天猫童装童鞋春夏趋势白皮书（2024）

天猫母婴亲子 智篆GI ROWTHINSIGHTS 天猫童装童鞋 春夏趋势 白皮书（2024) 天猫母婴亲子X 智篆GI CONTENTS 2024年Part.01 童装童鞋行业品类消费概览 春夏超势白皮书 Part.02 天猫童装童鞋春夏品类趋势 天猫母婴亲子 智篆GI CHAPTER ONE 童装童鞋行业品类消费概览 CHAPTER1CHILDRENGARMENTCONSUMPTIONTRENDS 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 天猫童装童鞋2024年春夏类目趋势 运动鞋裤子，套装是销告的TOP类目，四季适宜。陪伴孩子们度过春夏季节变化的T恤、裙子和外套是穿搭必备，孩子们在春夏更具玩水和 外出游玩需求，婴幼童鞋，儿童配饰和泳装也成为春夏销售占比较高。偏好高的品类，对于女孩贴身穿者的发育内衣，适应春夏季节，面料轻薄的看夏款增长较快 春草天猫童装童鞋类自趋势表现 销售额同比 全演出服 发百内衣主力类目 亲子装/锁子 扎车礼服 村衫 校服/园服儿荣旗德/迪装/民族服装 板鞋 皮鞋/演出鞋/辉盼鞋电配 拖鞋安动苹鞋 卫衣/威衫 儿生外者合启户外服 运动鞋 背心用带 婴儿礼鱼 儿座家居服 儿童抹子 连具衣/能服/绘衣 装 儿车内衣裤 销售额占比气海大小卷安TG 时自信国，202日件三顶，2023年2月：2023年7月，坐同比（2022年若克，2023年#克月比端长互，运动鞋0栋子前他款站小1.3传星现 天猫星装童鞋2024年看夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 注重穿搭时尚的潮流风格赛道薪露头角，功能科技和儿童体育表现优异 春夏季是时尚穿搭的主战场，潮流风格为表现最好的TOP赛道，同时凉感，速干面料加持的功能科技和契合运动场景的儿童体育 赛道表现优异。亲子活动的多元化发展助力潮流亲子快速增长国风国潮和节令仪式也随着国风兴起受到青辣。春夏李节儿童对手 墨镜、帽子等服黑求增加驱使儿童搭配宽道增长真有发展的潜力 春豆天猫童装童鞋十大赛百追剪表现 机会赛道 潮流风格 功料技 主力客道 房健呵护 超级联名 大小祥羊价 同范图，2021起要弄2023年2月-2023年7月，告七，2023年每克和2022年车要回洁网榨销生的/小5值是期，亲子同 1天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 2024春夏天猫童装童鞋七大品类趋势 02发育内衣04裙子06婴幼童鞋 01泳衣03T恤05外套07儿童配饰 天猫母婴亲子 智篆GI CHAPTER TWO 天猫童装童鞋春夏品类趋势 CHAPTER2TMALLCHILDRENGARMENTINDUSTRYTRENDS 趋势品类/儿童泳装 玩水是孩子们在短季最喜欢的事情之款陪伴孩子们去海边、水上乐园、点日休闲旅游度假少 备 泳装的点季属性强，商家3月初开始上新，新品数开始攀升进入导导入期。5月初进入要季后，消费者搜索和销售件数呈现急剧增长的趋势步入成长期。随着虽假到来孩子们的游泳玩水度假场景变多，在6月未7月初的时间节点达到销售的高峰。 2023年春豆天猫儿童泳装类目货品生命周期 手提索UV搜实UV销售件数 导入期成长期 7月8月明 天猫母婴亲子 智蒙G n 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子 价格和尺码30-100是主力价格带，婴幼童小尺码及青少年大尺码是趋势 价格上，父母选购的主价格带是30-100元，60元以下价格区间是性价比价格带。尺码上，80C/90C婴幼儿泳装和青少年大尺码泳装 的销售同比增速较快，为趋势尺码。 X智篆GI 2023年春豆天猫儿童泳装类目分价格带销售表现2023年春夏天猫儿童泳装类目分尺码销售表现 购买金额金额同比 性价比价格带主力价格带趋势尺码趋势尺码 0-3030-6060-100100-150150-200200及以上80C90C100110120130140150160及以上 主力价格带，销告额占比>20%；重叠部分既为性价比又为主力价格带趋势尺码，销告额同比>类目整体数据来源：阿里消费河票数驱来源：阿里消费河票 天猫童装童鞋2024年看夏趋势白皮书智蒙GI 购买关注点面料是选购泳衣的首要因素，杜邦莱卡是趋势面料，防晒面料和连体泳衣受到欢迎 高有弹性，防皱，使用寿命较长的杜邦莱卡为泳衣的趋势面料，在真季，保护孩子免爱晒伤的防晒面料爱到欢迎，抗氛面料增长较 快。款式面覆盖面靓粒大能够提供更好保护连体泳衣为销售的主力，长袖泳衣鱼尾设计泳衣同比增长较快，消费者需求 增加， 消费者购买儿童泳关注点儿童冰装消费者对不同面料2023年春真天猫儿童泳装2023年春蒙天猫儿至泳装 的选择分布不同功能科技表现不同款式表现 面料/通震8682% 功能科技 665% 安全性63%吉时质的衣有 549杜邦示 专业性44% 42% 条纶面料 E原TMICN=399菱THIC,N=326 猫童装童鞋2024年春夏档势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 购买关注点/泳装的颜色安全性受到关注，大童偏好专业泳装中小童选择风格化 儿童泳衣的颜色可以提供一定的安全防范作用才%的家长了解不同颜色的泳冰装在冰池的视觉差异，这些家长们偏好选购显眼和安全的暖色系泳装6罗以上中大童父母倾向于选择专业冰衣，对于玩水需求更强的婴幼童和中小童家长们更倾向于选择美人鱼退漫甜心等风格化脉衣 家长们的选择分布专业水上教援机构对手脉装颜色的递议不同宝宝年龄的父母选择泳装的TG 1安以下3-6岁以上 77%的义每了解 不同额色的冰装在T0Z 泳池的视费效果eAliveSofutions 兰出水上安全活技专业构酷 考店孩子泳装颜色安全性的文团不同颜色的儿童冰装的现觉效男医购买过的泳装颜色分布和TG 104 .中性国 冷绝原鱼白色原色 59 浪滑甜 美人邑11096. 1天猫童装童鞋2024年春夏趋势日皮书天猫母婴亲子X智葉GI 趋势赛道潮流风格为儿童泳装的主要赛道，功能科技和超级联名赛道增速可观 陪伴孩子夏日玩水海边旅游度假的泳装在注重时尚性的潮流风格赛道销售分布较多是主要趋势赛道。呵护孩子皮肤的功能技，及童真童趣的超级联名赛道增速较快 2023年春天猫儿童泳装赛道表现 功能科技 潮汽风格 sport 销售额点比气泡大小：件羊价 欧据来源：图片PO天涯 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子智蒙GI 赛道趋势潮流风格赛道细分趋势 考虑到孩子们的个人嘉好和审美诉求，儿童泳装化出了多种潮流风格，具有潮流印花的潮酷风以及女孩子喜爱的浪漫甜心、华丽公主和美人鱼 风是主要的流行趋势， 2023年春豆天猫儿童泳装潮流风格 赛道超劳表现 浪漫甜心 浪漫甜心 来要日就水欢 诺美荷叶边设计能力脉衣墙添液滑网纱接时的公主款冰衣，让女 甜心的靠国成为女我子们别具我子成力家池中的能西公主 三人台决转让女我于们化身为阳光下的人鱼公主，彩红鱼的新变拼色散发 华即公主 气泡大小单价销声 铁的酒觉 格的选择，消准新力，贝光和移美的细节，散 图片来：POP、天宝 天猫童装童鞋2024年看夏趋势日书天猫母婴亲子X智篆GI 赛道趋势功能科技赛道细分趋势 孩子泳装的面料决定了穿看舒适性，防晒、速干抗氟等功能科技面料、确保泳衣能更好地保护孩子们的皮肤，帮助提升孩子们的运动表现，值得家长投资 防脑科技面料速干透气面料 2023年春夏天猫儿童冰装功能科技穿身上的蓝阳伞透气干爽 赛道趋势表现 CREORARHigIClOTM 恒温劳丽轻验柔软亮酶 栏防送干防酒 我子们的技肤容易受到紧外游拍的伤害玩水后，渗衣残留在康体上的水分害易泳池重消毒后残留下来的氛，可能会引起 防坏超彩东肤 需带有坊晒功能的泳衣可以保护孩子的让孩子看使感目，新以原长对泳衣的支肤，如果是去海边或吉户外一款具 过教等皮肤问题，所以越来越多的儿童泳 衣采用具有抗氧功能的科技面料。 气海大小佳单价销售赖 有防晒动能的泳衣是成子们的玩水必备， 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 赛道趋势|超级联名和潮流亲子赛道细分趋势 各种联名款的儿童冰装层出不，其中卡通IP为主要趋势 游冰，海边度假等日益多元化的亲子活动，使 得湖流亲子赛道表现出色。 2023年春夏天猫儿童永装 超级联名和潮流亲子赛道超势表现 超级名防装子 艺术原房 海大小件单价 卡面联名将孩子们需欢的卡通角色和泳衣相结合，代可爱亲子承和玩水上下仅能学习水中技能，恶水性，更蓝宝和华的的色彩膜问电提所有人的自光，海边，利雅能亲近费子美系，精主宝在父母支持和保护下能够更加点 佰放松地和水签联，成人和孩子周享更水中乐越，墙 脉油，不管在邮生，立刻让孩子们化男录亮服的存在 进互信及柔密感 图片源：天 1天猫童装童鞋2024年看夏趋势白安书天猫母婴亲子X智篆GI 趋势品类/发育内衣 发育内衣是青春期女生的第一件内衣，呵护孩子的发育健康。 发育内衣是贴身守护女孩子们的四季品类，看夏商品的上新节奏较为平稳，1月中旬，搜索和销售件数开始增长进入成长期，受到38活动和亲子节促销的影响出现销售的小降值，在618大促迎来春更商品的销售爆发 2023年春豆天猫儿童发育内衣类目货品生命周期 上一年搜家UV搜家UV销售件数新品数 导入期成长期38爆发期天猫亲子节618据发瓶 好发期 POPES 2F3月4月5月6月7月 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮节天猫母婴亲子X智篆GI 价格和尺码30-100价格带为销售主力，无尺码及L以上通码增长迅速 30-100价格带销售占比约75%是支撑市场的主力，60元以下为性价比价格带，尺码方面，无尺码和通码发育内衣同比增速较快，通码中的L/XL/XXL大尺码同比表现突出为趋势尺码。 2023年春氯天猫儿童发育内衣类目2023年春豆天猫儿童发育内衣类自2023年春夏天猫儿童发育内衣类目 分价格带销告表现四种尺码销售表现细分尺码销售表现 蓝馨尺码 性价比份格带主力价格带MsOx购买全颖金颖同比购买金额金额同比 主价作满：20 无尺码房高分码通码专业分码身高分码速码专业分码 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 购买关注点面料和款式是购买首要关注点，锦纶面料受欢迎，背心款是主流款式 面料始终是消费者首要关注因素，在春夏季节，轻薄、更加利于吸湿排汗的锦纶和莫代尔面料更受消费者欢迎。穿脱方便、上身舒 适的背心款是发育内衣的主流款式。 儿童发育内衣消费者关注因素2023年春夏天猫儿童发育内衣不同面料儿童发育内衣消费者对不同款式的选择分布 销售表现 面料85% 款式77% 科技面料58% 额值43%背心款 品牌口碑40% 细肩带 中长吊带款 尺码32%工字背款交叉肩带 数据来源：TMIC,N=171数据来源：阿里消费河票数据来源：TMIC，N=120 天猫童装童鞋2024年春夏趋势白皮书天猫母婴亲子X智篆GI 趋势赛道守护少女生长发育的专业呵护赛道表现一一骑绝尘 对于贴身穿着的发育内衣，能够解决生长发育痛点的专业呵护赛道销售多，增速快，其次是结合过年和成人礼场景的节令仪式赛道 功能科技赛道表现紧随其后， 2023年春享天猫儿童发育内衣赛道表现 专业柯护 节令仪式 功能科技 气泡大小：件单价销频占比 1天猫童装童鞋2024年看夏趋势白皮书天猫母婴亲子+ 赛道趋势|专业呵护赛道细分趋势 智篆GI 发育期女孩的皮肤比较娇嫩，胸部也比较敏感 刚穿上内衣，异物感会比较强，因此发育内衣武托防油分阶呵护 的呵护功能显得尤为重要，适配运动场景最的承 托防震内衣、针对不同发育阶段的内衣以及无 痕险形内衣为主要趋势。 2023年春慕天猫儿幸发育内衣 专业呵护赛造趋劳表现 承托防膜 分前护 无痕隐乐 美容美育 承托诺需内软潭柔用者式和轻盈三角杯吉看各个不同阶般少女应奇什么支医款式是不无典隐形内衣解决少女们的小蓝抢适变舒造透气无底隐形形作为生费装计并以请生和运动白同的，针对发百期的一阶段，二段、三价段女孩身形发展且夺脱方便，李在衣服里面 由度而备受毒，给弃老蓄提供陶部的支萍，的的分阶时护内衣安拍女生过至个生长发百也无孕物感且不会出典迹。 大