小红书家装行业月报（2024年1月）

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 家装行业月报 2024.01月 耐用消费品行业-平台专家行业七组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势 Part2细分赛道排名 装修设计|全屋定制|其他类目 Part3优质笔记分享 高互动笔记|高转化笔记 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 家装行业搜索及高活跃用户 女性主导年轻群体发达城市群 女性用户占比83.34% 23-35岁用户占比64.65% 一二线城市用户占比61.17% 女男 19-22 31-35 23-25 36-40 26-30 41以上 一线新一线二线三线四线五线 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 家装行业大盘流量趋势 23年1-2月搜索热度预估同比增长增长67%，内容阅读热度提升35%，用户对小红书的家装内容偏好进一步提升 CNY期间，用户笔记阅读热度进一步提升，表明节中用户对家装内容知识储备需求进一步增长，用户内容需求带动的流量更充沛，品牌种草和线索投放成本更低。 预估正月初八后，家装搜索流量快速增长。需及时抓住年后拓量时机。 预测24年2月搜索热度同比增幅55.3% 24年搜索热度YOY+67%，内容曝光热度YOY+35% 1月1日 1月8日 1月15日 1月22日 1月29日 2月5日 2月12日 2月19日 2月26日 3月4日 3月11日 3月18日 3月25日 4月1日 4月8日 4月15日 4月22日 4月29日 5月6日 5月13日 5月20日 5月27日 6月3日 6月10日 6月17日 6月24日 7月1日 7月8日 7月15日 7月22日 7月29日 8月5日 8月12日 8月19日 8月26日 9月2日 9月9日 9月16日 9月23日 9月30日 10月7日 10月14日 10月21日 10月28日 11月4日 11月11日 11月18日 11月25日 12月2日 12月9日 12月16日 12月23日 12月30日 2023年内容曝光2024年内容曝光2024年2月内容曝光预测2023年搜索热度2024年搜索热度2024年2月搜索预测 *数据来源：小红书商业数据中台，2023/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道排名 细分类目搜索量占比 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修行业分词性搜索量占比 装修需求词类占比 家装建材词类占比 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修细分属性Top搜索词 装修搜索词，1月装修需求热度词主要集中在“区域装修效果”“全屋定制”相关，其中“卧室装修相关热度”提升明显；房型上“农村自建房”搜索热度1月增长较快. 家装风格，1月“最耐看装修风格”“2024最新装修风格”等新风格趋势热度提升较快，房间区域上，“卧室、客厅”的热度增长较快； 家装需求房型 装修风格 房间区域 装修装修风格效果图 卧室装修全屋定制客厅装修 装修步骤流程意式极简高级感装修客厅装修效果图 厨房装修效果图 别墅装修 家装房子装修 阳台装修效果图 房间装修效果图室内装修 室内文化墙秘密基地 暖房送什么礼物 农村自建房小户型装修 别墅电竞房自建房大平层 loftloft复式公寓 小户型装修风格 小户型客厅书房一体大平层装修 农村自建房室内装修 树屋农村自建房户型图 复式公寓复式装修 步入式衣帽间60平小户型装修 装修风格奶油风装修新中式装修法式装修原木风装修中古风装修 最耐看的装修风格 奶油风意式极简极简风装修 中古风2024最新装修风格美式装修风格 房子装修风格 原木风现代简约装修风格 美式美式装修 法式复古装修 侘寂风 衣帽间卧室厨房客厅儿童房照片墙书房卫生间 厨房装修 玄关开放式厨房卫生间装修 房间阳台 卧室装修效果图 茶室卫生间装修效果图 阳台封窗 主卧浴室 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 其他细分行业Top搜索词 家装建材：1月灯具相关产品搜索热度较高，其中“落地灯”，“台灯”等词热度增长明显。家居装饰：“新年装饰”相关热度增长明显 家具：“沙发”“成品柜”等词搜索热度增长明显；家居用品：主要集中在“窗帘”、“保温杯”热度较高。 家装建材 家居装饰家具 家居用品 电视背景墙 卧室灯台灯客厅灯 灯花洒落地灯踢脚线飘窗 沙发背景墙双眼皮吊顶 电视墙木纹砖背景墙美缝吊顶墙纸地板餐厅灯 卫生间门 花束花 家里已经龙味十足 新年装饰 鲜花花瓶装饰画 我家入冬了 玫瑰玫瑰花 红玫瑰花束 多肉卡布奇诺花束 挂画发财树摆件 客厅装饰画新年布置家里 过年装饰 相框 沙发餐边柜 我用「云」做了一把椅子 电视柜衣柜床鞋柜 梳妆台床头柜餐桌书桌茶几浴室柜榻榻米衣架 沙发推荐客厅 书柜懒人沙发 厨房橱柜设计床推荐主卧 窗帘保温杯直发梳四件套杯子地毯 羽绒服怎么清洗 厨房收纳可心柔香薰收纳水杯床垫日历垃圾桶桌布 雪地靴怎么清洗 洞洞板纸巾 化妆品收纳 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 关于装修设计，用户关注… 上下游词 行业热词 用户在搜索“装修设计”前，关注： 装修 装修风格 装修风格效果图 奶油风装修 新中式装修 法式装修 卧室装修 原木风装修 最耐看的装修风格 美式装修风格 小户型装修 美式装修 厨房装修 极简风装修 中古风装修 2024最新装修风格 装修步骤流程 客厅装修 用户在搜索“装修设计”后，关注： 装修风格 最耐看的装修风格 装修 2024最新装修风格 卧室装修 奶油风装修 法式装修 新中式装修 装修风格效果图 原木风装修 现代简约风格装修 适合年轻人的装修风格 极简风装修 厨房装修 美式装修 2024流行装修风格 中古风装修 客厅装修 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 关于“装修”，用户最关注什么？ 房子装修风格 装修步骤流程 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 关于全屋定制，用户关注… 上下游词 行业热词 用户在搜索“全屋定制”前，关注： 全屋定制 全屋定制柜子 全屋定制品牌推荐 全屋定制避坑攻略 全屋定制都包括什么 全屋定制柜子多少钱一平方 全屋定制设计效果图 全屋定制板材怎么选 全屋 装修 柜子 全屋定制颜色搭配高级感 衣柜 全屋定制十大品牌排名 餐边柜 全屋定制品牌 柜子全屋定制 全屋定制衣柜 用户在搜索“全屋定制”后，关注： 关于“全屋定制”，用户最关注什么？ 全屋定制 全屋定制品牌推荐 全屋定制避坑攻略 全屋定制十大品牌排名 全屋定制板材怎么选 全屋定制都包括什么 全屋定制柜子多少钱一平方 全屋定制柜子 电视柜 全屋定制设计效果图 全屋定制品牌 餐边柜 全屋定制衣柜 全屋定制颜色搭配高级感 全屋定制价格 全屋定制板材 衣柜 装修 电视柜 全屋定制有必要吗 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修行业TOP10区域榜 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制TOP10区域榜 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量出价方式：私信开口出价 定向维度：上海，智能定向笔记： 【首图】 •专业设计师人设，免费设计，激发用户需求，提升CTR •户型规划拆解真实案例展示，体现专业性 【标题】 •免费设计，提升CTR 【正文】 •真实设计案例分析，提升真实感，专业度 •转化埋点：名额限制，福利内容，激发用户留资咨询 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 装修设计行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-留资量出价方式：私信开口出价 定向维度：北京，智能定向笔记： 【视频】 •线下展厅探店，激发本地装修用户需求 •展厅日式风格、收纳等设计亮点展示，激发到店咨询 【标题】 •城市限定，圈定日式装修风格人群 【正文】 •介绍展厅详细的可参考的设计项目 •地址引导，咨询引导，提升用户到店咨询 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价 定向：地域-郑州，智能定向笔记： 【首图】 •精美落地案例实拍，提升CTR 【标题】 •圈定本地人群，激发用户咨询需求 【正文】 •文中：案例设计介绍，提升专业性 •文末：引导用户进入主页浏览，产生更多需求，提升转化 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 全屋定制行业笔记（高转化） 投放形式：营销诉求-私信留资量，私信沟通进行转化出价方式：私信开口出价 定向：智能定向笔记： 【首图】 •通过实拍案例展示产品的厨房空间收纳能力，提升笔记CTR 【标题】 •紧贴小户型和收纳人群需求，提升笔记CTR 【正文】 •文末：引导用户咨询 •引导用户私信咨询 *数据来源：小红书商业数据中台，2024/1/1-2024/1/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 小红书商业化 助力每一个好产品生长 小红书 家居家装行业月报 期待携手共赢！ 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途