搜索推广｜投放平台讲解及操作演示

百度搜索推广 广告创建操作指南 2022.4 搜索广告搭建全局总览 搜索客户投放广告中需要做的事 计划 单元 创意 我要推广的细粒度的产品或服务是什么 我的要推广的品牌和落地页面是什么 我希望我的广告如何呈现 推广业务 单元访问网址品牌信息 基础创意 我准备如何花钱推广它 预算 我要精细控制谁能看到我的广告 创意组件 关键词 自动定向 高级样式 出价 营销目标 点击/转化 我大致希望将它推广到哪些范围 点击出价模式下，为自动定向和关键词，愿意支付的点击价格 设备/时段/地域/人群 单元点击出价 电商店铺推广 适用于拥有成熟电商店铺，希望直达店铺、提升销量的广告主 本地推广 适用于拥有线下门店或到家服务，希望提升到店或到家的用户转化 效果的广告主 商品目录 动态商品广告，提升商品转化。适用于拥有众多商品且已对接百度商品中心的广告主，如零售平台、汽车平台、旅游平台、房产 平台等 推广计划总览|营销目标、推广业务、预算、出价方式和其他设置 推广计划设置总览 网站链接 通过关键词/网址等多种定向方式， 提升网站的访问及流量 营销目标 功能 推广设备：希望该广告计划投放到什么样的设备上。包含不限，计算机或移动设备 推广时段：可选择每周 每天的投放时段 人群：可针对某类人群 定向或排除 功能 1.点击出价 广告被用户点击后，您最多可以承受的单次点击成本 2.转化出价 广告投放给目标用户并产生您指定的目标转化事件一次，您最多可以承受的单次转化成本 功能 1.支持设置为不限 不限定预算的情况下，您的推广信息将有最大机会获得用户青睐，获取尽可能多的有价值流量 2.支持自定义预算 可自定义设置计划日预算 功能 1.支持选择一个推广业务 指该计划推广的具体的某个 产品或服务：比如python课程，小学语文等 2.支持只推广品牌类关键词 如品牌名、公司名、商标等，无需设置推广业务 应用推广 适用于有应用推广诉求的广告主，提升应用的下载、安装、激活、 付费等 定义 支持对计划投放范围进行设置，即设置当前计划投放到哪些地域，什么样的用户属性等等 定义 当前计划希望采用哪种出价方式来将预算花费出去 定义 当前计划的花费，即准备花多少钱推广当前计划的业务 定义 推广业务是某个计划提供的最细 粒度的产品或服务,例如语言培训客户，业务可能有“雅思培训”托福培训”“少儿英语”等 推广业务预算出价方式其他设置 适用场景 适合定向较为宽泛、期望快速起量、日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划，放量模式下的搜索推广计划能够更快速度过学习期、放量获客。 适用场景 适合转化数据较为充分，对转化成本有明确而严格要求的客户。当转化成本满足目标预期时，日消耗预算无严格限制的情况（预算可不限制）。 适用场景 适合转化量相对稀疏，使用目标转化成本出价时转化效果不稳定、转化模型难以学习成功的情况 适用场景 适合对广告的展现有一定要求，愿意使用较高出价来确保上方展现胜出率的计划。 或对点击成本有严格要求的客户 新户搭建|四种出价方式介绍 点击出价 CostperClick 增强模式 eCPC(enhancedCPC) 转化出价 目标转化成本 oCPC(optimizedCPC) 放量模式 MaximizeConversion 工作原理 系统基于您所设置的推广计划预算，自动为您竞价，根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量和尽可能的成本下探、转化成本可能在一定区间内浮动 工作原理 系统基于您所指定的目标转化成本，自动为您竞价，为您争取符合成本预期的最大转化量 点击出价 工作原理 系统基于您设置的点击出价，根据用户转化预期，智能动态微调价，为您带来更多转化量。在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动 工作原理 严格按照每个关键词/商品组的设定出价进行竞价，平均点击成本不会超过点击出价 新户搭建|以“网站链接”为例，讲解如何搭建计划 入口：推广管理-计划-新建计划，点击新建计划，选择网站链接营销目标 新户搭建|计划层级-CPC计划搭建 说明 出价方式选择“点击”，且关闭“增强模式”开关，代表选择点击（CPC）出价 -推广设备：默认为“不限”。支持设置设备出价系数。如果单选“计算机”或“移动”代表只投放该设备，不支持设置系数 -推广地域：选择账户地域代表当前计划投放地域范围同账户设置保持一致。也可以为当前计划自定义投放地域 -推广时段：选择不限代表全天均投放。也可以为当前计 划自定义设置每周哪天哪个时间段投放 -人群：选择不限代表对看到广告的用户无限制条件。选择定向人群代表只投放某类人群，选择排除人群代表某类人群不会收到您的广告。(人群的创建需要前往推广管理列表-人群中创建） 新户搭建|计划层级-增强模式计划搭建 说明 ②展开“更多设置”可设置推广设备，数据来源等 -推广设备：默认为“不限”。支持设置设备出价系数。 如果单选“计算机”或“移动”代表只投放该设备。不再支持设置系数。 -数据来源：默认为不限。也可点击“筛选”设置转化数据来源（增强模式下数据来源不是必填） -目标转化：可自行设置目标转化类型。如果您未设置， 系统将根据您账户历史的目标转化数据，自动优选最优的目标转化设置项。 *最优的目标转化设置项，即系统内目前数据足够充裕的最深的转化目标。 ①出价方式选择“点击”，且开启“增强模式”开关，代表选择增强模式出价 新户搭建|计划层级-目标转化成本计划搭建 说明 ①出价方式选择“转化”，同时关闭“放量模式”开关，代表选择目标转化成本出价 -推广设备：默认为“不限”。如果单选“计算机”或“移动”代表只投放该设备。均不支持设置系数。 -数据来源：默认为不限。也可点击“筛选”设置转 化数据来源。 -目标转化：可自行设置目标转化类型。与深度转化数类型累计最多设置5项。 -出价：即目标转化出价。请依据投放经验设置合理的目标转化出价。 ②展开“更多设置”可设置推广设备，数据来源等 新户搭建|计划层级-放量模式计划搭建 说明 ①出价方式选择“转化”，同时开启“放量模式”开关，代表选择放量模式（原CVMax）出价 ②展开“更多设置”可设置推广设备，数据来源等 -预算设置：开启放量模式，必须为计划设置日预算以便系统快速学习放量。首次使用放量模式，可将过去7天日均预算作为预算设置 -推广设备：默认为“不限”。如果单选“计算机”或“移动”代表只投放该设备。均不支持设置系数。 -数据来源：默认为不限。也可点击“筛选”设置转化 数据来源。 -目标转化：可自行设置目标转化类型。与深度转化数类型累计最多设置5项。 推广单元总览|单元设置、定向设置、单元名称 推广单元设置总览 ） 包含单元出价设置和品牌信息设置 单元出价：一条计划下可以最多创建15条单元，每个单元均可设置出价 （点击出价方式下，广告投放时以最小层级的出价设置为基准，转化出价方式下，系统自动出价 品牌信息：广告创意得到展现时，显示在广告左下角的客户信息。便于 用户认知，强化品牌影响 品牌信息 单元设置 包含自动定向和关键词定向 自动定向：基于对账户物料的理解，系统自动定向到符合营销内容的用户向其投放广告 关键词定向：根据自己的产品或服务的内容来设置关键词进行定向，通过系统的匹配，当用户搜索到广告主投放的关键词时，相应的广告会展现在搜索结果中（关键词匹配模式详见下一页） 定向设置 设置单元名称可完善计划结构，方便后续按照单元名称维度快速定位或进行数据分析 单元名称 新户搭建|关键词匹配【精确、短语、智能匹配】选择 短语匹配示例 关键词 搜索词 说明 二手家具 怎么处理二手家具好 包含 二手家具 哪里买二手货家具较好 同义包含 二手家具 家具二手的多少钱 顺序变化包含 关键词匹配的层级包含关系 •关键词设置为精确匹配，可被精确匹配触发 •关键词设置为短语匹配，可被精确触发，短语触发 •关键词设置为智能匹配，可被精确触发，短语触发和智能触发 智能匹配系统识别或手动圈定核心词，核心意图相关 智能匹配 在提交的关键词上由广告主手动或机器自动圈出核心短词，核心短词 （不长于5个汉字）及其同义变体会被包含在用户搜索词中，帮助广告主在触达大量的潜在客户同时确保核心短词包含在这些意图相关搜 索流量中，提升转化率。 短语匹配整体包含 精确匹配 整体精确一致 精确匹配：广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量 短语匹配：广告主提交的关键词或关键词的同义变体（包括同义的词语顺序变换），会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。 更多细节请参阅百度营销中心《搜索推广-关键词匹配产品介绍（2021版）》 智能匹配 关键词 搜索词 说明 [二手家具]怎么买 二手家具交易 自提圈词 二手家具怎么卖 家具选购不踩坑 系统圈词 精确匹配示例 关键词 搜索词 说明 香港迪斯尼乐园 香港迪士尼乐园 同义变体 沃尔沃s90 S90沃尔沃 同义变体 -出价方式为“点击”时：因计划层级已设置出价，故单元层级的出价为选填项 -出价方式为“转化”时：出价被智能托管，不再需要单独设置出价（即单元层级不提供出价填写框） -品牌信息：默认填写资产中心的默认品牌信息，可前往资产中心-品牌信息进行编辑修改 新户搭建|单元层级-推广单元搭建 -设置关键词：点击“展开添加关键词”，输入关键词，点击搜索，将需要的关键词点击“添加”可添加至右侧已选关键词 -匹配模式及出价：添加关键词后默认采用“智能匹配”模式， 并且默认填充关键词指导价。鼠标滑过可修改匹配模式和出价 -匹配模式及出价：添加关键词后默认采用“智能匹配”模式，并且默认填充关键词指导价。鼠标滑过可修改匹配模式和出 价 -出价方式为“点击”时：因计划层级已设置出价，故单元层级的出价为选填项 -出价方式为“转化”时：出价被智能托管，不再需要单独设置出价（即单元层级不提供出价填写框） -品牌信息：默认填写资产中心的默认品牌信息，可前往资产中心-品牌信息进行编辑修改 新户搭建|单元层级-推广单元搭建 -设置关键词：点击“展开添加关键词”，输入关键词，点击搜索，将需要的关键词点击“添加”可添加至右侧已选关键词 推广创意总览|创意文案、落地页信息、图片设置 推广创意设置总览 一条基础广告创意包含标题，描述，图片和品牌信息4个核心内容。 其中创意标题和描述需要在推广创意层级-创意文案处填写 图片在推广创意层级-图片设置中上传品牌信息在推广单元层级中设置 创意文案 即当前广告得到点击后跳转到达的落地页 支持设置移动端落地页和计算机端落地页，并支持设置URL后缀的方式添加监测代码 落地页信息 广告创意搭建过程中，需要上传移动端和计算机端配图，作为一条广告创意的图片部分 图片设置 新户搭建|创意层级-推广创意搭建-智能推荐工具和创意文案填写 -智能推荐工具：系统依据您的推广业务为您推荐的创意，已包含标题描述图片，可点击”编辑“修改，或点击” 采纳“直接应用 -创意文案：需填写创意标题和描述。也可在创意标题中插入关键词通配符。插入关键词通配符的创意得到展现时，系统会根据匹配策略，将默认关键词替换为触发的关键词，提高创意与用户搜索词之间的相关性，吸引用户注意力，同时创意中和用户搜索词一致的词汇，可能 得到飘红展示 新户搭建|创意层级-推广创意搭建-落地页信息及添加图片 -落地页信息：可为移动和计算机填写不同的访问访问网址 （即您的广告落地页）。选择“添加url后缀”可将监测代码填写至框内 -图片设置：点击红框内添加图片按钮，可调起添加图片弹窗。左侧勾选“移动配图”和“计算机配图”代表您的图片将有可能投放到两个端口。右侧勾选图片后点击确定，图片添加成功，且系统会依据实际投放端口自行裁剪 新户搭建|创意层级-推广创