2023珠宝消费趋势调查报告

2023珠宝消费趋势调查报告 跨越中国珠宝消费的未来： Z世代和千禧一代的珠宝消费喜好及需求 周大福珠宝集团是中国享誉近百年的珠宝商，以坚持不懈的创新，备受消费者信任。作为中国领先的珠宝零售商，周大福珠宝委托独立第三方跨国市场研究机构益普索（IPSOS）开展此项调查。 首次发布的《珠宝消费趋势调查报告》体现了周大福珠宝致力于深入了解消费者喜好，为拥有不同生活方式和态度的消费者提供切合其个性和需求的优质产品和贴心服务。 报告旨在探明中国新世代消费者对珠宝的看法，并展示中国珠宝行业的未来趋势。 2 许亨杰(SimonHui) 钻石原料管理策划中心总监 拥有超过18年钻石行业从业经验，负责周大福珠宝集团钻石采购、生产、库存管理等供应链运营工作。 陈义邦(AlanChan) 首席品牌官 负责周大福珠宝集团品牌推广与市场营销，深耕奢侈品品牌管理与市场营销逾25年。 3 1 本次调查有助于珠宝行业了解 中国消费者购买珠宝喜好及需求。 2 重点关注新世代消费者的审美和喜好变化，为珠宝行业的战略发展方向提供参考。 3 全方位展现珠宝消费最新趋势和喜好，帮助消费者了解相关信息，并作出明智的购买决策。 4 定量研究 定性研究 分析珠宝消费动机，明确珠宝对中国消费者的意义。 72名来自不同城市和年龄层的受访者 设立12个焦点小组讨论 120分钟焦点小组讨论 2023年6月9日、 12日、14日至16日 根据年龄、性别、 5,000份 15分钟调查 2023年8月23日至 基于中国内地和 地域、家庭收入设定 线上样本 9月5日 中国香港人口的加权数 中国18–40岁成年 据，调查结果具有 受访者比例 全国代表性 5 中国内地 性别 49%51% 就业状态 在职 92% 非就业 8% 年龄 18-24 25-29 30-34 35-40 23% 21% 24% 32% 婚姻状况 单身订婚 已婚无子女已婚有子女 离婚 9% 14% 1% 24% 52% 所在城市等级 四线 17% 17% 三线 20% 一线 一线 15% 二线 家庭月收入 ＞40,000元人民币 21% 家庭月均收入：26,810元人民币 ＜15,000元人民币 31% 48% 15,000-40,000元人民币 48% 中国香港 性别 57%43% 就业状态 在职 77% 非在职 23% 年龄婚姻状况 18-24 20% 25-29 24% 30-34 32% 35-40 24% 单身订婚 已婚无子女已婚有子女 离婚 3% 11% 1% 45% 40% 家庭月收入 家庭月均收入：46,600港元 ＞45,000港元 46% ＜25,000港元 21% 25,000-44,999港元 33% 74% 中国消费者认为天然钻石的价值高于人工培育钻石(LGD)。 市场洞察：受消费者需求驱动，天然钻石将继续占据市场主导地位。 91% 中国受访者倾向购买包含中华文化传承元素的珠宝。 市场洞察：针对不同城市各年龄层的消费者，融入中华文化传承元素的设计，具有广阔的市场前景。 61% 消费者日常會佩戴足金珠宝首饰。 市场洞察：足金珠宝首饰逐渐成为中国消费者的热门选择。 8 钻石市场关键洞察 相较调查提供的其他珠宝类别*选项，天然钻石在中国消费者心中排名第一。 51% 消费者购买天然钻石的意向高于其他非黄金珠宝品类。 中国内地一、二线城市的消费者对天然钻石首饰的购买兴趣最为强烈。 56% 中国内地一线城市消费者表示有意购买天然钻石。 56% 53% 46% 46% 一线 二线 三线 四线 *珠宝类别包括：18K金、纯银、翡翠玉石、人工培育钻石、铂金、珍珠、彩色宝石。 参考： S7：在过去24个月内，是否购买过以下珠宝品类？[多选]（总数=5,000，中国内地=4,850，中国香港=150） S8：未来12个月内，是否计划购买以下珠宝品类？[多选]10 中国消费者认为，佩戴钻石首饰能带来积极的情绪价值。 89% 71% 61% 受访女性表示佩戴钻石首饰时，觉得自己美丽/优雅/时尚/ 独一无二。 消费者喜欢在庆祝人生重要时刻时佩戴钻石首饰。 消费者认为天然钻石首饰适合日常佩戴。 参考： A3：在哪些场合会考虑佩戴天然钻石珠宝？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的受访者=1,796） A4：佩戴钻石珠宝的感觉如何？[多选]（总数：倾向佩戴天然钻石的女性=951）11 中国消费者认为钻石首饰是婚礼的理想选择，已婚和未婚女性都相信钻石象征永恒的 与 订婚和已婚女性 单身女性 57%的订婚和已婚女性表示更倾向于选择天然钻石。 45%的受访单身女性表示会随心情佩戴天然钻石首饰。 爱和忠诚。 82% 女性消费者认为钻石代表永恒的爱/真爱，或在求婚过程中象征不变的承诺和忠诚。 相较于中国内地消费者，中国香港消费者更倾向于用钻 石来求婚。 中国香港中国内地 73%* 57% 参考： E1a：希望在订婚时收到或使用的珠宝品类是什么？[单选]（总数：全体受访者=5,000）E1b：希望在婚礼上收到或使用的珠宝品类是什么？[单选]（总数：全体受访者=5,000）E2：订婚时收到钻石珠宝的意义是什么？[多选]（总数：全体女性受访者=2,451） *标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。12 钻石是中国消费者庆祝纪念日、里程碑、人生重大成就的送礼首选。 50% 65%的中国香港消费者认为赠送钻石与庆祝活动、里程碑、爱情、成就等相关，比例高于中国内地消费者。 受访中国消费者购买钻石来纪念 重要庆祝活动和人生里程碑。 中国消费者购买钻石的动机： 自我奖励 47%的消费者购买钻石作为犒劳自己的奖励。 精致设计 45%的消费者认为钻石首饰的精致设计可以彰显个人风格。 参考： A2：购买钻石珠宝的理由是什么？[多选]（总数：在过去12个月内购买过钻石或计划在未来12个月内购买钻石的受访者=3,845，中国内地=3,723，中国香港=122）A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477，中国香港=60） 13 为什么中国内地消费者选择钻石首饰作为礼物？ 61% 58% 48% 中国内地消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。 中国内地消费者因钻石首饰是爱情的象征而将其作为礼物。 中国内地消费者认为钻石首饰可以体现对收礼人的高度尊重和重视。 中国内地消费者认为钻石首饰象征喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就、对收礼人的尊重，因此将其作为礼物。 参考： A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国内地=1,477）14 为什么中国香港消费者将钻石首饰作为礼物？ 65% 中国香港消费者认为钻石首饰与庆祝、人生里程碑、成就等相关。 63% 中国香港消费者因钻石首饰是爱的象征而将其作为礼物。 57% 中国香港消费者认为钻石首饰 极具投资保值价值。 中国香港消费者因钻石首饰能与喜庆、爱情、人生里程碑及重大成就等产生正面联想，并具有投资保值价值，因此将其作为礼物。 参考： A5：向家人和朋友赠送钻石的原因是什么？[多选]（总数：向朋友/伴侣/家人等赠送钻石的受访者=1,537，中国香港=60）15 消费者倾向于购买天然钻石珠宝首饰，相信天然钻石具有无可比拟的价值。 17% 偏好人工培育钻石 26% 不确定 57% 偏好天然钻石 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 对天然钻石与人工培育钻石的看法 74%* 70% * 70%* 70%* 25% 29% 29% 27% 更具价值更加高档更加奢华更具投资保值价值 天然钻石人工培育钻石 参考： A1：喜欢佩戴什么类型的钻石珠宝？[单选]（总数：拥有钻石的受访者=3,167，中国香港=111，中国内地=3,056）A6：以下哪种说法最恰当地描述了天然钻石和人工培育钻石？请勾选合适的说法。[单选]（总数：全体受访者=5,000） *标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。16 相较中国内地消费者，中国香港消费者认为天然钻石显著优于人工培育钻石。 消费者认为天然钻石更具价值。 中国香港 86%* 中国内地 73% 消费者认为天然钻石更加奢华。 中国香港 83%* 中国内地 69% 消费者认为天然钻石更加高档。 中国香港 81%* 中国内地 70% 消费者认为天然钻石更具投资保值价值。 中国香港 80%* 中国内地 69% 参考： A6：以下哪种说法最恰当地描述了天然钻石和人工培育钻石？请勾选合适的说法。[单选]（总数：全体受访者=5,000） *标有星号的数据与其他数据在统计上有显著差异。17 黄金市场关键洞察 足金首饰在中国消费者心中仍居于首位。不管是日常佩戴还是参加重要场合，足金首饰都是最受欢迎的选择。 于中国内地和中国香港： 67% 77% 61% 18–40岁消费者有意购买足金首饰。 消费者选择在重要场合佩戴 足金首饰。 消费者日常会佩戴足金首饰。 不管是用于重要场合还是作为日常配饰，足金首饰都对消费者充满吸引力，预示黄金市场拥有日益增长的强劲需求。 参考： S8：未来12个月内，是否计划购买以下珠宝品类？[多选] B3：哪些场合会佩戴足金珠宝？[多选]（总数：佩戴足金珠宝的受访者=2,586，中国香港=56，中国内地=2,530） 19 中国新世代消费者持续购买黄金珠宝首饰，认为黄金珠宝产品象征中华传统文化传承，并具有持久的投资保值价值。 于中国内地和中国香港： 在近期经济形势下，足金珠宝产品因其稳定的保值性，继续成为中国消费者的资产避风港。 60% 消费者认为足金珠宝产品是 具有投资保值价值的礼物。 本土品牌备受青睐，这一趋势正不断加速并有望延续。中国消费者愈发关注中国品牌，寻找富有文化内涵的新型奢侈品。 50% 消费者表示佩戴足金珠宝令他们感受到对中华传统文化传承的归属感。 参考： B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106） B4：佩戴足金珠宝时感觉如何？[多选]（总数=2,586）20 相较其他年龄群体，中国18–24岁的Z世代消费者更喜欢足金首饰。 66% 64% 62% 60% 64% 64% Z世代消费者 购买足金首饰作为自我奖励或日常配饰。 61% 58% 56% 54% 52% 56% 18-24 25-29 30-40 参考： B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）21 中国内地消费者喜爱足金首饰的原因在于，足金首饰具有积极的象征意义、稳定的保值价值、中华传统底蕴，既适合作为礼物，表达对他人的尊重，也适合作为日常的时尚配饰。 2 中国内地消费者购买足金首饰是因其具有保值价值。 59% 中国内地消费者因黄金象征财富与好运而选择赠送足金首饰。 61% 1 4 中国内地消费者为向收礼人表示高度尊重和重视，选择赠送足金首饰。 52% 5 中国内地消费者会随心 佩戴足金首饰。 46% 3 中国内地消费者购买足金首饰是因其代表中华传统文化传承。 55% 参考： B2：购买足金珠宝的目的[多选]（总数：在过去12个月内购买过足金珠宝或有意在未来12个月内购买足金珠宝的受访者=4,091，中国内地=3,985，中国香港=106）B3：哪些场合会佩戴足金珠宝？[多选]（总数：佩