2024年移动游戏市场报告

2024年 LEVELUP 1/49 12023年手游：衰退与增长并存 2023年，虽然MonopolyGo和EASPORTSFC等主机版IP游戏大获成功，GenshinImpact继续延续成功，GachaLife2和EggyParty等热门游戏也惊喜不断，但是，游戏用户支出下滑了2%，至1073亿美元，下载量降至880亿次。 了解更多> daľa.ai|执行摘要 2新发行游戏减少，老牌游戏主导市场 手游市场新发行游戏呈减少趋势，老牌游戏在收入方面保持领先，生命周期延长。在下载量方面，尽管以往发行的游戏超过了新发行的游戏，但在关键市场，新游戏的支出正在增加。 了解更多> 3游戏偏好：年龄和性别对类别选择的影响 年轻玩家偏好创意沙盒、赛车和角色扮演游戏类别，而年长玩家偏好纸牌接龙、三消和老虎机游戏，三消和文字益智游戏更吸引女性玩家，而运动和战斗角色扮演游戏更吸引男性玩家。 了解更多> 4不断演变的类别重塑手游格局 超休闲游戏占据下载量的主导地位，并随着更深层次的参与玩法而不断发展，而模拟生活和派对吃鸡等创新类别则挑战传统类别主导地位；策略和角色扮演游戏在变现方面表现出色，跨平台游戏和联网速度改善，提升了手游的玩家参与度。 5全球覆盖：发行商以质量和本地化赢得市场 广告 3620 亿美元 2023年移动经济 应用商店 1710 亿美元 5330亿美元 总部位于中国的发行商占据着全球游戏收入的三分之一，他们在日本等国际市场开疆拓土，通过优质的本地化内容和游戏质量克服当地挑战，巩固了中国在手游业的领先力量。 了解更多> 了解更多> 2/49 daľa.ai|执行摘要 2023年移动⾏业现状总览 新应用下载量 880 亿 -2% 年增⻓ iOS、GooglePlay数据，中国包含第三⽅Android数据 2023年每分钟应⽤下 载量>167,400 应用商店支出 1073 亿美元 -2% 年增长 iOS、GooglePlay数据，中国包含第三⽅Android数据 2023年每分钟⽀出 >204,000美元 用户每日使用时长 5 小时 +6% 年增长 Android⼿机：前10⼤以移动优先市场加权平均数 占据每⽇1/3清醒时间 移动广告支出 3620 亿美元 +8% 年增长 ⼤于哥伦⽐亚、芬兰和新⻄兰等国的经济总量 使用总时长 5.1 万亿 +6% 年增长 Android⼿机 2023年累积每天140亿⼩时 3/49 目录 01移动市场宏观趋势 02手游用户消费趋势 03游戏类别趋势 042023年应用与游戏排行榜 4/49 daľa.ai|我们的客户 100家头部发⾏商中有80家凭借data.ai洞察，实现业务增⻓ 游戏媒体和娱乐科技零售与电⼦商务零⼯经济快餐 备注：按应⽤商店收⼊排名的发⾏商排⾏榜|来源：data.aiIntelligence 5/49 本报告是基于 daľa.aiInľelligence AppIQ&GameIQ分类系统 涵盖1,185,238款应⽤/321个⼦类别 6/49 移动表现评分优秀应⽤ data.ai|2024年移动游戏市场报告 移动表现评分是业界⾸个移动评分系统，如同信⽤评分⼀样，给应⽤打分评级。 游戏|博彩 跟踪查看您所在类别应⽤的MPS： 各类别热门应用： 排⾏榜 应⽤名称 总体MPS 每周变化 将⿏标悬停在应⽤上，查看其每个象限的表现以进⾏⽐较。应⽤的MPS评分可能相同，但象限评分各不相同： 101OkeyPlusLotsaSlotsDominoDreamsQuickHitSlotsbyDragonplayPOP!Slots 用户获取得分 101OkeyPlus 98 LotsaSlots 98 DominoDreams 97 QuickHitSlotsbyDragonplay 97 POP!Slots 97 1+1 2- 100 80 3+1 评价得分 60 玩家参与度得分 4+1 5+1 变现得分 7/49 由daľa.ai的AppIQ和GameIQ分类系统提供支持 来源：daľa.aiInľelligence|备注：全球移动表现评分（数据截止至2023年12月23日当周） MPS得分超80+的应⽤占据 data.ai|2024年移动游戏市场报告 ⽤户⽀出90%和下载量80%以上份额 ⽤户⽀出MPS榜单下载量MPS榜单 全球 90%80%70%60%50%40%30%20%10%0% 100% 全球 90%80%70%60%50%40%30%20%10%0% 100% ⽤户⽀出份额 90+80-9070-8060-7050-60 下载量份额 90+80-9070-8060-7050-60 8/49 来源：daľa.aiInľelligence|备注：不包括无MPS得分的应用。应用MPS是基于2023年按国家/类型分类每周平均分计算得出。 9/49 查看2023年突破性增⻓应⽤如何提升评分 data.ai|2024年移动游戏市场报告 所选应⽤全球MPS2023年12⽉23⽇当周得分 100 90 80 70 60 2023年5月：继东南亚和英国之后，TikTokShopSellerCenľer登陆美国 50 EASPORTSMLBTAPBASEBALL23 91 ⽤户获取得分 总分 ⽤户获取得分 玩家参与度得分 变现得分 评价得分 100 80 60 评价得分 玩家参与度得分 变现得分 2022-10-08 2022-10-29 2022-11-19 2022-12-10 2022-12-31 2023-01-21 2023-02-11 2023-03-04 2023-03-25 2023-04-15 2023-05-06 2023-05-27 2023-06-17 2023-07-08 2023-07-29 2023-08-19 2023-09-09 2023-09-30 2023-10-21 2023-11-11 2023-12-02 2023-12-23 来源：daľa.aiInľelligence|备注：各个类别移动表现评分。 data.ai|2024移动市场报告 移动市场宏观趋势 在以移动为主导的世界：应⽤使⽤率创历史新⾼。虽然游戏⽀出受通胀影响⽽下滑，但应⽤服务却逆势上涨。 ⽤户在应⽤上花费的时间越来越多，为品牌创造了新的机会，直接与客户建⽴关系。投资开发⽆缝应⽤体验和⾼级应⽤解决⽅案的营销⼈员正在满⾜⽤户期望，并提⾼其业务的投资回报率。 MikeHoltgrewe应⽤销售总监 10/49 游戏 2023年，⼿游⽤户⽀出下降了 2%，⾄1073亿美元，下载量 降⾄近880亿次 2023年，随着⼿游能提供如游戏机般品质的图像和游戏体验，MonopolyGO和EASPORTSFCMobileSoccer等知名IP游戏在移动端迅速获得成功。 $120B $80B $40B0 移动游戏⽤户⽀出增⻓ 全球 $100.53B $15.29B -$6.32B $107.31B data.ai|2024年移动游戏市场报告 -$2.19B 开放世界RPGGenshinImpact继续突破记录，在 2023年第⼀季度，全周期⽤户⽀出突破40亿美元。 20202020-2021 年增⻓ 2021-2022 年增⻓ 2022-2023 年增⻓ 2023 益智和超休闲游戏BlockBlastAdventureMaster和AttackHole等是带动下载量的主要驱动类型，但2023年，虚拟世界模拟游戏GachaLife2和派对吃鸡游戏EggyParty在下载量和使⽤⾏为指标⽅⾯ ⼤获全胜。 80B 60B 40B 20B 0 79.68B 移动游戏下载量增⻓ 全球 3.39B6.65B-1.83B 87.89B 开设daľa.ai账户，每天监控市场走势，以独家获取最新变化消息，抓住新机会。 20202020-2021 年增⻓ 2021-2022 年增⻓ 2022-2023 年增⻓ 2023 资料来源：data.ai 注：下载量指iOS、GooglePlay、中国⼤陆第三⽅Android数据；使⽤时⻓仅为Android⼿机中的使⽤时⻓；⽤户⽀出为总⽀出——未去除商店分成 11/49 2020年1⽉ 2020年3⽉ 2020年5⽉ 2020年7⽉ 2020年9⽉ 2020年11⽉ 2021年1⽉ 2021年3⽉ 2021年⽉ 202年7⽉21年⽉1年11⽉ 22⽉ 202年3⽉2022年5⽉2022年7⽉2022年9⽉2022年11⽉2023年1⽉2023年3⽉2023年5⽉2023年7⽉2023年9⽉2023年11⽉ 2020年1⽉ 2020年3⽉ 2020年5⽉ 2020年7⽉ 2020年9⽉ 2020年11⽉ 2021年1⽉ 2021年3 20215⽉ 201年7⽉ 21⽉21年11⽉21⽉ 202年3⽉20225⽉2022年72022年9⽉2022年11⽉2023年1⽉2023年3⽉2023年5⽉2023年7⽉2023年9⽉2023年11⽉ 游戏 2023年全球移动游戏周下载量超过11亿次，周⽤户⽀出达15亿美元 全球 每个月手游平均周下载量和用户支出 2020-2023 下载量 用户支出 1,250M $1,800M $1,600M $1,400M $1,200M $1,000M $800M $600M $400M $200M0 1,042M 833M 625M 417M 208M 0 ⽉份 ⽉份 来源：daľa.aiInľelligence|备注：下载量和用户支出数据为iOS和GooglePlay的综合数据，中国仅包含iOS数据。 12/49 data.ai|2024年移动游戏市场报告 移动市场宏观趋势 依据GooglePlay下载量，印度、巴西和印度尼西亚是全球 各商店中移动游戏下载量最高的热门市场 data.ai|2024年移动游戏市场报告 GooglePlayiOS应用商店 最大的安卓手游市场 印度、巴西和印度尼西亚等新兴市场为当地和国际手游发行商和投资商提供了肥沃的土壤，为之后的惊人增长奠定了基础。 不断扩大的中产阶级人口量和智能手机的日益普及，是带动手游增长的关键催化剂。随着技术进步和移动上网速度改善，访问游戏变得比以往任何时候更容易。 印度巴西印尼俄罗斯美国墨西哥土耳其菲律宾越南伊拉克 巴基斯坦 埃及孟加拉国阿根廷泰国 哥伦比亚 德国 4,294M 3,282M 2,433M 2,352M 2,279M 1,828M 1,605M 1,498M 1,292M 1,238M 1,102M 1 ,027M918M 865M 762M 628M 9,392M 美国日本英国越南俄罗斯巴西法国德国 沙特阿拉伯 加拿大墨西哥土耳其印度泰国 澳大利亚意大利 韩国 355M 337M 307M 296M 254M 224M 209M 202M 173M 166M 164M 149M 140M 132M 123M 121M 2,078M 已经是daľa.ai客户？ 评估市场规模，密切关注daľa.ai中快速增长的机会领域。 阿尔及利亚 法国马来西亚 0 623M 571M 495M 5,000M 2023 10,000M 台湾地区菲律宾印尼 0 109M 87M 85M 5,000M 2023 10,000M 13/49 资料来源：daľa.aiInľelligence 注：iOS和GooglePlay中的下载量。中国仅限于iOS数据。 移动市场宏观趋势 在应用商店用户支出方面，美国居市场首位 各商店中移动游戏用户支出最高的热门市场 data.ai|2024年移动游戏市场报告 GooglePlayiOS应用商店 2023年，美国和加拿大等主要美洲市场，游戏支出