什么值得卖 | 阿里巴巴国际站消费电子游戏行业趋势报告（2021年12月）

0 1消费电子游戏行业市场概况0 2国际站游戏类目运营规划0 3国际站游戏类目选品&机会 消费电子游戏行业市场概况Gaming Consumer electronics Market 电子游戏玩家占全球总人口达40%•据估计，2021年全球共有32.4亿玩家，亚洲有近14.8亿玩家，成为全球最大的电子游戏市场，欧洲以7.15亿玩家位居第二。2021年全球电子游戏玩家数量（单位：百万）3,243.31,478.9715.8419.6284.9168.4143.63205001,0001,5002,0002,5003,0003,500总计亚洲欧洲拉美北美中东&北非南非大洋洲电子游戏-全球玩家数据电子游戏已是全球男女老少都喜欢的爱好Male 10-2011%Female 10-2010%Male 21-3517%Female 21-3517%Male 36-5015%Female 36-5015%Male 51-658%Female 51-658%•全球游戏玩家中21-35岁的比例最大，超1/3，其次是36-50岁，占30%2021年全球电子游戏玩家人群占比数据来源：Statista statistic 2021年全球市场规模251亿美金•2019 –2023年保持稳定高速增长，年平均增长+8% 电子游戏-全球市场概况22.0 24.4 25.1 26.9 29.2 0510152025303520192020202120222023全球游戏硬件市场规模2019-2023 (单位：十亿美金)注:包括游戏主机、游戏本、游戏外设数据来源：Statista statistic全球玩家玩游戏使用最多的设备是手机•手机、电脑、主机是全球玩家玩游戏使用最多的设备，VR设备使用比例在迅速增加2021年Q1全球玩家游戏设备使用比例85%70.6%40.1%28.5%17.8%14.6%9.6%8.7%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%Any deviceSmartphoneLaptop ordesktopGamesconsoleTablet deviceHandheldgamingdeviceMediastreamingdeviceVR headset 2020年欧美家庭游戏主机渗透率高•在欧美主要国家，基本每3个家庭就有1个有游戏主机游戏主机-全球市场概况2020年欧美主要国家游戏主机家庭渗透率（%）数据来源：Statista statistic4643302935403905101520253035404550U.SUKGermanyDenmarkSwedenNorwayFinland游戏主机市场2020年前一直保持5%左右速度平稳增长•但2020年由于微软和索尼的新主机发布以及疫情影响，游戏主机市场增长超过17%。今年预计将有所下降。全球游戏主机市场增长情况2019-2025（单位：十亿美金）7.9 9.2 8.9 9.0 9.5 9.9 10.3 4.9%17.4%-3.9%1.8%4.9%4.6%4.4%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%0.02.04.06.08.010.012.02019202020212022202320242025市场规模增长率 2021年全球游戏外设规模预计46.4亿美金•游戏外设市场保持持续稳定的增长，TOP品牌：Logitech罗技、Razer雷蛇、SteelSeries赛睿、CORSAIR海盗船游戏外设-全球市场概况游戏外设目前主要以耳机、键鼠为主•游戏外设市场规模键鼠、耳机最大，其次手柄、麦克风；另游戏电脑、游戏手机增长趋势明细。全球游戏外设市场规模（单位：十亿美金）游戏外设品类市场规模数据来源：Statista statistic3.044.064.144.284.645.130123456201720182019202020212022 Camera, Photo &AccessoriesChargers,Batteries & PowerSuppliesCommonly Used Accessories& PartsComputer Hardware &SoftwareEarphone & HeadphoneHome Audio, Video &AccessoriesMobile Phone & Accessoriesmobile phone partspresentation equipmentsmart electronicsSpeakers & AccessoriesTV Receivers & AccessoriesVideo Games & Accessories20192020↑108%↑64%↑125%↑173%↑175%↑108%↑124%↑179%↑135%↑134%↑62%↑126%↑365%国际站买家数YOY游戏电竞经济崛起，游戏机&配件在消费电子类目中买家数增长幅度最高国际站消费电子行业目前国际站游戏类目主要为游戏主机及配件，全类目、一站式游戏卖家较少，发展潜力巨大游戏外设、游戏电脑、游戏手机等游戏周边类目，将在S2大力拓展 国际站游戏类目运营规划 游戏现状及痛点场景局限：站内游戏核心场景目前仅局限为主机游戏及配件场景，不够丰富。搜索展示可优化：搜索Gaming/Game仅匹配了耳机、键盘、办公椅和电脑硬件，产品展示推荐和导购优化空间大。游戏类目不全：目前仅有游戏主机及配件类目，缺少品类全、一站式的游戏商家。 游戏类目运营规划买家痛点打造全球规模最大、品类最全的一站式游戏类商品跨境B2B平台，并实现销售全链路数字化站内游戏核心场景局限，仅有主机游戏搜索产品推荐和导购不够精准游戏类目和商品不够全面，且缺少品类全、专业性强的商家视频游戏机Video Game Consoles掌上游戏机Handheld Game Players游戏控制器Joysticks & Game Controllers游戏配件Other Game Accessories游戏鼠标Gaming Mouse游戏键盘Gaming Keyboards游戏耳机Gaming Earphones & Headsets游戏笔记本Gaming Laptops游戏显示器Gaming Monitors游戏音箱Gaming Speakers游戏手机Gaming Mobile PhonesVR/AR眼镜&设备VR / AR Glasses & Devices主机游戏电脑游戏手机游戏VR/AR游戏全（机型库及适配配件齐全）核心场景核心诉求业务愿景核心类目专（专为PC游戏玩家需求设计）特（特殊液冷系统、游戏自定义按键）新（新游戏体验、虚拟与现实结合新世界） 游戏类目规划-运营动作类目和CPV建设：1、建立游戏机型库：整理全量热卖游戏机型库，补全类目适配机型CPV2、新增十大游戏类目：拓展电脑游戏、手机游戏和VR/AR游戏场景，新增键盘、鼠标、耳机、鼠标垫、音响、麦克风、显示器、手机、笔记本电脑、机箱（已上线）主机型号厂商发型时间截止21.06累计销量（百万）PlayStation 5 (PS5)索尼20208.99Xbox Series X/S (XS)微软20205.33Nintendo Switch (NS)任天堂201786.71PlayStation 4 (PS4)索尼2014115.68Xbox One (XOne)微软201350.15PlayStation Vita (PSV)索尼201216.21Wii U (WiiU)任天堂201213.97Nintendo 3DS (3DS)任天堂201175.94Wii (Wii)任天堂2006101.64PlayStation 3 (PS3)索尼200587.41Xbox 360 (X360)微软200585.8Nintendo DS (DS)任天堂2004154.9PlayStation Portable (PSP)索尼200481.09Game Boy Advance (GBA)任天堂200181.51Nintendo Game Cube(NGC)任天堂200121.74Xbox (XB)微软200124.65PlayStation 2 (PS2)索尼2000157.68WonderSwan (WS)万代19991.12Dreamcast (DC)世嘉19988.2Nintendo 64 (N64)任天堂199632.93Sega Saturn (SAT)世嘉19948.82PlayStation (PS)索尼1994102.5Super NintendoEntertainment System(SNES/SFC)任天堂199049.1GameGear (GG)世嘉199010.62Game Boy (GB)任天堂1989118.69Sega Genesis (GEN)世嘉198929.54Atari 7800 (7800)雅达利19864.3Nintendo EntertainmentSystem (NES/FC)任天堂198261.91Atari 2600 (2600)雅达利197727.64 游戏类目规划-运营动作定向招品：1、类目存量商家拓品：12月启动定向招品，重点定招新增的十大游戏类目及主机游戏配件商品2、打造游戏商家标杆：发掘意愿强、配合高的实力商家，拓展游戏全类目，打造游戏标杆商家3、国家化精细运营：针对欧美、拉美、东南亚等游戏买家人群特点定向招品，定向国家化场景投放匹配 游戏类目规划-运营动作游戏场景搭建：1、前台游戏类目合并升级：将新增的十大游戏类目合并至Video Game二级类目，并将其升级为Gaming类目2、搭建前台游戏场景：按照场景和分类搭建游戏导购页面（最终以上线为准）3、行首、搜索接入：消费电子行首上线游戏导购页面，沟通搜索场景卡片接入前台游戏导购场景Demo（最终以上线为准）For Gaming Your one-stop Purchase Platform 游戏类目选品&机会 游戏选品&机会-游戏硬件核心参数商品特点游戏键盘游戏鼠标游戏鼠标垫RGB背光、机械轴、可编程按键Mechanical：YESprogrammable：YESKeyboard backlit: RGB低延迟、高DPI、高回报率、RGB背光Backlit：RGBDPI：3000及以上防滑底、酷炫、带游戏字样Style：GamingSize：大于300*300mm 游戏选品&机会-游戏硬件核心参数商品特点游戏耳机游戏麦克风游戏音响精准声音定位、舒适贴合佩戴、RGB游戏氛围灯、无线低延迟&有线delay time:<60 msatmosphere light: single color, multicolor心形指向拾音、一键静音、带实时监控耳机接口、RGB幻彩灯Use: GamingFunction: With RGB lighting重低频音效、立体声场定位、RGB炫彩灯光Use: GamingFeature: With RGB lighting 游戏选品&机会-游戏硬件核心参数商品特点游戏电脑游戏手机游戏显示器RGB背光，游戏键盘，独显，大内存Use：For GamingGaming keyboard：RGB Backlit，anti-ghostingGraphics Card Type：Dedicated Card炫酷外观，高刷新率，旗舰级CPU芯片、液冷散热Feature: GamingDisplay refresh rate:90Hz,120Hz,144HzCPU: Octa Core高刷新率，快反应速度Use：For Gaming Refresh Rate：60HZ 90HZ 120HZ 144HZResponse Time: 1-5MS 游戏选品&机会-游戏硬件核心参数商品特点游戏主机游戏控制器手机游戏控制器内置游戏，可外接手柄，支持多人游戏Type：Handheld Game Consol