美白护肤品行业研究温和高效美白产品，中国消费者护肤优选 头豹词条报告系列

Leadleo.com 美白护肤品行业研究：温和高效美白产品，中国消费者护肤优选头豹词条报告系列 林若薇·头豹分析师 2024-04-25未经平台授权，禁止转载 版权有问题？点此投诉 制造业/化妆品制造业/护肤品 工业制品/工业制造 行业： 行业定义 美白护肤品是指那些能够帮助减轻或减缓皮肤色素沉… AI访谈 行业分类 按照作用机制的分类方式，美白护肤品行业可以分为… AI访谈 行业特征 美白护肤品行业特征包括科技创新驱动明显、需求端… AI访谈 发展历程 美白护肤品行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 美白护肤品行业规模暂无评级报告 AI访谈SIZE数据 政策梳理 美白护肤品行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 AI访谈数据图表 摘要美白护肤品是一种能够减轻或减缓皮肤色素沉着，达到美白增白效果的化妆品。这类产品通过不同的机制作用于皮肤，主要包括抑制黑色素的生成、阻断黑色素的转运、还原已合成的黑色素等。美白化妆品的风险程度相对较高，需要实行注册管理。市场上常见的美白成分包括熊果苷、维生素C及其衍生物、烟酰胺等。美白护肤品行业的发展受到科技创新的强烈推动，消费者对美白成分的关注高度集中，根源美白和科学复配成为新一代美白策略的焦点。竞争格局激烈，新进企业及现有企业都面临着巨大挑战，并采取差异化战略。 美白护肤品行业定义[1] 美白护肤品是指那些能够帮助减轻或减缓皮肤色素沉着，从而达到美白增白效果的化妆品。这类产品通过不同的机制作用于皮肤，主要包括抑制黑色素的生成、阻断黑色素的转运、还原已合成的黑色素等。美白化妆品的风险程度相对较高，因此根据《化妆品监督管理条例》，它们被归类为特殊化妆品，并需要实行注册管理。市场上常见的美白成分包括熊果苷、维生素C及其衍生物、烟酰胺等，这些成分通过各自的机制发挥作用，如维生素C的抗氧化能力可以阻断黑色素生成的氧化链，从而抑制黑色素的形成。此外，美白护肤品还包括一些物理遮盖 方式的产品，以及通过防晒隔离紫外线来达到美白效果的产品。 [1]1：https://m.dxy.com… 2：https://www.nmpa… 3：国家药品监督管理局、… 4：https://www.zhihu.co… 5：https://baike.baidu.co… 6：https://new.qq.com/ra…7：https://www.zhihu.co… 美白护肤品行业分类[2] 按照作用机制的分类方式，美白护肤品行业可以分为如下类别： 美白护肤品行业基于作用机制的分类 抑制黑色素生成类美白护肤 品 这类产品含有能够抑制酪氨酸酶活性的成分，从而减少黑色素的产生。常见的成分有熊果苷、曲酸、传明酸 等。 阻断黑色素运输类美白护肤 品 这类产品中的某些成分能够阻断黑色素从黑色素细胞向 角质细胞的转移，例如烟酰胺（维生素B3）。 美白护肤品 分类 促进角质层代谢类美白护肤 品 这类产品含有果酸、水杨酸等成分，可以加速角质层的 更新，帮助去除含有黑色素的老化角质，提亮肤色。 抗氧化类美白 护肤品 这类产品含有维生素C、维生素E等抗氧化剂的产品可以减少自由基对皮肤的损伤，预防色素沉着，并有助于 提亮肤色。 [2]1：https://www.nmpa… 2：国家药品监督管理局 美白护肤品行业特征[3] 美白护肤品行业特征包括科技创新驱动明显、需求端持续升级、竞争格局激烈等三个特征。 1科技创新驱动明显 美白护肤品行业的发展受到科技创新的强烈推动，消费者对美白成分的关注高度集中，根源于美白和科学复配成为新一代美白策略的焦点。企业不断投入研发以满足这一需求，发展温和而高效的植萃美白精华，特别是国产头部品牌，通过长期深耕赛道所积累的经验和技术，推出针对中国人肤质的美白产品。行业中有定期举办的展览会与会议，使得新兴技术和产品能够迅速传播并得到应用。 2需求端持续升级 随着消费者对日常美白护理需求的普及化、精细化、场景化趋势发展，功效型护肤品行业规模呈明显增长态势。用户不仅关注美白效果，也逐渐重视产品成分、安全性和适合自己肤质的因素。品牌方更是借助医研背书增加产品信任度，直面消费者市场需求。消费者调研显示，相比价格和品牌影响力等外在因素，用户更偏好关注化妆品的成分和功效，表明消费者对美白护肤品的选择更趋理性和个性化。 3竞争格局激烈 竞争格局方面，美白护肤品市场不仅有众多国产品牌活跃，国际品牌同样占据了不小份额。在此环境下，新进企业及现有企业都面临着巨大挑战，并采取差异化战略，如聚焦于特定功效领域、创新产品配方或专注特定消费子群体进行市场定位。甚至为了维护自身技术优势和市场地位，企业亦会使用法律手段维权。整体上，行业发展趋向规范化，并逐步向大健康领域延伸。政策鼓励自有品牌发展、产品创新以及监管力度的升级都在塑造着一个充满活力且竞争激烈的市场。 [3]1：TMIC、澎湃新闻2：http://www.199it.com/…3：https://projectmarsbd… 美白护肤品发展历程[4] 美白护肤品的发展历程可概括为从基础滋润到科技精研的跨越。早期，中国市场主要以基础护肤产品为主，如面霜、乳液等，通过滋润肌肤达到间接美白效果。随着国际品牌如资生堂、兰蔻等的进入，美白概念被正式引入。随后，在WTO的推动下，更多国际品牌涌入，带来了先进的美白技术和产品，同时中国品牌如百雀羚、自然堂等也迅速崛起，针对中国女性肤质推出特色美白产品。互联网的普及则推动了线上销售渠道的崛起，使得美白护肤品的营销更加多元化。近年来，市场进入成熟期，科技护肤品牌开始注重科学研究和消费者教育，美白产品进一步细分，针对不同肤质、年龄段和特定问题推出定制化产品。同时，随着消费者对健康和天然成分的日益 关注，美白护肤品也开始强调天然成分和无害配方，满足了现代消费者对美丽与健康的双重追求。 萌芽期1970~2000 [4]1：http://www.news.c… 2：https://mp.weixin.… 3：https://mp.weixin.… 4：新华网、巨量引擎、TJ… 美白护肤品产业链分析 [13 在萌芽阶段的早期，中国的美白护肤品主要为基础的护肤产品，如面霜、乳液等，它们主要的功能是滋润肌肤，防止干燥。这个时期的美白护肤品并没有明确的美白成分，而是通过滋润肌肤，改善肌肤状态，从而达到一定的美白效果。1997年，国际品牌如资生堂、兰蔻等开始进入中国市场，美白概念逐渐被引入。 在这个阶段，美白护肤品市场刚刚起步，消费者对美白产品的认知有限，市场主要由国际品牌主导。 高速发展期2001~2015 2001年，中国加入WTO后，更多国际化妆品品牌进入中国市场，带来先进的美白技术和产品。随着 中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，中国美白护肤品牌开始崛起。2006年，中国品牌如百雀羚、自然堂等开始加大研发投入，推出针对中国女性肤质的美白产品。2010年，随着互联网的普及，线上购物成为新的销售渠道，美白护肤品的营销和销售渠道更加多元化。 随着中国经济的快速发展和消费者购买力的提升，美白护肤品市场开始迅速扩张，中国品牌开始崛 起，线上购买渠道普及。 成熟期2016~2024 2017年，中国科技护肤品牌OGP联合人民日报健康客户端发布了《女性消费者科学美白洞察报 告》，标志着美白护肤品市场开始注重科学研究和消费者教育。2018年，美白护肤品市场进一步细分，出现针对不同肤质、年龄段和特定问题的美白产品。2020年，随着消费者对健康和天然成分的关注增加，美白护肤品开始强调天然成分和无害配方。 美白护肤品市场进入成熟阶段，消费者对产品的选择更加理性和专业，中国品牌继续发展，同时新兴 品牌和科技护肤品牌也开始崭露头角。 美白护肤品行业产业链上游为原料供应环节；产业链中游为美白护肤品生产环节；产业链下游为美白护肤品售卖和应用环节。[7] 美白护肤品行业产业链主要有以下核心研究观点：[7] 美白护肤品原料市场正迎来变革，光甘草定等天然美白成分备受瞩目，市场潜力巨大。随着消费者对化妆品成分安全性和天然性的日益重视，美白护肤品原料市场正在经历一场深刻的变革。传统的美白成分如烟酰胺虽然在市场上占据一定份额，但科学实验证明，光甘草定在美白效果上显著优于烟酰胺。近两年来，光甘草定备受消费者青睐，其市场增长潜力巨大。数据显示，在2023上半年，光甘草定在抖音的播放量同比增长超200倍，搜索指数同比增长超30倍。这一趋势预示着，光甘草定等天然美白成分将成为未来美白护肤品原料市场的重要发展方 向。 中国女性独特的肌肤特点促使温和且高效的美白产品成为护肤优选，市场需求持续增长。中国女性肌肤的真黑素含量高，早期易出现色素变化，如炎症色沉和斑点，且皮肤黄度随年龄增长而增加。此外，中国女性皮肤角质层成熟度低、屏障脆弱，对外界刺激敏感。因此，超过80%的20至50岁中国女性有美白需求。近年来，植萃美白成分因其天然、安全特性备受关注，如光甘草定等天然美白成分的市场增长率显著。品牌也重视自研原料， 推出独家成分满足市场需求。 美白需求在亚洲市场持续旺盛，消费人群广泛，市场潜力巨大。美白需求在中国具有深厚的历史渊源，春末夏初时，美白需求达到年度高峰。2023年6月，抖音平台美白兴趣用户同比增长30%。在2022年抖音科技护肤功效内容中，美白占比高达62.5%，超越保湿、抗皱等需求。中国20至50岁女性中，超80%有美白需求，中老年和男性消费群体也在增长。新生代男性中，美白需求跃升至第三位。这些数据充分证明美白市场的巨大潜力和持续增长趋势。[7] 生产制造端 原料及包装供应 上游厂商 甘肃泛植制药有限公司 上海奥利实业有限公司 查看全部 广州谷雨生物科技有限公司 产业链上游说明 消费者关注成分安全性和天然性，光甘草定等高效美白成分备受青睐，市场增长潜力巨大。美白护肤品的产业链上游主要由原料供应商和包装制造商组成。原料供应商提供各种用于制作美白护肤品的成分，如维生素C、熊果素、烟酰胺和光甘草定等有效美白成分，以及乳化剂、稳定剂等辅助成分。包装制造商则负责生产瓶罐、盒子等产品包装。从原材料供应来看，随着消费者对化妆品成分安全性和天然性的日益重视，抗皱紧致成分如玻色因和胜肽，以及美白提亮成分如光甘草定和熊果苷，在市场中保持增长。其中，烟酰胺是较常用的美白成分之一。在2022年美丽修行热门功效成分TOP30榜单中，烟酰胺位列第一，在OLAY小白瓶、Theordinary、倩碧等品牌的产品中高频提及烟酰胺成分。 上 产业链上游 中 但科学实验证明，在同浓度的添加量上，光甘草定对酪氨酸酶的抑制率是烟酰胺的140倍，其美白效果显著强于烟酰胺。近两年来，美白消费者对光甘草定产生了浓厚的兴趣，其市场增长潜力巨大。在2023上半年，光甘草定在抖音的播放量同比增长超200倍，搜索指数同比增长超30倍。 美白护肤品包装逐渐强调可持续性和天然成分，可回收材料和创新包装解决方案日益受欢迎。美白精华、面膜和面霜是满足消费者高效美白诉求的主要产品类型。这表明美白护肤品的包装可能需要针对不同类型的产品进行设计，如精华可能需要滴管或泵头包装以便控制使用量，面膜可能需要单片独立包装以保持卫生和新鲜度，面霜可能需要宽口瓶或泵头包装以方便取用。在全球美妆包装设计领域中，可持续性和天然成分的概念变得愈发火热。许多品牌开始采用可回收材料来设计包装，如可回收聚丙烯，这种材料可以有效地实现产品的可回收性。例如，荷兰公司Fasten设计的可重复使用的面霜罐就是一个典型案例。英国的Facegym品牌则采用固体铝制的包装设计，并配有100%可回收海洋塑料制成的可替换内胆，具有可回收性。随着技术的发展，一些创新的包装解决方案也开始出现在美白护肤品市场上。如使用智能标签和二维码，提供产品追溯信息，同时也可以监测产品的使用情况和剩余量。 品牌端 美白护肤品生产 中游厂商 O