2023年广州车展声量数据报告

2023年广州车展声量数据报告 2023-12克劳锐出品 WWW.TOPKLOUT.COM 研究说明 本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2023年广州车展相关内容在各平台的声量表现。 研究对象 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 声量定义 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容 统计周期：无特殊说明均为2023年11月17日-11月26日 数据说明 01整体声量：社交媒体平台的总体表现 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 目录 03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 01 整体声量：社交媒体平台的总体表现 广州车展10天声量走势如何？ 各平台车展声量分布有哪些差异特点？ 各平台广州车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台广州车展期间爆款作品具备哪些特征？ 克劳锐指数研究院 广州车展声量在第一个专业观众日达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比达9成 2023年广州车展期间，5大平台总声量1.75亿，微博、抖音声量贡献超8成 2023年广州车展期间声量走势2023年广州车展期间各平台声量贡献占比 单位：万 媒体日 专业观众日 公众日 2509.5 1973.7 1753.0 1935.0 1685.6 1819.6 1457.1 1570.7 1693.0 1168.4 6% 2% 2% 51% 39% 11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统4 统计周期：2023年11月17日-26日 克劳锐指数研究院 品牌发布+明星助力造势是广州车展焦点，微博话题热点伴随，抖音持续稳定输出 •品牌官宣新车+明星名人助力造势带动车展单日最高声量爆发 2023年广州车展期间各平台日声量走势 •跨圈层达人探展、说车，合资品牌半程发力 •各品牌车展总结，新闻、财经类内容进行品牌升华 11月17日11月18日11月19日11月20日11月21日11月22日11月23日11月24日11月25日11月26日 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统5 统计周期：2023年11月17日-26日 微博、抖音两平台参与作者多且单条作品声量高 克劳锐指数研究院 •微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，微博平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对小红书更高 •抖音与微博作品数量远高于其他平台，微博单条作品声量贡献最高；在内容体量不占优的情况下，B站单条作品声量相对较高 2023年广州车展期间各平台声量贡献相关账号数量及平均账号声量贡献值分布 2023年广州车展期间各平台 相关作品数量及平均作品声量贡献值分布 微博抖音小红书B站快手相关账号总数平均账号声量贡献值 抖音微博快手B站小红书相关作品数平均作品声量贡献值 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统 统计周期：2023年11月17日-26日6 克劳锐指数研究院 科技数码、剧情、情感、家居、母婴类创作者跨圈产出汽车相关内容贡献声量 2023年广州车展期间各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布 微博抖音快手B站小红书 微博汽车 科技数码 金融财经 抖音 汽车 生活记录 幽默搞笑 小红书 汽车 时尚 美食 美妆 生活记 旅行 录 颜值 母婴亲子 家居家 装 情感 颜值 情感 B站汽车 娱乐 幽默搞笑 时尚 教育 知识科普 科技 影视 幽默搞 音乐 旅行 美食 游戏 生活记录 数游码戏 模型玩 时笑尚 快手汽车 颜具值 情感 开箱测评 体育 情感 幽默 生活 时尚 IT互联 游搞戏笑 剧记情录 知识科 科技数 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统 统计周期：2023年11月17日-26日7 克劳锐指数研究院 新车亮点和性能测评备受关注，从技术本身延伸至背后原理、使用场景等 2023年各平台广州车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征 品牌蓝V——官宣发声 新车亮相、官宣代言人 科技测评——技术解读 图文快报、性能测试 金融财经——趋势解读 行业发展动态、车企经营解读 汽车达人——专业说车 全车快讲、试乘试驾 生活记录——逛展纪实 逛展记录、品牌文化/历史简介 幽默达人——场景植入 用车场景结合恶搞、整蛊 汽车达人——会场说车 会场现场快评 汽车达人——二手车评价 二手车实例评估 剧情达人——品牌植入 豪车品牌烘托人物角色 汽车达人——实车测评 上车全方位讲解 时尚达人——主攻颜值 强调外观设计、车内装饰 母婴亲子——带娃安全 突出车辆安全性能 汽车达人——专业评价 新车评述、观点解读 科技数码——性能体验 体验测试、指标解读 知识科普——技术解读 结合车型设计原理解释合理性 TOP-1TOP-2TOP-3 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统8 统计周期：2023年11月17日-26日 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 户外趣味说车，通过爆梗频出的语言突出车型亮点，抓住用户眼球一看到底 Keywords 趣味化 爆梗 情景化调侃引入 谐音梗暗示类比 赋诗一首烘托气氛 钻后备箱“吐槽”展示空间之大 @说车的阿飞（汽车达人） 抖音粉丝量：629.6W 趣味化说车 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统9 统计周期：2023年11月17日-26日 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 用物理学知识解析汽车流线型设计和风阻的关系，升华社会规律和躺平现象的动因 Keywords 科学严谨逻辑性 @思维实验室（知识科普UP主） 汽车流线型设计的初衷 图解风阻的产生 联动五菱星光介绍 从实验中的湍流延展到混沌现象难预测升华至社会规律本身都可能不存在躺平在物理学上是有一定合理性 B站粉丝量：627.8W 物理学联动汽车设计从风阻实验聊躺平现象 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统10 统计周期：2023年11月17日-26日 高声量优秀内容代表： 母婴博主结合带娃需求，着重突出产品的空间性、智能性 克劳锐指数研究院 Keywords 带娃出行安全智能空间 @小卷毛和姐姐（母婴博主） 体现头枕音箱设计驾乘互不干扰 展示车机联动视频通话 后排放平构成移动的乐园展示空间性 小红书粉丝量：174W 根据奖励孩子的需求 驾车出行满足移动乐园+公主梦 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统11 统计周期：2023年11月17日-26日 02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 车展期间声量最高的品牌是哪些？ 各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？各平台热门的车型是哪些？ 大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 克劳锐指数研究院 2023广州车展期间，小米汽车未售先热冲入品牌声量TOP10备受关注 2023年广州车展期间——汽车品牌声量TOP-20 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统13 统计周期：2023年11月17日-26日 各类型品牌声量对比：进口品牌声量最高，其次为合资品牌 克劳锐指数研究院 2023年广州车展期间——不同类型汽车品牌声量TOP-5 传统国产品牌 新势力品牌 进口品牌合资品牌 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统14 统计周期：2023年11月17日-26日 克劳锐指数研究院 小米汽车在微博讨论声量高，仰望则通过B展渗透科技感占领年轻人心智 2023年广州车展期间——5大平台声量TOP-10汽车品牌 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统15 统计周期：2023年11月17日-26日 传统国产品牌 •TOP-3品牌差异：比亚迪超过60%声量来源于微博，五菱汽车和吉利汽车大部分声量来自抖音 比亚迪及新势力品牌的声量多来自于微博平台 克劳锐指数研究院 新势力品牌 •声量贡献主力平台：微博 •TOP-3品牌差异：小鹏汽车在小红书的声量贡献较其他2品牌占优 16 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统16 统计周期：2023年11月17日-26日 抖音是奔驰、宝马、丰田、奥迪等品牌的声量贡献优势平台 克劳锐指数研究院 进口品牌 •TOP-3品牌差异：特斯拉超7成声量来自于微博平台，奔驰和宝马多数声量来自抖音，奔驰在快手平台也获得了一定声量发酵 合资品牌 •TOP-3品牌差异：微博是大众品牌的声 量柱贡献平台，丰田和奥迪的品牌声量 多来自抖音 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统17 统计周期：2023年11月17日-26日17 车展期间TOP-20热门车型，极氪007和智界S7最受关注 克劳锐指数研究院 2023年广州车展期间——不同车型声量TOP-20 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统18 统计周期：2023年11月17日-26日 新能源车声量较燃油车略高，新势力新能源车占据8成 克劳锐指数研究院 2023年广州车展期间——不同能源类型车型声量TOP-20 新能源 总声量：2727.0万 燃油总声量：2558.7万 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统19 统计周期：2023年11月17日-26日 克劳锐指数研究院 新能源车型在微博和抖音两平台声量较高，其他平台则以传统燃油车更占优势 2023年广州车展——5大平台声量TOP10车型 微博抖音快手B站小红书 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统20 统计周期：2023年11月17日-26日 克劳锐指数研究院 广州车展期间，各品牌车型推广关联话题频繁露出吸引用户关注 2023年广州车展——热门话题TOP-1002023年广州车展——热门话题TOP-10 #以礼相待旗行致远#一眼心动阿维塔#奇瑞舒享家续航 #浪漫生活的记录者 #好车不等人#长安壕礼够够够 #澎湃驾趣乐享奥迪#奇瑞全系终身质保 #出行头等舱#买辆轻越野换种活法 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统21 统计周期：2023年11月17日-26日 广州车展相关内容中，用户对车辆外观和价格讨论甚多 克劳锐指数研究院 2023年广州车展——相关内容评论高频词 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统统计周期：2023年11月17日-26日 关于广州车展展车热门讨论方向TOP-10 外观价格操控结构空间动力 智慧驾驶用车成本出行场景 关于外观的讨论关键词TOP-5 颜值设计前脸炫酷硬派 关于价格的讨论关键词TOP-5 性价比 降价首付置换加价 关于操控的讨论关键词TOP-5 性能四驱变速箱 离合手动 22 TOP车型代表声量归因分析： 极氪007声量主要来源于微博，价格和颜值是用户关注重点 克劳锐指数研究院 极氪007 广州车展期间极氪007热点话题TOP-5 极氪007讨论方向TOP-5 #极氪首款轿车来了价格 #特斯拉的对手来了内饰 #极氪汽车外观 #极氪速度电池 #极氪车主设计 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统23 统计周期：2023年11月17日-26日 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 智界S7在微博平台声量突出，价格和电池是用户讨论度最高的内容 智界S7 广州车展期间智界S7热点话题TOP-5 智界讨论方向TOP-5 #智界S价格 #华为电池 #华为无人代客泊车视频曝光设计 #华为官宣智界S外观 #华为首款轿车价格公布内饰 数据来源：克劳锐新媒体平台汽车声量系统24 统计周期：2023年11月17日-26日 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 抖音是豹5的声量主力平台，作为混动越野车，其电池和底盘备受关注 豹5 广州车展期间豹5热点话题TOP-5 #方程豹#比亚迪 豹5讨论方向TOP-5 电池价格