粉底液行业研究报告：直播电商模式拉动中国粉底液行业增长，未来有望向男性消费者持续渗透 头豹词条报告系列

Leadleo.com 粉底液行业研究报告：直播电商模式拉动中国粉底液行业增长，未来有望向男性消费者持续渗透头豹词条报告系列 于 于笑晗·头豹分析师 2024-03-21未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 批发和零售业/零售业/纺织、服装及日用品专门零售 消费品制造/家电家用 行业： 粉底液 女性经济 关键词： 行业定义 粉底液是面部美容化妆品中的一种，呈现形态有粉体… AI访谈 行业分类 按照适用人群的分类方式，粉底液行业可以分为如下… AI访谈 行业特征 粉底液行业特征包括消费者忠诚度高、市场准入门槛… AI访谈 发展历程 粉底液行业 目前已达到5个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 粉底液行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 粉底液行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要粉底液是一种轻薄易涂抹的化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤。消费者对某一化妆品品牌认可和信赖后，将持续购买该品牌产品，用户忠诚度很高。粉底液是中国化妆品市场增长速度最快的类目，市场规模增长迅速。未来，品牌间的竞争加剧，企业开始注重产品研发和升级，通过新产品来吸引消费者。消费者多样化，男性会为粉底液行业产生新的市场机会。 粉底液行业定义[1] 粉底液是面部美容化妆品中的一种，呈现形态有粉体的水包油形（O/W）或油包水形（W/O），粉底液质地轻薄，易涂抹，少油腻感，是当今流行的一种粉底化妆品，适合大多数肌肤，尤其是油性皮肤。粉底液在使用时会在皮肤表面形成平滑的覆盖层，用以遮盖或掩饰一些面部瑕疵，如雀斑、粉刺、疤痕等，调整皮肤质地、颜色和光泽，起到均匀肤色的作用，使肤色看起来自然贴切，还拥有滑嫩的感觉，具有易涂抹，分布均匀，具有自 然外观的特点。 [1]1：https://baike.baid… 2：百度百科 粉底液行业分类[2] 按照适用人群的分类方式，粉底液行业可以分为如下类别：红色粉底液、黄色粉底液、橙色粉底液、绿色粉底液、蓝色粉底液、紫色粉底液、白色粉底液。 粉底液行业基于适用人群的分类 红色粉底液 适合脸色苍白的肤色，使得面颊红润健康，可以代替腮 红赋予血色。 黄色粉底液 亚洲人适用表现自然的皮肤，使得肤色更加细腻柔和。 橙色粉底液 适合古铜色皮肤，使得肤色看起来更健康。 粉底液分类 绿色粉底液 适合脸部偏红，有疤痕、雀斑、红眼圈，斑点瑕疵多的 皮肤，遮盖肤色缺陷，使肤色白皙细腻。 蓝色粉底液 适合偏黑色，泛红的肤色，使得肤色看起来白皙。 紫色粉底液 肤色偏黄、灰暗或者有黑眼圈，适用于晦暗的肤色，使 得脸色柔和、靓丽、富有生机。 白色粉底液 适合扁平，立体感不太强的面部或者太阳穴及颊过于瘦 削，提亮脸部T区，使面部线条丰富、轮廓明显。 [2]1：https://zhuanlan.z… 2：深圳市天友利标准光源… 粉底液行业特征[3] 粉底液行业特征包括消费者忠诚度高、市场准入门槛高、市场规模增长迅速。 1消费者忠诚度高 随着消费水平的提高、消费结构升级、消费观念的转变，化妆品市场规模迎来较快增长，预计未来需求将会不断增加。消费者对某一化妆品品牌认可和信赖后，将持续购买该品牌产品，用户忠诚度高；同时，消费者收入水平每提高一定程度，消费者对化妆品的品牌层级和产品效果要求会相应提高，从而增加在化妆品上的消费投入。 2市场准入门槛高 《化妆品检验机构资质认定条件（征求意见稿）》的出台旨在提高化妆品检验检测人员和机构的整体素质，让化妆品行业的“裁判”更具公信力。当下随着化妆品相关法规标准不断完善，化妆品检验检测行业将进入准入门槛更高、事后监管更严的新阶段。在政府相关部门规范引导与严格监管与市场供需关系的自然调节之下，中国化妆品行业准入门槛有望愈加符合现实情况。 3行业发展迅速但两级分化明显 粉底液是中国化妆品市场增长速度最快的类目，其中新生品牌在大众市场表现尤为出色。在基础底妆类目下，商品的均价出现了两极分化的现象。高端品牌的均价在持续上升，而大众品牌的均价却在持续下降。中国作为全球第二大化妆品消费市场，近5年市场年复合增长率达10.3%，高于全球市场增速。 [3]1：https://zhuanlan.z… 2：http://www.ce.cn/… 3：北京数钥科技有限公司… 粉底液发展历程[4] 粉底液的发展历程包括本土品牌主导阶段、外资品牌进入阶段、外资品牌主导阶段、本土品牌复苏阶段、新锐品牌崛起。外资品牌进入阶段时中国化妆品高端市场逐渐被外资产品垄断；外资品牌主导阶段时本土品牌不满足于市场份额大、利润少的现状，纷纷向中高端市场跨越；本土品牌复苏阶段时中国本土化妆品品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式，不断提高市场影响力，呈现复苏迹象；新锐品牌崛起时期，电子商务 及自媒体营销助力，中国大陆本土品牌不断崛起，中国化妆品行业进入高速发展阶段。 本土品牌主导阶段1898~1980 1898年，中国第一家现代化妆品企业香港广生行有限公司成立，标志着中国现代化妆品工业登上了 历史舞台。1912年，美加净品牌成立。1931年，百雀羚品牌成立。1980年，郁美净品牌成立。随着美加净、百雀羚、郁美净等本土品牌相继成立，中国化妆品行业进入初步发展阶段。 这一时期外资品牌尚未进入中国市场，中国本土品牌在行业中占据了主导地位。 外资品牌进入阶段1981~2001 自1981年起，外资品牌相继进入中国市场，开始挤压中国本土品牌市场份额。1981年，北京市“友 谊商店”、“北京饭店”等9家大型商场、饭店开始销售日本化妆品品牌资生堂的化妆品、香皂、牙刷用具等产品。1985年，美国护理品牌强生进入中国市场并创立了其首家在华合资企业西安杨森制药有限公司。1989年，美国护肤品牌OLAY正式进入中国市场。1990年，美国护肤品牌雅芳投资2,795万美元与广州美晨股份有限公司合资成立“中美合资·广州雅芳有限公司”，正式全面入驻中国市场。 随着资生堂、强生、雅芳、欧莱雅等外资品牌的不断涌入，中国化妆品高端市场逐渐被外资产品垄 断。 外资品牌主导阶段2002~2011 2002年开始，外资品牌凭借强大的资本实力和品牌优势，纷纷收购中国本土品牌以切入中低端市 场，实现本土化战略。2003年，欧莱雅收购中国护肤品牌小护士。2008年，强生以23亿元收购中国护肤品牌大宝。2011年，法国香水巨头科蒂以4亿美元收购中国护肤品牌丁家宜。小护士、大宝、丁家宜等本土品牌被收购后普遍表现不佳，整合不力让中国本土品牌沦为为外资企业打开中国市场的工具。 本土品牌不满足于市场份额大、利润少的现状，纷纷向中高端市场跨越。 本土品牌复苏阶段2012~2016 2012年开始，中国本土化妆品品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式，不断提高 市场影响力，呈现复苏迹象。以御家汇（2012年成立）、一叶子（2014年成立）等为代表的互联网护肤品牌，凭借高性价比的产品及低成本的线上渠道，迅速打开了新的零售通路，实现销量大幅上升。2015年，韩国美妆博主Pony的化妆教学视频火遍中国大陆，促进了消费者对化妆品的认知及学习化妆的热情，有效推动了化妆品市场规模的快速增长。2016年开始，直播行业爆发，化妆品成为 各平台营销投放的首选产品，博主亲身带货有效刺激了消费者的购买欲望。2017年11月，珀莱雅化 [4]1：https://zhuanlan.z… 2：炼金术资本 粉底液产业链分析 [12 妆品股份有限公司在上海证券交易所上市。2018年2月，御家汇在深交所创业板正式挂牌上市。2019年7月，广东丸美生物技术股份有限公司在上海证券交易所上市。 中国本土化妆品品牌通过加大品牌营销、品牌升级和布局电商渠道等方式，不断提高市场影响力，呈现复苏迹象。 新锐品牌崛起2016~2024 新锐品牌通常在2016年前后诞生，或即使成立时间较早，也多在2016年前后正式发力，品牌较为年 轻，单品牌运营模式结构简单、效率高。2020年11月，逸仙电商在纽交所上市，成为第一家在美上市的“国货美妆企业”，标志着新锐品牌崛起，成立于2016年的逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀及完子心选三大彩妆及护肤品牌。成立仅两年的完美日记年销售额近40亿元，花西子销售额突破10亿元，跻身一线体量阵营。新锐品牌多深耕直营电商，线下作为体验店。销售主要依靠天猫、微信等电商渠道完成，较传统经销模式的运营成本低；线上门店数量少且集中一线城市，主要作为试色、品牌宣传的体验门店。客户面向90后、95后，擅长私域流量运营，营销爆发力强，核心是直面消费者运营。 随着中国化妆品企业快速发展，电子商务及自媒体营销助力，中国大陆本土品牌不断崛起，中国化妆 品行业进入高速发展阶段。 粉底液产业链上游为原材料供给方，中游为美妆公司，下游为消费者和美容机构。其中，上游原材料供应商为中游公司提供原材料支持，代表公司如凡士林、液体石蜡、植物油等。中游公司为下游提供粉底液产品，代表公司如毛戈平化妆品有限公司、雅诗兰黛（上海）商贸有限公司、日本资生堂集团、欧莱雅（中国）有限公司。 [6] 粉底液行业产业链主要有以下核心研究观点：[6] 消费者加大对粉底液品质的重视程度，消费趋向谨慎。数据显示，超过63.7%的消费者选择先观望其他人的使用效果再决定是否购买某一新款化妆品。在后疫情时代下，健康观念在美妆行业不断渗透，消费者希望在使用产品的同时，能够保持皮肤良好状态，以粉底为代表的底妆产品是除水乳为代表的护肤品外，在皮肤上停留时间最久的品类，消费者对产品本身有更高的健康和安全需求， 粉底液行业竞争激烈，运用电商销售，拓宽销售途径。2023年618期间，美妆用户在多渠道入口间流转，移动社交和短视频成为主要用户来源，微信、QQ、微博、小红书分别达到82.2%、6.7%、4.6%、2.9%，抖音、快手、抖音极速版、快手极速版分别达到51.3%、21.1%、14%、10.8%，渠道效率更受品牌关注。[6] 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 查看全部 禾大化学品（上海）有限公司 巴斯夫（中国）有限公司 亚什兰（中国）投资有限公司 上 中 产业链上游 产业链上游说明 从原材料角度：中国的粉底液主要原材料凡士林对外依存度高。粉底液的常用原料包括凡士林、植物油、液体石蜡、羊毛脂及其衍生物、硅油等油性原料等。其中，2021年中国凡士林进口量为2,615,297千克；2022年中国凡士林进口量为2,827,204千克；2023年中国凡士林1-10月进口量为 1,864,661千克。由此，中国凡士林的对外依存度虽然有所降低，但依然较高。维琪的合伙人王浩 称，中国国内的一些品牌大客户，对中国国外原料的依存度高达到99%。这个依存度，并不指全部产品都需要进口，但至少是来自国际公司的。 从原材料供应商角度：国外供应商较多且品质较高。中国化妆品原料的进口来源集中于欧洲、美国、日本、韩国，进口额前十位的国家占中国化妆品原料进口总额的93%。日本是中国化妆品原材料进口第一大市场，常年保持领先地位，2021年进口额62.4亿美元，同比增长24.4%。按进口额数量级划分，日本、法国、韩国、美国、英国属于第一梯队，2021年均超过20亿美元；意大利、比利时、西班牙、德国、瑞士属于第二梯队。中国从第一梯队进口的化妆品总额约是第二梯队的9倍，且这一比例近三年来基本保持不变。第一梯队的两年复合增长率为27.8%，高于第二梯队两个百分点。 品牌端 美妆公司 中游厂商 产业链中游 查看全部 日本資生堂化妝品集團(香港)有限公司 雅诗兰黛（上海）商贸有限公司 毛戈平化妆品股份有限公司 下 产业链中游说明 从销售方式角度：化妆品行业竞争激烈，品牌建设和产品研发成为企业长期盈利的重要手段。企业通过品牌推广、打造形象、品牌联名等方式建设品牌，提升品牌溢价率，从而实现盈