2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案

极氪唤醒夏日 2023极氪夏日灵感之旅四城联动道路试驾活动方案 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 zeekr 目录 CONTENT 悉尼湾蓝/杭青绿/加州霞粉/驭光橙/.......很极氪很多巴胺 项目需求 策略思考 活动规划 传播规划 运营保障 其他内容 01 项目需求 活动主题：2023年ZEEKRX&001夏日试驾季 活动时间：重庆、西安6.29-30/昆明、贵阳7.1-7.2主推车型：ZEEKR001/ZEEKRX 活动城市：重庆--西安--贵阳--贵州 活动参与对象：重庆、昆明、西安及贵阳高意象用户，用户KOC活动目的： 1.通过本次沉浸式人文风光自驾活动，提高极氪在西北地区的品牌声量，扩大线索开口，提高试驾量，促定； 2.活动基于ZEEKR品牌对西北自然+人文场景价值的挖掘，加固车主与品牌关系，丰富产品库，为用户提供多样的品牌价值，提高用户对品牌的认可度； 3.通过与当地调性契合的异业方联名，共同释放品牌效能，并通过可能落地的公益行动，传递品牌社会责任感，达到双赢的活动效果； 4.结合西北沙漠场景和内容设定，塑造独特的活动向往感，强化与用户的情感沟通，在用户间形成口碑传播，促成传播裂变。 02 策略思考 背景洞察-大环境 之前疫情席卷，全球处于动荡不安的时局，人们也落入了焦躁恐慌的情绪中。人们内心压抑积攒的情绪太多，急需在寻求方式释放，“多巴胺穿搭”的传播正好具备这样的特性。 到了2023年的后疫情时代，色彩斑斓的多巴胺穿搭就被披上了情绪疗愈的外衣，是用以对抗坏情绪的“利刃”。 心理洞察 社会整体对于情绪的释放需求 颜色是一种让我们瞬间振作起来并提升我们情绪的好方法。而鲜艳的颜色会在我们体内产生生理变化，从心理学角度来说，它提供了一种情感价值。 NoBoundary无边界 多巴胺这股风追不追？当然追，这不是风 是全球经济下滑刚需的情绪价值 和极氪契合吗？ 当然契合，无边界，不设限， 那就来一场四城联动的非限定多巴胺计划吧 感受极氪血液中的多巴胺极速分泌的道路试驾。 「零边界，不设限」 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 zeekr 灿烂的青春 多巴胺女孩 彩色的夏天 夏日活力极氪KEEP 丨多巴胺穿搭试驾泰酷辣 多巴胺能量场 就做自己吧奇怪一点也没关系 热烈而缤纷 夏天入场券 夏日调色盘 情绪生活极氪COOL |非限定后备箱多巴胺市集 多巴胺嗨市集 夏天缤纷而热烈， 明亮的色彩点缀本该就灿烂的青春 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 03 活动内容 签到环节 彩色多巴胺腕带，创意签到形式 合影拍照 拍出个性，唤醒夏日多巴胺！ 各位嘉宾签到后至背景板处合影留念 互动DIY-毛毡包 叮~你有一份多巴胺礼物请查收原创毛毡包DIY自己设计才有个性！ 互动DIY-T恤 叮~你有一份多巴胺礼物请查收原创T恤DIY自己设计才有个性！ 开场舞表演 开场表演燃爆全场 主持人登场 车主分享 极氪车主分享，新季度新色系，加固车主与品牌关系，丰富产品库，提高用户对品牌的认可度。 道路试驾路线讲解 主持人推荐试驾道路极氪即刻送上最美的风景 道路试驾 跟随风不如去感受风风景就是最好的文案 极氪陪你一起奔向炎热的夏天 [图片] 下午茶 饮料与甜品带来视觉与味觉双重享受，多巴胺爆棚 现场布置 年轻人的“多巴胺“主题氛围 多巴胺氛围摆件+logo牌+花艺 场地推荐 2023年ZEEKRX昆明夏日试驾 北纬25度半-牧场营地 （距市区90分钟路程） 2023年ZEEKRX昆明夏日试驾 北纬25度半-牧场营地 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 场地推荐 2023年ZEEKRX贵阳夏日试驾季场地推荐 LOCK/LOOK|区嘢空间 活动现场隶属于十里滩景区 试乘试驾在景区外花溪大道主路进行体验（双向六车道），测试完毕后可将车辆停放于景区停车场 乘摆渡车前往活动现场 （距市区20分钟车程） 醒 夏日造趣灵感 SUMMER 夏日唤 COME 2023 胺 多巴 2023年ZEEKRX贵阳夏日试驾 LOCK/LOOK|区嘢空间 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 场地推荐 2023年ZEEKRX西安夏日试驾季场地推荐 嗨KING野奢营地 （距市区40分钟路程） 嗨king野奢营地位于著名的白鹿原上，比西安市区海拔高400米左右，紧临鲸鱼湖风景区。在这里可以采菊东篱下，悠然见南山，还可以漫步在风景秀丽的鲸鱼沟畔，远眺长安。 04 传播规划 图文传播 前期制作3天倒计时海报，制造话题，预热宣传。（风格参考，色彩明亮，结合车型，和创意文案） 话题传播 以#“极氪唤醒多巴胺”和爱车一起多巴胺穿搭为话题，制作以不同类型受众人群视角（闺蜜、亲子、情侣），推出3个短视频样片，并引导车主赛出穿搭，参与挑战赛。 小红书网红kol 传播排期表 ‘极氪唤醒，夏日多巴胺’ 预热期 6月20日至6月28日 小红书话题热度讨论抖音带主题话题得流量支持主题海报 微博/小红书/微信城市交通广告牌抖音 引爆期 6月29日至7月2日 小红书kol引爆各地网红打卡夏日多巴胺图文视频直播 微博/小红书/微信抖音 存续期 7月2日至7月8日 极氪车主优惠购车优惠活动现场图文带话题词条 微博/小红书/微信城市交通广告牌抖音 排期 推广活动媒介 05 运营保障 突发事件应急预案 后勤保障类 在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。 在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。 天气变化类 项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。 礼仪服装 A款B款C款 主持人推荐 赵卫（shmily） 中国内地新生代主持人，凭借时尚靓丽的外形.成熟的临场应变能力主持风格活波率真.亲和灵动独具魅力.耐心沉稳.清新自然！并活跃于电视节.以即兴应变见常！广受业界好评 电台节目《品牌中国行》主持人巴蜀文化剧特邀演员 财经证劵主持人 优檬.舒木居形象代言人 主持人推荐 主持人：陈茜 多巴 胺 2023 COME 醒 夏日唤 SUMMER 夏日造趣灵感 醒 夏日造趣灵感 SUMMER 夏日唤 COME 2023 胺 多巴 摄影摄像 •整场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。 彩色 是夏天都入场券多巴胺极氪上升 thanks！本案为初案，未尽事宜，敬请斧正。