搜索推广｜账户搭建主流程基础版

一、流程简介 搜索推广精品课程·搜索推广账户搭建主流程基础版 搜索推广主流程入口为，登陆一站式投放平台（www2.baidu.com），进入“搜索推广”->“推广管理 推广计划•营销目标 •计划设置 推广单元•单元设置 •定向设置 •创意文案 推广创意•落地页信息 •图片设置 “->”计划”->“+新建计划“。搜索推广账户搭建主流程搭建只需三个步骤：推广计划-推广单元定向-推广创意。今天的课程将为大家实操演示并详细讲解每个环节。适用于需要了解账户基础搭建方法的同学，感谢大家的关注。 二、新建推广计划 新建推广计划环节的操作主要为两部分：营销目标和计划设置。 1、营销目标 您在新建计划前，需要选择营销目标，搜索推广目前支持五类营销目标：网站链接、应用推广、商品目录、门店推广、电商店铺推广。选择营销目标后，系统可以帮您找到达成该目标最佳的产品功能，帮您节省广告制作时间并制作出更加出色的广告。 本次将以网站链接为例为您演示。 在新建推广计划页面中，您可以设定本次推广计划的营销目标，可选择“网站链接”，并进行相应的营销目标设 置。 依据您选择的网站链接营销目标，可按照【推广业务】和【推广网址】两个维度进行设置。 （1）推广业务 推广业务是为您某个计划提供的最细粒度的产品或服务,每个计划都需设置一个推广业务，例如语言培训客户，业务可能有“雅思培训”“托福培训”“少儿英语”等。每个计划只推广一个业务，有利于管理和分析，为您带来更好的效果。推广业务是计划的一个属性，仅影响平台的广告投放设置、数据分析及优化，不会影响广告的流量及展现。推广业务的设置流程： “选择一个推广业务” 如果您已经新建过至少一个搜索推广计划，可选择“已有推广业务”——即从计划设置过的推广业务中选择，点击下拉框进行选择即可。 您也可选择“其他推广业务”，可以基于行业层级不断细分选择业务，或搜索您的推广业务。 如果找不到您的推广业务，您可以点击“反馈”向我们反馈您的推广业务。 只推广品牌类关键词 如果您正在新建的计划为推广品牌类关键词，您可选择“只推广品牌类关键词“，如品牌名、公司名、商标等），无需设置推广业务。 （2）推广网址 您可以在推广网址栏输入或选择曾经输入过的推广网址，或在“选择基木鱼落地页”中选择基木鱼网址。 基木鱼落地页支持预览和编辑。如下图所示，点搜索页面名称右侧的“预览”按钮，查看落地页，支持二维码扫描查看移动版。可以点击"编辑"按钮，进入基木鱼页面进行页面编辑。同时支持基木鱼跳转和页面刷新功能。 以上完成推广设置后点击“确定”进入计划设置页面。 2、计划设置 在此页面，您可进行计划层级设置，支持导入已有计划设置。 计划层级设置包含计划名称、推广地域、推广时段、推广方式、设备出价设置、预算等设置。 （1）计划名称 输入您为此计划设定的名称，可支持30个字符，计划名称不能重复。 （2）推广地域 可选择账户地域或自定义计划地域。如果选择账户地域，系统会默认调取账户层级的推广地域，无需再次设置。 选择自定义计划地域，可在左侧勾选省市，请至少选择一个地域。然后对地域进行出价系数设置，系数设置范围 0.1-10（默认为1），可分不同地域设置不同出价系数。 支持批量修改分地域出价系数，或批量删除已选地域。 （3）推广时段 您可以选择不限或自定义。 选择“不限”，您的广告将全时段推广。 选择“自定义”，可选择“全天时段”，“自定义计划时段”。 右上角会显示当前的设置情况，蓝色标示已推广时段，支持修改，白色标示未推广。 选择“全天时段”后，全时段可以推广，分时段出价系数默认为1，并支持点击时段跳转至自定义计划时段修 改。 选择“自定义计划时段”后，可以点击各时段进行投放设置和分时段的出价系数设置，分时段出价系数默认为 1，范围0.1-10。 自定义推广时段设置完毕后还可勾选“存到共享库-保存为新模版”，并为时段模版拟定名称。时段模版设置后，可以在其他推广计划引用这个时段模版。已保存的模版可以在资产中心-时段模板处查看和管理。 （4）推广方式 可选“关键词”或“网址”两个方式，不同推广方式的选择会影响您在单元环节的定向方式设置。关键词推广可通过关键词匹配获得行业流量，推广单元中的“定向方式”可设置关键词或词包。 网址推广通过追踪官网、竞品网站、行业知识网站等，高效获得行业流量，推广单元中“定向方式”可设置网址。 （5）设备出价设置 分为“以移动出价为基准”和“以计算机出价为基准”。 以移动出价为基准：将计划的设备出价设置为"以移动出价为基准"后，则单元及关键词的出价为在移动设备上的出价，在计算机设备上您可以通过设置“计算机出价系数”来控制计算机出价，即计算机出价=关键词出价*计算机出价系数。如果仅希望投放移动设备，将计算机出价系数设置为0即可实现仅投放移动设备。如果在设置系数后，计算 机设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。 以计算机出价为基准：逻辑同上。 （6）预算 分为“不限”和“自定义”。 “不限“，您的推广信息将有最大机会获得网民青睐、获取尽可能多的有价值流量。 “自定义“，可以填写设置一个日预算金额，日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，日预算不能低于50元。当您预算范围内出现余额不足，则可能产生透支消费，欠款将在下次充值加款后自动扣除。 （7）人群 分为“不限”、“定向人群”、“排除人群”。 “定向人群”，实际为溢价人群，系统将通过您设定的出价系数，对指定人群自动提高出价，获取在指定人群中获取更多的展现机会。 “排除人群“，您的广告将不会在排除人群中展示。您可以通过定向设置提升推广效果。 定向人群功能下，您可以利用出价系数功能，对指定人群提高或降低广告展示的概率。当您人工设定每个点击的出价时，系统会根据对用户意图的智能理解，对您所指定的人群自动提高出价，溢价倍数不会超过您所设定的出价系数。需注意ocpc二阶下，系统会智能调整出价，人群的出价系数不生效。 通过以上设置，您已完成搜索推广中“网站链接”推广计划的新建，新建的计划将出现在计划列表中。点击“保存并新建单元”，即可进入单元设置页面。 三、新建推广单元 包含单元设置和定向设置。 1、单元设置 单元名称：输入为此单元设定的名称，可支持30个字符，不能重复。 单元出价：即您为该推广单元内所有关键词所设定的出价，出价范围：0.01~999.99，设置单元出价后，如不填写关键词出价，则默认为使用单元出价。在关键词和其所在的推广单元同时设定出价的情况下，以关键词的出价为准。 出价系数：这里的出价系数名称可能显示为“计算机出价系数”或“移动出价系数”，取决于您在计划层级的设备出价设置。如您计划层级选择【以移动设备出价为基准】，则显示“计算机出价系数”，为单元设置的出价是在移动设备上的价格，反之。计算机出价系数可选择【使用计划计算机出价系数】或【使用并设置单元计算机出价系数】，在计划和单元同时设置了出价系数的情况下，以单元层级出价系数为准。设置单元设备出价系数后，在没有为 关键词设其它系数的情况下，关键词在计算机设备的投放价格为：关键词出价*单元计算机出价系数。如果在设置系数后，计算机设备的关键词出价超过999.99元，则系统自动使用999.99元。 2、定向设置 计划层级推广方式为关键词时，对应的单元页的定向设置可设置项为“关键词”或“词包”。计划层级推广方式为网址时，对应的单元页的定向设置可设置项为“网址”。 （1）关键词定向 添加【关键词】：您可以在关键词推荐搜索框内输入您的业务/产品并搜索，系统会为您提供相关关键词。支持“设置”、“自定义”和“下载”功能。 设置：您可以在“设置”中选择“不推荐账户已有词”、“不推荐计划已有词”、“不推荐品牌词”、“不推荐未选地域词”等。 “自定义”支持您将部分辅助信息指标收起或露出，支持拖动以调整指标显示顺序。可以“添加全部列”或者“恢复默认”。 “下载”功能支持批量下载关键词。 关键词辅助信息：为帮助您更高效的筛选关键词，系统会为您提供一些列指标，并且这些指标可以根据数值进行升降序排列。 a）“特色”： 热词：高搜索量或高点击的关键词 黑马词：低竞争度&搜索量较高的关键词 视频搭配热词：与您账户近期投放的创意视频内容相关性高的关键词，采纳后有助于将视频展现给更多对您的视频内容有兴趣的用户。 落地页相关：与您落地页信息相关的关键词 b）“指导价”： 指导价是为了让您的广告显示在搜索结果首页的较优位置，系统估算您可能需要设置的关键词出价。估算时根据搜索词与关键词精确匹配的情况估算。即使您的出价低于此估算值，您的广告可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果的头部较优位置。系统根据近期该关键词竞争激烈程度以及您的广告质量估算指导价。如果您的出价估算值非常高，则可能意味着您的广告质量较低，需要优化。如果您主要投放移动端，可以关注移动指导价。如果您主要投放计算机端，可以关注计算机指导价。 c）其他指标 “月均搜索量”、“预估月均展现”等指标帮助您了解关键词的流量空间，建议您优先添加高搜索量的关键词，可以为您带来较多流量。搜索量默认展示全国的搜索量，您可在地域选择中选择您推广的地域，则仅会显示您选择地域的搜索量。“竞争激烈程度”代表关键词被同行的关注度，您需要为竞争激烈的关键词保证较高的出价，才能在竞争中胜出。 选中关键词后，可以点击“添加”，会自动添加至右侧栏的关键词列表，在这里您可以选中多个关键词批量添加。已添加的关键词显示在右侧栏，可以设置关键词匹配模式和出价（0.01-999.99）。 匹配模式分为“精确匹配”、“短语匹配”、“智能匹配”，搜索推广关键词匹配产品介绍请点击。 精确匹配下您提交的关键词会与用户的搜索词一致，或者和该关键词的精确同义变体整体相同，举例关键词“法语培训”，精确匹配的搜索词可能为“法语培训”，“法文培训”。 短语匹配下您提交的关键词或关键词的同义变体会被包含在用户搜索内容中，可能是前中后插入或变换顺序，举例关键词“法语培训”，短语匹配的搜索词可能为“北京法语培训价格”,“成人法语培训”，“法语培训班”。 智能匹配下，在提交关键词上，系统会自动识别与您关键词业务一致的搜索请求。您可使用“[]”圈选核心词。 选中多个关键词后，可支持批量修改“匹配模式”、“修改出价”，批量设置出价策略，批量删除等。其中出价策略分为“排名倾向”和“点击最大化”，点击后可支持新建/选择已有的“排名倾向”或“点击最大化”出价策略，可以在新建策略的时候拟定策略名称，设定出价系数，绑定关键词，注意一个关键词只能绑定一个出价策略。 选择为【词包】，您可以在搜索框内搜索您的业务或关键词，或选择您的推广业务，系统会为您提供相关词包，支持“设置”、“自定义”和“下载”功能。 设置：可以选择不推荐账户内已有词包，即不推荐您已添加的词包。 “自定义”支持您将部分辅助信息指标收起或露出，支持拖动以调整指标显示顺序。可以“添加全部列”或者“恢复默认”。 “下载”功能支持批量下载词包。 词包辅助信息：为帮助您更高效的筛选词包，系统会为您提供一些列指标，并且这些指标可以根据数值进行升降序排列。 a)“指导价”逻辑同上。指导价是为了让您的广告显示在搜索结果首页的较优位置，系统估算您可能需要设置的词包出价。估算时根据搜索词与词包精确匹配的情况估算。即使您的出价低于此估算值，您的广告可能仍会正常展示，但不太可能会出现在搜索结果的头部较优位置。系统根据近期该词包竞争激烈程度以及您的广告质量估算指导价。如果您的出价估算值非常高，则可能意味着您的广告质量较低，