百家号2023重点招商项目

内容营销新场域 ——百家号商业化团队出品—— 在百度 优质内容，是占领营销高地的关键 好的内容是用户『认知-认可-行动』决策链条的催化剂好的内容能提高品牌营销效率，实现效果加成！ 行动Action 营销回报 电商带货/线索转化…… 认可Interest 品牌心智培育 达人营销|IP内容共建…… 认知Attention 品牌曝光开屏|banner|热榜|品专…… 500万 优质创作者 100+ 优质内容IP 100万+ 日均内容发布量 百家号：百度优质内容的“源产地” 覆盖全行业：数码、家居、美食、旅游、游戏、体育、科技、文史、财经、时尚、汽车、动漫、娱乐、育儿、健康、科学··· 百家号内容通过搜索+信息流高效分发，多端呈现长久留存 搜索 人找内容 搜索+信息流双引擎分发通道 百家号内容在百度产品全端分发 百度APP好看视频度小视百度知道 信息流 内容找人 百度经验百度文库秒懂百科百度百科 …… 10亿全线产品移动用户规模 75%+百度APP日活登录占比 60亿日均搜索次数 01 生活攻略 02 知识营销 03 领域深耕 04 电商种草 05 线下盛会 06 剧情营销 2023年百家号内容营销项目分类 2023年百家号营销项目全景图 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 春日野餐记2|吃货狂欢节 生活美食 生活生活娱乐 攻略生活方式 母婴萌宠三农生活 知识知识科普 营销高端访谈 家居房产 领域 深耕体育运动 文化旅游 电商S级大促 我的家乡胃 AWE云上游CBA氛围组 2023重逢巴蜀 宠爱季·情人节 家宴4|翻滚吧厨房|不一young的家乡味百度杯电竞赛|高能二次元 理想生活节 百分百热爱 萌宠治愈季 新晋爸妈必看的N堂课|萌宝欢乐月 邂逅田野慢生活|赶海地图|村里的故事 为什么系列|宝藏测评|有点好看走进未来公司 100个想住的家|百度购房季|家的一万种可能|老破小的前世今生|百度家装节亚运英雄会 觅镜计划|江湖奇人 国有藏宝|寻旅记|旅途再出发|非遗在身边|发现城市新生力|百城奇遇记 618好物狂欢节双11好物狂欢节年货好物节 种草A级促销 线下平台S级 盛会平台A级 短剧热门剧目 开学季5.1出行季 万象大会 好看嘉年华|好看club 别让危险靠近|人间来信|我的下凡日记 畅玩季 营销主题创作 女性星榜样七夕剧场 合家欢乐剧场 暖冬好剧节 生活攻略 生活美食·生活娱乐·生活方式·母婴萌宠·三农生活 生活美食 『春日野餐季·第二季』Z时代的精致野餐，热点消费新场景 必做项目 招商截止Q2 以春日野餐为主题，线上线下多维度营销内容 线上明星讲述+线下达人真实野餐社交活动 项目介绍 2-3min期短视频栏目 周更1期整季10期 第一季数据 总曝光4.3亿单期播放283万话题阅读2.3亿 征文阅读9100万 预估流量 总曝光3亿+ 单期播放200万+ 文旅 快消 汽车 时尚美妆 食品饮料 野餐已然成为新的一种娱乐及消费方式，以野餐热点为主题打造的系列活动，线上拟邀请明星、全网头部年轻颜值美食作者，线下结合成都、上海、长沙等热门旅游城市为落脚点开展野餐party，活动贯穿美食、时尚、萌宠三大主线，打造10期精品视频，在内容中可自然融入品牌。 核心亮点 搜索会场+美食频道双会场强势呈现 上万个旅游、美食、生活等达人参与内容互动 百度APP开屏、banner、热榜等重磅资源加持提升曝光 项目玩法 •线上野餐视频征集，一起走出大自然，用vlog记录野餐日常 •线下10大热门城市真实野餐体验为现代人提供丰富多元的生活方式样本 •真实体验感受测评野餐好物，美酒、零食、预制菜、美妆穿搭好物，宠物装扮探索不一样的野餐体验，好物种草 生活美食 『吃货狂欢节』年中美食盛典，营造美食节日氛围和衍生文化 *以下均为拟邀，以实际执行为准 必做项目 招商截止Q2 优质内容聚合话题搜索搜索卡片 活动介绍： 结合美食电商旺季热点，以零食饮品、酒水生鲜品类为突破点，打造美食热点专项517 （谐音“我要吃”）吃货狂欢节系列活动 上线时间：2022年5月 招商截止：2022年Q1 执行成本： 运营成本，其余为度星选成本 客户推荐： 零食，生鲜、茶、酒、速食食品、预制菜品， 适合大多数美食品类。 @南翔不爱吃饭@真探唐仁杰@吃货欧弟 效果预估： 内容投稿量2万，总曝光量3亿，话题阅读量8000万，定制 独家约稿视频100+，带货GMV1000万 亮点介绍： 百度系TOP超级资源（百度APP/好看视频）传播 全网超头部大V影响力，营造圈层讨论，破圈传播 美食行业全覆盖：内容/电商/话题全方位打造 超级主会场+N多分会场：联动重大热点节日（520、儿童节、618&端午节、夏日夜宵季），持续时间久、话题讨论范围广 10位全网超头部大V&明星创作者+100位种草推荐官，倾力打 电商带货专场频道整体换肤百度APP/百家号/好看视频闪屏优质栏目合集 造优质内容+电商带货+直播，全方位提升美食行业影响力 生活美食 『家宴』团圆美食文化的传承 必做项目 全年招商 往期效果： •项目介绍：团圆，是每个中国人心底的温情和浪漫；逢年过节团圆饭是家宴、母亲节亲手做羹汤是家宴、亲朋好友齐聚聊天也是家宴。百家号在春节、端午节、中秋节、重阳节等各大传统节日期间，以亲手做饭，美味满足，全家团聚等环节，打造切合产品使用场景的视频栏目。 •节目类型：美食类微纪录片 •受众人群：16-45岁，感性、懂生活，追求高品质、有情感诉求，高净值人群，中国新消费群体的中 坚力量 •节目形式：4期视频+话题+征文+定制内容 •单期时长：10-15分钟 •项目预估总曝光：1亿+ 第一季《家宴·年味篇》 全网曝光超2亿、正片播放超千万 由《舌尖上的中国》美食顾问沈宏非担任节目顾问，密子君等十位千万粉的美食超头部KOL，讲述团圆与爱。 第二季《家宴·冰雪篇》 全网曝光超4亿、全网热搜3个 联合中国青年报出品，邀请李妮娜等4位冬奥冠军，讲述各年龄圈层对团圆的不同理解。 第三季《家宴·家书篇》 全网曝光超3亿、央媒多端分发 联合央视频出品，邀请明星蒋梦婕、4位国宴级大厨打造“思念、重逢、期许”三大篇章，串联游子归乡情。 2 知识营销 知识客户·高端访谈 知识科普 『为什么系列』爆款解读机，用趣味方式科普产品底层逻辑 招商启动 全年招商 节目介绍： •节目类型：价值/爆款探秘·趣味科普微综艺 •节目集数：每期6-7分钟 •上线时间：随客户合作周期 •招商截止：全年招商 •适配行业：美妆/快消/家居/汽车等全行业客户 •节目数据：前两季总曝光15亿，总播放量1.5亿 节目受众： 24岁～44岁的中青年人群，覆盖范围广，活跃度高一二线城市的高净值人群，传播能力和消费潜力强 商业亮点： •亿级流量，全网宣推，打造内容营销闭环 •深度定制，实地探访原产地，沉浸式体验 •专业内容，趣味包装，让知识可视化，产品故事化 •升华价值，深度思想多元传达，引发思考和讨论 用轻松有趣的方式为大众科普高价值事物和爆款产品/事件，满足受众的好奇心和求知欲，用有趣的故事揭秘价格背后的商业价值、情感价值、社会价值，用独具特色的方式展现市场洞察、事件分析和产品解析。 历史合作品牌： 方太、海尔、爱尔眼科、东阳光、雍和植发、大麦微针植发等 知识科普 『宝藏测评』种草即拔草，打造场景购物极致体验 招商启动 全年招商 【宝藏测评】通过短小视频和厨窗展示品牌产品，打造爆款营销场景，聚合“红人带货”+“种草拔草”的极致购物体验，通过明星红人KOL引领，高效促进品牌广告的曝光转化。同时可投放泛生活话题冠名，实现品效销一体营销增长闭环。 节点大促新品发布明星种草 适在品牌特定的营销节 用点，集中火力铺垫口 场碑测评内容，打造高 景热度标杆产品，助力 品牌销售转化 精准匹配百家号特定领域优质创作者，结合新品上新日，打造深度测评+热门话题，实现精准营销 合作明星达人，引领热门话题，真实评测体验实现口碑营销 厨具种草 美妆种草 护肤种草 卖点解读引导转化深度定制灵活合作 营视频全方位展示产 销品卖点，详细解读， 亮真实评测，沉淀好 点口碑。 可匹配小程序、京东淘宝拼多多等电商渠道商品挂载和话题banner，助力品牌转化。 可指定KOL沉浸式体验产品，引导粉丝转化，刺激用户购买欲。 全年均可进行合作，上线周期可根据品牌方宣推节奏定向沟通。 往期效果&预估收益： 单期预估总曝光 1亿+ 单期交付内容量 3000+ 单期话题阅读量 9000万+ 匹配行业： 酒水饮料生活好物数码3C家居家电美妆护肤时尚服饰 3 领域深耕 ⽂化旅游·家居房产·体育运动 生活家居 『100个想住的家』回归真切温馨居家生活，品牌自然融入 招商启动 全年招商 节目介绍：节目集数：100集，8-15min|节目曝光：2亿+|播出平台：百度App 百家号根据不一样的受众群体和商业产品进行深度精准的营销包装，为增强品牌的影响力及美誉度，寻找 到了100个分享美好生活的各行业的达人/明星/设计师，与大家共同分享他们的美好生活。 制作团队：百度老牌S级项目供应商，爱奇艺尖叫之夜、百度好奇夜制作团队 平台S级黄金资源曝光 •百度APP开屏、频道banner、微博、微信、小红书 节目选题： 200万 单集曝光 2亿 预估曝光 起承（1-2min)亮点探索（2-8min）结尾（9-14min) 好物住进想住的家——奶油屋 嘉宾讲述与家的独特情感链接，搭配快节奏的，特色家居生活展示。 达人倡导极简的生活理念，擅长收纳，给空间创造留白，保持生活的“呼吸感” 展示真实的日常生活状态，如窝在沙发里看电影、在阳台放松等画面 推荐行业：家居、家电、快消、化妆品、数码、美食、零食等行业 生活家居 『百度购房节』在百度搜索外，打开营销新世界 招商启动 全年招商 项目介绍： 2023年是房产行业复苏大年。针对这一趋势，百度百家号联合全国创作者，打造百度购房季，通过视频、直播等形式，发布实地探盘、楼市解读、购房知识等不同系列内容，为房产行业在内容维度鼎力支持。 预估数据： •总曝光量：1亿+ •楼盘内容量：500-1000 商业亮点： 视频+直播，线上场景+线下实地探盘、信息流+搜索、专业解读+网民热议、品牌和效果综合营销。 项目节奏： •直播场次：20+场 •转化效率：10-20倍 区域KOL，实地探盘 真实场景展示楼盘特点 头部大V，楼市政策解读 从政策角度解读购房 直播看房，与客户互动强化转化效果 拟邀嘉宾： •海南区域：海南房产教授（海南第一房产中介，作者年入500万，销售额1.5亿+） •西南区域：雅枫评房（重庆豪宅中介，成交约20+套）、 昆明房产教授（“王家卫风格”经纪人） •华南区域：点点看房vlog、设计师april、老王评房 •环京区域：豪宅李九、望京阿龙、洋房姐姐 百度搜索，结果优化为楼盘提供更全结果 项目规划： 知识输出，内容沉淀楼盘专属解读评测 话题热议 用户/粉丝参与讨论 •东北区域：文静说房（辽宁房产达人、百万爆款达人） 以城市/区域为节奏落地，如百度购房节—北京、三亚、华南等，通过城市声音为楼盘提供全链路营销。 生活家居 『百度家装节』全年大型家居盛典，家装盛典助推品牌影响力 招商启动 全年招商 项目介绍： 百度百家号联合品牌、设计师、家居创作者，打造百度百度家装节，通过视频、对谈直播等形式，为品牌输出精品内容，增加品牌影响力，激发用户消费行为 对谈视频栏目+定制视频/图文+家居话题+征文活动 商业亮点： 项目形式： 1）设计师与品牌对话，探讨未来家居趋势，增加品牌影响力 2）KOL发布家居生活视频，深入生活场景分享产品，影响消费者认知，激发消费者对品牌的消费诉求 3）通过话题、征文活动扩大传播+带货链接设置，线上跳转促进转化，激发消费行 为 •聚合品牌、设计师、家居创作者，提供多场景营销 •话题+征文活动助力传播，预计曝光超2亿