百家号出品｜百家号CNY招商项目串讲

百家号2024春节招商项⽬介绍 百家号商单x垂类联合出品 线上线下热度共振，花式过年成为主流 “旅⾏吧，⼀起 “春晚同款⼤⾐” 春节假期全⽹⽇均活跃⽤⼾规模（亿） 去有⻛的地⽅” “⼜是⼀年⼤牌⽣肖限定设计⼤赏” “奇葩年货开箱” 10 7.5 5 8.44 +1.6% 8.58 +1.6% 8.72 +2.3% 8.92 “⼀年⼀度年夜饭 “宠物寄养⽣意⽕爆” 2.5 厨艺PK拉开帷幕” “快递不打烊” “春节档观影指南” 0 2020年春节2021年春节2022年春节2023年春节 百度地图APP⽇均活跃⽤⼾规模（万）电影演出APP⽇均活跃⽤⼾规模（万） “和⼩学⽣决战峡⾕之巅” “化了这个妆，在同学聚会惊艳四⽅” “晒晒我⼿机 ⾥的年味” 10,000 7,500 5,000 2,500 0 202120222023 除⼣初⼀初⼆初三初四初四初五初六 400 300 200 100 0 淘票票猫眼 2023-01-212023-01-232023-01-252023-01-27 数据来源：QuestMobile2023春节市场洞察报告 多元场景催⽣消费诉求，2024热度可期 零⻝饼⼲、乳制品、⽩酒作为春节送礼的主要礼品，⽤⼾关注度较⾼ 礼 娱 线上多元娱乐形式聚焦⽤ ⼾⽬光，⻓视频、短视频等内容流量暴涨，游戏领域热度不减 ⺠众返乡、旅⾏意愿在春节假期集中释放，抢票、景点等成为热议话题，出 行⾏市场增⻓势头强劲 聚 线下观影市场回暖，堂⻝需求增⻓，本地消费市场整体呈现⽕热态势 百家号联动多垂，打造跨⾏业内容解决⽅案 品牌诉求垂类联动营销玩法效果沉淀 产品种草 ⼝碑发酵 ⼼智拉升 本 ⻝ 科普历史 游戏 优质内容 合作百家号达⼈进⾏图 ⽂/视频/直播等各类型内容定制，植⼊品牌理念 花式互动 趣味互动H5、话题征⽂、视频征集、AI联动等多种 产品认知强化线上电商转化到店概率增加 品牌好感提升 情感营销UGC撬动 影视综 家居产 ⾳乐 景剧 形式激发⽤⼾参与热情 导流资源 ⼤流量⼊⼝曝光x精准⼈群投送，多重流量收割⽤ ⼾⽬光，释放品牌热度 百度指数上涨全⽹声量扩散 …… 输出多款精品IP，打造CNY⽓氛担当 项⽬览 === 送家为 · 季 你平宴什一安︾祥么支喜第龙这乐四家么签宴火 ︾︾ === 万人小 物间城 为滋新 100 什 味春 么 在 ︾ 路故 边事 ︾︾ ==== 龙迎游文 腾春戏脉 中 贺送寻 国 岁福踪 · 春拜︾ 节年年河档歌︾南 ︾︾篇 IP介绍-送你⼀⽀平安喜乐签 项⽬景 2024年的年本频将动北京雍和宫杭隐武汉归元各城市影响⼒IP动云祈福活动为城市中的每⼀位年轻⼈上⼀⽀「平喜乐签」祝⼤家的2024活在当下平喜乐 活动时间 2024年2⽉2⽇（⼩年）― 2024年2⽉24⽇（⼗五）项 ⽬ 活动形式节 ⽤户互动向H5奏 业场景 品福利打⼝碑类型活动或礼 场景营销项 ⽬ 推⾏业 ⻝品饮料/妆/汽点 ⻋/⽂旅 *联名IP仅作⽰意，具体以沟通为准 IP介绍-家宴第四季·祥⻰家宴 项⽬景 百度现级⻝品栏⽬出三⼤受欢本将结合⻰年春节热点动国⼤厨百度⻝⼈研旧所吃货请闭眼共同创作⼀顿团圆饭在家台⽤⼀的故事讲⼀个个传的故事 节⽬类型⻝料理访谈 节⽬形式4期正视频+话题+征⽂+品定制内容项 ⽬ 单期时⻓10-15钟节 业场景 营销诉求⾯向 ⾼净值⼈群的品营销 推⾏业奏 ⻝品饮料/// 产家居 ⼀《年味》⼆《冰》三《吉祥》视 2.3亿总曝光 1.23亿内容阅读量 880万⽹放量 7000万话题阅读量 频 规划 3.2亿总曝光 2.1亿话题阅读 514万⽹放 4.9万互动量 *拟邀嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 14亿总曝光 12亿活动阅读量 1.2亿话题阅读嘉 194210w+宾 IP介绍-为什么这么⽕·⻰年识万象 项⽬景 「为什么」IP推出2024年春节辑将春结合⻰年的到来进⾏春节主题科普享盖内容包括⻰年的源历史传统习俗和庆祝⽅式春节为什么吃饺⼦和汤圆⽤轻的⽅式科普⻰年和春节的⽂故事 节⽬期数每4-5期受单期定制 节⽬时⻓单期3-5钟⽅ 上线时间结合客户求时间向 招时间2023年10⽉-2024年1⽉ 意 放曝光单放量200w 单曝光1亿+ 业场景 拉升⽤户认知诉求或线下店场景 营销 达⼈深度解读矩阵资源宣推 推⾏业 科技/⻝品/健/⽇/汽⻋// ⾦融 *拟邀嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 IP介绍-万物为什么·新春版 项⽬景 牵⼿领域专家学者打的知识科普IP春将围绕个春节热点主题展开专业读科学神赋⾏业将知识带给⼤众 项⽬时间栏⽬⻓期在线10-2⽉期间可沟合作春节主题定制内容 合作形式定制图⽂定制视频征⽂话题直 业场景 度科普知识读场景营销 推⾏业 电⼦⼯/源机械/⽇/培/ ⽂旅 位科普领域专家⾼校学者组成“科普天团”强书 强绑定春节热议话题激发⼤众奇与讨论 “春节放对⽓的影响竟⼤“”春节⽂/⻝俗科普” “你不知的春节怪谈/关于⻰的神秘传说” “元赏⽉哪说法/哪⼀年的⽉圆” “元节的⽉是⼀年⾥的吗” *拟邀嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 IP介绍-⼈间滋味在路边 项⽬景 百家号⻝连续短剧⽴意在平凡百的不平凡⼈⽣在夜⻝堂⼩馆品百味⼈⽣味的锅上不断的故事讲厨师家庭的⻛⻛与重现在讲们在困境中守住初⼼寻⼼之味 节⽬规格每3钟共12 类型⻝家庭受众单期3-5钟 1成熟团队合作作者@我们的暖⼈⽣国家短剧获奖团队 业场景 营销饮场景礼场景营销 推⾏业 ⻝品饮料//⺟婴/服饰 项2成熟IP单⾼放量400万+具备⽣产⼒ ⽬ 点 3主题贴合 ⽴⾜团圆⻝温故事合春节合家欢观看 IP介绍-⼩城新春100故事 项⽬景 “坚守”“团圆”“传”为内容核⼼络景剧类针对⼩城即将来的“⻦潮”发春节主题活动焦 ⼀线站岗⼈⼆三线乡打⼯⼈海游⼦三⼤⼈群结合⽅⻝⾊春节习俗为⼴⼤⽤户现春节的⼩城故事 节⽬形式短剧 合作⽅式内 容 1.单内容定制针对客户进⾏内容定制 规 2.产品植露出产品&进⾏产品交互使划 ⽤体现产品性 3.话题&征⽂主题露出针对客户定制单 个话题 优质剧内容征 ⸻ ⾃制短剧栏⽬百家号征⽂话题内容征 业场景 推⾏业 1效盖 项2声量证 ⽬ 调动站内类⼤规作者投稿证内容盖量级 合⽹头部创作者证活动声量 ⽣活场景植 类营销 电/家居/点 ⽇/⺟婴 ⽹丝1500万+ 洋佳酱 ⽹丝1000万+ 3共鸣“⻦回家”具代表性满⾜端⽤户诉求 *拟邀嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 IP介绍-⻰腾贺岁春节档 项⽬景 针对2024春节档热点围绕春节档看攻略剧点评预测话题开展主题活动引⽤户在百度费 ⽴⾜⻰年贺岁档⾃带 超⾼热度讨论度活 动 富的活动玩法和体裁规包AIGC⾊玩法划 业场景 电影⼝碑营销赞助/演员代⾔品⽅借势热点营销 春 节 推⾏业 活动形式征⽂活动+明星独家内容+KOL独家直植形式 1.单期内容定制针对客户进⾏内容定制 2.产品冠征⽂话题活动冠 3.产品植露出产品&进⾏产品交互使⽤体现产品性 影视综⽅/⻝品饮料/汽⻋/单 《雄传侠之⼤者》 《传说》 唐礼导演 《热辣滚烫》 贾导演 《⼆⼗》 张谋导演 《749局》 陆川导演 妆肤/电 徐克导演 战梁家辉 成⻰张兴 贾佳⾳ 佳⾳赵颖 ⻢ 王凯郑恺 *春节⽚单为预测版本，以实际档期为准 IP介绍-迎春送福拜年歌 项⽬景 ⾳乐⼈过视频征稿+实时直两种⽅式欢唱年年到元贯给到⽤户⻰年春节期间超强的“绪价值”和“围满⾜” ⽹百万⼤V 领衔千创作者共同参与 业场景 年福利⼝碑营内 销礼场景营销容 规 划 推⾏业 ⻝品饮料/电/⾦融/时尚妆 线上征⽂活动 时间2.1-2.24 内容上线活动同话题开同原⽣定制 （征⽂视频） 品露出活动冠⼈⼝视频⻆标端内资源位百度宣推阵 线上直活动 时间2.7-2.16 主题年⾳乐派对 内容定明星/⼈才展户⾳乐会对唱连⻨PK互动打榜 品露出直冠⼝⻆标字飘屏直资源位曝光 IP介绍-游戏中国年 项⽬景 围绕春节发主题强相关活动过⽹话题征⽂&⼚动&⾼作者共创优质内容打游戏春热点狂欢围 内容形式图⽂短视频 预估总曝光5亿+ 受众⼈群25-35岁游戏电竞动兴⽤户 业场景 春限定本更 ip动游戏设备性展 ①品类主题征⽂“春节玩什么”调 项动⽹UGC参与 ⽬规划 游⼩浪Game ②度动游戏⼚官⽅共同发征⽂ 狒狒 ③动⽹⾼作者 合制作打春节 品⼩剧场内容 推⾏业 阵 游戏⼚/⻝品饮料/容 电/数码科技 628.5万丝 ⼩哥游戏说443.8万丝 奔奔说311.57万丝 269.1万丝 ⼤⼩可乐阵 210.1万丝资 ⼤游戏说源 153.1万丝 *拟邀⼚商嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 IP介绍-⽂脉寻踪·河南篇 项⽬景 河南⽂旅牵⼿⼈⽂社科领域头部作者团实访型⽂史栏⽬⼤主题展现河南⽂样貌与中国年味 活动主题⽂寻-⾏⾛ 河南读中国内征⽂类型短视频/图⽂/动容态/直 预估曝光1亿+规 划 业场景 本相关企业⼝碑营销⽂传 直 推⾏业 产/⽂旅IP/⻝品主加⼯/机械电⼦/材题料/汽⻋部件 *拟邀嘉宾仅作⽰意，具体以沟通为准 热点话题 专题⻚冠名 多元商业合作 定制图⽂ 定制视频 直播植⼊H5冠名 AI联动 视频内容植⼊ ⼝碑征⽂ banner&⾦刚位 更多玩法详询解锁…… 矩阵资源助推 平台级资源⽀ 百家号开屏 百度APP开屏 好看APP开屏 热榜 搜索query 信息流 PUSH 频道资源 站外资源 *运营资源仅作⽰意，具体视项⽬情况及资源档期bycase沟通 期待合作 CNY招商接⼝⼈ 张梦祎（zhangmengyi01）、⻰菲菲（longfeifei） 各⾏业组接⼝⼈ ⻝品饮料、⺟婴⻰菲菲（longfeifei）；房产家居、商务服务、机械/电⼦熊婧萱（xiongjingxuan）；快消⽇化、箱包服饰、⽣活服务张梦祎（zhangmengyi01）；软件、游戏、⾦融、汽⻋常巍中（changweizhong）