品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告

中国消费品行业健康行动报告摘要

行业背景与挑战

• 背景：近年来，“健康”概念在中国社会日益普及，民众对健康消费的需求显著增长，推动了健康和功能性食品市场的快速发展。自2019年至2022年，市场规模从2,227亿元增长至2,989亿元，年复合增长率超过13%。

• 挑战：尽管市场增长迅速，中国健康产业仍面临消费者信心受损、健康技术与产业链不健全、品牌建设滞后、产业资源协同困难等挑战。

推动路径与建议

• 战略措施：加强消费者健康教育、促进企业与机构间的合作、提升品牌建设水平等。

• 行业展望：健康消费市场的发展与升级已成为不可逆趋势，企业需采取策略应对挑战，助力行业健康发展。

报告与行动

• 报告发布：毕马威中国与消费品论坛（CGF）联合发布《品牌赋能·共筑健康——中国消费品行业健康行动报告》。

• 目标：报告通过深度访谈企业案例，提供健康消费品行业现状、机遇、挑战及未来发展建议，旨在促进企业市场发展，共同推动健康消费市场稳健增长。

合作与愿景

• 合作伙伴：毕马威中国与CGF会员单位合作，共同推动建立全生命覆盖的健康消费服务体系。

• 愿景：打造健康消费市场，形成合力，共同促进健康消费市场的可持续发展。

主要亮点

• 市场增长：健康和功能性食品市场规模快速扩张，年复合增长率超过13%。

• 挑战与机遇：面对挑战，企业需创新策略，把握健康消费市场的发展机遇。

• 行业合作：毕马威与中国消费品论坛联合发布报告，促进跨行业合作与资源共享。

• 报告价值：提供企业案例分析，深入探讨健康消费品行业的现状、挑战及未来方向，为企业决策提供依据。

通过上述分析，可以看出中国消费品行业在健康消费领域的巨大潜力与挑战，以及企业、行业组织、政府在推动健康消费市场发展中的重要作用。