2023年上海车展声量数据报告

探寻汽车行业发展风向标—— 2023年上海车展声量数据报告 克劳锐出品 WWW.TOPKLOUT.COM 研究说明 本报告所指新媒体平台仅包括微博、抖音、小红书、快手、B站，分析2023年上海车展相关内容在各平台的声量表现。 研究对象 周期内品牌或产品在媒体范围内被人们提及的程度，标志着品牌或产品的影响力。 声量定义 数据来源：克劳锐指数研究院、克劳锐新媒体平台汽车声量系统数据说明：不包含社会新闻类账号、政务类账号发布内容 统计周期：无特殊说明均为2023年4月18日-4月27日 数据说明 01整体声量：社交媒体平台的总体表现 目录02热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 03科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 整体声量：社交媒体平台的总体表现 上海车展10天声量走势如何？ 各平台车展声量分布有哪些差异特点？ 各平台上海车展声量贡献主力有哪些特点和差异？各平台上海车展期间爆款作品具备哪些特征？ 克劳锐指数研究院 媒体及专业报道推动上海车展声量达到高峰，微博、抖音整体声量贡献占比超8成 2023年车展期间，5大平台总声量近2亿，微博、抖音声量贡献超8成 2023年上海车展期间声量走势 单位：万 2023年上海车展——各平台声量贡献占比 媒体日 专业观众日 3021.1 专业、公众观众日 2441.0 1922.2 1616.9 1709.0 1713.5 1774.6 1751.1 957.9 61.2 3%6% 3% 46% 42% 4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日 微博抖音快手B站小红书 克劳锐指数研究院 汽车智能科技、智慧出行是讨论焦点，微博聚集抢鲜关注，抖音保持后续发声 2023年上海车展——各平台日声量走势 •最新车型亮相，包括各大品牌的新车及进口车型 •汽车科技创新相关话题升温 •新能源电动车、智能科技、智慧出行成关注热点 •参展体验分享相关内容集中爆发 前期汽车媒体和专业人士的点评和介绍，在微博吸引的讨论和关注呈逐渐上升趋势，在第四天达到声量顶峰 中后期各领域自媒体以及普通消费者、汽车爱好者等众多观展者纷纷发布相关内容，在抖音保持后续声量稳定 4月18日4月19日4月20日4月21日4月22日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日 微博抖音快手B站小红书 克劳锐指数研究院 微博参与作者多且单条作品声量高，B站、小红书平均作品声量贡献高 •微博、抖音参与车展内容创作的账号相对较多，抖音平均账号声量贡献值最高，B站、快手单账号声量贡献力相对强劲 •抖音车展相关的作品数量远高于其他平台，微博、B站、小红书的单条作品声量贡献更高 2023年上海车展各平台声量贡献 相关账号数量及平均账号声量贡献值分布 2023年上海车展各平台 相关作品数量及平均作品声量贡献值分布 平均值 平均值 微博抖音小红书B站快手相关账号总数平均账号声量贡献值 抖音微博快手B站小红书相关作品数平均作品声量贡献值 克劳锐指数研究院 时尚、生活记录、幽默搞笑、颜值类作者成为车展内容创作的主力，进入第一梯队 2023年上海车展——各平台声量贡献占比及TOP-10内容垂类分布 抖音 汽车 微博抖音快手B站小红书 生活记录 幽默搞笑 微博 汽车 科技数码 B站汽车 知识科普 科技数码 游戏 生活记录 动漫 幽默搞笑 影视 国创 时尚 金融财经 幽默搞笑 小红书 汽车 时尚 快手 汽车 娱乐 颜值 金融财经 旅行 美食 文化 教育 时尚 家居家装 美妆 生活记录 剧情 体育 旅行 美食 旅行 明星名人 母婴亲子 正能量 商业 金融财 经 教育 开箱测评 时尚 颜值 萌宠 影视 颜值 摄影美图 生活记录 汽车达人——创意说车 专业结合创意解读车型亮点 生活达人——直播逛展 边逛边聊尽显现场精彩 剧情达人——桥段植入 剧情式逛展提升趣味性和交互性 汽车达人——行业专家 深入分析设计、技术趋势前景 时尚达人——主攻颜值 强调外观设计、车内装饰 生活达人——实用派 配置&性能对比、逛展攻略 克劳锐指数研究院 新车科技、体验测试、外观展示备受关注，内容呈现趣味化、场景化、创意化特征 2023年各平台上海车展声量贡献TOP-3账号类型&内容风格特征 品牌蓝V——官宣发声 新车亮相、官宣代言人 科技测评——技术解读 制造工艺、性能测试 金融财经——趋势解读 科技发展趋势、新车发布解读 汽车达人——专业说车 外观展示、性能解读 生活记录——玩车生活 新车科技展示、试车体验 幽默达人——趣味解读 场景化看车、幽默式介绍 TOP-1TOP-2TOP-3 汽车达人——专业评价 专业角度严谨的评价和展望 科技数码——性能体验 体验测试、指标解读 知识科普——趋势预判 技术现状分析、未来科技展望 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 数码科技博主的细节“强迫症”，外观、功能、版本变化全方面展示车型亮点 细节化 功能性 体验感 @李大锤同学（科技数码博主） 微博粉丝量：167.2W 同品牌不同车型横向对比 颜色展示 内饰细节变化功能体验反馈 版本细节变化展示说明 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 变身车展模特趣味逛展，通过介绍设计亮点突出车型科技含量，提升视觉化体验 趣味化 设计感 科技感 @说车的阿飞（汽车达人） 抖音粉丝量：594.8W 趣味化说车 比喻式介绍对比外观造型亮点展示 内饰设计展示 屏幕亮点介绍 高声量优秀内容代表： 克劳锐指数研究院 双人搭配逛展，以讨论的方式介绍外观、性能、配置，融入汽车知识提升接受度 互动感 性价比 技术流 @大鹏快开车（汽⻋UP主） 细节变化详细介绍 配件细节介绍 性能知识介绍 抖音粉丝量：33.5W 双人搭配，边聊边逛，提升现场互动感 车型性价比计算车内配置变化介绍 热点走势：全网热议品牌/车型及各平台“锦鲤” 车展期间声量最高的品牌是哪些？2023汽车品牌类型热度走势如何？ 各平台对不同类型品牌的声量贡献有何差异？ 各平台热门的车型是哪些？ 大众对热门车型的讨论关注什么方向？ 克劳锐指数研究院 2023上海车展期间，声量TOP20汽车品牌中，中国品牌占据7席 2023年上海车展——汽车品牌声量TOP-20 克劳锐指数研究院 各类型品牌声量对比：进口品牌关注度最高，其次为国产品牌 2023年上海车展——不同类型汽车品牌声量TOP-5 国产品牌 进口品牌 合资品牌 克劳锐指数研究院 微博、抖音、快手前五名重合度较高，其中微博各类型品牌均有上榜 2023年上海车展——5大平台声量TOP-10汽车品牌 微博 抖音 快手 B站 小红书 •声量贡献主力平台：微博 •TOP-3品牌差异：蔚来声量超6成来源于微博 国产品牌 •声量贡献主力平台：微博 •TOP-3品牌差异：小红书名爵声量相对突出，B站腾势声量突出 合资品牌 克劳锐指数研究院 •声量贡献主力平台：抖音 •TOP-3品牌差异：特斯拉主要集中于抖音、微博 进口品牌 不同类型品牌在各平台的声量表现存在差异，B站为国产新能源车声量贡献突出 车展期间TOP-20热门车型，上榜新能源车型占6成 克劳锐指数研究院 2023年上海车展——不同车型声量TOP-20 克劳锐指数研究院 总声量TOP-20不同能源车型，国产新能源车型占6成，燃油车仅占5席 2023年上海车展——不同能源类型车型声量TOP-20 新能源 总声量：1344.8万 燃油 总声量：1808.5万 5大平台声量TOP10车型差异明显 克劳锐指数研究院 2023年上海车展——5大平台声量TOP10车型 微博 抖音 快手 B站 小红书 克劳锐指数研究院 上海车展期间，公众对科技、价格、续航相关话题内容更为关注 2023年上海车展——热门话题TOP-100 2023年上海车展——热门话题TOP-10 #2023上海国际车展 #创意设计#海阔试车超话#科技感爆棚#0息购车#1000km续航#100万级车型#10万SUV推荐 #10万买⼆⼿⻋⾹不⾹#10万以内的新能源车 克劳锐指数研究院 车展相关内容评论极具专业，用户对安全、舒适度、外观的关注程度高 2023年上海车展——相关内容评论高频词 关于上海车展展车热门讨论方向TOP-12 安全舒适度 外观运行成本 空间动力 技术功能品牌和声誉 内饰智能化 操控环保 关于安全的讨论关键词TOP-5 刹车倒车雷达车身结构 电子稳定控制系统 保险杠 关于舒适度的讨论关键词TOP-5 座椅腿部空间空调系统噪音控制车身稳定性 关于外观的讨论关键词TOP-5 外形设计车身材质车身颜色 车灯轮毂 21 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 问界M5声量主要来源于抖音，价格、技术、配置是用户关注重点 问界M5 问界M5——热点话题TOP-5 问界M5——讨论方向TOP-5 #AITO问界M5智驾版 #华为#问界m5 #问界M5智驾版发布 #华为HOTD 价格 智能化技术功能 操控安全性运行成本 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 小鹏G6在各平台声量分布均衡，价格、内饰是讨论焦点 小鹏G6 小鹏G6——热点话题TOP-5 #小鹏汽车#新能源汽车 #新能源领航计划 #小鹏G6#智能出行 小鹏G6——讨论方向TOP-5 价格内饰外观空间舒适度 TOP车型代表声量归因分析： 克劳锐指数研究院 微博是哪吒GT的声量主力平台，外观和价格是关注重点，备受年轻人热议 哪吒GT 哪吒GT——热点话题TOP-5 哪吒GT——讨论方向TOP-5 #17万哪吒GT圆百万跑车梦外观 #哪吒GT价格 #跑车动力 #上海车展必看的黑科技操控 #年轻人的第一台GT内饰 科学度量：汽车品牌/车型的声量可视化 品牌新媒体声量监测关心什么？ 新媒体环境中声量的量化需要考虑哪些因素？从场景看监测声量的业务需求有哪些？ 声量监测对业务指导具备哪些应用价值？ 品牌新媒体声量监测关心什么？ 克劳锐指数研究院 “品牌声量”不好量化（怎么算的？） •需要合理量化方法； •需要科学评估逻辑； 声量监测要持续且灵活（多角度观测） •需要高频监测看走势； •需要区间平台别监测，看效果； 声量行业位置（江湖地位如何？比上？比下？） •本品，竞品声量行业地位； •能快速了解排行情况； •行业平均表现如何； 品牌声量的出处（谁说我呢？在哪儿说的？） •声量来自哪些作品； •声量来自哪些“人”； 其他（竞品）声量（谁说TA呢？在哪儿说的？） •与竞品声量走势对比； •与竞品声量分布对比； •与竞品声量出处对比； 关联投放行为，赋能策略（声量结果怎么用？） •声量区分自然和投放； •能关联到投放的商单情况； •能推测投放费用的额度，分布，CPM，CPE等效果； #市面上暂无一个，全面，灵活，且可以持续监测多行业品牌，商品在主流新媒体平台声量走势分布的工具 新媒体环境中声量的量化考虑因素 克劳锐指数研究院 识别声量的出处 新媒体作品标题，内容，描述，评论等文字； 采用NLP自然语言模型识别；兼顾品牌/产品别名，昵称。 02 收集作品表现 作品传播表现，阅读/播放、转、评、赞、收藏、 弹幕、投币等曝光，互动量；随着作品传播周期变化，传播表现也随之变化。 0104 克劳锐 新媒体声量科学算法 结合传播相关的概念，基于“平台不同，权重不同”的理念，加上NLP自然语言分析关键词命中的逻辑进行算法的设计 兼顾作者垂类 不同垂类创作者对于品牌发声的力度不同。例如：汽车类博主针对某汽车品牌的声量贡献力度会高于美妆类博主。 拉齐不同平台“价值” 05 不同新媒体平台的“价值”有所不同；克劳锐多年对各平台研究结果融入算法； 拉齐不同平台声量结果价值差异，更加利于