2023年广州车展声量数据报告

2023-12克劳锐出品WWW.TOPKLOUT.COM 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容统计周期：无特殊说明均为2023年11月17日-11月26日 整体声量：社交媒体平台的总体表现 广州车展10天声量走势如何？各平台车展声量分布有哪些差异特点？各平台广州车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台广州车展期间爆款作品具备哪些特征？ 广州车展声量在第一个专业观众日达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比达9成 品牌发布+明星助力造势是广州车展焦点，微博话题热点伴随，抖音持续稳定输出 微博、抖音两平台参与作者多且单条作品声量高 •微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，微博平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对小红书更高•抖音与微博作品数量远高于其他平台，微博单条作品声量贡献最高；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量相对较高 科技数码、剧情、情感、家居、母婴类创作者跨圈产出汽车相关内容贡献声量 新车亮点和性能测评备受关注，从技术本身延伸至背后原理、使用场景等 高声量优秀内容代表： 户外趣味说车，通过爆梗频出的语言突出车型亮点，抓住用户眼球一看到底 高声量优秀内容代表： 用物理学知识解析汽车流线型设计和风阻的关系，升华社会规律和躺平现象的动因 Keywords科学严谨逻辑性 @思维实验室（知识科普UP主）B站粉丝量：627.8W 从实验中的湍流延展到混沌现象难预测升华至社会规律本身都可能不存在躺平在物理学上是有一定合理性 高声量优秀内容代表： 母婴博主结合带娃需求，着重突出产品的空间性、智能性 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 车展期间声量最高的品牌是哪些？各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 2023广州车展期间，小米汽车未售先热冲入品牌声量TOP10备受关注 各类型品牌声量对比：进口品牌声量最高，其次为合资品牌 2023年广州车展期间——不同类型汽车品牌声量TOP-5 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日 小米汽车在微博讨论声量高，仰望则通过B展渗透科技感占领年轻人心智 比亚迪及新势力品牌的声量多来自于微博平台 传统国产品牌 •TOP-3品牌差异：比亚迪超过60%声量来源于微博，五菱汽车和吉利汽车大部分声量来自抖音 新势力品牌 •声量贡献主力平台：微博•TOP-3品牌差异：小鹏汽车在小红书的声量贡献较其他2品牌占优 抖音是奔驰、宝马、丰田、奥迪等品牌的声量贡献优势平台 进口品牌 合资品牌 车展期间TOP-20热门车型，极氪007和智界S7最受关注 新能源车声量较燃油车略高，新势力新能源车占据8成 新能源车型在微博和抖音两平台声量较高，其他平台则以传统燃油车更占优势 广州车展期间，各品牌车型推广关联话题频繁露出吸引用户关注 广州车展相关内容中，用户对车辆外观和价格讨论甚多 TOP车型代表声量归因分析： 极氪007声量主要来源于微博，价格和颜值是用户关注重点 TOP车型代表声量归因分析： 智界S7在微博平台声量突出，价格和电池是用户讨论度最高的内容 TOP车型代表声量归因分析： 抖音是豹5的声量主力平台，作为混动越野车，其电池和底盘备受关注 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 品牌新媒体声量监测关心什么？新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？声量监测对业务指导具备哪些应用价值？ 品牌新媒体声量监测关心什么？ 声量监测要持续且灵活（多角度观测） •需要合理量化方法；•需要科学评估逻辑； •需要高频监测看走势；•需要区间平台别监测，看效果； 声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） 品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？） •本品，竞品声量行业地位；•能快速了解排行情况；•行业平均表现如何； •声量来自哪些作品；•声量来自哪些“人”； 关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） 其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） •声量区分自然和投放；•能关联到投放的商单情况；•能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果； •与竞品声量走势对比；•与竞品声量分布对比；•与竞品声量出处对比； #市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具 新媒体环境中声量的量化考虑因素 01 04 新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字；采用NLP自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。 克劳锐 新媒体声量科学算法 拉齐不同平台“价值” 不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法；拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于结果观测。 结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计 06 不同粉丝量KOL的作品释放的声量是不同的，粉丝量级大小也反映了作者影响力的大小，决定了产出作品贡献声量的大小。 监测声量的业务需求场景 克劳锐新媒体声量监测系统应运而生 多行业品牌/产品声量分析监测多行业品牌/产品关键词包配套多行业NLP分析模型 覆盖主流新媒体平台 微博，抖音，快手，小红书，B站80W+账号，日监测作品100W+ 克劳锐自主专利声量算法 友好直观可视化图表界面及功能 走势图，对比图直观展示本品竞品声量区格；全部/分平台直观展示声量状况（自然流量/商业流量） 平衡多平台声量输出影响力价值覆盖不同垂类作品，作者圈层对品牌影响力 监测本品声量——有人说我吗？在哪儿说的？ 多平台灵活选择，查看声量从哪儿来；时间周期任意设定，查看声量什么时候来； 总量，日均，行业平均声量一目了然，高低大致有数；关联作品，KOL数字展示出声量从谁来； 曲线图，一眼看清走势；节点标识每日声量及出处； 对标竞品——有没有人说TA（竞品），在哪儿说的，何时说的？ 对标竞品——为什么有差距，差距在哪儿，谁造成的？ 以2月25日声量对比情况为例： •奥迪品牌声量虽高于宝马，但作品数却比宝马少了1200个。•查看作品详情可见，奥迪品牌声量贡献作品列表中，有两个视频当日声量值达到3.7W+，形造成了当日品牌累计声量较高。•宝马品牌当日作品声量都较为平庸，并未出现“爆款”； 阶段性洞察分析——我和TA（竞品）的“江湖”地位 克劳锐声量监测产品四大应用价值 量化新媒体平台品牌，产品声量，使之可被评估 新媒体营销策略有依据赋能新媒体投放分析，洞察，助力投放策略优化 访问地址：http://sv.topklout.com/目前支持，汽车及美妆行业的品牌声量，产品声量的监测；注册请准确填写联系邮箱，以便权限下发； 报告获取途径 1、克劳锐所出品的原创报告均于克劳锐官方微信公众号原始首发，若想第一时间获取，请关注克劳锐官方微信公众号。2、克劳锐出品的原创报告均可在官网下载获取。 引用说明CITATIONDESCRIPTION 报告引用授权途径 登录克劳锐官方网站（http://www.topklout.com）填写引用报告相关信息 【克劳锐指数研究院】 报告及相关文章链接转载途径 关注克劳锐官方微信公众号，并在后台进行转载留言 版权声明 法律声明LEGALSTATEMENT 本数据报告为克劳锐制作完成，报告页面中所有的内容，包括但不限于文字、图片、图表、标识、商标等均属克劳锐所有，并受相关商标及著作权的法律保护，部分文字和图片来源于公共信息，所有权归原著者所有。 未经本公司（克劳锐）书面授权，任何组织和个人不得以任何形式复制、转载、修改、重制本报告部分或全部内容。任何未经授权使用本报告的相关商业行为，都将违反《中华人民共和国著作权法》及相关法律、公约的规定，属于侵犯克劳锐版权的行为。一经发现，克劳锐将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿责任。 免责条款 【克劳锐指数研究院】 本报告行业数据及相关市场监测主要来源于公司研究人员案头研究、行业访谈、市场调查、及其他研究方法与克劳锐监测产品数据、统计预测模型结合所得；受调研方法、调研范围、调研样本的限制，该报告中所涉及数据仅代表调研时间内调研对象的基本情况，仅服务于本报告撰写周期内的调研目的，所涉及的企业数据、样本分析结果仅为市场和用户提供基本参考，克劳锐对该报告的数据和观点不承担法律责任。 立足数据服务自媒体生态克劳锐 全球领先自媒体价值排行及版权经济管理机构 提供专业自媒体大数据价值评估体系、多维度商业价值判定、深度行业观察报告及高效的版权经济管理等一站式综合服务。 克劳锐官网（获取更多报告）：www.topklout.com克劳锐指数研究院邮箱（报告合作需求）：research@topklout.com更多需求请联系克劳锐小助手！ 克劳锐核心业务 自媒体“奥斯卡”TOPKLOUTAWARDS 行业洞察报告 自媒体价值排行 新媒体生态圈活动 版权经济管理 自媒体榜单覆盖28大垂直行业，品牌榜单覆盖8大行业，合作榜单20多家企业单位。 上千位自媒体人版权签约，成功为自媒体人提供版权监测，维权诉讼，版权交易等全方位服务。 行业报告年产出百余份，为新媒体从业者梳理行业规则、树立行业标杆。成为自媒体人生存发展必备的参考资料。 新 媒 体 行 业峰会论坛，从自 媒 体 人 到品 牌，全力搭 建新 媒 体商 业交 流及资讯探讨平台。 一年一度新媒体界颁奖盛典，千人峰会荟聚内容行业TOP人物，百大奖项见证自媒体人年度荣耀。 ThankYou 2023.12克劳锐出品