2023中国特色ESG议题企业传播趋势（乡村振兴篇）
中国特色ESG议题企业传播趋势 乡村振兴篇 数据周期：2022年10月1日-2023年3月31日 GlobalMediaMonitoring&Analysis Copyright©2023WisersInformationLimited. Wisers|MSL|MSC联合发布 中国特色ESG议题企业传播趋势 前言 ESG是将环境、社会、治理要素纳入企业经营管理体系的经营实践。2022年7月深交所发布了《国证ESG评价方法》，开宗明义地指出：要“立足本土，引入反映中国特色的ESG价值观，聚焦‘双碳’、创新驱动、乡村振兴、共同富裕等国家战略”。 当下，ESG热浪正在席卷各行各业。无论是中国本土企业还是跨国企业都在思考“企业应该如何在全球ESG理念下去做中国特色的实践”。作为传播从业者，我们所需要承接的命题就是“如何帮企业说好中国特色的ESG故事”。 杨思敏 MSL高级副总裁 可持续发展战略传播 借“中国特色ESG议题企业传播趋势”系列报告，我们希望聚焦几个最能反应中国社会现状及价值观的ESG议题做拆解，为企业管理者和传播从业者带去传播视角的洞察。 开篇议题，我们选择了“乡村振兴”，因为论中国特色“乡村振兴”可以说傲视群雄。更关键的是，我们在这个议题上看到了企业开展ESG实践和传播的巨大机遇，值得深度探索。 ESG的视角让我们看到，助力乡村振兴问题的解决，不是单纯地去塑造一个又一个的网红流量村，而是以一个长期系统性风险的视角去思考人与乡村、城市及生存之间的关系。比如大到全球变暖带来的极端天气变化、人口与气候带来的粮食产量变化，小到村里的水资源矛盾、用电矛盾，甚至是科技发展与就业之间的关系。 ESG的思维体系可以帮助所有人重新思考用另一个角度去提升资本市场的有效性、推动地方债券的合理定价，最终为乡村发展提供有效的资金支持与长期可持续的发展洞见。 谭亚幸 MSC创始人兼首席执行官可持续发展战略咨询 乡村振兴知识点 中国特色ESG议题企业传播趋势 乡村振兴战略是习总书记在党的十九大报告中提出的战略。总书记在2022年年底的中央农村工作会议上也强调：“要全面推进产业、人才、文化、生态、组织‘五个振兴’，统筹部署、协同推进，抓住重点、补齐短板。”这一重要部署高瞻远瞩、内涵丰富、要求明确，是新时代做好“三农”工作、全面推进乡村振兴的根本遵循和行动指南： 产业振兴是乡村振兴的物质基础、重中之重，要让农业经营有效益、成为有奔头的产业，让农民增收致富、成为有吸引力的职业，让农村留得住人、成为安居乐业的美丽家园。要落实产业帮扶政策，继续深入推进农业供给侧结构性改革，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，推动乡村产业全链条升级。 人才振兴是乡村振兴的关键所在。农村人口老龄化、缺人才、留不住人等问题，是制约“三农”发展的重要掣肘。必须培养造就一批扎根农村的“土专家”、“田秀才”和农业职业经理人，让各类人才、资本等要素在农村广阔天地发挥作用、大展身手，为农业农村发展厚植人才根基。 文化振兴是乡村振兴的重要基石、乡村发展内生动力的重要源泉。要大力传承弘扬优秀传统文化，努力推动社会主义核心价值观融入乡村，推进移风易俗，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风。 生态振兴是乡村振兴的内在要求，必须建设适应现代生活、体现乡土风貌、山清水秀、天蓝地绿的美丽乡村。要坚持绿色发展理念，推进乡村自然资源加快增值，实现绿水青山与金山银山相得益彰。要扎实推进村容村貌改善、农村垃圾污水治理、厕所革命和农业废弃物资源化利用，大力改善农村人居环境。 组织振兴是乡村振兴的根本保障。要坚定不移发挥好农村基层党组织的领导核心作用，以党建引领乡村振兴，健全自治、法治、德治相结合的乡村治理体系，厚植党在农村的执政基础。 信息来源人民网评：围绕“五个振兴”全面推进乡村振兴http://opinion.people.com.cn/n1/2022/1227/c223228-32594414.html 中国特色ESG议题企业传播趋势 目录 PART01乡村振兴传播概述 乡村振兴总议题热度 02 乡村振兴分议题热度 03 公信力组织热度表现 04 PART02行业品牌传播差异 行业分布及差异性07TOP品牌分布08 PART03渠道传播差异 主流媒体传播趋势11社交媒体平台传播趋势12 [数据说明] 数据周期监测媒体关键词 2022年10月1日-2023年3月31日 平面媒体（报章、杂志）+网络媒体（网站、APP）+社交媒体（微博、微信、论坛博客贴吧） •选取六大行业，食品饮料，汽车，互联网，消费电子，服装纺织，美妆个护；每个行业5个国际品牌+5个国内品牌； •围绕品牌乡村振兴相关内容，报告中所有数据的采集标准统一以“品牌+乡村振兴相关词”，“符合关键词组合同时出现在文章标题/首段内文”，以确保海量数据采集的相对准确性； •数据内容分类根据乡村振兴具体分支和品牌新闻归类标注，如有数据涉及多个品牌或内容涉及多版块范畴，则同步多个分类标注。 中国特色ESG议题企业传播趋势 乡村振兴传播概述 乡村振兴总议题热度乡村振兴分议题热度公信力组织热度表现 乡村振兴总议题热度 中国特色ESG议题企业传播趋势 围绕「乡村振兴」议题，近半年六大行业总声量达近百万篇，传播平台呈现多样化，其中以网媒与APP新闻端发挥绝对主力作用。从热度趋势看，2022年11月因众多品牌借势电商节热点造势，产业帮扶、乡村电商等内容推动形成峰值；2023年1月受到春节传播空档期影响，月度声量走低，后随着一季度企业ESG行动的落地而逐步回升。 「乡村振兴」议题概况 总声量988,986篇 网媒 APP 微博视频微信论坛纸媒 245290 282524 221460 平台分布 议题词云 「乡村振兴」议题热度趋势 300000 250000 200000 150000 声量 100000 50000 0 2022.10 2022.11 2022.12 2023.01 2023.02 2023.03 94774 118899 26039 www.wisers.com.cn02 乡村振兴分议题热度 中国特色ESG议题企业传播趋势 从六大行业「乡村振兴」议题细分内容来看，产业振兴主题占据主流，其次为人才振兴主题。分支议题方面，产业帮扶热度居首，聚焦地区战略合作、产业园建设等话题；乡村教育热度第二，重点关注对山村孩子阅读、音乐、体育教育的支持；智慧农业排名第三，关注农业数字化转型与示范基地打造等。 「乡村振兴」各主题内容占比情况TOP3分支议题词云 产业帮扶 产业帮扶 人才振兴 28% 乡村教育人才培养创业就业 女性就业 智慧农业农产品销售乡村电商产业数字化 产业振兴 41% 生态文明 生态保护 非遗乡村文旅文化遗产 文化振兴 生态振兴 2% 3% 乡村教育 乡村数字化乡村医疗 基础设施建设 灾害响应管理现代化 组织振兴 10% 智慧农业 扶贫捐赠助学捐赠 老幼群体关爱 女性健康健康捐赠 其他 16% www.wisers.com.cn03 公信力组织热度表现 中国特色EESSGG舆议情题洞企察业报传告播趋势 公信力组织： 我们把乡村振兴工作中涉及到的权威政府部门、协会、基金会、NGO等组织统称为公信力组织。这些组织往往在ESG项目中扮演非常重要的项目发起及落地的角色。 从公信力组织热度表现来看，腾讯公益、妇联、卫健委、阿里公益等提及率较高，腾讯基金会捐赠1.5亿元助力农村敬老院防疫、腾讯公益关爱女性健康小红花日项目、妇联多渠道发力助力巾帼就业、阿里巴巴入选国家乡村振兴第一批社会帮扶典型案例等受到关注。 公信力组织提及率 腾讯公益中华全国妇女联合会国家卫生健康委员会 阿里公益中华全国工商业联合会中国青少年发展基金会 字节跳动公益 电商协会中国宋庆龄基金会中国乡村发展协会 能量中国中国下一代教育基金会 2.9% 1.5% 1.0% 0.6% 0.3% 0.2% 5.6% 15.1% 12.8% 10.6% 21.4% 28.0% 公信力组织介绍 腾讯公益： 由腾讯公司与腾讯公益慈善基金会联合在2007年发起，民政部首批指定的互联网募捐信息平台。至2022年5月18日，腾讯公益平台累计筹款超过180亿元，用户捐款超过6亿人次，超过1.5万个公益机构入驻平台帮助逾11万个公益项目筹集资金，成为互联网公益的先行者。 国家卫生健康委员会： 中华人民共和国国家卫生健康委员会是国务院组成部门，成立于2018年3月，前身为国家卫生和计划生育委员会。国家卫生健康委员会贯彻落实党中央关于卫生健康工作的方针政策和决策部署，在履行职责过程中坚持和加强党对卫生健康工作的集中统一领导。 阿里公益： 阿里巴巴公益基金会，由阿里巴巴集团及旗下子公司联合发起，是2011年12月在民政部注册成立的全国性非公募基金会。基金会以"天更蓝，心更暖"为愿景，聚焦乡村振兴、共同富裕、绿水青山三大方向——以数字技术推进公益生态效率，以产业联动助力乡村振兴等公益实践，以平台能力带动人人公益，实现更多人帮助更多人。 中华全国妇女联合会： 中华全国妇女联合会成立于1949年4月3日，是全国各族各界妇女为争取进一步解放与发展而联合起来的群团组织，中华全国妇女联合会在新时代担负着团结引导各族各界妇女听党话、跟党走的政治责任，以围绕中心、服务大局为工作主线，以联系和服务妇女为根本任务，以代表和维护妇女权益、促进男女平等和妇女全面发展为基本职能。 www.wisers.com.cn04 行家探讨 中国特色ESG议题企业传播趋势 问题一： 那么多乡村振兴的分支议题，企业应该基于什么维度去做聚焦？避免什么都做，但做不出成绩。 问题二： 在ESG议题上，有非常多公信力组织可以合作，企业应该怎么选才能选出最合适的? 谭亚幸： 从企业参与乡村振兴的角度而言，ESG是一个提供基础思考路径的底层框架。 比如E就是降碳减排、青山绿水的风向标：为企业在乡村振兴生态修复、自然教育与复绿工程中的投入和付出提供风险判断与价值衡量的标准。再进一步，“变绿”之后的乡村带来的文旅机会，能活化乡村，并将其变成一个可持续的文化、旅游及产业价值链。 比如S是社区营造、土地资源与经济发展的风向标：企业关心乡村中的社会议题——留守老人与儿童、医疗与雇佣水平受限等，通过企业的行为最终对社会的效应反映在就业率、贫困率、基础医疗覆盖率、生活幸福指数与企业的品牌价值、产品收入等方面产生可持续的链接。 最后，如G所提倡的规范治理体系，无论是乡村带动企业还是企业带到乡村，从本质上可以构建政府与民众、企业的社会契约。特别是在新型工业化、城镇化的持续进展中，工农关系、城乡关系的变化就迫切要求健全的、甚至是数字化数智化的乡村治理体系。 杨思敏： 在公信力组织的筛选上，MSL已经形成了一套非常科学的方法论，帮助品牌去锁定比较合适的合作组织。 首先是相关性，从项目目标和受益主体出发，选择对应的公益合作伙伴，譬如女性项目那妇基会就会是一个相关度高的选择；其次是风险性，该组织的背景是什么，历史上是否有过舆论争议等，在和一些海外NGO合作时，这会是一个重点被考量的点。然后再是排他性，有些大牌组织各方面非常吻合，但它已经和竞品形成了IP级别的战略合作，那就未必是好的合作伙伴了。 在评估了上述三个重要的基础参数后，我们会来就“可执行性”做深度验证评估，评估模块主要包括这个组织的合作门槛和配合度。我们在实际工作中发现很多权威公信力组织都有隐形门槛过高或者配合度不够的问题，这是需要提前排除的。 最后，我们会对该组织发起项目的成果、社会传播影响力做评估，我们希望这个组织的项目在真正赋能相关群体的同时也能助力企业声誉的提升。 05 中国特色ESG议题企业传播趋势 行业品牌传播差异 行业分布及差异性TOP品牌分布 行业分布及差异性 中国特色ESG议题企业传播趋势 六大行业中，消费电子与互联网行业的议题声量占
