珠宝眼镜手表行业2023春夏流行趋势及行业策略方向（2023年3月）

Timepieces,Jewelry&Eyewear 钟表珠宝眼镜行业分享 2023-03宗泓 珠宝眼镜手表行业 全球外部市场规模洞察 核心类目解析及趋势 行业买家画像及需求有哪些？ 重点方向-如何提升优质供给？ 珠宝眼镜手表行业 全球外部市场规模洞察 核心类目解析及趋势 行业买家画像及需求有哪些？ 重点方向-如何提升优质供给？ 全球消费需求：U型复苏做好迎接“新”增量的准备 70 60 50 40 30 2019-122020-62020-122021-062021-12 中国PMI：新出口订单（%） 2022-062022-11 美国制造业PMI 欧元区制造业PMI 日本制造业PMI 韩国制造业PMI （十亿美元） 疫情爆发 880 油价大跌 780 金融危机 680 580 480 380 2008-102011-042013-102016-042018-042020-042022-10 美国库存规模：生产商 批发商 零售商 数据来源：中国物流信息中心、中金研究部门 欧元区：为德国、法国、意大利、荷兰、爱尔兰、希腊、西班牙、奥地利统计数据 世界珠宝看中国，为全球各类型买家提供优质供给 2022年行业表现2023年行业趋势 珠宝品类出口保持正向稳定增长 蓝海品类增长迅猛 全球珠宝市场规模2,684亿美元，YoY+4%中国珠宝出口额达294亿美元，YoY+4% 中国培育钻石出口额约9亿美元，YoY+81% 数据来源–statista、中国海关进出口数据、台海网 钻石平替-莫桑钻、培育钻 •钻石不在限于婚礼场景使用，更多为“悦己”消费 •消费降级，莫桑钻培育钻石成为天然钻石的平替款 •90后和千禧一代偏好各类彩色宝石，如粉色、绿色 珠串类饰品-春夏流行关键 •珠串项链呈现增长态势，在英国同比+0.4%，在美国同比+0.6%，这说明在音乐节期间频繁亮相的珠串项链将成为2023春夏的关键单品。 材质趋势–秉持环保方式 •消费者越来越青睐对生态友好的选择，因此环保设计、更多地使用回收材质、负责任采购宝石，以及升级再造或滞销料成分，积极响应变废为宝的主题。 数据来源—— WGSN 珠宝品类核心策略 核心品类买家核心场景 时尚饰品–基础大盘 FashionJewelry 精品珠宝-蓝海潜力 FineJewelry 柔性定制搜索推荐 金品-专业买家推送 铜、锆石、玻璃、不锈钢等贱金属材质饰品925银、K金、莫桑钻、培育钻等贵金属材质首饰 日均DUV占珠宝大盘 79.6% 成交额占珠宝大盘 61.9% 商机量YoY增速 72.3% 买家数YoY增速 71.7% 数据来源：阿里巴巴国际站2022年12月份数据 眼镜品类为全球提供“外出时尚+日常刚需”供应链 2022年行业表现2023年行业趋势 欧美市场稳定，东南亚市场兴起， 出口增长客观！ 全球眼镜市场规模1,272亿美元，YoY+5%中国眼镜出口额达59亿美元，YoY+21% 中国光学镜片生产出口占全球70% 数据来源–statista、中国海关进出口数据 外出时尚-猫眼款、旅行者款 •眼镜品类在英美市场有所增长。英国年同比增加了0.3%，占配饰的12.4%；美国年同比增加了2.3%，占配饰的14.8%。 •猫眼款和旅行者款眼镜等经典款式回归，满足了市场对经典产品的需求。 迎合年轻消费者-个性、亮色 •个性款式反映了消费者对提振情绪设计的需求，例如虫眼设计、假日户外活动防护设计； •亮色镜框和有色镜面镜片是贴合消费者对该趋势的必备元素。 材质趋势–秉持环保方式 •消费者越来越关注产品的生产方式和生命周期，再生塑料、生物醋酸纤维、植物成分、再生金属等可持续材质是首选。 •可推出售后服务创造增加收入的机会，包括定制、修补、换镜片等。可利用回收项目巩固消费者忠诚度。 数据来源—— WGSN 眼镜品类核心策略 主要产地及核心品类买家核心场景 浙江 义乌：时尚太阳镜，运动眼镜 温州：眼镜镜架，太阳镜，老花镜台州：低端太阳镜 江苏 日均流量增速日均AB3 +21%+33% 日均PB +15% 柔性定制搜索推荐 金品-专业买家推送 丹阳：光学镜片 闽汕 厦门：中高端太阳镜、中高端镜片、运动眼镜 广东 深圳：中高端板材太阳镜 时尚趋势驱动日常刚需驱动 广州：运动眼镜 太阳镜 运动眼镜 眼镜镜架眼镜镜片 数据来源：阿里巴巴国际站2022年12月份数据 日常时尚搭配单品——手表行业砥砺前行 全球市场规模 中国出口规模国际站业务增长 预计2022年手表市场规模为676亿美元，预计未来3年年复合增长率4.74% 2022年中国手表及相关配件出口金额累计突破47 亿美元，同比增长约6% 国际站12月日均D-UV年同比增长45%，日均D-AB转化率年同比提升82% 数据来源-Statista.com，中国海关进出口数据，阿里巴巴国际站2022年份数据 手表品类核心策略 以海外市场流行需求为基础，优化手表品类CPV属性颗粒度，突 出中国手表高性价比和柔性能力，提升高质量业绩增长； 优化CPV颗粒度 举例 优化前： 表带材质：真皮/不锈钢… 优化后： 表带材质：猪皮/牛皮/合成皮/空心不锈钢/实心不锈钢… 时尚趋势新品 核心产业带 南粤大区 广州：石英表、机械表、电子手表、怀表等； 金色元素不锈钢表带时尚石英表 运动风日历/防水 机械表 珠宝风手表套装女士石英表 深圳大区 宝安：石英表、机械表、电子手表等；福田：智能手表 珠宝眼镜手表行业 全球外部市场规模洞察 核心类目解析及趋势 行业买家画像及需求有哪些？ 重点方向-如何提升优质供给？ 珠宝类目解析 Jewelry JewelryAccessories 国际站珠宝品类持续增长 国际站珠宝类目市场现状 市场容量大、市场增速高、市场供给不充分 珠宝二级类目2月流量和新买家数均呈稳定增长态势 国际站珠宝品类优质商家业务表现 D-UV年同比 +52% D-AB年同比 +33% 平均询盘量年同比 +26% 平均订单量年同比 +18% 平均GMV年同比 +23% 累计订单数年同比 +11% 累计新买家数年同比 +22% 数据来源：阿里巴巴国际站 珠宝品类适合海外零售商创业 海外线上零售业务提前高速增长，而中国时尚珠宝出口欧美，具有货源地优势，在欧美等国家零售溢价空间高，且体积小便于运输，因此成为海外创业首选品类之一。 国际站采购价美国线上零售价 适合海外零售创业的重点品类之一——珠宝行业逆境增长 核心市场（55%）机会市场（15%） 国家 12月订单量 美国 TOP1 英国 TOP2 澳大利亚 TOP3 南非 YoY+5.7% 韩国 Yo% 以色列 Yo% 买家人群采购偏好 机会品类 线下首饰店线上零售商KOL网红 款式经典成系列、个性潮流新品多 偏好低MOQ返单多出货快及部分个性定制 线下品牌商线下首饰店线上零售商 具有民族特色设计，当地偏好色系 低MOQ中等品质轻定制能力 人造钻石婚戒莫桑钻嘻哈吊坠不锈钢饰品铜镀金饰品男士不锈钢首饰人工钻石莫桑等饰品 2022年1-8月美国钻石婚戒销量下降-23%，而人造钻石婚戒销量 上涨78%，在消费降级形势下，高性价比平替品将成为市场热门品 在国际形势之下，机会市场也可做为长期投资方向，培养长期可合作的新市场品牌商、零售商 2023春夏女士珠宝流行分析 T台新看点 2023春夏是主打#StatementJewellery个性首饰的一季。这一关键趋势在T台、街头和展会中兴起，醒目款型席卷各大展会。#Y2K千禧风和#90sMinimalist90年代对极简美学持续关注使颈链、#BodyJewellery身体首饰和腕饰愈发流行。#BoldMinimal醒目极简手环和手镯的兴起值得关注。 数据来源：wgsn.com 2023春夏女士珠宝流行分析 项链在英国年同比增长2%，在美国年同比增长4%，显示了该品类的复兴。耳饰在美国也恢复上升趋势，年同比增长4个百分点，在英国保持稳定，突出了其作为可投资品类的地位。 数据来源：wgsn.com 2023春夏男士珠宝流行分析 T台新意 消费者对男士首饰的兴趣有所提升，推动新意设计在业内不断涌现，珍珠依旧是重要材质，可轻松融入日常造型之中，而饰珠如今也成为2023春夏的关键之选，为项链、手链和耳饰增添亮点。受自然风格的影响，贝壳和半宝石赋予#VibrantVacation活力假期造型沙滩风之感。 数据来源：wgsn.com 2023春夏男士珠宝流行分析 数据来源：wgsn.com 眼镜类目解析 Eyewear EyewearAccessories 国际站眼镜品类持续增长 国际站眼镜类目市场现状 市场容量大、市场增速缓慢、但市场供给不充分 眼镜二级类目2月流量和新买家数均呈稳定增长态势 国际站眼镜品类优质商家业务表现 D-UV年同比 +28% D-AB年同比 +46% 平均询盘量年同比 +31% 平均订单量年同比 +20% 平均GMV年同比 +28% 累计订单数年同比 +17% 累计新买家数年同比 +30% 数据来源：阿里巴巴国际站 2023春夏女士眼镜流行分析 T台新元素 •户外主题影响了2023春夏眼镜款式设计，功能风#RacerShades赛车手太阳镜和#ShieldShades护目太阳镜 风靡T台。反光效果、荧光亮色、#TintedLenses有色镜片、超大尺寸都能为设计注入新意； •时髦的经典猫眼太阳镜，与重塑经典趋势相契合，使用各种尺寸、细节、棱角款式、混合设计款式； •透明材质是关键，镜片和镜框都可以使用透明材质。 数据来源：wgsn.com 2023春夏女士眼镜值得测试或投资款式 SupersizedFrames 超大镜框 SlimShades 窄版太阳镜 ShieldShades 护目太阳镜 RacerShades 赛车手太阳镜 CatShades 猫眼太阳镜 数据来源：wgsn.com 2023春夏男士眼镜流行分析 T台新元素 •2023春夏T台涌现了各式各样的经典款眼镜和创新款眼镜，反映出设计师们努力迎合消费者对提振情绪的 设计和经典款式的需求； •#VibrantVacation活力假期主题和#MainCharacterEnergy主角能量主题，可用彩色镜框和有色反光镜片为设计增添个性，它们是所有款式的重要元素； 数据来源：wgsn.com 2023春夏男士眼镜值得测试或投资款式 CatShades 猫眼眼镜 RacerShades 赛车手墨镜 Rectangular 长方形眼镜 AviatorShades 飞行员眼镜 Traveler 旅行者眼镜 数据来源：wgsn.com 2023/24眼镜趋势预测：关键材质 超轻金属 •超轻质不锈钢材质框架具有重量轻、坚固、耐腐蚀等特点，轻松打造出超薄且有设计感的机械感镜框造型。这种材质不会随着佩戴时间增加出现褪色及磨损痕迹，在佩戴时不仅有很高的舒适度，还拥有更长的穿戴寿命。不锈钢材质可以百分百被回收，符合消费者对环保材质的期待 •钛金属也是该方向下的重要材质，它在弯折后可以很快恢复至原来的形状，满足了人们在运动时佩戴的需求 23 数据来源：wgsn.com 手表类目解析 Watches WatchAccessories&Parts 手表全球市场概况-线上销售增长迅猛 数据来源：Statista 国际站手表品类持续增长 国际站手表类目市场现状 市场容量大、市场增速快、市场供给级不充分 手表二级类目2月流量和新买家数均呈稳定增长态势 国际站手表品类优质商家业务表现 D-UV年同比 +58% D-AB年同比 +70% 平均询盘量年同比 +47% 平均订单量年同比 +28% 平均GMV年同比 +21% 累计订单数年同比 +20% 累计新买家数年同比 +49% 数据来源：阿里巴巴国际站 手表品类平台热品&趋势品： 平