2022世界杯百家号招商项目介绍

项目介绍 项目介绍：「四年一度足球脱口秀」是一档专注足球的脱口秀节目，节目采用时下年轻人的焦虑解药【脱口秀】为承载方式，与知名脱口秀机构合作，由对方提供脱口秀演员及脱口秀文本，结合世界杯热点，用脱口秀的形式吐槽、调侃世界杯，不断输出新热观点、持续拉高用户期待。通过轻松解压的内容输出，淡化世界杯期间真球迷对海量正经、严肃分析报道所产生的乏味感；满足非球迷群体跟风看热闹的需求。 受众人群：20-40岁的中青年群体；球迷与泛球迷群体 项目概况 节目类型：足球脱口秀节目时长：15-20min/集总集数：4集 更新频率：周更 上线时间：2022年11月-12月（规划）招商截止时间：2022年10月15日 制作周期：下单到上线预留30天 总曝光：35000万+，单集曝光量200万 项目亮点 高曝光：利用世界杯热点，用脱口秀的形式吸引广大的泛球迷群体。内容轻松解压、适度调侃、有槽点有爆点，迎合年轻人喜好，易引起破圈传播。 强阵容：4位脱口秀演员强力助阵，快速提升品牌热度，自带流量和热点话题，帮助品牌借助明星势能破圈。 *以上为拟邀嘉宾，具体人选以实际执行为准 杨茗茗 足球女主持人、女播音员 前央视主持人，主持多档央视体育节目及颁奖典礼等，主持《豪门盛宴》、2018年世界杯与邵圣懿搭档前线特别报道，清新甜美，极具亲和力，深受球迷喜爱 节目嘉宾 苏醒 中国内地嘻哈蓝调创作型男歌手、音乐制作人、主持人。 巴萨、阿根廷球迷，娱乐圈足球标签艺人。 董路 知名足球评论人、解说员，乐播足球创始人。国内著名记者及足球节目主持人,撰写过很多的足球报道和评论。观点独特，敢于直言。 毛冬 单口喜剧演员。2018年单立人喜剧节新人赛冠军。2019年参加《奇葩说》第六季，2020年参加《奇葩说》第七季。 项目传播规划 阶段 预热期 活动期 延续期 时间 11月1日-11月21日 11月21日-12月2日 12月2日-12月20日 线上 世界杯主题征文话题预热 体育频道banner百度/百家号APP开屏 视频&专题页上线话题引爆 体育频道banner百度/百家号APP开屏 KOL联合视频宣发视频切条宣发 二创征文 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 伪球迷伪在哪？ 主题规划 我们看世界杯都在看什么？ 如何看中国足球？ C罗梅西后继无人？ 世界杯期间，根据世界杯赛程进度，策划节目主体内容，邀请实力脱口秀演员，围绕泛球迷关心话题例如：世界杯那么多人看，到底在看什么？大家都在骂国足，中国足球什么水平？大家都在说伪球迷们，伪球迷到底伪在哪？如何界定伪球迷？足球热点大讨论：C罗梅西之后谁能扛起足球的大旗？使用脱口秀形式，以轻调侃、重幽默的方式畅聊。 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 主题规划 •世界杯期间，根据世界杯赛程进度，策划节目主体内容，邀请实力脱口秀演员，围绕泛球迷关心话题例如：世界杯那么多人看，到底在看什么？大家都在骂国足，中国足球什么水平？大家都在说伪球迷们，伪球迷到底伪在哪？如何界定伪球迷？足球热点大讨论：C罗梅西之后谁能扛起足球的大旗？使用脱口秀形式，以轻调侃、重幽默的方式畅聊。 •节目畅聊的过程中，节目热梗内容植入广汽丰田品牌内容。 •节目开始，对部分嘉宾进场进行拍摄、嘉宾进场时乘坐品牌汽车，嘉宾下车镜头与广汽丰田同框，品牌可自然融入。（乘坐品牌汽车的嘉宾不保证是艺人） •节目拍摄场地，可摆放客户产品模型、背景板等。 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 节目入口 搭建节目传播主阵地，内容聚合沉淀，引发品牌强曝光和人群深互动 搜索主会场热门话题固定位置体育频道banner体育频道金刚位 以上入口为拟定资源，最终以执行落地为准 宣推资源 一级feed干预 频道banner 站内资源：核心资源强势曝光站内宣推-百度S级资源强势曝光加，保障节目营销热度，预计曝光4000万+ 百度APP 搜索query 百家号APP 以上宣推资源为拟定资源，最终以执行落地为准 宣推资源 站内资源：核心资源强势曝光站内宣推-百度S级资源强势曝光加，保障节目营销热度，预计曝光4000万+ 专题页手机端搜索会场体育频道 频道金刚位 PC端搜索会场 以上宣推资源为拟定资源，最终以执行落地为准 宣推资源 站外资源：站外多平台联动传播，提升节目曝光和声量，预计曝光1000万+ 微博百家号媒体矩阵微信公众号视频号 以上宣推资源为拟定资源，最终以执行落地为准 商业资源 视频合作权益 产品摆放字幕条前贴片 视频角标画外音口播 片尾鸣谢 商业资源 资源合作权益 专题页总冠名 专题页封面logo 客户专栏 百度app开屏 专题页资源 话题营销频道banner植入 项目介绍 项目介绍：「球迷大赏」是一档球迷跟拍观察式纪录片，深入球迷生活，真实还原世界杯期间不同球迷的看球生活和他们对足球的热爱，节目通过“短、平、快”的跟拍互动方式，由懂球的知性主持人为观察者，在观察跟拍中对球迷进行即时采访，听球迷讲述不经修饰的球迷故事，呈现原汁原味的球迷状态。结合球迷故事打造相关话题，引导用户参与话题讨论。联合百度系生态矩阵资源，为客户打造更易出圈且深度品牌营销方案。 受众人群：热爱足球的中青年群体 项目概况 节目类型：球迷观察探访节目节目时长：20min/集 总集数：4集 更新频率：周更 上线时间：2022年11月-12月（规划）招商截止时间：2022年10月15日 制作周期：下单到上线预留30天 总曝光：1亿+，单集播放量100万 项目亮点 高曝光：选择特定球迷，挖掘球迷故事，例如：国足爷爷——老一辈的国足情怀、足球小将——国足未来。借力国足、情怀、未来等关键词，容易产生热搜内容。 真共鸣：脱离无版权的赛事资讯，将视线从赛场延伸至球迷群体，打造一个处处不提世界杯，但处处与世界杯紧密相连的球迷观察节目。以真人出镜采访的形式，深入球迷群体内部，真实记录，呈现球迷本真。 强阵容：选择有亲和力的观察者，如女足女主持杨铭铭，进行聊天式采访，氛围轻松愉快，在一同看球聊天中挖掘特定故事。 节目嘉宾主持人、探访者 国足死忠老球迷 爱踢球的足球小将 杨茗茗 *以上为拟邀嘉宾，具体人选以实际执行为准 热爱足球的中年男人 喜欢足球的女子跑团 足球女主持人、女播音员 前央视主持人，主持多档央视体育节目及颁奖典礼等，主持 《豪门盛宴》、2018年世界杯与邵圣懿搭档前线特别报道，清新甜美，极具亲和力，深受球迷喜爱 项目传播规划 阶段 预热期 活动期 延续期 时间 11月1日-11月18日 11月18日-12月02日 12月02日-12月20日 线上 世界杯主题征文话题预热 体育频道banner百度/百家号APP开屏 视频&专题页上线话题引爆 体育频道banner百度/百家号APP开屏 KOL联合视频宣发视频切条宣发 二创征文 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 主题规划 国足 我今生能看到世界杯吗？ 足球小将 中年男人和他们最后的疯狂 谁说女生不懂球 球迷老爷爷 （国足加油横幅老爷爷） 足球小将小球员 （喜欢足球的小朋友） 互联网码农、体育自媒体 （各行各业男性看球群体） 女生跑团 （喜欢看球的女性群体） 内容方向 他是年过七旬依然为国足摇旗呐喊的“死忠”球迷，一条“国足我今生还能看到世界杯吗？”的条幅让无数球迷动容。 跟随记录国足老爷爷世界杯看球的过程，并在跟拍过程中聊天式采访，展现老一辈球迷对足球对国足的热爱和无奈。 内容方向 他们是在球场上肆意奔跑的小朋友，学着偶像的模样“闪转腾挪”梦想着成为像梅西、C罗一样的 优秀球员。 跟随拍摄小朋友看世界杯、小朋友足球训练过程，期间对其进行聊天式采访，引出国足未来话题引发用户讨论。 内容方向 他们是被工作和生活“绑架”的中年男人，每周一次的踢球是他们平淡生活中最后的疯狂。 聚焦中年男性看球群体，深入群体内部，参与他们的看球活动，挑选有代表性的个体，展开随机采访，展现中年男人对足球的热爱和他们最后的疯狂。 内容方向 她们经常被冠以“伪球迷”的称呼，她们或许因为某个球员喜欢上这个运动，但这并不影响她们为世界杯呐喊！ 一群喜欢足球的女生，因为足球聚集到一起，一起看球，一起运动，一起吐槽，一起热爱运动，健康积极生活。谁说女生不懂球，女生也可以很懂球。 *以上为规划，具体内容以实际执行为准 百家号体育话题活动 内容简介： 世界杯开赛前，发起征文活动，引导UGC和PGC产出世界杯筹备前瞻、球队训练备战、球员状态、小组赛预测等多方面内容，满足开赛前用户对于预测、前瞻类内容的需求。 话题运营周期（暂定）：11月1日-11月20日 数据预估： 内容容量：15000条发文作者量：3000人 内容简介： 世界杯小组赛阶段，从世界杯热点、赛程赛况、小组赛预测、前瞻复盘、球员、球队、足球科普、球场周边等方向出发，以征文任务等方式引导UGC和PGC产出多面化内容，覆盖所有世界杯热点的同时，兼顾泛足球内容产出，满足世界杯期间用户的多样化需求。 话题运营周期（暂定）：11月21日-12月2日 数据预估： 内容容量：15000条发文作者量：3000人 内容简介： 世界杯淘汰赛阶段，围绕世界杯热点、赛程赛况、小组赛预测、前瞻复盘、球员、球队、足球科普、球场周边等方向出发，以征文任务等方式引导UGC和PGC产出多面化内容，覆盖所有世界杯热点的同时，兼顾泛足球内容产出，满足世界杯期间用户的多样化需求。 话题运营周期（暂定）：12月3日-12月20日 数据预估： 内容容量：20000条发文作者量：3500人 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 盘点世界各国特色美食，用美食视角了解世界杯参赛的国家，用饮食文化来展现体育精神。用夜宵与创意饮品正确打开观球姿势，邀请头部美食作者，大使馆厨师制作精品足球体育创意美食，连接美食与世界杯的奇遇之旅。 观球美食指南 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com •1、丰富：来自全国世界美食展示，通过美食视角了解世界杯参赛国家的民族文化 •2、创意足球菜：通过趣味的足球创意菜，以新奇的角度表现体育精神； 曝光5500万 + •征文话题拟定上线日期：11月18日——12月20日 •视频上线拟定周期：11月16-20日 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 内容方向 世界杯的正确观看姿势，首个冬季世界杯，用啤酒、烧烤、火锅、炸鸡开启正确观看姿势。啤酒要喝德国的、炸鸡要吃韩国的，看世界比赛，手上的美食也在味蕾上进行比拼。通过世界杯主题的美食展示、美食推荐、美食种草征文+话题，正确打开世界杯间。 视频介绍：邀请隔壁林妹妹、阿晨吃饱了等美食创意、美食复刻作者，和大使馆厨师制作球队国家旗帜等主题的美食视频、精品足球体育创意美食，（如翻糖足球、足球蛋糕、大力神杯烤肉），连接美食与世界杯的奇遇之旅。 视频时长：1-2min/集视频总集数：32集 执行节奏 预热期 （11月18日-11月21日） 爆发期 （11月22-12月18日） 收尾期 （12月19-12月20日） 感谢您下载包图网平台上提供的PPT作品，为了您和包图网以及原创作者的利益，请勿复制、传播、销售，否则将承担法律责任！包图网将对作品进行维权，按照传播下载次数进行十倍的索取赔偿！ ibaotu.com 项目模块 世界杯全民沸腾的节日，是坐在一起喝着啤酒吃着点心一起