小红书直播基础指南【互联网】【通案】

⼩红书直播基础指南 2022.04.25 1 目录 指南大纲 p3 直播工具 2 p4 3 播前准备 p18 播中须知 4 p23 播后工作 5 p46 01 指南大纲 直播指南⼤纲 •让⼤家更好定位适合⾃⼰的直播和展现⽅式，迅速了解⼩红书直播； 02 直播工具 如何选择直播⼯具—⼿机 如何选择直播⼯具—⼩红书直播助⼿（电脑） 如何选择直播⼯具—OBS（电脑） 1.点击“+”号图标2.点击直播并点击去认证3.输入你的身份信息4.准备人脸验证 8.准备开播啦！ 5.人脸验证通过6.开通成功并关注直播薯7.领取开播奖励（时限） 1.点击选封⾯进⼊相册： 直播封⾯选择为⻓图16:9，具体封⾯要求可右侧扫描⼆维码查阅； 2.点击笔状图标填写标题： 标题限制16个字符，内容语句要充实通顺，要紧扣直播主题； 3.开播前如何做直播测试： 点击所有⼈可⻅，可选择仅分享⼈可⻅，这样直播测试更安全； •目前支持主播使用Windows电脑直播，通常适用于导播节目、游戏、转播 等直播场景。 •操作方式&规则： •所有拥有直播权限的用户自动获得电脑直播助手权限。 •请先在电脑浏览器访问https://www.xiaohongshu.com/zhibo/obs下载 小红书电脑直播助手指南。 •通过手机验证码登录进入； •直播画面按需选择竖屏或横屏，在添加素材处选择对应内容； •音视频调试完毕后，点击开始直播； •选取直播封面与直播标题，填写好直播公告，语句通顺即可，然后点击开始 直播即可。 •目前仅针对部分中大型直播项目开放该功能，如需了解或申请，请联系相关工作人员； •操作方式&规则： •联系相关工作人员，一同判断是否需要OBS权限，达成一致后可开通。 •电脑下载OBS软件：https://obsproject.com/download，根据电脑类型 选择对应版本。 •电脑打开直播网址：http://www.xiaohongshu.com/zhibo/obs •手机号或小红书扫码登录，进入直播教程，第一步OBS若已下载可忽略，第二步点击PDF文档保存即可，可按具体步骤操作； •第三步是需打开手机直播-电脑直播页面配合操作； •关键参数为在OBS内设置具体数值是的信息，可按要求设置； •数字验证码输入在电脑第三 步的框内，并点击获取串流 秘钥； •将串流秘钥（红色字体）复 制，切勿复制空格，粘贴到 OBS-设置（preferences） -推流； •在对应场景的来源中添加你所需要的直播源，其中媒体源、窗口采集、视频 采集、显示器采集等内容均为常用来源； •设置完毕后，点击开始推流，并在手机上点击进入直播并确认，即可完成直 播前置设置； 03 播前准备 01 直播环境 保证直播顺利进行 直播预告 02 保证粉丝的观看率 直播主题 03 保证直播的内容价值 •⾼速&稳定的⽹速，若WiFi不稳定建议换蜂窝⽹络或⽹线⽹络； •根据情况选择合适的直播设备。 •注意光线布景等直播间条件； •不要随意结束直播或切出直播间， 若由于⽹络意外退出直播间，⻢上 重新进⼊直播界⾯即可续播 •提前发布直播预告 •预告直播时间&直播主题，并引 导粉丝准时观看 •直播预告功能⼊⼝在笔记发布时 的“⾼级选项-直播预告”中；也 可在“我-更多-创作中⼼-主播中⼼-直播预告”中设置 •确定直播主题&内容框架 •参考发过的爆款笔记主题 •可以询问粉丝，迎合粉丝需求 •《直播规范》是每位⼩红薯在直播过程中必须遵守的⾏为准则，如果违反相关条例，则 要接受相应的处罚。 •查看⽅式： •直播准备⻚“开始直播”按钮下⽅、直播结束⻚上⽅违规提示部分、薯队⻓发送的违规提示私信通知均有《直播规范》字样，点击即可查看完整《直播规范》。 •扫描下⽅⼆维码，可查看直播违规内容； 禁⽌违法违规内容 •禁⽌直播违反法律规定的内容，包括但不限于：涉政敏感、⾊情低俗、⻛险交易等。 禁⽌⼴告导流 •不能提到含⼴告销售意图的⽂字，具体⼴告销售⽅式或不合规的联系⽅式，如可代购； •不能向站外竞品平台进⾏导流，如微博、淘宝、B站等。 禁⽌不⽂明⾔论 •不能提及不⽂明⼝头语，不能宣扬含有嘲讽、挑衅、羞辱、谩骂等不友善内容。 禁⽌消极直播⾏为 •禁⽌直播过程中⻓时间挂机、应付式直播等消极直播⾏为，包括但不限于：睡觉、⿊屏 、挂机等。 禁⽌未报备⼈员直播 •禁⽌未经实名认证、主播中⼼报备的⼈员直播，包括但不限于：未成年⼈、未报备营销 ⼈员、外籍⼈⼠等。 警告 •如首次触碰直播规范中的轻度违规行为，将会给予轻度警告。 •二次违反或触碰严重违规行为，将会给予黑屏警告，即观众页面提示主播暂时不在 ，直到主播调整并通过平台审核，才能继续直播。 关停直播权限 •如情节严重，平台将会给予主播关停直播权限处罚，具体关停时间以直播结束页信息和私信通知为准。 04 播中须知 •直播间右上⻆宣传⼊⼝，为各类直播活动的宣传资源位 ，点击即可查看并参与最新的精彩活动～ •申请规范：联系直播相关⼯作⼈员； 纯净模式 •观众直播间内右滑即可进⼊纯净模式， 沉浸式享受主播带来的精彩内容～ •粉丝团是主播和粉丝的专属团体，在这个团体内做任务可以提升等级，解锁特权，可 以帮助主播【鉴别粉丝忠诚度】让粉丝【获得归属感】。 •操作⽅法&规则： •成为主播就可以⾃动获得⼀个⾃⼰的粉丝团。 •观众关注主播后，关注按钮⾃动变成粉丝团按钮，点击可查看粉丝团特权。观众⽀付⼊团薯币即可加⼊任意主播的粉丝团。 •加⼊粉丝团即可解锁「专属铭牌」「开播提醒」特权。个⼈/团亲密度增加到升级条件即可升级个⼈/团等级，单项任务每⽇可增加的亲密度有上限，以任务⻚⾯显示为准。个⼈/粉丝团等级升级后可解锁「专属礼物」「中奖概率翻倍」「亲密度 ⽇上限加成」等更多权限。粉丝团特权只在对应粉丝团的主播房间内⽣效，不⽀持跨主播使⽤。 •暂不⽀持⽤户退出粉丝团，若取消对主播的关注，则仍在主播的粉丝团中，在团内积累的亲密度和等级不受影响，但不会继续收到主播的开播提醒消息。 •作为观众与主播的重要互动⽅式，便于粉丝与主播之间的趣味互动，可以【提升直播间 互动氛围】【增加粉丝与主播的互动亲密性】。 •操作⽅法&规则： •礼物以薯币定价，粉丝送礼需要先充值购买薯币，主播的礼物收益将在直播结束后48 ⼩时内⼊账⾄主播钱包，可在“我-更多-钱包”提现。 •主播可引导⽤户为⾃⼰刷礼物，在收到礼物时尽可能⼝播感谢观众，让观众获得存在感，收到⼤礼物之后也可以适当发红包回馈粉丝，形成互利互惠的直播⽣态，这样才会有越来越多⼈送礼物哦！ •观众和主播都可以在直播间“更多-直播间设置-礼物特效”中选择是否展示礼物特效。 •主播可在直播间“更多-礼物记录”查看当场直播收到的礼物。 ①薯币：薯币是⼩红书应⽤官⽅虚拟货币，在应⽤内购买。薯币可⽤于购买直播间礼物、发红包。 •⽬前礼物类型主要分为常规礼物和粉丝团礼物。 •常规礼物中的⼩额静态礼物，旨在【促进拉新】、【提升直播间氛围】，⽽中⼤额动态礼物，旨在【促进主播收益】。 •粉丝团礼物是为主播粉丝团成员专属定制的礼物，依据团等级分级解锁。 •主播任务是平台针对主播设定不同类型的任务，以⾃然天、⾃然周为周期进⾏，会对完成 任务的主播进⾏不同形式的激励，作⽤是【培养主播开播习惯】【提升主播直播能⼒】 •操作⽅法&规则： •主播可在直播间左上⽅找到主播任务半透明⼊⼝，进⼊活动⻚⾯查看任务进度。并⾮所有主播均有主播任务，具体以⻚⾯提示为准。 •开播且完成任务⻚⾯展示的当⽇任务，即刻可获得相应薯币奖励，具体薯币数值以活动 ⻚⾯展示为准；⼀周完成多次⽇任务即可额外获得「笔记曝光卡/直播曝光卡」等奖励 。 ①薯币：可在“我的-钱包-薯币”查看。 ②直播曝光卡：有效期7天（⾃下发时刻开始计算），可在活动⻚⾯或“直播间-更多-礼物-背包”⾥查看。 ③笔记曝光卡/薯条：有效期15天，可在笔记右上⻆“更多-薯条推⼴-优惠券”内选择并使⽤。 •直播间红包是主播和观众之间的互动形式之⼀，可以【提升直播间趣味性】【提 升房间人气】。例如：主播可在达成某项成就时（点赞破万）将红包作为直播间福利，炒热直播间⽓氛，给粉丝参与互动的动⼒。 •操作⽅法&规则： •主播可在直播间内点击右下⻆红包图标，⾃定义红包⾦额和选择「关注主播」 「⽆条件」作为抢红包的条件。 •观众可在点击右下⻆礼物图标，选择发红包。 •发红包消耗的和抢红包获得的都是薯币。 •每个红包发出3分钟后可抢，在房所有⼈都可参与。 •抽奖是主播给粉丝发福利的⼿段之⼀，作⽤是【增加主播粉丝粘性】【增加直播 间互动氛围】。 •主播可将抽奖作为直播间整点福利，增加直播间观众数。或当房间点赞数达到⼀定数量时作为宠粉福利哦！ •操作⽅法&规则： •主播可通过直播间右下⻆抽奖图标，点击设置抽奖奖品以及观众的参与条件。⽬前⽀持选择「关注主播」「分享直播」「输⼊⼝令」「加⼊粉丝团」「完成下单 」5个可单选的参与条件。奖品⽀持实物奖品，奖品名称和个数需主播⾃⾏填写。主播可选1、5、10分钟后⾃动开奖，默认1分钟。主播可选择该次抽奖是否过滤本场已中奖⽤户，如选择过滤，则本场中过奖的⽤户可正常参与抽奖，但 ⽆法中奖。 •发起抽奖成功后，会在直播间⽣成互动图标，开启倒计时。观众可点击直播间右上⻆的抽奖图标查看当前奖品、抽奖条件、开奖倒计时。 •中奖结果会在倒计时结束后⾃动公示，并以直播薯的名义⾃动下发系统通 知给中奖⽤户。中奖⽤户可通过系统通知的提示完成收货地址填写。主播可通过系统通知或“主播中⼼-抽奖记录”查看本次中奖⽤户名单和其填写的收货地址。 •投票功能可供主播尝试从多个⽅向带动直播间互动⽓氛，【寻找更多互动话题】 【增加直播间互动氛围】。例如：两个观点的投票PK，主播可以针对投票结果展开讨论；真⼼话⼤冒险，主播可以进⼀步选择投票更多的惩罚⽅式或玩法。 •操作⽅法&规则： •主播或超级助手可以通过直播间“更多-投票”发起任意主题的投票玩法。支持选择5分钟自动结束投票，5分钟内可手动提前结束。若投票时间较长，需在发起之前手动取消自动结束勾选。 •投票发起后，主播可查看每个选项支持的具体人数与实时占比，视网 络情况可能存在几秒的数据延迟。 •观众投票后不可更改选项，且仅可查看个选项的支持人数占比。 •直播间PK是主播与其他主播进行礼物/人气PK的竞技玩法，可以【提升礼物收益 】【增加直播间互动氛围】。PK内容举例，谁化妆快、真心话大冒险、成语接龙 ；PK惩罚举例，为对方涨5个粉丝、发直播红包、唱首歌。 •操作方法&规则： •主播可通过直播间右下角PK图标，选择PK方式。礼物PK比拼5分钟内获得的礼物价值，1薯币=10PK值，整场PK首个礼物以及PK最后10秒中的所有礼物将获得1.2倍PK值加成；人气PK比拼3分钟内获得的点赞数，点赞数越高，被推荐至其它直播间观众的机率越大（主播自己点赞不计入PK值）。 •主播可选择随机匹配或主动邀请其他主播参与PK。随机匹配的原则是将粉 丝量更相近的主播进行优先匹配，且双方均需发起随机匹配。 •PK可以提前结束，每位主播每天有5次提前结束PK的机会，提前结束的主播视为PK失败。PK结束后3分钟为惩罚时间，输的⼀⽅需要完成事先商定好惩罚内容。 •主播可向其他在线主播发起连线邀请，接受邀请后两位主播可同屏连线，进⾏实时 互动交流，开始连线之后两个直播间画⾯将同屏呈现，并且双⽅粉丝均可看到，⼤ ⼤增加直播间曝光，【增进直播间互动】【主播间粉丝互换】。 •建议选择笔记中经常互动的主播或同品类主播，如美⻝博主连线⼀起吃播，可在直播前私下约定哦～ •操作⽅法： •在直播间“更多-直播连线-连线申请”可查看收到的邀请，在“主播邀请”中可主动邀请其他在线主播。