2023百家号CNY春节营销新玩法讲解

百家号出品 刚刚好笑 ☺首档新喜剧微综艺☺ 过年看些什么？ 小品相声歌舞...全腻了！ 今年来点新花样 今年春节来看 新喜剧微综艺 什么是新喜剧？ “新喜剧”是指即兴戏剧、Sketch、脱口秀、漫才、默剧等，一些近年来从国外传入国内，为欢乐而生、以搞笑为目的新兴喜剧形式们简单来说就是 更年轻/更直接/笑点更密集/形式更新潮选取时下人们最真实关心的话题，从生活的一个切面切入 区别传统小品式喜剧，不强调铺陈，节奏明快/聚焦当下/非常直给！ 节目简介 围绕春节期间发生的事 每期一个春节主题喜剧故事聚焦当下年轻人的春节痛点 选取过年生活的一个切面切入（相亲年夜饭等） 以普通人过年境遇为蓝本，用喜剧的方式演绎你我他的过年故事 通过贴近现实的喜剧创作方式、生活化的场景展现戏剧化表演演绎，用“笑料”笑侃过去一年的糟心事 通过平凡人物的共情故事，治愈在外漂泊的丧与不开心通过喜剧展现生活本身的意义 更真实/更当下/更共鸣/更传情 节目亮点 超强情绪共鸣 超强话题性 借助喜剧演员影响力与喜剧节目易爆梗破圈的节目形式通过春节共情话题内容的塑造，引发群体情绪共鸣 充分激发站内百度APP的中青年用户群 选取春节特殊节点，大众日常职场、家庭关系、情感等议题从日常生活的琐碎细节里挖掘出引发大众内心共鸣的素材激发观众共情心理，激发受众讨论 商业化潜力高 通过段子让品牌与作品之间的无缝衔接 品牌同喜剧连接情感，提升了观众对品牌的好感与忠诚 节目信息 节目名称：刚刚好笑 节目体量：5-10/期，5期/季 播出平台：百度APP百家号好看视频播出时间：2023年Q1 春运 年夜饭 压岁钱 节目选题 #春运买不到票的二三事##一年只有一次的年夜饭##压岁钱是小朋友的专利# 聚会 相亲 回家过年 #春节比比大会# #每逢春节被相亲# #没钱怎么回家过年# 拟邀嘉宾 傅首尔刘旸教主锤娜丽莎宋木子 拟邀嘉宾 孙天宇大锁王皓史策 适用全宇宙客户 服饰类 美妆护肤 食品饮料类电商服务3C电子类汽车类快消品APP类厨房用品 ... 只有想不到，没有我们植入不了 商务亮点1：配适全品类 《刚刚好笑》除了喜剧这一个核心点之外节目场景直接使用日常家居生活场景 为各类型产品提供自然的植入空间 例如过年送礼品/置办年货/添置新东西等等等生活场景的多样性与实用性配适所有品类客户 商务亮点2:喜剧段子植入 深挖喜剧内核，让品牌趣味融入喜剧剧情通过段子让品牌与作品之间的无缝衔接 化身节目笑梗，出其不意间引发观众自然记忆同时让消费者在享受喜剧快乐中产生价值共鸣品牌同喜剧连接情感 提升了观众对品牌的好感与忠诚 商务亮点3:定制喜剧小剧场 根据主演的特点融合品牌理念进行量身定制 不仅内容具有可看性 而且也可以作为一个喜剧小短片助力品牌传播 商务亮点4:定制道具植入 将品牌产品/品牌元素运用到设定场景中，作为贯穿和串联作品的关键道具 并融入到梗和笑点中 商务亮点5:定制场景植入 将品牌元素/产品设计到拍摄场景中通过空间布置，突出品牌产品及标识 在欢笑中展示品牌的海量产品及优质服务 商务植入示例 快消类 围绕春节回家过年的主题 节目场景直接从日常家居生活场景出发 例如过年送礼品/置办年货/添置新东西等等等所有快消均可“润物细无声”的植入 商务植入示例 3C类 「家庭聚会」主题 许久未见的一家人因新年久违地团聚在一起当然要掏出“XX手机”记录团圆时刻 每一次团圆时刻，都有XX手机相伴 商务植入示例 生活类APP方便过年的日常生活 APP类 各类APP产品将为过年这件大事从“衣、食、住、行” 等方方面面提供最强助力 置办年货就上XXX，放心省力送到家 这个春节 诚邀您一同携手 开怀大笑！ 刚刚好笑 ☺期待与您一起合作☺ 为什么这么说 栏目简介：《为什么这么说·知识跨年演讲》是由百度百家号与中国青年报联合出品，邀请航天员、科学大师、反诈警察、知名作家、电影导演等不同领域的名人大咖，共同围绕春节/航天/反诈/文化/元宇宙等话题进行知识演讲，从不一样的视角讲述故事、科普知识； 节目信息 覆盖受众 节目形式：大咖科普演讲节目单集时长：10-20分钟 节目集数：六期主题分上下集，共12集 播放曝光：200万播放/集，1亿曝光/集，项目总曝光10亿+上线时间：2023年1月11日 招商时间：截止2022年12月 「年龄」16-35岁学生群体、职场青年人群 互联网主流群体，活跃度高 「地域」一二线城市的高净值人群 消费潜力高，传播能力强 「兴趣」知识/科普/文化/科技/娱乐/影视 覆盖领域较为多样和全面 为什么系列高光数据 20亿全网总曝光量 2亿全网视频总播放量 1.5亿百度平台视频总播放量 100万矩阵账号粉丝总数 1300万单条视频最高播放量 10亿微博话题总阅读量 27万单期最高百度搜索指数 20次登全网平台热搜榜单，最高TOP1 300家权威媒体报道传播，口碑和影响力背书 600本地官方政务号参与传播，覆盖全国省市 什么样的人适合做航天员 《流浪地球》会成为现实吗 春节期间如何反诈防骗 在太空上过年是什么体验 航天对于普通人的意义 属于每个普通人的星辰大海 2022年几次中国航天事件对于载人航天领域的重大意义，并对后续航天领域的关键事件进行探讨，并请专家讲解航天技术在人民日常生活中的应用和结合方式，以及未来对于人民生活的意义。 科幻小说与元宇宙的未来 科学幻想重新在元宇宙中发光 元宇宙一词诞生于1992年的科幻小说《雪崩》；节目邀请中国著名科幻作家刘慈欣，分享他对于元宇宙的想法，《三体》 《流浪地球》等知名中国科幻 小说中的场景和世界会在未来的元宇宙世界中成为现实么？ *拟定规划，可根据品牌需求定制，以实际执行为准 飞天技艺，国货之光 与国货之光一起探索航天服的设计秘密 邀请中国“飞天”航天服总设计师科普中国航天服的黑科技，与国货服装品牌创始人/首席设计师合作对谈，顶流国货的碰撞助力中国航天服饰发展。 国之重器，共赴星辰大海 航天技术的发展 对汽车工艺的影响 邀请中国探月工程航天专家 与国产汽车技术负责人共同探讨航天技术的发展对于中国汽车工艺的影响，汽车核心引擎或外壳材料对航天工 艺的有效利用等。 瞬时之速，极致新视界 太空级极致影像 航天级手机影像技术 邀请国家天文台研究员和国产 手机影像技术专家对话，为大家科普拍照影像技术的发展历程，展示中国天文望远镜的技术成就和手机摄像头拍摄星空 和天体的突破性技术进展。 太空科技，智能生活 藏在家里的 航天动力引擎 邀请航天动力技术专家和家 电品牌的产品负责人对话，共同探讨航天动力技术的民用，每个普通人都是航天技术的受益者，每个家庭都拥 有自己的“星辰大海”。 郭帆 徐颖 陈铭 著名电影导演代表作《流浪地球》 北斗导航系统科学家，被称为“北斗女神” 知名主持人辩手代表作《奇葩说》 胡志勇 赵传东 刘慈欣 东方红系列卫星设计师 中国首批航天员 科幻作家代表作《三体》《流浪地球》 全民热点 关注年度全民热点事件解读，探讨未来议题 权威媒体 中国青年报联合出品全网融媒体资源宣发 专家背书 专家大咖输出最权威、最具影响力的科普内容 数据支持 百度平台搜索大数据支持热点关键词引发用户关注 录制场景参考 《中国青年报》联合出品 《中国青年报》是中国共产主义青年团中央机关报，是以中国各族青年和中国共产主义青年团团员和干部为主要读者对象的全国性综合日报。以“推动社会进步，服务青年成长”为己任，服务一代又一代的青年； 中国青年报将在《为什么这么说·知识跨年演讲》中，负责媒体背书、大咖嘉宾邀请，并联合进行全网的宣发传播； 过往项目案例 国内顶级媒体宣发资源背书 《中国青年报》全网新媒体矩阵 联动人民网、新华网、央视网、中国文化报等中央媒体以及千龙网、浙江在线、齐鲁网等数十家省级媒体 联合进行传播报道 *媒体宣推资源仅供参考，以实际上线为准 中国青年报官方微博（2000万+粉丝）中国青年报官方微信 中国青年报客户端开屏 2022年百度沸点活动期间，百度将发布金融、电商、汽车、饮料等多个领域的沸点行业榜单，搭建行业沸点榜单分会场，百度热门知识科普IP「为什么系列」将在沸点期间推出沸点定制化栏目「为什么这么沸」，节目将通过「动画版度晓晓科普」、「实拍版专家大咖解读」、「明星解读榜单」、联合中青报产出「行业沸点调研报告」四种内容营销形式，为用户全方位科普和解读2022年各行业沸点榜单和上榜品牌，为品牌进行口碑和影响力背书。 百度沸点行业榜单 2022年百度沸点活动期间，百度会发布金融、电商、 汽车等多个领域的沸点行业榜单，搭建行业沸点榜单分会场，利用主会场入口、开屏、热榜等进行导流，助力品牌行业影响力 定制视频节目-动画版-度晓晓科普 用生动的动画元素、丰富的场景、有趣的故事、详实的数据调研，结合热点事件，深度植入品牌内容，度晓晓担任主持人，科普百度沸点行业的发展趋势 定制视频节目-实拍版-专家大咖解读 邀请权威专家或行业大咖，科普百度沸点行业榜单背后的品牌故事，以榜单中突出的品牌为案例，讲解行业技术，畅享未来发展趋势； 定制视频节目-实拍版-明星解读 沸点行业调研报告—中青报 百度沸点x中国青年报x品牌 「沸点行业数据调研报告」，利用百度+中青华云的大数据调研分析，根据品牌所在的行业或产品热点趋势，产出专业的分析报告，并将数据和分析可视化呈现； 邀请权威明星针对沸点数据榜单产品进行解读、科普、安利和诠释，明星背书，提供更多曝光、更多维度的产品露出 金融行业客户 动画版-度晓晓科普 沸点行业调研报告 可合作专家大咖 这届年轻人为什么越来越爱买保险？ 90后年轻人成为保险购买的主力人群，并 呈现出越来越年轻的趋势，这是为什么？ 「沸点·当代青年守护者报告」 报告可参考案例： 中国新经济研究院联合支付宝保险平台发布《90后保障报告》 实拍版-专家大咖解读 邀请经济学专家，分析保险人群的年龄构成，科普当代年轻人的保险消费习惯，解读为什么这届年轻人越来越爱买保险； 周延礼 可合作明星艺人 傅首尔 《奇葩说》《做家务的男人》 席瑞 《奇葩说》《为什么这么贵》 曾任中国保险监督管理委员会副主席 王忠民 全国社会保障基金理事会原副理事长 实拍版-明星解读 明星为你解读金融行业榜单，并输出金融 理财小常识，可合作明星@傅首尔@席瑞 电商行业客户 动画版-度晓晓科普 可合作专家大咖 张健 王先庆 沸点行业调研报告 为什么年轻人更喜欢在网上“逛街”2022年，年轻人已经不仅限于在电商平台购物，直播带货成为娱乐活动，对种草图文比小说还热衷，电商平台已经全面进入了“逛”时代，从“网购” 到“逛”电商…. 实拍版-专家大咖解读 「沸点·新青年“逛”电商报告」 报告可参考案例： 中国青年报×拼多多《爱“拼”青年—00后网购画像报告》 中国电子商务协会行业专家 中国商业经济学会副会长 可合作明星艺人 蒋梦婕 《骊歌⾏》《红楼梦》 袁姗姗 《宫锁珠帘》《宫锁连城》 邀请电商领域研究专家，分析主流电商平台的未来发展趋势，在融合了图文推荐、短视频、直播带货之后，为什么电商平台越来越重视“逛”？不仅关心用户买不买，还关心用户的消费体验好不好，这背后其实是和互联网发展水平息息相关…. 实拍版-明星解读 明星带你走近电商客户年度超热产品榜单，并针对部分产品进行展示/佩戴/互动，可合作明星@蒋梦婕@袁姗姗 可合作专家大咖 刘科 孙逢春 汽车行业客户 动画版-度晓晓科普沸点行业调研报告 新能源汽车为什么这么火？ 针对新能源汽车市场火爆现象，引用权威数据报告，对比新能源汽车和传统燃油车的区别，体现新能源汽车的优势和环保理念….. 实拍版-专家大咖解读 「只此青绿·青年绿色能源汽车报告」 报告可参考案例： 齐鲁晚报和壹点智库出品的《2021新能源汽车行业分析报告》 能源科学