提升优雅 ： 揭开香港奢侈品零售的顶峰

提升优雅：揭开香港奢侈品零售的顶峰 2024趋势报告 香港奢侈品零售市场分析 在过去两年中，香港消费者对奢侈品的购买和支付更多的需求有所增加。但是，哪些奢侈品类别具有吸引力，以及不同的人口统计数据之间的购买行为有何不同？ 在奢侈品上花了多少钱 在过去的12个月里，是什么促使香港人购买奢侈品？ 本报告深入探讨了过去两年香港奢侈品零售市场的趋势 ，并揭示了香港未来的奢侈品时尚买家，探讨了他们是谁，如何最好地吸引他们，并确定了他们正在考虑在2024年购买的品牌。 进行调查 探索生活数据 取得联系 奢侈品在上升 过去两年，香港消费者购买奢侈品的比例稳步上升， 并愿意为奢侈品支付更多费用。 2021 2022 2023 我为自己买了奢侈品the19% 18% 24% 我买了奢侈品作为礼物the12% 13% 16% 我愿意付出更多奢华22% 23% 33% 过去12个月 过去12个月 品牌 （YouGov简介+香港，数据集-2021年12月12日，2022年12月11日，2023年12月10日，N>1,000） 18-34岁的消费者比35岁以上的消费者更有可能为奢侈品牌支付更多的费用 我愿意付出 更多奢侈品牌18-24 25-34 35-44 45-54 55+ 同意36% 41% 33% 33% 26% Not同意64% 59% 67% 67% 74% （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，N>3,000） 哪些奢侈品被买了 18-34岁? 18-24岁的香港人购买的奢侈品类型之间存在差异。电子产品和配件在18-24岁的年轻人，香水和手表中排名最高 25-34岁。 进行调查 过去12个月购买的顶级奢侈品 18-24 电子设备配件鞋子项链美容产品 （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，过滤器-年龄：18-24N>100） 25-34 香水手表配件食品 饮料 （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，过滤器-年龄：25-34N>200） 在过去12个月购买 16% 16% 9% 9% 8% 在过去12个月购买 18% 15% 14% 12% 11% 嘿，大手笔！ 在过去的12年中，香港25-34岁的年轻人中有30％ 在奢侈品上的花费超过10,000港元 月（与Nat代表的21％相比）。虽然18-24岁的人的总体支出较少，但55岁以上的人的支出较高，超过50,0001港元 奢侈品-过去12个月的消费金额 在过去的12个月里，你在奢侈品上为自己或别人花了多少钱？ 18-24 25-34 35-44 45-54 55+ Nat代表 UptoHKD10,00019% 11% 10% 6% 6% 8% HKD10,001至HKD25,0007% 9% 7% 5% 2% 5% HKD25,001-HKD50,0004% 9% 6% 6% 4% 5% 超过HKD50,0014%12% 12% 9% 14% 11% （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，N>100） 豪华收藏品越来越 受欢迎 与两年前相比，2023年香港消费者购买奢侈品作为收 藏品的数量增加了一倍以上。理想的价值观也有所增加 ，例如感觉受到重视，感觉良好和与众不同。 探索生活数据 奢侈品-购买理由 在过去的12个月中，您为自己或其他人购买奢侈品的原因是什么？ 20212022 2023 Diff 作为一个可收藏14%18% 31% 16% 感觉更有价值25%32% 36% 11% 要区分我自己9%13% 20% 10% 去感受不错33%41% 43% 10% 奢侈品的质量是更好26%26% 35% 10% （YouGov简介+香港，数据集-2021年12月12日，2022年12月11日，2023年12月10日，过滤器：过去12个月为自己购买奢侈品或作为礼物， N>250） 祝我生日快乐！ 生日和周年纪念日等庆祝里程碑是挥霍奢侈品的最受欢迎的场合。但是升级到最新版本的产品在过去两年中经历了最大的提升。 奢侈品-购买的场合。 如果有的话，你通常在以下哪一种场合购买奢侈品？ 202120222023Diff 更新的特征、颜色等)has17% 19% 34% 17% 周年纪念30% 38% 46% 16% 作为生日礼物我自己41% 45% 56% 15% 婚礼/订婚15% 18% 30% 15% ThankYou/Appreciation18%23% 33% 15% 产品的新版本(例如被释放 （YouGov简介+香港，数据集-2021年12月12日，2022年12月11日，2023年12月10日，过滤器：过去12个月为自己购买奢侈品或作为礼物， N>250） 过去3年购买豪华戒指和豪华假期大幅增加 奢侈品-过去12个月购买的产品 在过去的12个月中，您为自己或其他人购买了以下哪种奢侈品？ 2021 2022 2023 Diff 戒指(s)12% 17% 29% 17% 度假(如游轮、酒店、etc.)10% 17% 26% 16% 香料25% 27% 36% 11% 精神等) 饮料(例如，葡萄酒，香槟，18% 20% 26% 9% 耳环(s)15%17%25%9% （YouGov简介+香港，数据集-2021年12月12日，2022年12月11日，2023年12月10日，过滤器：过去12个月为自己购买奢侈品或作为礼物， N>250） 哪些奢侈时尚品牌主要由香港人购 买？ 香奈儿是过去12个月来香港人购买最多的奢侈时尚品牌。 奢华时尚品牌 香奈儿 Dior 路易威登卡尔文克莱因施华洛世奇 过去12个月购买 13.5 11.2 11.1 10.7 9.1 （YouGovBrandIndexHongKong，Filter：在过去12个月为自己购买奢侈品或作为礼物时间范围：2022年12 月1日至2023年11月30日，N>400） 香港奢侈品市场的未来展望 未来购买奢侈品的欲望增加，在未来3个月内购买奢侈品的数量增加了一倍以上。 2021 2022 2023 Diff 倾向于购买奢华时尚在22% 23% 34% 12% 未来3个月 购买奢侈品的倾向 别人 在接下来的12个月为自己or28%26%34%6% （YouGov简介+香港，数据集-2021年12月12日，2022年12月11日，2023年12月10日，过滤器：过去12个月为自己购买奢侈品或作为礼物，N>1300） 谁是未来的奢侈品时尚买家 未来的奢侈品时尚买家更有可能年龄在25-34岁之间，有一个18岁以下的孩子，在管理层工作，收入更高。 •23％的年龄在25-34岁之间，而17％的Nat代表。 •52％的儿童未满18岁，38％的儿童代表 •64％的家庭可支配收入为30,000港元及以上，而Nat代表为51％ •20%属于较高收入，14%属于NAT代表 •31%的员工在他们的组织内从事管理，23%的员工代表 （YouGovProfiles+HongKong，数据集-2023年12月10日，过滤器：在市场：奢华时尚：很可能，N>800） 我喜欢把自己想象成衣着考究52% 31% 21% 我喜欢推荐给人们的东西 to尝试52% 33% 19% 我紧跟著名人员/42% 24% 18% 我认为奢侈品是一种不错43% 25% 18% 我保持最新与当前时尚42% 25% 17% 在我的圈子里，我总是第一个知道 24% 16% 我认为自己更时尚than 25% 14% 我对任何品牌都很着迷，即使 如果是昂贵的趋势33% 18% 15% 时尚的潮流 名人为时尚潮流 奢侈品时尚买家在未来3个月 NAT代表Diff investment 趋势 关于新的生活方式和设计趋势 大多数人 40% 39% 他们可能会有影响 力 引领奢华时尚曲线的 潮流者。 探索生活数据 （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，过滤器：在市场：豪华时尚：很可能，N>400） 直播视频流式传输34% 19% 15% 有趣的照片机会35% 23% 12% 独家访问产品、内容和信息41% 29% 12% 品牌我喜欢50% 38% 12% New技术53% 42% 11% Live性能43% 32% 11% 名人或影响者26% 16% 10% 与慈善机构或社会的联系问题19% 14% 5% 赠品或奖品70% 66% 4% Free食品/饮料61% 58% 3% 奢侈品时尚买家在 未来3个月 Nat代表 Diff 我注意广告事件58% 35% 23% 我总是知道什么弹出窗口事件61% 40% 21% 活我动总摊是位有时间交互式55% 35% 20% 事情寻找一个事件 靠近我 奢侈品时尚买家在未来3个月 Nat代表Diff 未来的奢侈品时尚买 家如何与广告联系起来 香港未来的奢侈品时尚买家对活动和活动赞助商的参与度高于全国人口，以及弹出式商店和产品演示。 65％的人可能会在未来12个月内参加由品牌组织/赞 助的活动，而35％的Nat代表 •45％的人注意到活动的赞助商（例如体育赛事或音 乐节）vs31％的纳特代表 •在非传统形式的广告中，60％的人参与弹出式 节目，而46％的纳特代表 •在非传统形式的广告中，75%的人参与产品演示， 55%的人参与Nat代表 （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，过滤器：市场：奢华时尚：很可能，N>300） 他们对音乐有很强的 亲和力 •61％是音乐爱好者，而47％是nat代表 •古典音乐是其中52％的音乐流派，而Nat代表则占36％ •35％阅读音乐杂志，19％阅读Nat代表 •38％的人花费超过6个小时收听流媒体音乐 ，而28％的人则表示 进行调查 奢侈品时尚买家在 下一个 用于侦听的服务音乐3个月Nat代表 YouTube45% 38% Spotify28% 22% Joox音乐27% 18% 苹果音乐25% 15% 香港收音机21% 12% 奢侈品时尚买家在下一个 喜爱的音乐体裁3个月Nat代表 古典52%36% Rock31%20% New年龄28%18% 蓝调29%20% 爵士乐27%19% （YouGov简介+香港，数据集-2023年12月10日，过滤器：市场：奢华时尚：很可能，N>300） 未来的奢侈品时尚买家会考 虑哪些品牌？ 前5大时尚：奢侈品牌的考虑 品牌 香奈儿劳力士Dior 路易威登古奇 Consideration 29.1 26.1 25.4 25.2 24.6 (YouGovBrandIndexHongKong,Filter:InMarket:LuxuryFashion-likelyandverylikely.Timerange:December1st,2022toNovember30th,2023,N>1100) 想要更深入的分析吗？ 使用YouGovProfiles，您可以通过以下方式对分析进行细分： •Location •杂货支出 •访问商店的频率 •家庭规模 •还有更多 YouGovBrandIndex跟踪16 个关键品牌健康指标，包括 ： •广告意识 •客户满意度 •感知价值 •建议 获取演示 谢谢 YouGov，2024年，保留所有权利。此处包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式全部或部分存储，复 制或分发此类材料。 此信息（包括任何附件和附件）是适当和保密的，并且是为收件人的独家使用和利益而准备的，并且仅用于提供该信息的目的。 我们不作任何明示或暗示的陈述、保证或保证，即信息是准确、完整或最新的。我们排除所有可能适用的默示条件、保证、陈述或其他条款，我们将不对您承担任何损失或损害，无论是在合同、侵权（包括过失）、违反法定义务或其他方面，即使是可预见的、因