2023极氪国际车展活动策划方案

极氪国际车展活动策划方案 PRIDEA-创意构思/策划方案>>2023/9 活动目的 Projectplanning 聚关注 提声量 强转化 通过本次车展知名度与热度，提升产品露出度 通过本次整体活动，形成泉州区域的声量传播与输出 开展本土化圈层关注度 通过本次展厅车辆静态展示，提升产品口碑输出 全区域引爆购车用户的关注度，产出产品标签 提升品牌知名度&好感度 通过一系列的销售政策，有效促进销售 在提升品牌及车型的知名度及口碑后促转化 提升销量转化 凸显极氪品牌格调，引发市场关注 让用户感受不一样的高端纯电新能源品牌 车展洞察 Projectplanning 近几年车展进入翻天覆地的变化展台设计趋于科技化、年轻化 展台运营更以新潮、科技赢取受众共鸣 在如此激烈的车展环境下，极氪必须迎势而上狠狠抓住目标人群的心，打造专属于 极氪新时代的车展 他们的世界我们必须要懂 ZEEKR品牌，零边界，不设限 品牌洞察 Projectplanning 身处未来出行的入口，不断探索和突破的极客精神，打破边界，赋予品牌更多的可能性与想象空间，启迪未来 猎装轿跑，豪华新宠重新定义，豪华MPV都市灵感，新奢全能 豪华、新奢、全能 新能源领域的全新曙光之作 人群洞察 Projectplanning 极客新生代人群特点—— 他们是自信的一代，他们是新世界的主角 自我，尝试，对科技保持，渴望创造 爱新潮玩科技 Personality Fashion Innovate 新生代潮能玩家 活动思考 Projectplanning 2023年极氪展台潮能进化 我们能为“新生代潮能玩家”带来什么不一样体验? 活动策略 Projectplanning 未来时氪不设限，潮能进化不止于车展 我是新生代，在每个 这次，我们将应用科技及新潮元素，以车为载体，据新生代群体喜好创新场景形式及新潮体验，诠释极氪豪华新生代的品牌内核以“科技、潮流、前卫”为活动关键词，贯穿活动内容和场景搭建，打造沉浸式未来潮能时氪空间乐园 用潮能热爱与极氪新生代年轻消费者沟通的桥梁，解锁极氪潮能未来生活体验 品牌:曙光未来产品:豪华科技人群:潮能玩家 亮点呈现 Projectplanning 以品牌理念与用户的共通内核作为运营主线，串联车展现场各板块布局 打造用户乐于参与体验及分享的舒适空间，联动品牌与用户的情感价值，实现用户共创 定义打造持续 现实与未来连接 突破传统体验形式 掀新生浪潮潮能进化 未来科技感赋能极氪潮能空间乐园曙光照耀彼此启迪 唤醒超能时氪 角色赋能—潮能极客潮能空间—展车美学潮能时氪—态度打卡解锁潮能lifestyle 潮能互动—玩法进化潮能限时任务派发极氪试驾，驭未来共享潮能的生活方式 结合品牌和产品的特性，从视觉上提升车展用户感官体验，从产品静态展示，场景化体验，互动多维度加强用户对产品的深度体验，吸引目标潜客，完成销售线索收集，持续活动热度 02 活动运营 Activityflow 留资 引流 锁客 体验 宣传 1、接待台留资，关注公众号/ 抖音号 2、留资领取极氪咖啡 3、试驾意向客户，进行试驾体验 4、拍照打卡，领取礼品 1、线上话题互动 2、线上渠道活动传播 3、z宝巡场，引流留资 1、态度打卡，送礼品 2、限时潮能打卡，赢好礼 1、商圈周边拓客，传单派发 2、商圈外场附近试驾体验 1、现场打卡，朋友圈宣传 2、活动照片爆点输出 打破百无聊赖展台互动 潮能互动—玩法进化 彩蛋式的惊喜互动玩法，主动对观众进行互动 大屏不定时打卡任务派发，以展台细节图，找寻展台隐藏彩蛋，与极氪车型合影，拍照打卡发至朋友圈即可领取礼品一份（需留资） 潮能时氪—活动留资 •车展观众，现场留资，即可极氪咖啡一杯 •获得机制：由极氪001外放电源所提供能源，制作专属于极氪的环保咖啡一杯 礼 •整点时间，流浪的青蛙网红巡游，吸引客资前往展厅 •由StaffCosPlay扮演的Z宝巡游，引客前往极氪展厅留资（建议Z宝由客户提供） Z宝—潮能巡场 曙光时氪—国庆节dp互动 活动日期：10月1日（国庆节） 活动内容：整点不定时，科技感舞蹈快闪、大屏抽奖，吸引游客留资，参与互动 舞蹈快闪 大屏抽奖 （需完成留资） 环节 时长 内容 车展准备 8:00-8:30 每天车展开展前30分钟，进行展区准备，车辆美容 车辆静态展 9:00-17:00 全天车辆静态展示，销售顾问提供车辆销售解答 车美保洁 10:00/12:00/13:0014:00/16:00 5次/天，车辆保洁美容 签到留资获得极氪咖啡一杯 全天 签到留资，可获得极氪咖啡一杯 商圈试驾 全天 活动现场参与试驾体验，可获得试驾礼 大屏打卡互动，现场拍照，集赞 全天 现场根据即氪车型细节图，找寻极氪，并拍照打卡与极氪合影，发朋友圈集赞，可获得小礼品，参与需完成留资 现场巡游小队 15分钟/整点 现场巡游小队出发，巡场发放DM单页，留资 车展复盘 17:00-17:30 展厅工作人员复盘，现场物资清点，展厅问题修复 SEPT01 SEPT02 SEPT03 展厅检查，开展前展厅/车辆检查 全天车展，极氪系列静态展示 现场完成留资，可领取极氪咖啡一杯 SEPT05 SEPT06 SEPT08 现场限时打卡拍照合影，上传朋友圈，可获得打卡礼 试驾好礼，留资+商场周边试驾可获得试驾礼 极氪中心销售顾问现场答疑，转化订单 传播主题 传播节点 9.23-9.30 活动前1周 9.30-10.3 活动开展期 10.3-10.7 活动后1周 传播阶段 预热期 引爆期 延续期 传播内容 活动倒计时海报*3 活动照片秀直播*1现场9宫格照片*1 活动视频集锦*1活动30/60S视频*1 活动直播 极氪官网报道 (提供现场素材） 抖音短视频 (提供现场素材） 小红书/微视频(提供现场素材） 倒计时海报预热宣传 活动前3天，发布倒计时海报 经销商门店全员转发，积极响应为活动氛围预热，营造向往情绪 *传播内容示意图 车展传播宣传 Eventdissemination 图集直播 精彩视频 *传播内容示意图 04 执行保障 Activityexecution 不断拆分细节,完成12大标准化流程 场地 沟通 前期 人员 后勤 风险 物资 搭建 彩排 现场 收尾 项目 落实 管理 宣传 准备 管理 管理 准备 管理 管理 管理 管理 评估 确保整体曲线更平直！ 开始结果 系统的功能致力于规化各项流程、细节，并及时监控，最终确保好的结果 项目进度和沟通类 经销商运营指导 展具搭建、维护监控类 项目结案报告类 ●项目分工表 ●每日工作进度 ●沟通结果汇报 ●每周工作PDCA ●展期天气预报汇报 ●...... ●场地信息汇总 ●前期筹备规划&进度 ●前期传播模版提供 ●现场运营分工 ●...... ●活动搭建每日进度汇报 ●展具损耗报告 ●展具维护报告 ●展具修改、调整报告 ●活动结案报告 ●分析问题及时纠正或完善 ●整个项目结案报告 •模块化的进度监控：根据项目特点分成不同模块，每天工作开始和结束进行模块进度监控 •简明高效汇报机制：总PM—模块负责人—逐层进行业务汇报 •及时客户预警机制：每天日报汇报进度监控，并以标红的预警条目，告知客户的最后期限 仪表要求在岗要求 统一穿着由公司发放的服装，并保持干净 男生：短发干净整洁，露前额，不留胡须，不带任何饰品 女生：头发干净整洁，露前额或头发刘海整齐，长发梳马尾辫，不披发，不化浓妆，不带任何饰品 礼仪：客户接待、引导；各活动区域内容讲解介绍； 销售顾问：现场车辆讲解、咨询解答、洽谈、客户信息统计 保安：展示区秩序的维护，保证客户的人身安全 保洁：现场清洁维护（物料清洁、地面保洁） 安全员：现场安全保障、突发事件预判处理 现场所有宣传物品摆放整洁、禁止杂乱摆放 活动期间所有工作人员使用礼貌用语 在活动现场勿奔跑、吃零食、乱丢垃圾、群聚闲聊 工作期间请秉持最佳状态，以维护品牌荣誉。 穿着工作服时不可在活动现场吸抽 工作要求 及规范 应规定标准佩戴胸牌、工作证，不得随意取下及随处乱放 注意事项证件要求 事件类型 恶劣天气 试驾 特殊事件 事件 小雨雾天 中到大雨、大风 极端恶劣天气（雷雨/暴风雨，沙尘暴等） 试乘试驾中车辆损坏 展示物・设施等破损故障 如遭遇抗议、游行等集会活动 火灾、火情 发现可疑物或人员 受伤、急病人 应对处理 视情况决定继续/暂停试乘试驾活动 暂停品牌体验区项目 暂停一切活动 暂停该区域活动，保护现场；经销店通知为车辆保险的保险公司理赔人员前来进行认定工作 如发现物品，设施等破损或故障，迅速联络负责人，遵从指示。注意不要触及破损处或自行尝试修复。 暂停整个活动，与当地公安部门及时联系，工作人员安抚嘉宾情绪，根据后续公安部门处理情况确定活动是否继续 如发现火灾或火情，迅速联络负责人，同时挪移现场易燃物品及进行初期灭火,预先确认灭火器位置 发现可疑物或人员应迅速联络负责人，按指示处理。特别注意不要触及可疑物品或可疑人员。 发现伤员或急病人，迅速联络负责人，遵从指示。进行紧急协助，或等待专业救援人员到达。 暂停暂停试乘试驾活动广播通知嘉宾 决策人 经销店 组员 组长 组长 组长 组长 组长 组长 组长 天气对策 薄雾：行驶测试确认安全后，举办大雾：如不能通过行驶测试，中止 小雨：进行行驶测试，确认安全后，举办（准备伞衣） 大雨：如不能进行行驶测试，中止 中止时的 应对措施   上午活动中止下午照常运营，下午活动中止将不做调整 全天活动中止需突发事件小组与FTMS支援部领导联系协商后确定后续事宜 安全对策 副驾驶位、上下车地点安排工作人员 设置标志 燃料补给 迅速联络外场工作人员： 如当场可修理⇒现场维修人员处理应对 如当场不可休息⇒去掉故障车辆后，备用车辆顶上继续试乘试驾 试乘车辆故障 确保现场简易药品 熟悉最近医院路径，安排车辆 救护时 试乘试驾中的事故 负伤者⇒移动到安全场所，判断受伤程度，救护车应对 赛道路面⇒撤去事故车辆撤，清扫路面，确保安全 DLR负责人手机进行出发确认，保持联络 各班车内配置DLR人员，进行班车运行管理 接送班车  事故・故障时 事故：专门人员→联系公安局／受伤的时候安排救护车→安排替换的班车→报告现场负责人 故障：专门人员→报告现场负责人／安排替换的班车 防范遗失管理     夜间车辆保管，使用特殊功能区的车库上锁保管 车辆钥匙由DLR统一保管入口处都配置常驻保安。夜间由保安进行防盗管理 及时了解当地社会情况，是否可能会有的抗议游行等活动，及时通报FTMS及运营公司负责人 尽量错开政治敏感期并及时与FTMS及运营方进行协商 预防   如遇抗议游行，马上暂停，并安抚相关人员 与相关政府机构进行报备，发生意外情况马上报警并联系相关政府机构 及时与FTMS联系并协商活动终止或延期 活动期间防范  安全预案小组组长全权负责，或指派相关人员负责 控制进场人员性质，并及时控制现场车辆及人员安全 现场工作人员职责 入场健康监测 防疫物品准备 临时隔离区 •嘉宾签到进入活动前会查验健康码并测温，活动现场放置随身健康包，并检测体温汇报统计，一旦发现发热等身体不适症状及时隔离并送至医院； •加强消毒通风，积极影响政府号召，如遇疫情特别严重的情况下，将及时调整活动策略 ThanksForYourTime 感谢您的宝贵时间