消费行业五一消费观察：常态化复苏，结构性特征延续

五一消费观察：常态化复苏下的结构性特征

出行：高基数下的温和增长与自驾热

• 人员流动：今年五一期间，全社会跨区域人员流动量达到13.6亿人次，日均超过2.7亿人次，较2019年同期增长23.7%，符合预期。
• 出行方式：与2023年同期相比，各类出行方式客运量实现小幅正增长。其中，非营业性小客车和铁路客运量增长尤为突出。自驾出行延续高热度，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员日均出行量较2019年同期增长39.2%，占全社会跨区域人员流动量的80%左右。
• 民航市场：航班总量同比增长7%，但国内航线航班数量略有下降，国际/地区航线则有显著增长。国内经济舱机票均价同比下降5.1%，并随假期临近而逐渐降低。

消费：温和复苏，量大于价

• 整体复苏：全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%，商品和服务消费均呈现出温和复苏态势。
• 文旅出游：国内旅游人次和总收入分别同比增长7.6%和12.7%，达到疫后节假日的最高水平。人均旅游消费恢复至88.5%，较2023年和2024年春节假期均有所下降，主要原因是国内游下沉化趋势明显，境外游复苏对国内消费产生了一定的“挤出效应”，以及收入预期的影响。
• 景区、酒旅：核心景区如九寨沟、宋城演艺、西湖等的游客量均实现两位数增长，景区内客房入住率普遍超过90%。国内下沉市场的酒店预订热度显著，价格也有所下降。出入境游继续复苏，尤其是三线及以下城市的酒店预订量增长超过100%。

本地消费：场景复苏与消费活力提升

• 餐饮：全国本地生活服务消费同比增长25%，餐饮堂食订单量增长超过73%，显示出消费场景的全面复苏。
• 电影：五一档票房同比增长，观影人次和平均票价略有提升，整体表现平稳。

结论：稳中有增，回归常态

今年五一假期，消费数据在面临高基数和不利天气条件的情况下实现了稳中有增，旅游业、交通出行、本地消费等领域均显示出积极迹象。尽管消费复苏的速度在某些方面有所放缓，但仍保持了向常态化的回归。旅游市场中的自驾出行热度持续，国内游的下沉化趋势和出入境游的复苏构成了重要的结构性特征。