佳洁士请你白喝咖啡campagin
佳洁士请你「白」喝咖啡 [BACKGROUND]截止2022年7月，现存咖啡馆超8000家截止2022年7月，现存咖啡馆超8000家 [BACKGROUND]佳洁士作为深受咖啡星人喜爱的牙膏品牌，其品牌初心不仅在于保护每一个炫白笑容，更是以此传递正能量，保护每一个闪耀梦想。佳洁士作为深受咖啡星人喜爱的牙膏品牌其品牌初心不仅在于保护每一个炫白笑容 当这座被咖啡香簇拥的大城市按下了暂停键的时候，佳洁士秉承 “ 咖啡有佳，笑容更佳 ” 理念在这个特殊的盛夏时节， 如何创造有温度的品牌大事件？OURTHINKING Ta是一群爱喝咖啡的年轻人但爱喝“咖啡”的背后，会有牙⻮会变⻩的「⻛险」WHO目标狙击群体咖啡重度爱好者有刚需爱喝咖啡，又怕牙⻩爱分享记录生活，分享生活有腔调文艺潮人，自带颜值buff 品质咖啡店是Ta的聚集地WHO比起连锁式快餐经营，咖啡爱好者更偏爱独立的品质咖啡小店疫情解封后的上海「咖啡」成热词WHEN咖啡早已成为是年轻人们心灵的新「乌托邦」「咖啡」链接梦想「梦想」释放温度WHAT在特殊的盛夏，佳洁士和大家一起重启了久违的咖啡香在对的时间，做对的事情“” 佳洁士请你「白」喝咖啡白喝 = 喝了不怕牙⻩，在功能层上解决喝咖啡牙⻩的困扰白喝 = 免费机制，与沪上30家独立咖啡店联名，每天固定免费赠杯数结合当下热⻔实事，借势上海咖啡文化以联动造势，为咖啡店主理人打气，留住他们的自由微笑以白喝咖啡，为上海人⺠打气，留住他们的自信微笑大事件打造 白喝咖啡1.0 佳洁士请你白喝咖啡周跨界联手，异业合作佳洁士联手沪上三十家精品咖啡店共同开展一场具有品牌温度和人文关怀的营销大事件联合沪上头部shanghaiwow发起号召告诉大家「咖啡回来了」「唤醒久违的咖啡香」和咖啡主理人一起拍摄走心视频一起重温咖啡香「传达久违的咖啡情」联名30家咖啡店，推出「白」喝机制复工后一起享受久违的咖啡香「享受久违的咖啡香」 我们以文字寄托对咖啡的思念，并用文字与一篇篇真切的咖啡小店故事重新唤醒大家刻在DNA里的咖啡香气回应Shanghai WOW疫情间发布的「38位上海咖啡店主自述」爆文联合沪上头部大号Shanghai WOW发布「你的咖啡馆回来了」提升品牌形象增加用户好感度，并通过“上海本地宝“深度解析活动细节引爆流量“” 疫情后第一时间通过30位主理人视⻆，围绕「我为什么在上海开咖啡馆，是否考虑过放弃」讲述心声，并传递品牌对咖啡星人守护理念。利用其恰当的身份阐述了品牌对行业的关注及佳洁士产品带来的功效，有效沟通真正爱咖啡的人群（品牌TA）。我们和三十家咖啡主理人一起重温咖啡香，在重温咖啡与梦想中再次绽放久违的笑容传达久违的咖啡情“” 保护城市的咖啡香，保护所有爱咖啡人的炫白笑容“”「白」喝咖啡店主采访视频 享受久违的咖啡香佳洁士联合沪上30家人气咖啡店于8月1日至8月7日期间，请每天前50名到咖啡店的朋友「白」喝咖啡，引发线下大事件。活动⻔店设置陈列带有产品元素的扭蛋机，贴纸等周边，强势吸睛。以「白」喝之名义，邀请大家来到久违的梧桐树下，享受久违的咖啡香“” 在熟悉的咖啡馆里，再次出现一张张熟悉的笑容，喝咖啡早已成为精神的「刚需品」“” 为让闪白笑容持续被看⻅佳洁士趁热在酷夏8月继续请更多的人加入「白喝」咖啡在上海外滩和沪上18家精品咖啡店一起开展佳洁士「白」喝咖啡节定制品牌专属锁白清新夏日特调融入品牌特色开展「白」喝咖啡试验互动在将“咖啡有佳，笑容更佳”的理念通过线下市集方式有效传递的同时将「保护咖啡师梦想，保护咖啡星人笑容」的主题升级延续白喝咖啡2.0 佳洁士请你白喝咖啡周佳洁士x上海外滩BFC 一起将『白』喝咖啡推向白热化“联合18家人气咖啡店相聚在上海外滩，打造「白」喝咖啡节。”『白』喝的不止是咖啡“咖啡是重启笑容的第一步，以各式福利和多触点互动，让大家沉浸式「白」喝。”『白』喝是一种品牌温度“以「白」喝咖啡之名义，以恰当的品牌⻆色，将品牌温度与品牌价值正向传递给消费者，不辜负每一个大咖梦，保护好每一个炫白笑容。” 我们和18家人气咖啡店相聚在上海外滩，请更多的人一起「白」喝咖啡“”•每整点投放品牌定制专属特调；•带指定话题参与线上打卡即可免费领取通过定时投放的品牌专属夏日锁白清新特调，持续性刺激消费者前来打卡助力线上话题热度发酵一起『白』喝久违的咖啡 咖啡只是重启笑容的第一步，我们以各式福利和多触点互动，让大家沉浸式「白」喝“”现场布置「白」喝扭蛋机、微笑打卡机、人气咖啡师现场教学等「白」喝互动通过与现场消费者的多维度趣味沟通，提高消费者对品牌的好感度和粘性『白』喝的不止是咖啡 以「白」喝咖啡之名义，以恰当的品牌⻆色，将品牌温度与品牌价值正向传递给消费者不辜负每一个大咖梦，保护好每一个炫白笑容“”『白』喝是一种品牌温度秉承“咖啡有佳，笑容更佳”的品牌理念，现场开展的佳洁士「白」喝咖啡的互动试验，让消费者直观了解和感受锁白牙膏的锁白功效，将锁白牙膏和咖啡强关联，强势攻占消费者心智 久违的咖啡香在空中肆意弥漫，一张张久违的灿烂笑脸随处可⻅“”「白」喝咖啡节现场活动视频 项目结果话题 # 佳洁士请你白喝咖啡 # 小红书平台单日阅读量高达 500万活动期间，话题全曝光量达2300万抓住咖啡受众人群牙渍痛点，借势上海咖啡文化，邀请咖啡店主加入共同打造专属咖啡周（节）这不仅是一次普通的品牌跨界联动大事件，佳洁士更希望通过这一次活动让更多的人看到那些在困境中依然坚守和自信的笑容 佳洁士请你「白」喝咖啡
