2024年社媒基准报告

Industíybenchmaíksacíossthemostimpoítantsocialmediametíics 2024年社媒基准报告 14大热门行业社媒表现数据 本次报告数据依托RivalIQ发布的相关社媒报告 我们关注数千个社交媒体上最具吸引力的品牌和公司，分析他们是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和TikTok四个社媒，围绕14个 行业/品类，从他们的频道表现、高亮帖子、热门标 签等维度，分析社媒营销的关键策略。 •酒水 •时尚 •金融 •食品 •健康美容 •高等教育 •家居装饰 •网红达人 •媒体 •非营利组织 •零售 •体育运动 •技术软件 •旅行 2023年Top14行业 *点击相关品类，快速进入页面 数据基础 190万 发帖数 6.28亿 互动数 180万 发帖数 27亿 互动数 80万 发帖数 2.75亿 互动数 37.4万 发帖数 69亿 互动数 我们在每个行业中选取了150个品牌账号，共2100个。这些账号的粉丝数情况——Facebook2.5万-10万，Instagram>5千，推特>5千， TikTok>5千 品牌今年的参与率有所减少 报告要点 TikTok的参与率减少了50%，其他各媒体也都有所下降，唯有Facebook略略略略有上升。 品牌的发帖频率表现不一 Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率有所下降。 有关节日假期的标签都很受欢迎 和去年一样，几乎每个行业的带有节日假期标签的帖子都获得了最高的参与度。 Reels是Instagram的主流 如果你发布Reels，那你不可能做好Instagram账号。 TikTok仍居榜首，稳稳的 TikTok的平均参与率为2.63%，这样的表现依然比其他媒体高出一大截。 高等教育和体育运动行业的账号表现太好啦 这两个行业的账号做到了优质内容和发帖时机的结合，数据表现很亮眼。 Facebook整体表现 全行业在Facebook的参与度的中位数为0.063%，这一数值较去年有所增长。酒水、高度教育、体育运动表现有活力 全行业在Facebook的发帖数平均值为4.69篇/周，这一数值较去年有所下降。时尚、金融、食品、家居装饰、体育运动有所提高。 64.6 参与度发帖数 0.30% 0.11% 0.02% 0.04% 0.03%0.02% 0.16% 0.04% 0.20% 0.04% 0.07% 0.04% 0.03% 0.09% 2.64.34.72.23.7 6.2 4.03.9 6.0 5.1 24.3 4.43.1 酒时金食健高水尚融品康等 美教 容育 家网媒 居红体 装达 饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 酒时金食健水尚融品康 美容 高家网媒 等居红体 教装达 育饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 Instagram整体表现 全行业在Instagram的参与度的中位数为0.43%。较去年相比，今年Ins的平均参与度保持较为平稳，仅下降了8%。 所有品牌在Instagram都持续提高了发帖频率，全行业在Instagram的发帖数的中位数为4.7/周。 参与度 发帖数 18.0 2.43% 12.2 0.45% 0.19% 0.28% 0.45% 0.18% 0.20% 0.75% 0.56% 0.62% 0.23% 1.57% 0.44% 0.40% 3.1 6.1 4.0 2.7 6.8 3.9 4.9 4.8 4.9 5.7 3.7 3.8 酒时金食健高水尚融品康等 美教 容育 家网媒 居红体 装达 饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 酒时金食健水尚融品康 美容 高家网媒 等居红体 教装达 育饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 Twitter整体表现 全行业在Twitter的参与度的中位数为0.029%。推特在更名“X”后,一切都变得很动荡，所以数据下滑也在意料之中。 全行业在Twitter都几乎下降了15%的发帖数。全行业在Twitter的发帖数的中位数为3.31/周。 参与度 0.072% 发帖数 50.2 41.5 0.053% 0.040% 0.030% 0.026% 0.040% 0.044% 0.036% 0.018% 0.011% 0.012% 0.009% 0.015% 0.016% 1.0 0.8 5.2 1.3 0.4 6.7 0.9 2.3 7.0 2.0 5.0 1.1 酒时金食健高水尚融品康等 美教 容育 家网媒 居红体 装达 饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 酒时金食健水尚融品康 美容 高家网媒 等居红体 教装达 育饰人 非零体技旅营售育术游利运软 组动件 织 TikTok整体表现 坏消息：今年TikTok的参与率教去年下降了50%。好消息：即使如此，TikTok的参与度依旧傲视社媒。全行业在TikTok的参与度的中位数为2.63%。 各品牌在TikTok较去年的发帖数是全面上升。全行业在TikTok的发帖数的中位数为1.92篇/周。媒体行业的发帖频率提升了2倍。 4.2 7.1 参与度 9.23% 发帖数 1.84% 1.41% 2.43% 3.95% 1.38% 1.91% 1.51% 2.05% 2.85% 1.80% 4.43% 1.85% 3.50% 0.8 2.5 1.2 1.4 3.1 1.3 1.6 1.8 1.6 2.9 2.4 1.8 1.8 酒 时 金 食 健 高 家 网 媒 非 零 体 技 旅 酒 时 金 食 健 高 家 网 媒 非 零 体 技 旅 水 尚 融 品 康 等 居 红 体 营 售 育 术 游 水 尚 融 品 康 等 居 红 体 营 售 育 术 游 美 教 装 达 利 运 软 美 教 装 达 利 运 软 容 育 饰 人 组 动 件 容 育 饰 人 组 动 件 织 织 近几年各平台互动率变化 （每周的互动率） 5.690% 2.630% 0.98% 0.67% 0.47% 0.43% 0.08% 0.06%0.06% 0.06% 0.045%0.037%0.035%0.029% 20202021202220232020202120222023202020212022202320222023 InstagramFacebookTwitterTikTok 近几年各平台发帖数变化 （每周的发帖数） 5.5 4.64.64.7 4.0 5.9 5.0 4.7 今年，Instagram和TikTok上的发帖频率略有增加，而Facebook和Twitter上的发帖频率则有所放缓。Twitter帖子的跌幅最大，达到15%，这表明人们不再像以前那样对其进行投资。 5.0 4.4 3.9 3.3 1.9 1.8 20202021202220232020202120222023202020212022202320222023 InstagramFacebookTwitterTikTok 酒水品牌的社媒表现 酒水品牌在Facebook和Twitter上的表现是优于其他行业的。碍于受众人群和平台规则，酒水在TikTok实则吃不开。 给酒水品牌的建议：1.尝试提高发布频率，因为发帖活跃度远低于平台平均水平；2.抓住节日诸如父亲节、情人节等营销节点，通过相关的热门标签来获得更高的曝光和互动。一定要明白内容传达的一个核心是：告诉人们在什么时候、喝什么。 2.56 每周发帖数 0.105% 贴文参与率 在Facebook上发布图片类型的帖子，更容易获得关注汇报 1.02 每周发帖数 0.040% 贴文参与率 酒水品牌在Twitter获得了很大的进步，已经达到行业平均 水平，所以请继续保持 3.13 每周发帖数 0.447% 贴文参与率 轮播为此类品牌带来了最大的互动率，所以请将精美的单一 照片放入轮播中 0.79 每周发帖数 1.84% 贴文参与率 酒水品牌相关的热门标签 #brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer #worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday #cheers#comingsoon#pridemonth#wine #cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers 混合饮料、啤酒喝节日是酒水品牌最 火热的三大标签。 时尚品牌的社媒表现 时尚品牌实在是太卷了，它在各个渠道都表现得举步维艰。社媒的空间，对于这个品类来说太拥挤、竞争太激烈了。 我们给时尚品牌的建议：1.加大在TikTok的投入；2.视频内容是主要的、热门形式，请保持在InstagramReels的输出。 4.32 每周发帖数 0.020% 贴文参与率 在Facebook上，图片类型帖子的吸引力是其他类型的2倍 0.8 每周发帖数 0.018% 贴文参与率 照片、照片、照片，精美的照片胜过一切（视频也不经打）， 链接什么的都往后稍稍 6.1 每周发帖数 0.193% 贴文参与率 Reels是时尚品牌必须做且做好最出色的Part 2.5 每周发帖数 1.41% 贴文参与率 时尚品牌相关的热门标签 时尚品牌一定是离不开节日假期的加持的，关于家人、爱人和网络促销的节点，都会带来更多曝光和互动。 #balckfriday#barbie#cybermonday#spring #style#ootd #valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion #fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday #ootd#fashion#iwd2023#sale#summer #albumcover#officehumor#nyc #funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral 金融品牌的社媒表现 尽管金融品牌很努力地提升了发帖频率，但是其互动和收入都低于其他行业及中位数水平。 给金融品牌的建议：1.照片是很好的帖子类型，所以不要害怕视觉效果；2.例如#MoneyTok和#MoneyTips等这类知识学习、教育主题的标签，很符合金融关注者的好学心态，能够收获更多关注。 4.70 每周发帖数 0.044% 贴文参与率 用图片讲故事、介绍业务，更有效 5.23 每周发帖数 0.026% 贴文参与率 在其他社媒或许表现不佳，但是在推特上视频和图文大受欢 迎，ps：不要加链接的帖子 3.98 每周发帖数 0.276% 贴文参与率 优先考虑图片轮播这种形式，Reels和视频不受人待见 1.22 每周发帖数 2.43% 贴文参与率 #moneytips#fintok#money#foryou#viral #eidmubarak#happymothersday #happynewyear 金融品牌相关的热门标签 首先不要忽略节假日，以建立、加深和受众的联系；多多使用#MoneyTips和#MoneyTok等教育向、吸引向标签和内容，来勾起手中的学习、赚钱心理。 #traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok #moth