2024 意大利电子游戏市场洞察 【出海广告就选维卓】 关注我们,获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2019-2029年意大利电子游戏市场收入 •2019-2029年意大利电子游戏每用户平均收入 •2020-2029年意大利电子游戏市场收入增长 •2021-2022年意大利电子游戏行业设备收入 目录 扫描领取报告 1.数据概览 •电子游戏收入 •收入增长 •电子游戏产业收入 2.消费数据 •游戏购买量 •主机&PC游戏销售 •畅销游戏排行榜 3.玩家定位&行为 •欧洲玩家数量 •意大利玩家数量 •设备偏好 •游玩时长 •游戏类型偏好 4.手游 •手游用户周游玩时长统计 •畅销安卓手游榜单 •畅销苹果手游榜单 5.直播&电竞 •Twitch直播数据 •Twitch主播热榜 •电竞产业收入 •电竞选手热榜 1 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 数据概览 2019-2029年意大利电子游戏市场收入 10,000 收入(百万美元) 8,000 6,000 4,000 2,000 0 3,782 4,379.664,810.814,594.995,225.25 5,700.66,197.766,683.46 7,145.157,579.938,014.71 20192020202120222023202420252026202720282029 2019-2029年意大利电子游戏每用户平均收入(ARPU) 平均收入(美元) 400 300 200 100 0 230.64231.71240.18244.45246.61 255.09266.61278.22289.05298.89308.25 20192020202120222023202420252026202720282029 •意大利媒体市场“游戏”部分的收入预计将在2024年至2029年间持续增长,总计23亿美元(+40.59%)。在连续第七年增长后,该指标预计将在2029年达到80亿美元,并创下新的峰值。 •预计2024年至2029年间,意大利媒体市场“游戏”部分的每位用户平均收入将持续增长,总计53.2美元(+20.86%)。在连续第十年增长后,该指标预计将在2029年达到308.25美元,并达到新的峰值。值得注意的是,媒体市场“游戏”细分市场的每用户平均收入在过去几年中持续增长。 2019-2029年意大利电子游戏市场收入(按细分市场) 游戏内植入广告 网游 手游 单机游戏 云游戏 实体光盘游戏 游戏直播 会员订阅 4,500 4,000 3,500 收入(百万美元) 3,000 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 20192020202120222023202420252026202720282029 •预计所有细分市场的收入都将显着增加。比较2029年的八个不同细分市场,“游戏内植入广告”细分市场以8.585亿美元排名第一。相比之下,“会员订阅”排名最后,为1.8493亿美元。与游戏内广告相比,其差异为6.7357亿美元。 1.数据概览 •收入增长 2020-2029年意大利电子游戏市场收入增长 20% 15.8% 2020-2029年意大利电子游戏市场收入增长 (按细分市场) 云游戏游戏内植入广告手游 扫描领取报告 15% 10% 增长率 5% 9.84% 13.72% 9.1%8.72% 7.84%6.91% 6.08%5.74% 会员订阅网游游戏直播 单机游戏游戏硬件游戏实体光盘 80% 60% 40% 0% -4.49% 20% 增长率变化 0% -5% -20% -10% 2020202120222023202420252026202720282029 -40% 2020202120222023202420252026202720282029 1.数据概览 •收入增长 扫描领取报告 •预计2024年至2029年间,意大利媒体市场“游戏”部分的收入变化将持续下降,总计3.4个百分点。根据这一预测,到2029年,该指标将连续第六年下降至5.74%。 •预计2029年所有细分市场的收入变化均较上年大幅下降。经过与其他细分市场仔细对比,实体销售电子游戏细分市场的下降相对不那么明显。降幅为0.02%,低于平均值0.5578%。 1.数据概览 •电子游戏产业收入 2021-2022年意大利电子游戏行业收入(按设备) 20212022 1,800 2017-2022年意大利电子游戏行业收入,按细分市场 (单位:百万欧元) 硬件软件 扫描领取报告 758 752 1,600 1,400 收入(百万欧元) 1,200 1,000 800 600 2,500 2,000 收入(百万欧元) 1,500 771 281 762 1,7871,7841,8001,791 319 400200 287 1,000 1,049 1,331 122 267 0124 500 428 0 2017 426 2018 358 2019 395 2020 443 2021 409 2022 1.数据概览 •电子游戏产业收入 扫描领取报告 •2022年,数字电子游戏在意大利创造了最高的电子游戏收入,超过7.58亿欧元,而游戏应用紧随其后,收入约为7.52亿欧元。相比之下,游戏机销售额约为2.87亿欧元,占2022年硬件电子游戏收入的大部分。 •2022年,意大利电子游戏收入的大部分来自软件。在测量期间,实体和数字游戏销售额约为17.9亿欧元,而硬件销售收入为4.09亿欧元。 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 消费数据 截至2023年12月意大利的电子游戏购买量 0% 10%20%30%40%50%60% 20% 15% AmazonGameStopEuronicsMediaWorld UnieuroExpert A&Dgaming CometEPriceTrony NintendoeShop GamelifeGameshockGamestart Multiplayer.com 45% 25% 15% 20% 17% 14% 9% 7% 3% 20% 35% 11% 9% 9% 9% 9% 8% 7% 5% 5% 4% 0%5%10%15%20%25%30%35% 单机下载游戏实体光盘游戏 网络游戏游戏内消费游戏会员订阅 会员俱乐部订阅游戏账号买断制消费(如守望先锋) 不玩电子游戏没有在电子游戏上消费过 截至2023年12月,意大利按商店品牌划分的 电子游戏购买量 61% 调查:意大利;2023年1月至12月;2034名受访者;18-64岁意大利;2023年1月至12月;307名受访者;18-64岁;在数据介质(光盘)上 12购买电子游戏的受访者(媒体和数字媒体、电子游戏) 来源:StatistaConsumerInsights ©2023Wezo.-AllRightsReserved •当被问及“购买电子游戏”时,15%的意大利受访者回答“是的,购买数据介质(例如光盘)上的游戏”。这项在线调查于2023年进行, 调查对象为2,034名消费者。 •我们向意大利消费者询问了“按商店品牌购买电子游戏”的情况,发现“Amazon”位居榜首,而“ShopTo”则位于排名的另一端。 13 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 截至2023年12月,意大利按商店品牌划分的数字电子游戏购买量 0%5%10%15%20%25%30%35% 35% 27% 27% 19% 19% 17% 17% 15% 14% 11% 10% 7% 6% 5% 5% 香港 澳大利亚阿联酋 印度墨西哥 中国西班牙 美国印度尼西亚 加拿大全部的 法国瑞典意大利 新加坡 15% 14% 13% 13% 13% 12% 12% 11% 11% 10% 10% 7% 7% 7% PlayStationStoreAmazonGames/primegaming GooglePlayStoreAppleAppStore/AppleArcadeEpicGamesStore/EpicGames… EAPlay/Origin SteamNintendoeShopBlizzard/Battle.netMicrosoftStore CDKeysGamersGate Uplay/UbisoftStore/Ubisoft… GOG.com/GOGGalaxy Softonic 截至2022年7月,部分地区更愿意从实体店而非网上购买电子游戏的消费者比例 0%5%10%15%20% 17% 调查:(左)意大利;2023年1月至12月;740名受访者;18-64岁;在数字电子游戏上花钱的受访者(媒体和数字媒体、电子游戏)(右) 14全世界;2022年7月;18岁及以上 来源:StatistaConsumerInsights;YouGov ©2023Wezo.-AllRightsReserved •对意大利消费者的调查问卷询问了“按商店品牌划分的数字电子游戏购买情况”,结果发现“PlayStationStore”位居榜首,而 “Softonic”则列榜末。 •全球只有十分之一的消费者愿意从实体店购买电子游戏。在2022年7月的一项调查中,来自香港的受访消费者仍然最愿意在实体店购买游戏,而相比之下,只有5%的丹麦、英国和波兰消费者有同样的感觉。 2.消费数据 •主机&PC游戏销售 2021年意大利主机游戏销量(按类型) 0500,0001,000,0001,500,0002,000,0002,500,0003,000,000 2,688,105 1,641,220 1,109,555 1,066,671 932,945 907,403 499,105 449,967 • 402,563 168,975 2021年,动作游戏是意大利主机游戏中最成功 的类型。在测量期内,游戏机的动作游戏销量 约为268万份,其次是角色扮演游戏,销量为 164万份。 动作体育游戏角色扮演 冒险赛车射击 战略格斗 家庭娱乐 其他 扫描领取报告 2.消费数据 •主机&PC游戏销售 2021年意大利PC游戏销量(按类型) 扫描领取报告 250,000 200,000 销售量 150,000 197,569192,811 100,000 50,000 0 战略动作 102,039 96,694 94,001 • 48,658 33,685 31,485 10,73611,086 冒险角色扮演射击体育游戏格斗赛车休闲游戏其他 2021年,策略游戏是意大利PC游戏中最成功的类型。在测量期间,策略游戏的PC销量约为197,500份,其次是动作游戏的销量193,000份。主机游戏占据了意大利游戏销售的绝大多数。 2.消费数据 •畅销游戏排行榜 2022年意大利最畅销游戏(按销量计算) 截至2023年2月19日当周意大利最畅销的主机游戏(按销量计算扫)描领取报 排名 排名 FIFA23 1 霍格沃茨遗产(PS5) 1 使命召唤:现代战争II 2 FIFA23(PS4) 2 FIFA22 3 霍格沃茨遗产(PS4) 4 侠盗猎车手V 4 最后生还者第二部(PS4) 3 艾尔登法环 5 我的世界:NintendoSwitch版 5 战神:诸神黄昏 6 NBA2K23(PS4) 6 神奇宝贝传说:阿尔宙斯 7 FIFA23(NintendoSwitch版) 7 GT赛车7 8 FIFA23(PS5) 8 任天堂Switch体育 9 侠盗猎车手V(PS4) 9 F122 10 马里奥赛车8豪华版(NintendoSwitc