美容护理行业周报：平台618规则简化，御泥坊品牌全新升级

美容护理行业周报概览

主要观点：

抖音平台表现强劲：

• 4月国货品牌在抖音平台表现强势，护肤品和彩妆类目GMV分别达到141.72亿元和41.69亿元，同比增长32.66%和36.31%。
• 头部国货品牌韩束、可复美、丸美、薇诺娜等品牌在抖音平台销售表现亮眼，增长幅度分别为126.44%、106.96%、39.95%、47.21%。

天猫美妆GMV表现：

• 4月天猫美妆GMV同比下滑，护肤和彩妆类目GMV均有所减少。
• 头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、薇诺娜等，GMV分别达到2.29亿元、2.04亿元、1.45亿元，同比增长29.26%、5.30%、26.18%。
• 彩妆品牌彩棠GMV为4140.5万元，同比增长2.64%，排名彩妆类目第9。

各平台备战618规则简化：

• 天猫取消预售环节，直接现货开卖，并简化商家报名参加流程。
• 京东活动时间为5月31日晚8点开启，实行满300元减50元的规则。

御泥坊品牌升级：

• 御泥坊品牌进行了全新升级，推出黑参胶原瓶新品，专注于东方肌肤解决方案，通过东方原料、技术与配方，满足东方女性需求。

投资建议：

• 关注医美行业，尤其是可复美销售表现、巨子生物、爱美客、锦波生物、江苏吴中、华东医药、复锐医疗科技、美丽田园医疗健康、朗姿股份等企业。
• 关注头部国货品牌，包括珀莱雅、科思股份、福瑞达、丸美股份、水羊股份、贝泰妮、上美股份、上海家化、华熙生物以及润本股份等企业。

风险提示：

• 消费需求复苏低于预期。
• 行业竞争加剧。
• 政策监管趋严。
• 新品推出不及预期。
• 第三方数据统计口径差异风险。

行业周报总结要点：

• 抖音平台成为国货品牌的强力增长点，特别是护肤品和彩妆类目。
• 天猫和京东在618期间采取简化规则策略，促进消费体验。
• 御泥坊品牌推出黑参胶原瓶新品，聚焦东方肌肤解决方案。
• 投资建议围绕医美和国货美妆领域，关注企业基本面及估值预期。
• 风险提示包括市场风险、政策风险、竞争风险等。