百家号Q3重点招商项目
百家号Q3重点招商项目 开学季 世界杯 国庆招商 百度未来派对 好物购不停 开学季·好物购不停 又是一年开学季，数万学子即将踏上新的征程，服饰箱包都是开学的必需品，手机、笔记本电脑的增换购更是成为了学生们的新议题 为了满足百度开学季人群的内容需求、消费需求 百家号打造开学季专项『好物购不停』 携手百家号数码、电商、时尚等头部达人和品牌方共同打造 手机、笔记本电脑等开学必需品评测内容，为百度用户分享具有超高性价比内容，为莘莘学子、家长等人群提供实用采购攻略 同时帮助品牌达成传播目标 『开学季好物购不停』执行节奏 预热期 （8.10-8.25） 数码品类超前抢购 征文+话题、banner、达人邀约 开学季种草&评测征稿 项目同名征集活动发起，面向百度平台创作者征集优质种草&评测内容 开学季全民种草&评测话题 项目同名话题活动发起，面向平台全量用户发起话题讨论 爆发期 （8.25-9.15） 全品类专题上线 数码、家居、护肤美妆、美食、三农、运动健身等细分品类上线 品类矩阵话题/征文 数码、电商等领域话题征文上线 #开学数码焕新季# 端内王牌导流资源 开屏、搜索大卡、频道banner、商品卡导流等手百热门资源位上线 Feed高优分发 Feed对开学季活动种草型&评测内容做高优分发，增加曝光量 收尾期 项目战报 开学季项目总结性战报，展示项目GMV等核心亮点 开学季剁手榜单 细分品类受欢迎度排行，创作者种草力排行、用户购买行为解读等 Pr宣发 项目收尾阶段媒体/自媒体宣发 （9.15-9.20） 『开学季好物购不停』内容营销场景 开学季必备品、手机、电脑、服饰箱包等购买全攻略，与品牌练手打造专属开学季。围绕『开学季好物购不停』发起活动，邀请数码、生活类达人分享种草攻略，引导用户参与分享开学购买箱包、手机电脑等经验，邀请时尚达人等分享返校穿搭等，打造百度专属开学季的内容营销场景。 联动数码、电商发起热门话题 联合品牌共创专业内容 挂载商品链接 开学季热门话题，引发用户讨论 与品牌联动共创相关内容，输出专业评测内容 图文/视频自然植入客户内容 挂载商品链接，形成营销链路闭环 话题氛围图彰显品牌调性 品牌植入banner二跳官网商品卡 精选内容/指定内容优先置顶展示 商品挂载功能实现一键购买 专属话题集中展示种草内容 官方两大种草活动发起掀起全民种草热潮 KOL种草征稿全民种草话题 2亿+展现PV 2000万+阅读量 1万篇优质种草内容 面向百家号电商带货领域KOL发起优质种草内容征集 #开学季好物购不停# 3亿+展现PV 3000万+阅读量 1万+动态种草内容 面向平台全量用户发起开学季种草活动，分享开学季必备好物 #开学数码换新季##小米手机or笔记本超高性价比# #开学数码换新季# 视频/文章产品种草 视频文章产品挂载 内容接入产品购买引导，强化百度内容电商属性，为品牌打造营销到转化的完整链路 用户购买转化 开学季活动主会场和王牌资源加持，提升活动曝光度 联合站内外强曝光资源进行宣发百家号千人已上社群传播 开学季 品牌合作内容收录至专题会场展示 开学季好物上新 手百搜索/feed场景 『开学季』专题会场 站内站外传播 搜索场景下专属内容，满足用户搜索诉求，搜索场景自然收入 活动覆盖数码产品，多品类预计100件产品 手机&PC 智能硬件 影音娱乐 华为MATEX2 华硕灵耀X双屏 小度智慧屏X10 科沃斯地宝N9+ 海信激光电视 唱吧小巨蛋 Insta360ONER 大疆DJIFPV 摄影摄像 SKG颈部按摩仪 石头扫地机器人 九号平衡车 科大讯飞翻译机 小牛电动车 坚果J10投影仪 其他产品 苏泊尔空气炸锅小米手环 高性价比电商KOL高优合作，品效兼优 百家号百位高性价比电商KOL为本次活动预留合作档期，高优承接品牌开学季种草&评测需求 客户行业 3C数码 箱包服饰 家居 美食/快消 护肤美妆 KOL推荐 高粉丝 低价格专业强 效果优 @爆侃数码圈 全网粉丝50万+百家号粉丝15万+ 曾合作华为、三星等品牌 @TASTER科技 全网粉丝30万+百家号粉丝11万+ 曾合作外星人、华为等品牌 @猫姐品衣有道 全网粉丝38万+百家号粉丝15万+ 曾合作李宁、BOY等品牌 @点子姐 全网粉丝500万+百家号粉丝60万+ 曾合作科沃斯、小狗等品牌 @圆子食记 全网粉丝100万+百家号粉丝44万+ 曾合作钛古、云米等品牌 @火星小娇 全网粉丝16万+百家号粉丝10万+ 曾合作雪心肌、SKG等品牌 @晗汐穿搭分享 全网粉丝47万+百家号粉丝13万+ 曾合作李宁、达芙妮等品牌 @居叔 全网粉丝100万+百家号粉丝15万+ 曾合作小米、司米橱柜等品牌 @二豆妈的厨房 全网粉丝70万+百家号粉丝8万+ 曾合作金龙鱼、松下等品牌 @xc香菜姐姐 全网粉丝30万+百家号粉丝12万+ 曾合作菜百首饰等品牌 特别注意：种草合作以『一口价+佣金抽成』方式成交，KOL及平台不承诺带货效果 商业合作形式 原生故事/图文原生动态（话题营销）原生征文 头图彰显品牌调性 品牌banner植入 精选内容置顶展示 项目简介 项目介绍：结合国庆热点，开展#惠聚国庆好滋味#假期美食打卡、家乡美食内容征集，打造美食微纪录片 《不一young的家乡味》，邀请千万粉美食名厨真探唐仁杰，摆放红斌调酒等5名全垂类头部作者进行家乡美食的探访，深度还原家乡饮食文化。邀请探店博主发起深圳、北京等20个城市的家乡味专题的线下探店活动，预计征集50篇定制采风内容。 受众人群：16-45岁，感性、懂生活，追求高品质、有情感诉求人群，中国新消费群体的中坚力量。 活动预估曝光：总PV1亿+、总阅读5000万+ 项目形式：征文+话题+达人线下探店+栏目IP 好滋味 围绕长假吃喝主题开启各地美食图鉴热门话题及全网征文活动。邀请美食KOL发布主题相关内容 好惠吃 联动美食探店作者、小程序和餐厅发布7日福利攻略，优惠券与内容结合带来转化 不一young的家乡味 结合国庆长假打造独家精品栏目，通过邀请头部作者间的饭局，讲述家乡的味觉记忆，挖掘家乡美味 重启十一旅游 项目介绍：专注十一旅游攻略（带你玩）、十一云游风景（带你看）两大板块，通过热门话题、主题征文、 特色视频、精品直播的方式联合头部达人、头部MCN、海外旅游KOL，分享经典/小众/网红打卡地攻略，国内外知名景点以及露营、赶海等特色内容。 项目预估曝光：总PV6100万+、内容量1万+、播放量2100万+ 特色视频 热门话题 项目形式：热门话题+主题征文+特色视频 主题征文 项目主题规划 云游风景（十一假期带你看） 鉴于疫情风险持续存在，重点聚焦云游风景板块：1）国内外知名旅游胜地及周边游；2）以真实体验为核心的旅行Vlog、旅行故事；3）以露营、赶海为主的特色精品内容；4）导游云游直播（待定），带领用户足开启云游之旅。 数据预估：内容量6000条；分发量4000万。 专业：旅行看世界 （导游云游直播） 特色：旅行新体验 （露营&赶海） 真实：旅行纪念册 （旅行记录Vlog） 丰富：旅行大玩家 （知名景点&周边游） 拟邀达人 @冒险雷探长@大雄show@峨眉师姐在纽约@sugar漫游时光@营火湃 开学第一课 项目介绍 项目介绍：「球迷大赏」是一档球迷跟拍观察式纪录片，深入球迷生活，真实还原世界杯期间不同球迷的看球生活和他们对足球的热爱，节目通过“短、平、快”的跟拍互动方式，由懂球的知性主持人为观察者，在观察跟拍中对球迷进行即时采访，听球迷讲述不经修饰的球迷故事，呈现原汁原味的球迷状态。结合球迷故事打造相关话题，引导用户参与话题讨论。联合百度系生态矩阵资源，为客户打造更易出圈且深度品牌营销方案。 受众人群：热爱足球的中青年群体 项目概况 节目类型：球迷观察探访节目 节目时长：20min/集 总集数：4集 更新频率：周更 上线时间：2022年11月-12月（规划） 招商截止时间：2022年10月15日 制作周期：下单到上线预留30天 总曝光：1亿+，单集播放量100万 项目亮点 高曝光：选择特定球迷，挖掘球迷故事，例如：国足爷爷——老一辈的国足情怀、足球小将——国足未来。借力国足、情怀、未来等关键词，容易产生热搜内容。 真共鸣：脱离无版权的赛事资讯，将视线从赛场延伸至球迷群体，打造一个处处不提世界杯，但处处与世界杯紧密相连的球迷观察节目。以真人出镜采访的形式，深入球迷群体内部，真实记录，呈现球迷本真。 强阵容：选择有亲和力的观察者，如女足女主持杨铭铭，进行聊天式采访，氛围轻松愉快，在一同看球聊天中挖掘特定故事。 节目嘉宾 主持人、探访者 国足死忠老球迷 爱踢球的足球小将 杨茗茗 喜欢足球的女子跑团 热爱足球的中年男人 足球女主持人、女播音员 前央视主持人，主持多档央视体育节目及颁奖典礼等，主持 《豪门盛宴》、2018年世界杯与邵圣懿搭档前线特别报道， *以上为拟邀嘉宾，具体人选以实际执行为准 清新甜美，极具亲和力，深受球迷喜爱 项目传播规划 阶段 预热期 活动期 延续期 时间 11月1日-11月18日 11月18日-12月02日 12月02日-12月20日 线上 世界杯主题征文话题预热 体育频道banner百度/百家号APP开屏 视频&专题页上线话题引爆 体育频道banner百度/百家号APP开屏 KOL联合视频宣发视频切条宣发 二创征文 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 主题规划 国足 我今生能看到世界杯吗？ 足球小将 中年男人和他们最后的疯狂 谁说女生不懂球 球迷老爷爷 （国足加油横幅老爷爷） 足球小将小球员 （喜欢足球的小朋友） 互联网码农、体育自媒体 （各行各业男性看球群体） 女生跑团 （喜欢看球的女性群体） 内容方向 他是年过七旬依然为国足摇旗呐喊的“死忠”球迷，一条“国足我今生还能看到世界杯吗？”的条幅让无数球迷动容。 跟随记录国足老爷爷世界杯看球的过程，并在跟拍过程中聊天式采访，展现老一辈球迷对足球对国足的热爱和无奈。 内容方向 他们是在球场上肆意奔跑的小朋友，学着偶像的模样“闪转腾挪”梦想着成为像梅西、C罗一样的 优秀球员。 跟随拍摄小朋友看世界杯、小朋友足球训练过程，期间对其进行聊天式采访，引出国足未来话题引发用户讨论。 内容方向 他们是被工作和生活“绑架”的中年男人，每周一次的踢球是他们平淡生活中最后的疯狂。 聚焦中年男性看球群体，深入群体内部，参与他们的看球活动，挑选有代表性的个体，展开随机采访，展现中年男人对足球的热爱和他们最后的疯狂。 内容方向 她们经常被冠以“伪球迷”的称呼，她们或许因为某个球员喜欢上这个运动，但这并不影响她们为世界杯呐喊！ 一群喜欢足球的女生，因为足球聚集到一起，一起看球，一起运动，一起吐槽，一起热爱运动，健康积极生活。谁说女生不懂球，女生也可以很懂球。 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 开学第一课 项目介绍 项目介绍：「四年一度足球脱口秀」是一档专注足球的脱口秀节目，节目采用时下年轻人的焦虑解药【脱口秀】为承载方式，与知名脱口秀机构合作，由对方提供脱口秀演员及脱口秀文本，结合世界杯热点，用脱口秀的形式吐槽、调侃世界杯，不断输出新热观点、持续拉高用户期待。通过轻松解压的内容输出，淡化世界杯期间真球迷对海量正经、严肃分析报道所产生的乏味感；满足非球迷群体跟风看热闹的需求。 受众人群：20-40岁的中青年群体；球迷与泛球迷群体 项目概况 节目类型：足球脱口秀 节目时长：15-20min/集 总集数：4集 更新频率：周更 上线时间：2022年11月-12月（规划） 招商截止时间：2022年10月15日 制作周期：下单到上线预留30天 总曝光：35000万+，单集曝光量200万 项目亮点 高曝光：
