小红书2024年家装行业月报（04月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 家装行业月报 2024.04月 耐用消费品行业-平台专家行业七组 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势 Part2细分赛道排名 装修设计|全屋定制|其他类目 Part3优质笔记分享 高互动笔记|高转化笔记 行业概览 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比77.36% 19-30岁用户占比59.63% 一二线城市用户占比55.83% 女男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 一线新一线二线三线四线五线 24年4月搜索热度预估同比增长增长33.1%，内容阅读热度提升16.5%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升 随着家装搜索流量快速增长，用户笔记阅读热度进一步提升，预测温暖的自然色彩，如棕色、柔和的绿色和泥土色调有望获得家装用户的青睐。此外，天然材料与现代美学相结合的有机现代装饰也有望获得家装用户的喜爱。家装用户们注重适应性强和智能的家居家装。 预测24年5月搜索热度同比增幅33.1% 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 2023年内容曝光2024年内容曝光2024年5月内容曝光预测2023年搜索热度2024年搜索热度2024年5月搜索预测 细分赛道排名 装修需求词类占比家居用品词类占比 装修搜索词，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快. 家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房”的热度增长较快； 家装需求房型 装修风格 房间区域 装修装修风格效果图 全屋定制卧室装修 意式极简高级感装修客厅装修效果图厨房装修效果图装修步骤流程 客厅装修阳台装修效果图 别墅装修效果图家装文化墙 房子装修平面图 全屋定制避坑攻略 索菲亚室内户型图 农村自建房小户型装修 别墅电竞房自建房 loft 大平层 loft复式公寓小户型装修风格 树屋小户型 步入式衣帽间进门就是客餐厅一体 客厅书房一体农村自建房户型图 复式公寓阳台花园u型厨房 开放式厨房餐厅一体衣帽间卧室一体 装修风格奶油风装修中古风装修意式极简中古风 法式装修奶油风 原木风装修装修风格轻奢… 新中式装修最耐看的装修风格 极简风装修 原木风美式 奶油风装修效果图现代简约装修风格 侘寂风美式装修风格法式轻奢风装修法式复古装修 衣帽间厨房儿童房卧室卫生间客厅书房 厨房装修 开放式厨房 照片墙卫生间装修效果图 玄关 卫生间装修 阳台 卧室装修效果图 餐厅茶室 主卧室装修效果图 浴室房间 装修搜索词，4月装修需求热度词主要集中在“装修风格效果图”“全屋定制”相关，其中“卧室装修”相关热度提升明显；房型上“别墅”搜索热度4月增长较快. 家装风格，4月“意风”“美式”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“书房”的热度增长较快； 家装需求房型 装修风格 房间区域 装修装修风格效果图 全屋定制卧室装修 意式极简高级感装修客厅装修效果图厨房装修效果图装修步骤流程 客厅装修阳台装修效果图 别墅装修效果图家装文化墙 房子装修平面图 全屋定制避坑攻略 索菲亚室内户型图 农村自建房小户型装修 别墅电竞房自建房 loft 大平层 loft复式公寓小户型装修风格 树屋小户型 步入式衣帽间进门就是客餐厅一体 客厅书房一体农村自建房户型图 复式公寓阳台花园u型厨房 开放式厨房餐厅一体衣帽间卧室一体 装修风格奶油风装修中古风装修意式极简中古风 法式装修奶油风 原木风装修装修风格轻奢… 新中式装修最耐看的装修风格 极简风装修 原木风美式 奶油风装修效果图现代简约装修风格 侘寂风美式装修风格法式轻奢风装修法式复古装修 衣帽间厨房儿童房卧室卫生间客厅书房 厨房装修 开放式厨房 照片墙卫生间装修效果图 玄关 卫生间装修 阳台 卧室装修效果图 餐厅茶室 主卧室装修效果图 浴室房间 风格相关搜索词rank 法式 美式 奶油 中式 中古 1 法式装修 美式 奶油风装修 新中式装修 中古风装修 2 法式轻奢风装修 美式装修风格 奶油风 新中式装修效果图 中古风 3 法式复古装修 美式风格装修 奶油风装修效果图 中式风格装修 中古 4 法式奶油风 美式装修 原木奶油风 中式装修 奶油中古风 5 法式复古 美式复古 法式奶油风 新中式背景图 法式中古风 6 法式卫生间 美式复古装修 奶油原木风 新中式客厅装修效果图 中古风厨房 7 法式卧室 美式复古装修风格 奶油中古风 新中式卧室 中古风客厅 8 轻法式装修 美式轻奢高级感装修 奶油风卫生间 新中式客厅 中古风卫生间 9 法式厨房 美式厨房 法式奶油风装修 中式庭院 中古奶油风 10 法式中古风 适合年轻人的美式 奶油风软装搭配 新中式电视背景墙 中古风全屋定制 11 法式奶油风装修 美式卫生间 中古奶油风 适合年轻人的新中式 现代中古风 12 法式餐边柜 轻美式 奶油风柜子颜色搭配 新中式别墅 法式中古风装修 13 法式门 美式田园风装修 奶油风电视背景墙 新中式风格 法式中古 14 轻法式 美式轻奢 奶油风餐边柜 年轻人新中式装修 奶油中古风装修 15 法式客厅 轻美式风格装修 现代奶油风 新中式和现代混搭 中古风电视背景墙 16 法式电视背景墙 现代美式 奶油风卧室门 新中式背景墙 中古风失败 17 法式田园风 轻美式装修 奶油极简风 中式别墅 轻中古风装修 18 法式吊顶 美式复古小卧室 奶油风瓷砖 中式装修风格 包豪斯中古风 19 法式衣帽间 美式电视背景墙 极简奶油风 新中式厨房 中古厨房 20 法式背景墙 美式别墅 轻法式奶油风装修 新中式吊顶 奶油中古 4月装修风格排行榜 rank 风格 1 法式 2 美式 3 奶油 4 中式 5 中古 6 北欧 7 轻奢 8 简约 9 意式 10 原木 11 侘寂 上下游词 行业热词 用户在搜索“装修设计”前，关注： 关于“装修”，用户最关注什么？ 用户在搜索“装修设计”后，关注： 上下游词 行业热词 用户在搜索“全屋定制”前，关注： 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 用户在搜索“全屋定制”后，关注： 曝光RANK 上海 北京 广州 深圳 成都 1 住范儿 天坛 轩怡装饰 栖息地 齐家网 2 一起装修网 梵客 齐家网 土巴兔 大改造家 3 桔装无忧 住范儿 爱空间 齐家网 土巴兔 4 沪尚茗居 博洛尼整装 土巴兔 东易日盛 U家工厂 5 栖息地 栖息地 两手硬装饰 装小蜜 焕然宜新 6 齐家网 一起装修网 圣诞鸟 一起装修网 彩兔 7 关镇铨 爱空间 装小蜜 爱空间 远界设计 8 聚通 齐家网 匠心装饰 尚层装饰 装小蜜 9 土巴兔 土巴兔 圣都 莫川设计 一起装修网 10 星杰 自如 广州钟妮家室内设计 LIFE 八美装饰设计 曝光RANK 合肥 杭州 重庆 西安 武汉 1 竞艺装饰 齐家网 齐家网 雅汇华堂 齐家网 2 东箭装饰 恒彩 土巴兔 齐家网 圣都 3 齐家网 天坛 方林装饰 八进制 装小蜜 4 匠人智装 土巴兔 一家和兴装饰 方林装饰 土巴兔 5 圣都 装小蜜 装小蜜 土巴兔 一起装修网 6 土巴兔 圣都 圣都 东易日盛 子兰生活装饰 7 华然装饰 百安居 唐卡装饰 装小蜜 方林装饰 8 方林装饰 文青室内设计装饰 乐尚 积木家 固顶住家 9 装小蜜 怀朴 业之峰 柒珈 东易日盛 10 鑫友装饰 星杰 蒂诺一 峰光无限 意米设计 曝光RANK 上海 杭州 北京 广州 深圳 1 六个木匠 布莱斯格 六个木匠 六个木匠 六个木匠 2 上海科帝澳不锈钢橱柜衣柜 六个木匠 遇见西岸 遇见西岸 遇见西岸 3 外滩HJH企业家俱乐部 遇见西岸 布莱斯格 尚品宅配 莫川设计 4 遇见西岸 领凡 领凡 森威全屋定制工厂 维意定制 5 领凡 WEETIN伟天 尚品宅配 欧派 森威全屋定制工厂 6 尚品宅配 欧派 喜木全屋定制 喜木全屋定制 赛尼格 7 简立诚家居 ESTE引意高级整装定制 WEETIN伟天 赛尼格 高丽筑建 8 木佰佰全屋定制 语木棠 小刘厂长家具 欧雅尊全屋定制 欧雅尊全屋定制 9 喜木全屋定制 小刘厂长家具 ESTE引意高级整装定制 WEETIN伟天 ESTE引意高级整装定制 10 WEETIN伟天 金牌橱柜 志邦家居 小刘厂长家具 领凡 曝光RANK 成都 西安 重庆 南京 苏州 1 六个木匠 遇见西岸 六个木匠 六个木匠 喜木全屋定制 2 遇见西岸 六个木匠 蒂诺一 遇见西岸 遇见西岸 3 领凡 欧诺馨居 遇见西岸 尚品宅配 WEETIN伟天 4 禾田全屋定制 WEETIN伟天 WEETIN伟天 喜木全屋定制 柏丽瑞格 5 尚品宅配 欧派 欧派 欧派 欧派 6 WEETIN伟天 小刘厂长家具 小刘厂长家具 小刘厂长家具 小刘厂长家具 7 欧诺馨居 vifa威法 vifa威法 vifa威法 vifa威法 8 成都百尚嘉品信家具定制 酷太 金牌橱柜 酷太 金牌橱柜 9 小刘厂长家具 金牌橱柜 酷太 金牌橱柜 外滩HJH企业家俱乐部 10 欧派 绿活科技-非教育 力诚家 我乐 酷太 优质笔记分享 投放形式：营销诉求-私信留资量出价方式：私信开口出价 定向维度：合肥，智能定向 笔记： 【首图】 •图片“品牌”+“反套路”，吸引眼球，提升笔记的 CTR 【标题】 •地域圈定，提升特定人群CTR 【正文】 •指出装修痛点，引起共鸣，激发客户需求 •介绍品牌，私信预约获得福利内容，激发用户留资咨询 投放形式：营销诉求-留资量出价方式：私信开口出价 定向维度：智能定向笔记： 【视频】 •真人出镜，结合渲染场景，吸引特定人群，提升笔记的 CTR 【标题】 •品牌+特色产品，锁定特定人群 【正文】 •产品介绍，美学渲染，调性奠定 •话题准确，评论区积极互动，吸引特定人群留资 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化 出价方式：表单出价 定向：智能定向笔记： 【视频】 •真人出镜，干货分享，提升笔记CTR 【标题】 •圈定装修特定人群，提升笔记的CTR 【正文】 •视频文案分享干货，体现专业性，增加客户信任感 •引导客户私信询价，提升笔记CVR 投放形式：营销诉求-私信留资量 出价方式：私信开口出价定向：成都，智能定向笔记： 【视频】 •真人出镜，一镜到底，案例实拍，提升客户信任感，提高笔记CTR 【标题】 •圈定地域，创意风趣，紧贴特定人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •案例落地分享，提升客户信任感 •视频文案体现细节，塑造设计师人设，引导用户私信咨询 2024年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 小红书 家居家装行业月报 期待携手共赢！