佳洁士请你白喝咖啡campagin

佳洁⼠请你「⽩」喝咖啡 截⽌2022年7⽉，现存咖啡馆超8000家 佳洁⼠作为深受咖啡星⼈喜爱的⽛膏品牌其品牌初⼼不仅在于保护每⼀个炫⽩笑容 当这座被咖啡⾹簇拥的⼤城市按下了暂停键的时候，佳洁⼠秉承“咖啡有佳，笑容更佳”理念 在这个特殊的盛夏时节， OURTHINKING 如何创造有温度的品牌⼤事件？ Ta是⼀群爱喝咖啡的年轻⼈ 但爱喝“咖啡”的背后，会有⽛⻮会变⻩的「⻛险」 WHO ⽬标狙击群体咖啡重度爱好者 有刚需 爱喝咖啡，⼜怕⽛⻩ 爱分享 记录⽣活，分享⽣活 有腔调 ⽂艺潮⼈，⾃带颜值buff “在对的时间，做对的事情” WHO WHEN WHAT 品质咖啡店是Ta的聚集地 疫情解封后的上海 「咖啡」成热词 「咖啡」链接梦想 「梦想」释放温度 ⽐起连锁式快餐经营，咖啡爱好者更偏爱独⽴的品质咖啡⼩店 咖啡早已成为是年轻⼈们⼼灵的新「乌托邦」 在特殊的盛夏，佳洁⼠和⼤家⼀起重启了久违的咖啡⾹ ⼤事件打造 结合当下热⻔实事，借势上海咖啡⽂化 以联动造势，为咖啡店主理⼈打⽓，留住他们的⾃由微笑以⽩喝咖啡，为上海⼈⺠打⽓，留住他们的⾃信微笑 佳洁⼠请你「⽩」喝咖啡 ⽩喝=喝了不怕⽛⻩，在功能层上解决喝咖啡⽛⻩的困扰 ⽩喝=免费机制，与沪上30家独⽴咖啡店联名，每天固定免费赠杯数 ⽩喝咖啡1.0佳洁⼠请你⽩喝咖啡周 跨界联⼿，异业合作 佳洁⼠联⼿沪上三⼗家精品咖啡店 共同开展⼀场具有品牌温度和⼈⽂关怀的营销⼤事件 「唤醒久违的咖啡⾹」 联合沪上头部shanghaiwow发起号召告诉⼤家「咖啡回来了」 「传达久违的咖啡情」 和咖啡主理⼈⼀起拍摄⾛⼼视频 ⼀起重温咖啡⾹ 「享受久违的咖啡⾹」 联名30家咖啡店，推出「⽩」喝机制复⼯后⼀起享受久违的咖啡⾹ 我们以⽂字寄托对咖啡的思念，并⽤⽂字与⼀篇篇真切的咖啡⼩店故事 “重新唤醒⼤家刻在DNA⾥的咖啡⾹⽓” 回应ShanghaiWOW疫情间发布的「38位上海咖啡店主⾃述」爆⽂ 联合沪上头部⼤号ShanghaiWOW发布「你的咖啡馆回来了」提升品牌形象增加⽤户好感度，并通过“上海本地宝“深度解析活动细节引爆流量 传达久违的咖啡情 “我们和三⼗家咖啡主理⼈⼀起重温咖啡⾹，在重温咖啡与梦想中再次绽放久违的笑容” 疫情后第⼀时间通过30位主理⼈视⻆，围绕「我为什么在上海开咖啡馆，是否考虑过放弃」讲述⼼声，并传递品牌对咖啡星⼈守护理念。利⽤其恰当的身份阐述了品牌对⾏业的关注及佳洁⼠产品带来的功效，有效沟通真正爱咖啡的⼈群（品牌TA）。 “保护城市的咖啡⾹，保护所有爱咖啡⼈的炫⽩笑容 ” 「⽩」喝咖啡店主采访视频 享受久违的咖啡⾹ “以「⽩」喝之名义，邀请⼤家来到久违的梧桐树下，享受久违的咖啡⾹” 佳洁⼠联合沪上30家⼈⽓咖啡店于8⽉1⽇⾄8⽉7⽇期间，请每天前50名到咖啡店的朋友「⽩」喝咖啡，引发线下⼤事件。活动 ⻔店设置陈列带有产品元素的扭蛋机，贴纸等周边，强势吸睛。 “在熟悉的咖啡馆⾥，再次出现⼀张张熟悉的笑容，喝咖啡早已成为精神的「刚需品」” ⽩喝咖啡2.0佳洁⼠请你⽩喝咖啡周 佳洁⼠x上海外滩BFC 为让闪⽩笑容持续被看⻅ 佳洁⼠趁热在酷夏8⽉继续请更多的⼈加⼊「⽩喝」咖啡 在上海外滩和沪上18家精品咖啡店⼀起开展佳洁⼠「⽩」喝咖啡节定制品牌专属锁⽩清新夏⽇特调 融⼊品牌特⾊开展「⽩」喝咖啡试验互动 在将“咖啡有佳，笑容更佳”的理念通过线下市集⽅式有效传递的同时将「保护咖啡师梦想，保护咖啡星⼈笑容」的主题升级延续 “ ” ⼀起将『⽩』喝咖啡推向⽩热化 联合18家⼈⽓咖啡店相聚在上海外滩，打造「⽩」喝咖啡节。 “ ” 『⽩』喝的不⽌是咖啡 咖啡是重启笑容的第⼀步，以各式福利和多触点互动，让⼤家沉浸式「⽩」喝。 “『⽩』喝是⼀种品牌温度” 以「⽩」喝咖啡之名义，以恰当的品牌⻆⾊， 将品牌温度与品牌价值正向传递给消费者， 不辜负每⼀个⼤咖梦，保护好每⼀个炫⽩笑容。 ⼀起『⽩』喝久违的咖啡 “我们和18家⼈⽓咖啡店相聚在上海外滩，请更多的⼈⼀起「⽩」喝咖啡” 通过定时投放的品牌专属夏⽇锁⽩清新特调，持续性刺激消费者前来打卡助⼒线上话题热度发酵 •每整点投放品牌定制专属特调； •带指定话题参与线上打卡即可免费领取 『⽩』喝的不⽌是咖啡 “咖啡只是重启笑容的第⼀步，我们以各式福利和多触点互动，让⼤家沉浸式「⽩」喝” 现场布置「⽩」喝扭蛋机、微笑打卡机、⼈⽓咖啡师现场教学等「⽩」喝互动通过与现场消费者的多维度趣味沟通，提⾼消费者对品牌的好感度和粘性 ” “ 『⽩』喝是⼀种品牌温度 以「⽩」喝咖啡之名义，以恰当的品牌⻆⾊，将品牌温度与品牌价值正向传递给消费者不辜负每⼀个⼤咖梦，保护好每⼀个炫⽩笑容 秉承“咖啡有佳，笑容更佳”的品牌理念，现场开展的佳洁⼠「⽩」喝咖啡的互动试验，让消费者直观了解和感受锁⽩⽛膏的锁⽩功效，将锁⽩⽛膏和咖啡强关联，强势攻占消费者⼼智 “久违的咖啡⾹在空中肆意弥漫，⼀张张久违的灿烂笑脸随处可⻅” 「⽩」喝咖啡节现场活动视频 项⽬结果 抓住咖啡受众⼈群⽛渍痛点，借势上海咖啡⽂化，邀请咖啡店主加⼊共同打造专属咖啡周（节）这不仅是⼀次普通的品牌跨界联动⼤事件，佳洁⼠更希望通过这⼀次活动 让更多的⼈看到那些在困境中依然坚守和⾃信的笑容 话题#佳洁⼠请你⽩喝咖啡# ⼩红书平台单⽇阅读量⾼达500万 活动期间，话题全曝光量达2300万 佳洁⼠请你「⽩」喝咖啡