搜索推广十一假期投放指南
搜索推广-十一假期投放指南 商业产品团队 2022年9月 如何先人一步，把握假期流量高峰？ 01提前部署 完善定向组合，达成量级与ROI最大化；提前设置自动规则，解放人力 02随时监控 善用移动监控工具，随时随地掌握最新消费动态 03快速调优 根据不同投放情况，利用诊断优化工具快速优化，省时间 如何先人一步，把握假期流量高峰？ 01提前部署 完善定向组合，达成量级与ROI最大化；提前设置自动规则，解放人力 02随时监控 善用移动监控工具，随时随地掌握最新消费动态 03快速调优 根据不同投放情况，利用诊断优化工具快速优化省时间 ①设定多种定向组合，触达核心人群，提高ROI 精细调控+ 拓展覆盖 人群溢价/排除 善用定向组合，轻轻松松达成量级与ROI最大化 精确短语智能 人群 投放 否定关键词 时段地域 •针对不同的人群特点，通过出价系数调整，提高对目标人群的广告展现机会，设定排除，屏蔽非目标人群，达成ROI最大化 •可使用基本属性、设备属性、商圈地域、已转化用户和观星盘自定义人群 精确否定短语否定 •释放账户内不必要的短语否词、转化潜力否词，避 免流量损伤 •及时清理冷门否词，避免否词额度不够用 时段地域预算 •探索新的流量空间，扩大可投放范围，延长投放时段、 扩大投放地域、提高预算避免撞线 关键词匹配 商品 定向 自动定向 地域开关 •设置合理的关键词匹配方式 •精确匹配可出高价，以确保核心流量 •及时清理长期无展现冷词，增加更有流量潜力的新关键词 动态商品广告 •海量商品推广适合使用搜索动态商品广告，使用商品目录营销目标搭建推广计划 基于对账户落地页、创意等内容的理解 •在准确匹配搜索流量的同时，为账户自动获取关键词未覆盖的流量 搜索意图地域词扩展/排除 •触达更多感兴趣的搜索用户，或便捷排除搜索词内地域意图明确不属于本推广区域的搜索用户 ②根据关键词质量度的精确指导，优化广告质量 广告排序竞争力=广告质量*出价 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名 关键词质量度是对关键词广告（关键词及其关联的创意、落地页）最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估， 反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，根据关键质量度的指引优化，事半功倍 找对人 01 说对话 02 做对事 03 预估点击率低中高用户看到您的关键词广告后点击广告的可能性，关 键词广告是否来自用户搜索时所关心的产品和服务 创意相关性低中高关键词广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地 页之间的内容相关性 落地页体验低中高 关键词广告落地页中的内容和关键词之间相关性，是否为用户提供了通过搜索获得相关信息和服务的良好体验 6分以上：关键词广告的点击成本不高于行业平均水平，可重点考 虑其它优化方向（提高出价、扩大定向范围等） 3-5分：低于行业平均，至少有一个子项低于平均，广告展现量较少或者所付出的平均点击成本高于同行平均水平，建议调整优化 6分：行业平均水平，所有子项均为行业平均水平 关键词质量度1-10分 1-2分：质量不佳展现受限，通常有两个子项低于平均，建议尽快调整优化。也可以查看优化中心是否收到了对应的调整建议 ③选择适合投放诉求的出价方式，合理规划账户计划 人工出价 自动出价 点击出价增强模式目标转化成本放量模式 工作原理 严格按照每个关键词/商品组的设定出价进行竞价，平均点击成本不会超过点击出价 工作原理 系统基于优化师设置的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，为您带来更多转化量。在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动 工作原理 系统基于您所指定的目标转化成本，自动为您竞价，为您争取符合成本预期的最大转化量 工作原理 系统基于您所设置的推广计划预算，自动为您竞价，根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量。 适用场景 适合对广告的展现有一定要求，愿意使用较高出价来确保上方展现胜出率的计划。 或对点击成本有严格要求的客户 适用场景 适合转化量相对稀疏，使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况 适用场景 适合转化数据较为充分，对转化成本有明确而严格的要求。当转化成本满足目标预期时，日消耗预算无严格限制的情况（预算可不限制）。 适用场景 适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划，放量模式下的搜索推广计划能够更快速度过学习期、放量获客。 ④设置自动规则，系统帮你及时调整账户/计划预算 人工调整计划/账户预算 假期不敢出游，担心无法随时调整预算，造成成本失控 无法定时配置预算 客户有明确的定时放量计划，只能辛苦盯盘，按时调整预算…… 告别人工操作：营销手机版自动修改账户预算，一天不同时段设置不同预算 支持创建预算修改规则，设置规则后，每天到您的设定时间，系统会自动帮您修改账户预算 添加规则 选择日预算 启用规则+消息通知 点击完成 如何先人一步，把握假期流量高峰？ 01提前部署 完善定向组合，达成量级与ROI最大化；提前设置自动规则，解放人力 02随时监控 善用移动监控和操作工具，随时随地掌握最新消费动态，便捷修改 03快速调优 根据不同投放情况，利用诊断优化工具快速优化，省时间 百度营销手机版 您的移动投放助手 •在外出的路上，急需查看某一个账户的数据情况？ •休假期间，未在电脑前的一线优化师，急需一份转化数据？ •在休息时间不方便使用电脑，需要对账户进行全面的数据查看和数据管理？ 数据监控 支持实时查看推广数据 全面监控广告效果 消息洞察 实时掌握线索信息、账户动态 广告管理 支持便捷的预算设定、投放启停、出价调整，并可通过自动规则 实现自定义投放管理 【营销手机版】数据查看——功能详解 在搜索推广页面下您可以选择常用且最关注的数据指标，同时可进行横屏查看数据，方便随时随地的监控数据情况，提升数据监控效率 全量指标 包含基础效果指标 落地页转化 APP转化 小程序转化 oCPX转化等指标 设置及生效 使用小贴士： •上方「数据指标区域」支持滑动查看多项指标 •在自定义列选择的指标全部可查看，最多15个 •支持今日/昨日查看对比数据 •可查看概况页、物料详情页等数据图表 •数据图表支持横屏查看 选择常用且关注的 数据指标 自定义指标将在同层级的列表以及详情页生效 【营销手机版】快捷操作——功能总览 计划层级 基本操作 投放启停（批量） 预算修改 出价比例置 时段设置 地域设置 否定词设置 单元层级 基本操作 投放启停（批量） 单元名称修改 出价修改 出价比例设置 否词设置 关键词层级 基本操作 投放启停（批量） 出价修改 短语匹配规则 创意层级 基本操作 投放启停（批量） 预览 创意编辑 oCPC层级 基本操作 修改出价 目标转化 出价 *搜索推广&信息流推广支持略有差别 如何先人一步，把握假期流量高峰？ 01提前部署 完善定向组合，达成量级与ROI最大化；提前设置自动规则，解放人力 02随时监控 善用移动监控工具，随时随地掌握最新消费动态 03快速调优 根据不同投放情况，利用诊断优化工具快速优化，省时间 【优化中心】7大方向，全链路覆盖，帮你搞定假期工作 卡片分类,默认选择 全部，可按类型筛选 账户层级 功能入口 天粒度更新，助力账户竞争力 采纳效果量化预测 查看建议详情 （并修改后）采纳 一键采纳 建议原因 汇总概述 提供改善方案 •优化中心全面分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，结合新近竞争动态和搜索热点，为账户提供个性化、全方位使用方案 随时随地一键采纳 •优化中心建议可在搜索推广投放平台和百度营销手机版集中查看、快速采纳，高效又便捷 多场景诊断工具，快速定位原因，提升投放效果 投放管理诊断分析 ★优势：主动为账户体检，发掘机会★适用场景：关键词广告有展现、但展现量较低的问题定位在计划、oCPC出价策略列表提供管理、数据、诊断、优化建议的一体化诊断分析结果，实时刷新，快速一览当前投放状态和近期数据表现，及时提示账户风险与机会，汇总针对性优化方案，快速决策与采纳。 入口：计划/出价策略列表→任意点击『详情/数据/诊断』按钮，即可进入 推广实况与诊断 ★优势：基于广告展现机制的实时模拟服务，支持查看当前关键词广告在搜索结果页的 真实展现 ★适用场景：当广告无展现时，快速定位未展现原因 在”推广实况”中输入关键词，查看广告是否正常投放；当推广地域为异地时可切换至投放地域查看，支持创意和创意组件的组合展示效果，支持查看其他广告，获取创意灵感；多次查看不会干扰模型影响线上投放效果。 当您怀疑某个关键词广告无法展现时，可以在工具中的“展现诊断”中提交无展现关键词，系统将排查竞争环境，给出诊断结果与优化建议；该功能将评估广告是否稳定不展现，如仅是展现比较稀疏，也将提示不存在展现阻断问题，建议通其他优化方式调整改善。 入口：工具中心→优化工具→推广实况与诊断→展现诊断 ★优势：预判不同关键词搭配不同落地页时的落地页体验 ★适用场景：投前关键词-落地页的相关性体验诊断，有效提高广告质量的优质概率在广告竞价过程中，当关键词与落地页相关性体验较差时，会导致上方展现胜出率明显低于平均水平、广告展现受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。所以如果在投放前，通过工具中心-【关键词质量度预检工具】去预检关键词和落地页的相关性体验，并进行初步预判，能有效提高广告质量的优质概率，也能整体提高优化的合作效率。目前支持单次检测多个 （关键词-落地页）的落地页体验， 关键词质量度预检工具 ★优势：针对广告突增突降进行及时分析 ★适用场景：关键词广告有展现、但展现突降等情况下的原因定位诊断 借助“推广异常波动诊断”工具，您可以清晰快速地了解到可能导致广告展现突降的原因，透过广告投放历程分析，深入了解您的广告在“广告触发”-“竞价排序”-“展现点击”等阶段的通过情况，从而更轻松地发现和解决问题，更及时地应对个性化的用户需求与激励的竞争市场。 推广异常波动诊断 入口：搜索推广→工具中心→关键词质量度预检工具 入口：搜索推广→工具中心→推广异常波动诊断 多场景诊断工具，快速定位原因，提升投放效果
