梦想共筑保护绿色行动商业品牌绿色公益主题活动策划案
Protectthe environment “梦想共筑商业品牌保护绿色行动” 商业品牌绿色公益主题活动策划案 目录 PART-01 活动目的 PART-02 活动概述 PART-03 活动规划 PART-04 活动执行 PART-01 活动目的 01活动目的 “梦想共筑商业品牌绿色传中国——当地站”分站活动主要有以下三大目的： 提高关注度，提升品牌形象： 通过“梦想共筑商业品牌绿色传中国”大型公益活动、建立“商业品牌中国绿化防沙基金”、种植“商业品牌林”、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立商业品牌绿色环保的品牌形象，提升客户对品牌的信心； 突显“商业品牌中国A+家轿安全领跑”核心特点： 通过新闻发布会及商业品牌花样体验会等活动，突显×安全、底盘、动力、空间等八大方面的综合优势； 提升×销量： 活动现场融合×促销活动信息，结合现场活动的×展示和花样体验，向现场客户发出优惠购车信息，号召客户购×，为“商业品牌中国绿化防沙基金”尽一份力。 PART-02 活动概述 活动概述 活动主题：“梦想共筑商业品牌绿色传中国”－当地站 本阶段活动简介 ★线上：由汽车网转发商业品牌公司以官方专题网站对“商业品牌计划向受捐地捐款100万建1000亩‘商业品牌林’”事件进行跟踪报道；对全国范围内各站绿色传中国活动进行持续报道；互动版块以网友上传绿色大使绿色建言及评选活动，吸引更多网友关注与参与；由福建主流媒体发布软文进行宣传. ★线下：结合6月5日世界环境日的环保大型活动，扩大影响面，开展分站活动启动仪式，仪式现场通过展示、花样体验会、发放环保购物袋、发布区域小型环保活动，在区域内持续提升关注度与影响力。其中花样体验会环节，充分融合终端促销信息与活动，切实提升销量。重点告知消费者每买一份商业品牌旗下产品，商业品牌就会代表车主捐献一定数额的人民币，为100万的“商业品牌中国绿化防沙基金”出一份力，用于甘肃省受捐地县（中国沙尘暴四大发源地之一）种植“商业品牌林”，用户由此将获赠“商业品牌环保支持者”纪念标语。 同时在活动当天结束后，日常利用持续的定点展示、花样体验会等活动展现商业品牌节能、安全、底盘、动力、空间等优势，切实提升到店用户的购买率； PART-03 活动规划 一、新闻发布会： 活动规划 1、播放“梦想共筑商业品牌绿色传中国”10分钟宣传片，宣布启动“梦想共筑商业品牌绿色传中国——当地站”活动，宣布“商业品牌计划向“商业品牌中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩‘商业品牌林’，而100万捐款具体来源为：消费者每买一份商业品牌旗下产品，商业品牌就会代表车主捐献一定数额的人民币，最终达到100万。同时介绍在此期间购×有优惠的促销活动信息； 2、倡导使用商业品牌环保购物袋，并宣布将在当地免费发放一万个×环保购物袋； 3、宣布启动区域环保互动活动（内容由环保局提供）； 4、邀请媒体观看活动现场的公益、商业品牌环保节能成绩、商业品牌八大卖点的展板展示； 二、发放环保购物袋： 在启动仪式当天在当地五一广场的环保大型活动现场，免费送×环保购物袋，袋中或表面含绿色传中国活动信息及 ×终端活动信息（直接印在袋上），免费提供给消费者；消费者领取并使用商业品牌环保购物袋的用户可到品牌店铺领取纪念品及参加×有奖性质的产品体验活动。 三、定点展示： 1、静态展示——同时派发环保购物袋，开展现场促销活动，讲解×八大卖点 2、公益展区——全球及中国环境恶化、中国沙尘暴、受捐地沙漠化等现状展示； 3、商业品牌环保节能成绩展示——商业品牌环保实验室、环保节能技术及产品展示等； 4、商业品牌车展示——八大卖点展示。 四、花样体验会：结合促销以及八大卖点体验式的动态展示× 1、底盘：S绕桩、倒库、移库；2、动力：百公里加速；节油： 3、30公里2升油节油赛；4、空间：纸箱装载大赛： 五、小型环保活动： 开展结合区域特色的环保活动（具体活动项目由环保局提供），邀请媒体和用户参与，同时派发商业品牌环保购物袋，并适当结合产品展示和体验活动； PART-04 活动执行 5.1 5.2 5.3 5.4 新闻发布会 环保购物袋 定点展示 花样体验会 新闻发布会 主题：“梦想共筑商业品牌绿色传中国”－－当地站时间：6月5日10：00-10：30 场地：6.5环境日新闻发布会同时举行,地点待定与会人员： 品牌公司领导\省环保宣教中心领导\当地媒体记者\潜在用户 内容： 放映“梦想共筑商业品牌绿色传中国”10分钟宣传片； 宣布启动“梦想共筑商业品牌绿色传中国——当地站”活动； 宣布“商业品牌计划建立“商业品牌中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩‘商业品牌林’，而100万捐款具体来源为：消费者每买一款商业品牌旗下产品，商业品牌就会代表车主捐献一定数额人民币，最终达到100万； 介绍在此期间购×有优惠的促销活动信息； 倡导使用商业品牌环保购物袋，并当场派发； 宣布启动区域环保互动活动； 在发布会现场进行公益、商业品牌环保节能成绩、商业品牌八大卖点的展板展示； 商业品牌花样体验会展现八大卖点。 新闻发布会 发布会活动信息告知 免费形式： 终端店：店外展车车贴、车标、店内背景板、横幅等告知活动信息老用户：电话通知忠实老用户 潜在用户聚集地：派发活动传单 付费形式）： 交通广播：15秒广告，发布“梦想共筑商业品牌绿色传中国”当地站即将启动信息，吸引消费者到店参加发布会 电视：黄金节目段中投放15秒广告 短信平台：群发短信告知商业品牌潜在客户“梦想共筑商业品牌绿色传中国”当地站即将启动及发布会时间信息 流程安排 时间 项目 主要内容 10:00～10:01 主持人开场 宣布发布会开始，介绍到场人员，并邀请大家观看宣传片 10:02～10:12 资料短片 LED大屏幕播放“梦想共筑商业品牌绿色传中国”视频短片 10:12～10:13 主持人串场 简要总结短片内容，邀请总经理上台 10:13～10:20 品牌公司领导致辞 1、宣布当地站活动正式启动；2、概述“梦想共筑商业品牌绿色传中国”整体活动和本地开展的分站活动内容及其意义；3、介绍商业品牌在节能、环保、公益方面所取得的一些成绩；4、宣布启动区域环保活动5、倡导使用商业品牌环保购物袋。 11:20～11:21 主持人串场 承接前场，邀请销售经理上台宣布×优惠信息和产品八大卖点讲解 11:21～11:26 销售经理讲解产品宣布×优惠活动 讲解产品八大核心卖点，宣布优惠活动 11:26～11:30 表演互动 体现环保主题的抢答游戏，主持人组织进行环保购物袋以及其他礼品现场派发 11:31～11:32 主持人总结，购物袋派发 主持人做总结串词，邀请媒体参加×花样体验会，并由工作人员向现场派发商业品牌环保购物袋 11:40～12:00 媒体专访 部分核心媒体专访 12:00～13:00 午餐 5.1 5.2 5.3 5.4 新闻发布会 环保购物袋 定点展示 花样体验会 环保购物袋 活动时间：6月5日 活动地点：当地五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动目的： 配合线上“梦想共筑商业品牌绿色传中国”网络专题上受捐地“商业品牌林”、绿色建言绿色大使评选等公益环保活动，全面提升商业品牌的公益品牌形象 活动形式： 洽谈合作，免费派送“梦想共筑商业品牌绿色传中国”的商业品牌环保购物袋，同时在袋中夹带活动单页及促销信息，代替塑料袋免费提供给消费者； 凭商业品牌环保购物袋，用户可到店领取纪念品或参加体验会，感谢用户对环保的支持，同时， 购车用户更享受额外大礼； 活动物料 商业品牌环保购物袋、商业品牌促销单页 环保购物袋 活动告知： 经销商： 终端店：海报、横幅告知免费发放购物袋活动及支持环保享优惠信息 电台：结合促销信息，进行商业品牌发放环保购物袋，领取奖品活动的信息发布网站：当地生活类论坛发贴告知商业品牌环保购物袋领取奖品信息 大型超市或连锁便利店： 店内：常规海报、视频滚动广告、横幅添加商业品牌环保购物袋领取奖品信息DM单：内部宣传单页上告知商业品牌环保购物袋领取奖品信息 5.1 5.2 5.3 5.4 新闻发布会 环保购物袋 定点展示 花样体验会 定点展示 活动时间：6月5日 活动地点：当地五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动形式： 公益主题展示、商业品牌环保节能主题展示、商业品牌八大卖点展示、发放环保购物袋及促销单页 物料准备： 三大主题展示背板、横幅、展车、促销单页、环保购物袋、花样体验会参赛登记表、登记台 人员配备： 产品检测人员 产品及活动讲解员 登记人员 单页发放人员 定点展示 场地布置： 三大展板：公益展板、商业品牌节能环保展板、商业品牌卖点展板；横幅：“梦想共筑商业品牌绿色传中国”活动背景板及横幅； 设置咨询台：填写参加体验会登记表，收集潜在客户信息，同时派发精美礼品； 公益展示： 全球及中国环境恶化现状、中国沙尘暴、受捐地沙化现状、温总理视察等信息展示，并呼吁人民关注环保，奉献爱心； 商业品牌环保公益展示：商业品牌今年来节能、环保、公益方面成绩展示； ×卖点及车型展示： 八大卖点展板展示，同时旁边配合商业品牌车型展示，打开车门，观众可以随时进入车内感受； 发放环保购物袋及资料： 兼职人员发放商业品牌环保购物袋，同时夹带活动、促销单页及产品配置价格表。宣传资料数量应按预估可能人员的2到3倍进行准备； 花样体验会登记表： 请现场对商业品牌有兴趣的观众填写花样体验会比赛报名表，并征集潜在消费群体个人信息及意见； 定点展示 工作人员职责： 职责 人数 备注 活动总协调 1人 负责整个现场的执行与调整 环保袋及活动资料发放 4人 销售人员或兼职 产品介绍、促销活动信息、花样体验会活动讲解 2人 将三方面信息都融合在公益的大主题下 登记意向客户信息、其他后勤工作 1人 随时根据现场情况，配合其他环节工作人员 产品维护及物料布置 1人 现场物料的前期布置，产品检测及现场秩序的维护 5.1 5.2 5.3 5.4 新闻发布会 环保购物袋 定点展示 花样体验会 花样体验会 活动时间：6月15日 活动地点：福建省体育中心 活动形式： 通过多种产品体验活动，综合展现商业安全健康的几大卖点，现场可结合促销活动进行资料发放及讲解，拉动销售： 花样体验会 活动告知方式： 电台：15秒广告——介绍花样体验会活动信息报纸：软文介绍花样体验会活动信息 其它方式：投递邀请函、上门拜访邀请、电话、邮件、手机短信告知、论坛发帖、派发单页、终端背板及横幅等店面布置、在定点展示活动中散发宣传单页、软文告知等 活动筹备工作： 进行产品检测，准备好体验场地，体验道具的检查，确保每一件展示产品都能提供给客户最佳体验 准备好用户《花样体验会测试表》《花样体验反馈表》，会场中及时收取客户建议，为提升产品作准备。 花样体验会－VR体验 高科技体验 运用VR，AR等科技方式，将绿色概念与产品本身相联系，引发来宾参与和共鸣 花样体验会－节能体验 活动流程： 1、参赛者按照比赛时间统一到达体育中心集中； 2、总负责人致辞，欢迎参赛者，并介绍场地情况、注意事项和成绩计算方法： –成绩计算方法：百公里油耗（升）＝用油量（升）÷公里数×100； –用油量计算方法：比赛时加满油箱出发，到达终点（加油站）后计算再次加满时加油数量为用油量；3、公布奖励办法，由公司安排； 4、参赛者办理参赛手续，审核客户相关资格： –年满20周岁以上； –拥有中华人民共和国机动车驾驶证（C照以上）； –试驾人员须有一年以上驾龄，并在试驾前出示驾照复印后方可参加比赛； –引导客户填写《试乘试驾登记表》和《安全承诺书》；5、将参赛者进行分组，并安排每车一名销售人员陪同； 6、比赛开始前，先由销售顾问陪乘员，介绍并熟悉场地和产品性能； 7、产品出口、入口、转弯处由专人负责指挥，产品按顺序从出发； 8、统计成绩，比赛前三名颁发相应奖品。其他参赛者颁发纪
