 综合游戏|游戏实况|影视类达人 结合游戏人物释放技能评测游戏人物技能 根据游戏人物剧情产生内容 科普|知识|末日生存|行业事件类达人 社媒行为人变异行为解析如何保持or改善变异症状社媒人结合游戏引共鸣 变装|二次元|泛娱乐类达人 青蛇仿妆青蛇动作模仿 STEP1：技能深挖，青蛇和她的蓝药瓶 解锁神器蓝药瓶，有它才能一直赢 青蛇起源 青蛇技能 破晓组织 破晓团员 特别技能之蓝色小药瓶 地下城的神秘基地 围绕青蛇及其所在组织，深挖故事情节，矛盾起源；围绕组织内角色，科普评测其伤害技能等玩法攻略 STEP1：达人推荐 一条小团团OvO 账号类型：游戏实况类账号量级：头账号 推荐理由：粉丝量巨大；萝莉音&女神颜，结合搞笑的语言特色，与青蛇形成较强的反差感，吸引各路男男女女观望，引发兴趣 视频数据概览 播放中位数：482.2W完播率：16.6% 互动率：3% STEP2：锁定人群，感染者行为分析 变异还是不变异，that’saquestion! 社媒感染者人群行为分析 1、沉迷戳手机，维持同一个动作4H不变 2、抖音神曲张口就来“听我说，谢谢你…” 3、栓Q、贴贴…逐渐异化「不会说人话」 …… *根据社媒人群变异点，关联社媒人群，引起全网人群共同关注游戏角色，引发大众探讨 达人根据人群行为引出游戏 科普类达人针对行为人行为行为进行分析引出能够引导青蛇扔出蓝色药剂 社媒变异人可自行选择是否使用蓝色药剂成为半感染者，为地下城效力 成为半感染者 就地躺平 挣扎一下 选择项 STEP2：达人推荐 刻骨的阿名 账号类型：科普知识类账号量级：肩部账号 推荐理由：使用极具游戏感的语言，讲述哪些未知故事，社会冷知识；可根据游戏人设及游戏中的故事设定，结合显示生活产生故事话题，引导用户关注 视频数据概览 播放中位数：112.1W完播率：25.6% 互动率：4.3% STEP3：破圈传播，你敢与青蛇共进退吗 青蛇妆容青蛇造型青蛇腰青蛇范儿 … 全世界都在化“青蛇妆” 根据游戏里青蛇的妆容 眼部妆容、发型等进行造型仿妆进而更多用户通过了解青蛇 逐步仿造型、范儿、走路姿势…社媒平台挂起青蛇仿妆风潮/比拼 STEP3：达人推荐 Sien小慧君 账号类型：二次元账号量级：头部账号 推荐理由：通过夸张的造型&帅气的姿势演绎各类二次元形象，获得较高的关注度 视频数据概览 播放中位数：337.5W完播率：28.7% 互动率：5% 更多达人内容方向示意 游戏类 影视类 娱乐类 二次元 结合不同手机，评测游戏手感新手教程，进入游戏后应注意什么青蛇及其虚拟人物故事情节讲解 …… 游戏内画面视觉展示详解 游戏场景与不同服务器的特点浅析更多游戏角色cos，引导全网关注 ……
