虎扑体育-海尔卡萨帝3KM家庭跑推广结案报告

海尔卡萨帝3KM家庭跑结案报告 跑步minisite 3KM 全国9个城市 病毒视频 高端家庭 奥运冠军领跑微信微博 2 项目关键字 项目简介 3 ■项目预算（RMB）：￥3,100,000 ■目标区域：全国（北京、深圳、西安、大连、成都、南京、重庆、上海、广州） ■目标人群： ■不限年龄、不限职业、全民参与 ■热爱跑步的高素质、高收入的高端家庭 针对客户销售的利益点 4 1.高话题性引发目标人群高关注度：线上话题引发全国范围内的关注 2.直接带动线下销售：线上活动与线下活动结合加深曝光度和吸引力，利用奥运冠军自身的影响力提高人群对品牌的信任度，增加人群对品牌认可度，从而促进线下品牌产品的购买 3.高性价比媒体资源：虎扑体育网自身平台优质硬广和软性资源，高互动的自媒体（微博和微信等） 项目目标 5 ■核心目标：高端家电品牌卡萨帝品牌通过虎扑平台线上线下与受众互动，提升人群对品牌的认知度和信任感，让同行人群感受到卡萨帝“高端、时尚”的形象，更好的为品牌积累口碑。 沟通概念 6 ■活动主题：卡萨帝3KM家庭跑 ■核心信息：以O2O整合营销手段，扩大人群对活动认可度和美誉度，在全国范围内引发话题性，推动品牌“一起跑，慢慢爱”主题的传播，引领家庭理念 ■支持信息：minisite搭建，微博，微信，论坛帖，线下招募，奥运冠军邀请，城市视频拍摄 内容与活动 7 ■内容一：线上minisite搭建，点击报名、跑步知识分 享、领跑奥运冠军介绍、网友上传跑步路线互动专区、卡萨帝产品介绍等版块 ■内容二：通过微博、微信、论坛帖的传播及号召 ■活动一：官网上传跑步路线邀请网友参与互动 ■活动二：网友携带家人线下参与3KM跑步 ■活动三：奥运明星领跑 平台与资源 8 ■核心平台：虎扑体育网 ■虎扑投入资源：硬广、minisite制作、官方微博、官方微信、论坛招募 ■客户投入资源：全国范围内举办线下活动 ■媒体渠道资源：奥运明星邀请、KOL邀请、奥运明星与KOL的认证微博 ■其他第三方资源：视频拍摄 时间规划 9 筹备阶段 预热招募阶段活动执行阶段影响扩散阶段 Mini-site开发 在线报名 线 社交媒体预热 上社交媒体导流 活动跟踪报道 微博微信及虎扑体育app活动宣传 发布在虎扑跑步品牌专栏 奥运明星及KOL微博分享 视频制作 五月 七月 九月 十一月 四月 六月 八月 十月 十二月 4.12北京 5.10深圳 开始时间 上传优酷和活动官网进行活动宣传 9.20南 京 7.19大连 6.28西 安 8.9成都 结束时间 10.25重庆 11.1上海12.13广州 线奥运冠军邀请，现场与跑友互动并领跑，线上发布微博传播下 KOL邀请，现场参与跑步活动，线上发布微博，撰写活动参与后的感受 最终效果 10 ■活动参与：线下共招募到320组家庭出席跑步活动 ■媒体覆盖：虎扑体育多个焦点位置给予高强度曝光，官方微博微信APP等站外配合，保证活动传播效果最大化 ■社会影响：全国范围内引发网友高度关注线上报名，线下进行参与，在高端家庭人群塑造积极品牌形象 ■客户反馈：媒体资源丰富，邀请到的嘉宾精准，线上互动具有一定创新，招募到的网友配合度高，针对突发情况应变能力强 数据表现 11 ■活动期间网站流量：PV：2,698,359,174Click:8,651,21 ■活动期间社交媒体转发评论情况微博转发数：2,794 微信阅读数：1,621,792 ■视频播放数：3,031,574 ■招募家庭：共320对家庭，近1000人通过虎扑参与到线下活动 活动主视觉 12 13 活动网站 网址：http://casarte.hupu.com 14 论坛主帖 活动现场照片15 社交媒体截图 16 17 TheEnd