2024年北京车展声量数据报告

2024年北京车展声量数据报告 2024.05克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM 研究说明 本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2024年北京车展相关内容在各平台的声量表现。 研究对象 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 声量定义 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容 统计周期：无特殊说明均为2024年4月25日-5月4日 数据说明 01整体声量：社交媒体平台的总体表现 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 目录 03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 01 整体声量：社交媒体平台的总体表现 北京车展10天声量走势如何？ 各平台车展声量分布有哪些差异特点？ 各平台北京车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台北京车展期间爆款作品具备哪些特征？ 克劳锐指数研究院 北京车展声量在首日便达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比超9成 2024年北京车展期间，5大平台总声量3.41亿，微博、抖音声量贡献超9成 2024年北京车展期间声量走势 单位：万 2024年北京车展期间各平台声量贡献占比 新闻日 专业日 公众日 5043.2 4221.1 4355.8 4338.5 3560.2 3889.1 2861.6 2065.3 1987.3 1740.8 38% 55% 3%0.2% 4% 4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日 微博抖音小红书B站快手 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统4 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 小米SU7首次亮相北京车展，车企大佬现身车展互动热议话题频出 •小米SU7首次亮相引关注 •各厂商高层现身车展掀起 话题讨论热潮 2024年北京车展期间各平台日声量走势 •问界M7事故关联车款 •安全性讨论 •迈巴赫拍卖事件尾款未付 •周鸿祎本人回应 4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日4月30日5月1日5月2日5月3日5月4日 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统5 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 微博、抖音两平台参与作者多，B站作者和作品平均声量贡献表现亮眼 •微博参与车展内容创作的账号突破1万个，抖音平均账号声量贡献值最高，B站虽参与账号数量不多但平均账号声量贡献表现亮眼； •微博作品数量远高于其他平台；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量略高于抖音，位列各平台单条作品声量贡献首位。 2024年北京车展期间各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布 2024年北京车展期间各平台 相关作品数量及平均作品声量贡献值分布 微博抖音快手B站小红书相关账号总数平均账号声量贡献值 抖音微博快手B站小红书相关作品数平均作品声量贡献值 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统6 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 除汽车类目外，微博硬核垂类、其他平台生活化内容类目贡献主要声量 2024年北京车展期间各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布 微博抖音快手B站小红书 微博汽车 科技数码 金融财经 抖音汽车 生活记录 小红书 汽车 幽默搞笑 颜值 旅行 美食 时尚 美… 文… 幽… 生… 游… 母… B站汽车 舞蹈 科技数码 美食 娱乐 幽默搞笑 美食 IT互联 文化 音乐 游戏 游戏 影视 金融财经 动漫 科… 生… 体育 幽… 旅行 知… 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统7 统计周期：2024年4月25日-5月4日 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 幽默搞笑博主，结合校园年轻人围观、搭讪场景，另类突出小米SU7的用户年轻化 Keywords 女生 校园 性别差异引入设置悬念 校园被帅哥围观 体验智能车机功能 弹射起步感受速度 @雪姨和佳阳（幽默搞笑） 抖音粉丝量：435.0W 角度清奇的车款宣传 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统8 统计周期：2024年4月25日-5月4日 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 沉浸式逛展纪实，长时间出镜评论发表对高端车见解关注国产品牌发展 Keywords 逛展对比逻辑性 @飞飞的车COOL（汽车达人） 劳斯莱斯幻影特别版体验 仰望U8豪华版体验 概念车参观，弹幕互动量产价格竞猜 升华主题，希望国产车能走向世界 B站粉丝量：99.7W 逛展体验+聊天评论 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统9 统计周期：2024年4月25日-5月4日 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 车展期间声量最高的品牌是哪些？ 各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？ 大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 克劳锐指数研究院 2024北京车展期间，小米汽车声量高居榜首，AITO问界声量进入前五 2024年北京车展期间——汽车品牌声量TOP-20 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统11 统计周期：2024年4月25日-5月4日 各类型品牌声量对比：小米和AITO问界领衔新势力品牌声量 克劳锐指数研究院 2024年北京车展期间——不同类型汽车品牌声量TOP-5 传统国产品牌 新势力品牌 进口品牌合资品牌 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统12 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 小米汽车多个平台声量均进入Top10，国产品牌长城在抖音平台声量表现突出 2024年北京车展期间——5大平台声量TOP-10汽车品牌 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统13 统计周期：2024年4月25日-5月4日 传统国产品牌 •TOP-3品牌差异：长城和红旗超7成声量来自抖音平台；比亚迪的声量主要贡献平台依然是微博平台。 小米汽车在抖音和微博两平台的声量旗鼓相当 克劳锐指数研究院 新势力品牌 •TOP-3品牌差异：小米汽车声量在微博和抖音两平台基本旗鼓相当；AITO和蔚来的声量主要贡献平台是微博 14 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统14 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 微博是特斯拉品牌的声量主要贡献平台，其他进口/合资品牌抖音声量略占优 进口品牌 •TOP-3品牌差异：特斯拉近7成声量来自 于微博平台，奔驰和宝马多数声量来自抖 音，宝马在小红平台也获得了一定声量 合资品牌 •TOP-3品牌差异：大众在小红书平台有近 2成的声量收获；丰田则是微博和抖音相 对均衡；奥迪主要依靠抖音平台获得声量 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统15 统计周期：2024年4月25日-5月4日15 车展期间TOP-20热门车型：小米汽车和问界M7最受关注 克劳锐指数研究院 2024年北京车展期间——不同车型声量TOP-20 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统16 统计周期：2024年4月25日-5月4日 小米SU7和问界M7在新能源车型中获得强势关注 克劳锐指数研究院 2024年北京车展期间——不同能源类型车型声量TOP10 新能源 总声量：4909.9万 燃油总声量：2683.2万 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统17 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 小米SU7在微博平台声量领先，理想多个车型的声量上榜抖音平台TOP10 2024年北京车展——5大平台声量TOP10车型 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统18 统计周期：2024年4月25日-5月4日 克劳锐指数研究院 北京车展期间，雷军、王传福等车企老板间的频繁活动引得用户关注 2024年北京车展——热门话题TOP-1002024年北京车展——热门话题TOP-10 #2024北京车展 #小米su7#北京车展潮这看 #雷军现身比亚迪展台#王传福雷军同框 #数码博主逛展日记#王传福现身小米展台 #长城五品牌首次同台北京车展#比亚迪发布新悬架技术云辇Z #雷军说性能天花板的豹5绝对是爆款 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统19 统计周期：2024年4月25日-5月4日 北京车展相关内容中，用户对车辆价格和配置讨论较多 克劳锐指数研究院 2024年北京车展——相关内容评论高频词 关于北京车展展车热门讨论方向TOP-10 价格配置动力性能外观 智慧驾驶 空间续航内饰操控 关于价格的讨论关键词TOP-5 价格性价比 置换降价贷款 关于配置的讨论关键词TOP-5 门把手 座椅方向盘 轮毂加价 关于动力的讨论关键词TOP-5 新能源 电池发动机 高速增程 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统20 统计周期：2024年4月25日-5月4日 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 小米SU7声量基本来自微博和抖音，电池/续航和价格是用户关注重点 小米SU7 北京车展期间小米SU7热点话题TOP-5小米SU7讨论方向TOP-5 #小米SU7电池/续航 #雷军价格 #小米汽车设计/外观 #小米SU7上市首月交 付7058辆性能 #雷军回应小米su7何 时会赚钱售后 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统21 统计周期：2024年4月25日-5月4日 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 问界M7在微博平台声量较高，用户多围绕一起负面事故讨论车辆功能及安全性 问界M7 北京车展期间问界M7热点话题TOP-5 问界M7讨论方向TOP-5 #问界M7事故砸窗救援者在现场大哭事故 #参与问界M7事故救援黑衣男子发声自动驾驶 #问界M7起火门把手 #涉事问界M7搭载福瑞泰克智驾系统电池 #AITO通报问界M7起火3人遇难设计 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统22 统计周期：2024年4月25日-5月4日 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 抖音是五菱星光的声量主要贡献平台，用户关注该车续航和性价比 五菱星光 北京车展期间五菱星光热点话题TOP-5五菱星光讨论方向TOP-5 #五菱星光 电池/续航 #五菱星光纯电版 价格/性价比 #五菱星光共创版7.98万上市空间 #五菱星光共创版上市外观 #五菱星光充电15分钟续航200公里 驾驶体验 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统 统计周期：2024年4月25日-5月4日23 03 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 品牌新媒体声量监测关心什么？ 新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？ 从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？ 品牌新媒体声量监测关心什么？ 克劳锐指数研究院 “品牌声量”不好量化（怎么算的？） •需要合理量化方法； •需要科学评估逻辑； 声量监测要持续且灵活（多角度观测） •需要高频监测看走势； •需要区间平台别监测，看效果； 品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？） •声量来自哪些作品； •声量来自哪些“人”； 声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） •本品，竞品声量行业地位； •能快速了解排行情况； •行业平均表现如何； 其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） •与竞品声量走势对比； •与竞品声量分布对比； •与竞品声量出处对比； 关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） •声量区分自然和投放； •能关联到投放的商单情况； •能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果； #市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具 25 新媒体环境中声量的量化考虑因素 克劳锐指数研究院 识别声量的出处 新媒体作品标题，内容，描述，评论等文