保健食品市场概况
2025年前三季度，线上保健品市场规模超870亿元，同比增长近19%。基础免疫、口服美容、骨骼健康市场规模均接近100亿，睡眠管理以87.4%的增幅快速扩张，肠胃健康市场小幅回暖至近39亿元。
肠胃健康人群分析
肠胃患病人群持续扩大，覆盖全年龄段，卫健委数据显示我国肠胃病患者超1.2亿人，超95%人群存在胃部亚健康、肠道不适问题。女性占比高达72%，年轻人（31-35岁）占比近19%，36岁以上人群增长明显。
肠胃健康背景
不良习惯导致肠胃问题高发，益生菌补充和药物干预是主要应对方式。益生菌作为天然微生态调节剂，已成为日常调理手段之一。
肠胃健康线上市场
2025年前三季度线上肠胃健康保健功能性食品销售额达38.8亿元，同比增长14.5%。市场呈现“治疗+调理”双轨增长态势，药品市场增速30%+，保健品稳健增长，推动消费者转向主动健康管理。
肠胃健康品牌分析
头部Top10品牌市场份额减少约6%，新玩家争夺份额。Wonderlab、LifeSpace等占据领先地位，东方甄选以即食性益生菌入局，抖音渠道占比超98%，销售额达6.5千万元。
肠胃健康成分分析
益生菌主导市场，渗透率超60%，但增速仅3.8%。黄芪、山药、茯苓等中式滋养成分加速渗透，多以复配形式出现。益生菌产品多以粉剂、胶囊为主，咀嚼片、口服液、滴剂增速明显。
肠胃益生菌市场
近年波动回升，2023年销售规模达峰值后有所回落，2025年预计突破37亿元，增长6.7%。江中、Purmeo凭借抖音渠道爆发性增长，市场份额增长超过2个点。
肠胃益生菌价格与剂型
价格主要集中在50-500元区间，两端价格波动。粉剂和胶囊份额稳定，咀嚼片、口服液、滴剂增速明显。滴剂多用于低龄儿童产品，方便融合进餐食。
肠胃益生菌消费者关注点
核心关注食用效果和不良反应，改善便秘、缓解腹胀、减轻口臭等诉求推动购买。主要不良反应包括短期胃肠道不适、过敏、代谢异常等。功效夸大、活菌数虚标是主要关切点。
更多益生菌市场拓展
益生菌加速渗透肠胃健康以外赛道，美容抗衰、情绪调节等表现出发展潜力。工作出差场景下，口腔管理+肠胃护理类型益生菌存在机会。
口味创新
益生菌口味口感是消费者关注重点，零食品牌口味优势成为竞争新关键。益生菌与超级食物或潮流风味结合，可创造下一代爆款产品。
技术融合
益生菌递送GLP-1技术开辟非药蓝海市场，基因工程改造益生菌形成“活体药物工厂”，实现药物原位缓释，兼具口服便利性与长效缓释优势。预计2026年上市，美国拟通过FDA自我声明备案，欧洲计划2026年通过EFSA批准上市。
魔镜洞察公司背景
北京淘幂科技有限公司，AI赋能的市场研究和消费者洞察服务商，规模140+人，服务全球客户。从2015年起用机器学习和AI算法帮助品牌提取高增长机会，已服务800+中国品牌和企业。
