Q4百家号重点营销项目介绍

百家号 Q4招商项目 百家号「达人+精品IP」内容营销攻略 Q4IP栏目 百家号栏目合作形式 春节 家宴 项目介绍：结合兔年春节热点，本季联合央视频，结合央视主持人、22年年度话题人物，及千万粉美食作者密子君、红斌调酒、南翔不爱吃饭等头部创作者，去家里做一顿年夜饭，在家宴桌台，聆听他的的故事，讲述一年的故事。 节目类型：美食类微纪录片 项目亮点：新春&年夜饭热点，团圆饭家宴酒+情感+美食， 受众人群：16-45岁，感性、懂生活，追求高品质、有情感诉求，高净值人群，中国新消费群体的中坚力量 节目形式：4期视频+话题+征文+定制内容单期时长：10-15分钟 项目预估总曝光：4000万+招商截止日期：12月15日 拟邀嘉宾：古志辉米其林一星创始人 拟邀嘉宾：度晓晓 项 目12月25日1月9日-1月19日1月21日-1月28日1月29日-2月5日 传 播谢师宴主题征文 规百家号app开屏 划 话题预热-千万级阅读量话题百度APP美食频道banner 除夕—视频上线专题页 话题 元宵节特辑KOL联合视频宣发 二创征文 *以上为规划，嘉宾及活动内容以实际执行为准 百度APP美食频道banner 春节 崎岖人生觅奇趣 节目类型 单人访谈+外景跟拍形式 选题规划 本栏目贯穿元旦、新年、情人节，可在相应节点安排切题的 受访者，紧扣节日氛围。 元旦是旧年终结、新年伊始的日子，可邀约在2022年做出人生重大选择的受访者，探寻ta的前后心境变化，表达对全新人生路径的无穷畅想；在新年前后，推出“那些不常规过年的人”。因为工作的关系，为了保证过年期间社会正常运转不得不“延后过年”、“提前过年”或者“干脆不过年”，比如戍边缉毒警察、宠物收容所等等。 围绕“崎岖人生觅奇趣”的主旨，展现社会另一面的温度。 节目时长3-5分钟/集总集数单季/4-8集 更新频次周更上线时间CNY前1个月 春节 崎岖人生觅奇趣-项目亮点 立意亮点： 用真实的力量，聚焦处于社会当下热点话题中心的平凡人，从问题中寻 找生活的答案。旨在呼吁大家摆脱焦虑，认真生活。 主理人凉子 制作团队： 凉子访谈录有出色的制作能力和策划能力，擅长从人物尤其是普通人出发，由浅入深地讲好一个故事 全网拥有1400万+的粉丝，作为自媒体访谈栏目TOP1，全网总播放量3000万+，点赞量55万+ 受访者积累： 创立至今已采访1000余位受访者，积累了一个庞大的受访者资源库，他 们来自全国各地、各行各业，更方便我们寻找到适合的受访者。 嘉宾亮点： 拟邀嘉宾从网络红人到影视明星，每个人都是鲜活的生命个体， 在与凉子的对话中，多行业意见领袖的表达自带话题张力 春节 崎岖人生觅奇趣-邀请嘉宾 「苏敏」50岁阿姨自驾游 鼓足勇气结束了长达数十年的婚姻引发全网讨论，在新的一年独自旅行的道路上，是多了一丝无家可归的孤独，还是增添了一抹一往无前的洒脱？ 「孔雀哥哥」18线反串演员 为了年少的明星梦，毕业后闯荡北京，从被骗到险被大姐潜规则，他看清了娱乐圈的人情冷暖，依然没有放弃逐梦的脚步。 「李思沅」入殓师 因为一句“不适合服务活人”他阴差阳错选择了殡葬服务专业，从不被理解，到看低自己，最终他学着与一切和解，每个行业都可以发光。 「川哥」工地吃播网红农民工 他在工地干了30年，平均一天砌1500块砖。砖头作椅，木箱为桌，没有精致的拍摄场地，他和川嫂的日子，在镜头下，平凡却闪光。 节目关联： 他们满足正能量，积极向上，即使面对苦难也依然保持乐观的态度。也许他们已经历经苦难后成为了成功人士，也可能依然是生活在“泥潭”中但自得其乐的普通人。他们有的是在大城市漂泊的打工人，有的是身处乡村的农民，但无论是是 谁，他们的经历都紧扣在崎岖的人生道路， 悠然自得，寻觅奇趣。 *此处所列仅为拟邀嘉宾 春节 归途 当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。不论是奔袭在回家的归程，或开始⼩家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启程的港湾，是随心遨游的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。 官媒制作品质聚焦 《归途》携手5家天津卫视、安徽卫视、四川卫视等头部地方广电，首次启用情景微短剧的内容载体，围绕【春运】、【团圆】、【拜年】等春节强相关主题内容规划，动情演绎当代人的春节。 达人矩阵引爆传播 宣传期上线同名话题征集活动，定向邀请PGC达人作者进行同题创作，引导UGC内容持续产�。搭建专题聚合页，集聚投票、评论等多种互动玩法，形成沉浸式内容场。 春节 归途-项目概要 项目名称：《归途》 项目形态：情景微短剧+同名话题征文单集时长：10-12分钟/集 项目集数：5集 预估曝光量：4000万（含正片+拆条等所有内容）预计上线时间：1月15日——1月19日 运营周期：1月10日——1月30日 宣推日期：1月10日——1月30日招商截止日期：12月15日 春节 归途-项目亮点 看点1:最流行的内容形态 2022年以来短剧市场日渐成熟，短剧剧情快速切入，人物关系极致，成为当下用户首选的内容形态。广电机构入局，制作实力有保证。 看点2:真互动 选取与春节强相关的主题，短剧故事贴近生活，国民级内容输出引发最全量的共情人群。新春态度全民火爆表达，形成话题裂变。 看点3:强背书 头部广电背书，撬动媒体自有宣发渠道联合传播，大小屏联动，破圈层实现影响力最大化。 看点4：沉浸式商业植入 微短剧情节设计、环境设置中可植入智能家居、快消、美妆等产品，品牌植入空间大。 春节 归途-选题示意 穿越归途，家在哪里，年就在哪里 场景一：春运 春运车厢，四个不同阶层、不同工作、不同家庭的人，显示回家与工作时的状态对比：不管生活怎么样，回家总要打扮的像样。春运把礼物运回家，把自己运回家，也把爱运回家。 场景二：团圆 过年到家，家人们聚在一起就是一出好“戏”。以游戏闯关的形式展现男主人公春节回家将面临的难题：回家与父母相处的正确方式、如何应对七大姑八大姨的夺命连环问。 游戏结束，戏精家庭获得皆大欢喜，营造团圆喜庆的气氛。 明星合作对于品牌具备多重商业价值 明星分类明星特征商业价值营销诉求 实力明星 个人品牌特质契合品牌形象 声誉好 树立品牌形象提高宣传可信度 全面打开品牌市场 知名度高提高品牌知名度 流量明星 粉丝多且忠诚度高 增加流量和销量 打入特定年龄群体 外形青春受众年轻 提高品牌年轻化形象/吸引Z时代 明星营销助力品牌快速破圈，助力品牌升级，打造营销爆点 step1建立认知Step2增强认可Step3促进转化 明星直发客户合作视频粉丝+平台全力曝光 明星视频埋入爆点引发作者参与互动线上话题传播 扩大圈层影响力 视频明星 内容粉丝 视频下购明星同款 构建品牌传播起点 平台强势 流量曝光 视频爆点作者互动 话题传播 搜索场景直达官网 星创作者计划 高流量明星以泛知识创作者角度，拍摄主题短视频，种草品牌&产品 栏目形式：3-5分钟微综艺，明星定制类 授权宣传 自节目上线起3月免费宣传 多位明星已达成项目合作，联合创作 李纯杨坤江映蓉王耀庆张远 联合艺人 推荐直发 合作权益 话题 海报 露出宣传 视频带货 视频下方直达客户产品购买 许飞夏瀚宇邓超元刘些宁 李鑫一陈意涵蒋梦婕袁文康 王心凌贾青梁洁陆虎袁姗姗张慧雯王紫璇哈尼克孜彭小苒 明星短视频，品牌植入30-60S 饰品类：腕表创作，你听每一秒光阴都有声音。 护肤品类：拥有白雪公主般的肌肤真的赢很大。 服饰箱包类：哪些是搭配小心思让你一秒贵气？ *备注：内容为规划，最终以实际落地执行为准。 星创作者计划 # 心 得 儿 和 育 呼应育儿主题，黄奕和傅首尔分享她们的育儿心得，自然植入产品 创意示例： # 我 ： 视 频 钟 短 分 5 与女儿共同成长的“黄奕式育儿”一度登上热搜 黄奕一直很爱孩子，会在女儿生日的时候一起装扮成冰雪奇缘的公主，会为女儿写下长信鼓励她，会一起走秀参加时尚派对…… 节抛出主题， 目黄奕&傅 推首尔的育 演儿心得 讲述在女儿成长过程中的教育过程 在讲述中植入品牌信息，例如黄奕为女儿选择奶粉 分享与孩子生活中的趣事 *备注：内容为规划，最终以实际落地执行为准。其他明星推荐详见《明星创作者计划》合作明星list 为什么系列 用轻松有趣的方式科普高价值事物的来源和构成，揭秘其背后的商业价值、情感价值和社会价值，满足好奇心和求知欲，故事+知识，多元思想碰撞，升华价值，传递正能量。 栏目形式：价值探秘·趣味科普微综艺。3-6min/集，周更播出；第一季已完结，2022年全年规划 全网总曝光量20亿 百度平台视频总播放量1.2亿 单集播放量超200万 亿级流量 百度S级资源，全网宣推 专业内容 业内王牌制作团队 项目亮点总结 亿级曝光，打造营销闭环 价值赋能 IP价值赋能品牌 影响力背书，升华价值 让知识可视化，让产品故事化 深度定制 视频文案/素材沉浸式植入品牌内容深度定制 为什么系列 为什么这么贵：用轻松有趣的方式科普腕表高价值的来源和构成，揭秘背后的商业、情感和社会价值 人物故事引入 新闻播报趣味开场手腕上的奢侈品 趣味故事+知识科普 早年手表可能只是一种简单的计时工具，经过时代的变迁，手表的产地、款式、工艺等等都是手表商业价值背后的故事 结论/升华价值 手表的价值工艺的传承 为什么系列 为什么这么火：用轻松有趣的方式科普爆款箱包服饰产品/流行趋势的本质和特性 为什么这么火 人物故事引入 街头采访趣味开场 年轻人觉得火爆的服饰或者箱包 趣味故事+知识科普 中国有礼仪之大，故称夏，有服章之美，谓之华。手工汉服， 工序几十道，汉服走出国门，汉服为什么这么火？ 结论/升华价值 汉服传递的价值文化的传承 合作明星艺人 刘些宁 歌手,代表作《创造营2020》 梁洁 演员，代表作《双世宠妃》《绝代双骄》 陈意涵 歌手演员，代表作《创造101》《我是唱作人》 江映蓉 歌手，代表作《坏天使》 《乘风破浪的姐姐s2》 蒋梦婕 歌手，代表作《骊歌⾏》 《红楼梦》 邓超元 歌手，代表作青春有你》 《罗密欧方程式》 哈妮克孜 演员,代表作《赤狐书生》《天舞纪》 赵志伟 演员,代表作《终极一班4》 《一年级·毕业季》 张远 王紫璇 演员,代表作《少年班》 《侍神令》《致青春》 歌手，至上励合组合队长,代表作《棉花糖》 贾青 演员，代表作《我型我秀》 《乘风破浪的姐姐第二季》 李鑫一 歌手，代表作《创造营2019》《天赐的声音》 栏目宣发资源 节目固定入口：搭建节目主阵地，多个项目入口引发品牌强曝光和人群深互动 百度搜索入口 百度feed入口 百度开屏入口 搜索节目/明星/栏目相关关键词直达客户合作栏目 百度首页【推荐】流或热榜或百度feed精品频道直达客户栏目 百度APP开屏&百家号APP开屏点击跳转直达客户栏目 栏目宣发资源 站外传播资源：联合多平台进行内容宣推，流量高效加持，强化升品牌社会影响力 微博话题+微博热搜+媒体矩阵抖音+视频号联合宣发OTT端大屏传播 结合合作视频和热点内容，定制传播话题，在微博上邀请达人进行二创内容发布，进行联合传播。 结合视频内容和艺人热点，定制传播话题，在抖音上邀请达人进行二创内容发布，进行联合传播。 电视大屏端覆盖TCL、长虹等主流品牌电视终端，预计单日曝光量2000万+，单期总曝光6000万+ 商单专项 百家号商单合作形式 内容定制 内容定制：为品牌量身定制内容以质取胜 产品优势 稿件1V1独家定制 商品优势重点突出结合KOL品牌造势 预计篇均曝光100万+同步百度feed&搜索 智能小程序挂接 定制化配图插入 电商平台挂接（度小店、拼多多、京东、淘宝联盟） 口碑征文 百家号口碑征文：达人集中发声，优质内容高效分发 任务发布+内容召集 奖励激发创作者聚集投稿内容 众多优质作者生产内容 品牌集中发声+产品软性种草 百度APP内容分发 优质内