从小红书开始读书 招商通案

商业化营销中心 这个读书日，和3亿用户一起—— 从小红书 开始读书 看见. /远方 收获观点 结识志同道合的人 小红书已经成为了很多人 一年看过最多的「书」 通过这本「书」 TA们…… 学习出色的妆容 学习穿搭的方法 学习生活的妙招 不止于“小红书”——他们还看到和分享更多「好书」 # 唯一一本读了三遍依然会哭的书 # 如果能在20岁时读到这本书就好了 # 这书后劲也太大了！！ # 二月书单读完十本书 # 因为一句话买了一本书 #今年最震撼我的一部小说 # 九本给我无限力量的好书 「阅读」相关话题浏览量 「阅读」相关笔记数量 6300万篇3亿+浏览 因为这些好书，TA们 “书是人海的一座浮岛，荒野蕴藏着这个世界的救赎” 看见更远的 地方 收获发聩的 观点 结识志同道合的 人 读历史人间清醒 见天地见众生见自己与书润心与智同行 “无人为孤岛，一书一世界” 通过一本本来自用户推荐的好书，让更多的“我们”，看到更大的世界 这个读书日，和3亿用户一起： 从小红书开始读书 从小红书开始读书 项⽬亮点 全民热聊书单 接力 官方社区薯号 发起 头部人文博主 热推 大曝光+ 「引流资源」 强搜索+ 「搜索词」 稳运营+ 「内容阵地」 多互动 「创新产品」 定制深度品牌 内容 开屏、信息流、火焰热搜最大化辐射机会人群 活动词、趋势词、品牌词全方位拦截用户搜索行为 活动H5、话题页、活动专区持续输入用户阅读趋势 惊喜盒子、点赞特效激发用户参与热情 社区官薯发起——汇集红薯地的所有文艺原住民 “ 人文薯+知识薯 ——小红书天然的 阅读基因 “ 头部人文博主——卷动更多热爱阅读的薯民参与 # 章小蕙读莎士比亚 # 伊能静读波伏娃 # 任敏读毛姆 站内名人爱分享和书的故事红薯地入驻作家云集 @许倬云说历史@陈晓卿@庆山@王德峰 站内人文博主百家争吗 @高盛元@马伯庸@蒋方舟@饶雪漫 @董宇辉@张大碗子 @谁是阿尖 @我是安揪 @沈奕斐@周国平@谈亦默@这个月 东方甄选主播双语主持电影制片人成长｜好物｜旅行女性主义博主｜好物分享复旦社会学教师著名作家哲学家读书博主女性主义博主作家 全民热聊——每篇笔记都源自最真实的热爱 小红薯们不仅追求阅读带来的精神愉悦，更追求与阅读有关的一切 # 阅读仪式感 # 高品质阅读环境 # 适合自己的阅读工具 # 称心的阅读平台 # 心流状态的阅读场域 # 阅读时的必备搭子 # 是阅读，更是悦己 从小红书开始读书 种草与阅读有关的一切 种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域 STEP1.官薯号召，征集薯民 又是一年读书日，谢谢还在喜欢书的你们～过去一年你遇到了哪些拍大腿叫绝的好书？可以分享一下吗，也许有很多人在等着把它加入书单。你又有哪些私藏的阅读仪式感好物/购书平台安利……？带话题#从小红书开始读书分享你和阅读的故事吧，我们征集红薯地的薯民阅读故事，共创一本「小红书」 你的人生之书 @知识薯 STEP2.全民热聊，分享阅读伴侣 STEP3.集合优质内容，共创一本 「小红书」 @人文薯 预埋品牌利益点 种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域 @马伯庸 @蒋方舟 @董宇辉 @我是安揪 @李雪琴 @周国平 @谈亦默 @这个月 # 李雪琴的微信读书书架大公开 # COSTA浓缩咖啡唤醒周国平的阅读灵感 # 马伯庸的阅读快乐是在京东图书买到心选好书 # 安揪用IKEA搭建自己的阅读角落 # Diptyque香薰是蒋方舟阅读的必备仪式感 # …… STEP4.文化大K响应征集晒人生之书+读书笔记秀出自己的「书+N」阅读态度 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 种草——解锁全新阅读方式，打造阅读氛围场域 STEP5.@马伯庸@李雪琴@董宇辉读书vlog，畅聊心选书单与阅读好物 @马伯庸 名人读书vlog定制 分享书+N的阅读好搭配 轻松舒适的阅读沙龙 @董宇辉 @李雪琴 # 一日谈——我们与阅读的距离 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 机制玩法—线上 拔草——收获最佳阅读伴侣 STEP6.深度定制品牌内容，读书姿势态度聚拢 #殿堂级书单 #书桌一平米（家居） #我的柔软阅读时光（床品） #知识分子风ootd打开阅读 #阅读和咖啡的恋爱关系 #私藏淘书方式 #第二个书房（车类） #书卷气香薰 #…… #春日躺坪文学 图书/APP平台/快消/耐消/数码3C/⾹⽔⾹氛/美妆/服饰/户外 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 拔草——收获最佳阅读伴侣 大曝光平台高点资源助力IP项目运营 有一天，我也温和地 走入第44场 日落 #从小红书开始读书 我们该把 怎么样的世界交给妹妹们？ #从小红书开始读书 ⼀组对书封的解构+对书籍的解读海报 我发现马尔克 斯特别适合听月亮的背面 ， 不需要刻意理一团坍塌的波 是一段隐喻， 解文字和情节函数 #从小红书开始 #从小红书开始读书 保持理性崇尚科学 同时不能丢掉幽默感 #从小红书开始读书 想象中的雪国列车， 是夜晚发车的绿皮硬卧 #从小红书开始读书 线上+线下的阅读态度海报信息流开屏话题⻚活动专区 有一天，我也温和地走入第44场日落 #从小红书开始读书 从小红书开始读书 从小红书开始读书 从小红书 开始读书 浏览场 火焰话题 从小红书开始读书 读书 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 拔草——收获最佳阅读伴侣 强搜索活动词精准拦截社区稀缺资源承接 活动⼊⼝-社区Nns + Ip主阵地H5品牌阵地H5 搜索 场搜索趋势词- 专区banner+定制tab #100个阅读故事#红薯地书单#找到更多书友 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 拔草——收获最佳阅读伴侣 稳运营品牌专属阵地IP主阵地花式呈现 活动号召 内容种草 任务组件 线下玩法 品牌活动专区品牌活动话题⻚品牌专属H5内容⻚ #懒人式听书阅读法 从小红书开始读书x品牌 #躺坪书单揭秘#创作躺坪文学#找到躺坪搭子 #春日躺坪文学 从小红书开始读书x品牌 内容场 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 拔草——收获最佳阅读伴侣 多互动亮点互动玩法提升品牌搜索热度 2 3 点赞特效 互 1.笔详⻚-单击/双击点赞特效 1 2.笔详⻚-评论区点赞特效动3.话题⻚-笔记封⾯点赞特效场 惊喜盒⼦ 激发用户搜索品牌与内容互动，导流站内搜索，助力爆品出圈 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 线下出圈事件助力品牌曝光 小红书架——临时读书站点出街，焕新一座城市的“学区房” 与政府/品牌共建临时读书站点，or升级城市⾃助图书馆，联合图书品牌和多位独⽴书店主理⼈，在街头共建了多个⼩红书架和临时阅读充电空间，⼩红书特有的阅读氛围感加持，吸引当城⽤户体验，助 ⼒各品牌、产品声量传递，营销闭环； *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 线下出圈事件助力品牌曝光 联合品牌焕新上海政府十分钟公共文化空间之“自助图书馆” 1234 1「知识分⼦⾐帽间」（潮流服饰） 2「通感阅读区」（⾹⽔⾹氛） 3「躺平阅读区」（床品家居） 试⾹纸为阅读书摘 56 #从小红书开始读书 可供调制饮品 78 4「微醺阅读区」（酒⽔饮品） 5「野奢阅读区」（户外） 6「泪失禁阅读区」（纸品家清） 7「图书阅览室」（书籍平台） 8「读书⽇」概念打卡装置 *仅为demo参考示意，具体板块规划以平台确认为准 线下出圈事件助力品牌曝光 一本书换一个小红书包，品牌绑定阅读场景，线下派样 以书换书 10分钟充电挑战 给⼈⽣之书DIY腰封 KOC打卡圈层扩散获得活动周边-⼩红书包 一本好书 （官⽅收集阅读故事集结成书） 品牌阅读氛围礼 书签 知识薯手办 ⽤户打卡笔记回流反哺线上 「以书换书」站点开展“以书换书”互动，⽤你带来的⼀本书换⼀个⼩红书包，让压箱底的书籍流动起来，现场⽤户可以通过书籍交换、阅读挑战，获得机会抽取； 户外广告刷城引关注 阅读专列 户外读书笔记 金句书灯 N个城市户外广告，书籍金句大刷城 多城地铁、⽕⻋站、⻜机候机室、公交站等城市空间，书籍⾦句处处可⻅ ⽤⼀句话种草⼀本书，⽤⼀句话照亮脚下的路，带领阅读⻛潮回归。 ROADMAP 预热号召 4月10日-4月15日 薯民热读 4月15日-4月25日 好书拔草 4月26日-4月30日 节奏 文化博主分享书单与阅读氛围场域 明星 故事征集成书 读书搭子种草笔记 相应号召占领用户心智 KOL 发布活动玩法，线下展览预告，吸引用户参与 发布活动征集，前期预热 官号 活动惊喜盒子+品牌惊喜盒子持续释出，占领搜索心智 惊喜盒子 用户参与互动，多阵地发布人生之书，围观品牌阅读好物，互动发UGC 粉丝&用户 线下活动同步开启，用户前往线下/电商平台购买读书好物，完成安利种草-购买拔草 5 内容沉淀，形成品牌资产 大K种草笔记上线品牌读书角、线下预告、全民阅读任务 活动主阵地H 内容沉淀，形成品牌资产 大咖种草视频、阅读挑战打卡任务、电商banner 品牌活动H5 #从小红书开始读书整个活动期间沉淀优质UGC内容，置顶官号、明星、KOL等品牌优质笔记 话题页 “小红书架”临时读书站点出街&户外广告刷城用户参与打卡 线下 *仅为示意，具体板块规划以平台确认为准 从开始 这一年读的最多的书 不只有小红书 #从小红书开始读书 谢谢观看 期待合作！ 商业化营销中心