极氪上海中心店开业收官活动及异业合作策划方案

ZEEKR极氪上海中心店开业 收官活动及异业合作 20220110 index. 项目需求 BRIEFRECAP 策略思考 STRATEGY 核心创意 BIGIDEA 123 活动方案 EVENTSOLUTION 运营方案 OPERATIONPLAN 团队介绍 TeamStructure 456 1 项目需求 BRIEFRECAP 项目信息 EVENTINFO 项目时间：2022年2月13日 项目地点：上海中心大厦-极氪上海中心店 项目人群：车主及大定用户（30人）+KOL及媒体（50人）+投资人（20人），总计100人核心内容：开业季收官Z-party+沉浸式体验设计+米其林厨师分享 项目关键词：潮流/科技/共创/极致体验 项目目的 OBJECTIVES 通过创意内容，打造一场以用户为中心的沉浸式体验里程，开启极氪宇宙的大门。通过这一段独特的旅程一窥极氪宇宙，感受极氪的高雅科技的品牌属性。 上海中心店作为极氪为用户提供长期与品牌一起成长的共创平台，将针对开业季系列活动进行总结阐述，进而能够很好的树立极氪上海中心店形象，直观展示极氪品牌实力。 通过此次活动，提升开业季的整体效果，诠释极氪潮流科技的品牌定位以及的平等、多元、可持续的，核心价值，将品牌理念充分传达。 品牌端店面端用户端 2 策略思考 STRATEGY 思考一： 如何可以让这场收官季更加凸显品牌调性，与之前申城腔调社区系列活动形成延续性 WHO 活动所涉及的 主体 极氪品牌 是多元的，新生品牌赋能潮流属性，多年筹备积蓄科技实力 是平等的，未来与现在，极致科技与人文价值，相互交融，兼具两面 是共创的，以产品为出发点，与用户一起共同开发、定制，相互激发，共同成长 中国·上海 是多元的，传统与潮流的相遇，中西文化的碰撞，打造了魔都的称谓 是精致的，经济水平为基石，文艺气息为修饰，让精致的生活方式成为趋势 是时尚的，东方巴黎，中国时尚之都，艺术展、时装周等时尚艺术秀场最多的城市 零世代 是多元的，尊重个体，尊重差异，没有边界，是特立独行也可以是拥抱不同是自信的，自我意识强，没有成见与偏见，平等自信地与世界碰撞 是好奇的，关注新事物和新趋势，勇于寻找新奇体验，更勇于创造 WHAT 提炼后的关键词 活动 内容架构 多元 核心表现 共创 整体格调 潮流 内容设置的多元 多感官立体化的内容表现个人形象上的不受限制 从局部共创到全方位共创将品牌基因贯彻全程每个人都是创造者 品牌的潮流属性城市的时尚地位用户的个人格调 HOW 所以我们应该怎么做 现在 思考二： 如何可以将活动更加的沉浸式体验？并且又具有差异化 内容 以用户为核心，充分释放极氪与用户的情感共鸣，表达共创理念和持续探索不设限的品牌精神 形式 通过极氪特质，以潮流、科技、共创为整体调性，让用户参与其中，将共创融入整场活动中 传播 事件影响，将互动IP化，后续可进行延续复刻 3 核心创意 BIGIDEA 创意思考 ZEEKR极氪 是汽车品牌，更是一个潮牌 每一位用户都是主理人，一起打造每一款产品以及每一次宣发活动 中国·上海 符合品牌调性，只选最适合的 上海有很多面，复古/文化的/摩登/科技/潮流/艺 术…… ZEEKR作为科技潮流品牌，在这个中国时尚之都、潮牌最多的城市会产生什么样的化学反应 活动形式 答案呼之欲出 当上海的潮与极氪的潮相互碰撞 一场用户共创潮流大秀 应运而生 活动主线 ZEEKR SHOW Tonight,it'sabigfashionshow 活动主题 秀出腔调 大秀概念延伸，申城腔调延伸 关于秀 是场景氛围，心流沉浸感是每位用户，共创并展现 关于腔调 活动呈现，上海名片用户本身，各有风范 主视觉OPTION1 主视觉OPTION2 共创伙伴海报 相关延展物料 4 活动方案 EVENTSOLUTION ZEEKRSHOW 核心亮点 基于活动目的，设置创意内容，强化活动效果 沉浸 潮牌大秀主题式包装 触觉、视觉、听觉、味觉多角度营造场景给与嘉宾融入秀场之中的沉浸体验 进而感知上海中心店的独有格调 共创 从核心大秀的模特形象到秀场BGM从现场布置到收官仪式 嘉宾不只是观众，更是模特、设计师乃至乐手给与嘉宾最极致的参与感 尊重 从定制形象、专属乐曲到最终大秀的闪亮呈现充足的仪式感设置让尊重感不再千篇一律 而是落实到每位嘉宾本身 让每一位用户感觉到极氪对于用户的关心 ZEEKRSHOW 环节设置 潮牌大秀的真实还原，与活动环节的巧妙结合 邀约 预告邀请 入场 签到暖场 后台 场景布置人员筹备 大秀 Talk-showFashion-show 前期当日 前期 活动前一周 前期筹备-H5互动程序 本季ZEEKR潮流大秀的邀请在H5界面上来自一则安总的语音，他亲自说到：「Hello，极氪伙伴，你好吗？一切都还好？我在想，如果下礼拜四你刚好有空在上海，且能够来ZEEKRSHOW参加共创潮流ZEEKR秀，这实在是再好不过。等你的答复（飞吻）。」 活动信息海报上传形象照上传音频 审核页面 浏览所有作品 互动海报形式，展示活动信息，传达潮牌大秀的概念，将极氪这一汽车品牌与时尚潮牌相关联 前期筹备–实体邀请函 而秀前邀约函則以礼盒形式内有秀氪卡潮流秀海报咨询卡 OPTION1秀盒装OPTION2火漆印信封 前期筹备–特邀嘉宾出席秀场着装推荐 仪式必不可少的幕后 开秀在即，来到ZEEKR潮流大会的来宾们，宛如也成为整场仪式的一份子，他们需穿统一颜色的流行服饰，来到后台进行秀前筹备，才能进入主秀场。 同时，一旁穿着白色浴袍的模特儿，仍不为所动地坐在镜子前任彩妆师、发型师进行最后的妆发准备 颜色限定白色 样式不限，国风、潮流、前卫均可自行选择并准备 同时，在活动当天 店内准备统一样式的服装提供给未按规定着装的嘉宾 秀 活动当日晚 ZEEKRSHOW–活动流程 CHAPTER TIME DURATION PROGRAM CONTENT 嘉宾入场 18:00-18:30 30min 嘉宾入场并签到 凭借前期邀请函内秀氪卡，现场进行签到，并获得具有上海复古风格黑胶唱片作为伴手礼 18:00-18:30 30min 暖场视频《申城腔调》 （在各处屏幕，入场时即开始循环播放）申城腔调前几场视频混剪 主持人开场 18:30-18:35 5m 主持人开场，大秀拉卡帷幕 感谢极氪伙伴的到来，极氪上海中心介绍，引出安总 Talk–show （二层Pub) 18:35-18:55 20m 安总致辞 欢迎到场极氪伙伴，并讲解大秀相关事项 18:55-19:15 20m 设计师介绍-造车之道 从而引出同样在生活方式中必不可少的美食–美琪琳大厨的料理之道 19:15-19:35 20m 米其林厨师分享美食之道 结合极氪理念分享美食设计思路，并邀请嘉宾一起体验并自制美食 19:35-19:50 15m 设计师VS米其林厨师talkshow 2个座谈探讨造车和美食的碰撞带来的生活出行新方式 Z-partypre(一层Hall） 19:50-20:00 10m MC专场秀前筹备后台开启 此时翻台为后台区 20:00-20:40 40m 秀前幕后筹备+资质特调饮品 妆容/造型/走秀培训小课堂 20:40-20:55 15m ZEEKRSHOW潮流共创大秀表演 模特与共创伙伴一同进行走秀表演，现场DJ配合BGM Z-party(一层Hall） 20:55-21:00 5m MC串场邀请安总及极氪伙伴一同收官仪式 秀氪卡点亮ZEEKRLOGO 21:00-21:05 5m 收官仪式 秀氪卡点亮ZEEKRLOGO 21:05-21:10 5m 共同合影留念 21:10- - 活动结束 ZEEKRSHOW–入场门头布置 以上海中心店本体风格为基调，结合秀场风格灯光与海报的氛围修饰，呈现大秀即将开场的视觉效果 ZEEKRSHOW–入口签到互动区 以老上海腔调的黑胶唱片为造型，借鉴时装周秀场的签字形式，唱片装置可旋转，兼具美观与功能性，嘉宾在其上方签字完成签到。 ZEEKRSHOW–活动伴手礼 为了贴合品牌活动属性，现场精心准备活动专属T恤 ZEEKRSHOW–秀场区氛围布置（一层Hall） 嘉宾前期上传的照片，处理成画展的形式，贯彻店内各处空白区域，进一步营造秀场氛围 ZEEKRSHOW–秀场区氛围布置（一层Hall） 现场嘉宾前期上传的照片，处理成画展的形式，贯彻店内各处空白区域，进一步营造秀场氛围 ZEEKRSHOW–暖场视频 将12.31日开业起《申城腔调主题社群活动》相关视频/图片素材进行混剪，现场播放，诠释开业季收官活动的意义 相遇，品鉴，交谈，成长 每一刻，都深有体会；每一刻，都值得回味，这是你我共创的无数瞬间 也是值得纪念的极致年华 如今，一场盛大的旅程在此收官那些片段都将成为序章 然后下一刻 让我们继续共创以申城上海为起点 秀出腔调 ZEEKRSHOW–Talkshow安总/设计师workshop 安总致欢迎词，并讲解大秀相关事项。身穿白衣，可带个logo色的导演帽子，以大秀导演的身份，融入秀场场景ZEEKR设计师分享，造车之道（从而引出同样在生活方式中必不可少的美食–米其林大厨的料理之道） 安总workshop/设计师/极氪伙伴分享 ZEEKRSHOW–Talkshow米其林厨师分享 米其林厨师，结合极氪理念分享美食设计思路，并邀请嘉宾，稍后一起体验并互动品尝米其林美食的同时，一起自制美食、特制调酒、咖啡拉花，分享并交流 米其林厨师分享 ZEEKRSHOW–秀场区氛围布置（二层Pub） Talk-show结束后，将座椅移开，场景道具摆放在观众席。将中心店营造成秀场氛围，大部分区域布置成后台效果，打造沉浸体验大秀自然少不了前期妆发造型，现场所有特邀嘉宾作为共创大秀的一份子，将由妆发老师精心打扮一番，闪亮登场 根据现场嘉宾进行分组，由外聘模特现场即兴教学，走秀知识/动作/表情管理小课堂，在让嘉宾参与同时又可以获得时尚知识，与品牌共同成长 ZEEKRSHOW–秀前筹备装饰配件推荐 现场嘉宾可在自制特调饮品同时，抵达“后台”进行妆容服饰的准备，现场自选配饰，提供以LOGO色为主色调的配饰 ZEEKRSHOW ZEEKRSHOW–秀场表演PARTY 筹备完毕后，全体极氪伙伴在模特的引领下，穿戴完备进入秀场，一场潮流共创大秀拉开序幕。 现场音乐，通过前期H5收集的嘉宾上传的声音，由编曲老师编曲再创作而成，音乐作为BGM结合现场DJ营造大秀氛围。 ZEEKRSHOW–收官仪式ZEEKRLOGO点亮&合影留念 安总邀请嘉宾一起，将秀氪卡Z-card插入定制ZEEKRLOGO装置中，共同点亮LOGO ZEEKRSHOW–收官仪式ZEEKRLOGO点亮&合影留念 安总邀请嘉宾一起，将秀氪卡Z-card插入定制ZEEKRLOGO装置中，共同点亮LOGO ZEEKRSHOW–合影留念 仪式结束，安总邀请嘉宾围绕logo墙合影，在此，活动划下完美句号。 「ZEEKRSHOW共创潮流大秀」 CHAPTER1 话题性 CHAPTER2 延续性 CHAPTER3 原创性沉浸式体验 #那一天 极氪上海中心店全都是超模 前期活动素材融入更高规格更炸裂的集大成表现 我是模特我是设计师 我甚至还是音乐人一切极致，一起打造 5 运营管理 OPERATION PLAN 项目时间规划安排 阶段 项目 1月 2月 12日-16日 16日-19日 19日-24日 24日-30日 31日 1日-7日 8日-10日 12日 12月13日 整体项目 竞标 中标-项目启动 春节假期 08:00-15:00现场彩排 创意方案 方案 确认方案 细化执行方案 内容 互动创意形式确认 内容细化 资源落实 VIP及特邀嘉宾KN产出确认 彩排 视频 客户提供素材 视频脚本输出 A/Bcopy 成片输出 彩排 编曲 曲风demo确认 Z客素材提供 编曲输出