招商项目 | 2023百度营销“理想生活+”招商方案介绍

理想生活+ 百度营销创意策划招商方案 策划方：市场营销部-品牌推广运营组 目录 CONTENTS 01 项目背景 Backgroundoftheproject 02 项目规划&商业合作 Projectplanning&Businesscooperation 背景 项目 Backgroundoftheproject 市场洞察 2021-2022年房产家居市场流量，夏季流量持续增长&需求旺季 20221231 20221225 20221219 20221213 20221207 20221201 20221125 20221119 20221113 20221107 20221101 20221026 20221020 20221014 20221008 20221002 20220926 20220920 20220914 20220908 20220902 20220827 20220821 20220815 20220809 20220803 20220728 20220722 20220716 20220710 20220704 20220628 20220622 20220616 20220610 20220604 夏季 20220529 20220523 20220517 20220511 20220505 20220429 20220423 20220417 20220411 20220405 20220330 20220324 20220318 20220312 20220306 20220228 20220222 20220216 20220210 20220204 20220129 20220123 20220117 20220111 20220105 20211230 20211224 20211218 20211212 20211206 20211130 20211124 20211118 20211112 20211106 20211031 20211025 20211019 20211013 20211007 20211001 20210925 20210919 20210913 20210907 20210901 20210826 20210820 20210814 20210808 20210802 20210727 20210721 20210715 20210709 20210703 20210627 20210621 20210615 20210609 20210603 夏季 20210528 20210522 20210516 20210510 20210504 20210428 20210422 20210416 20210410 20210404 20210329 20210323 20210317 20210311 20210305 20210227 20210221 20210215 20210209 20210203 20210128 20210122 20210116 20210110 20210104 市场洞察 房产家居市场蕴藏价值流量，90后作为消费主力军 2022年房产家居数据走势2022年房产家居消费者数据 2022年房产家居相关内容用户年需求触达近百亿，夏日为房产家 居流量旺季，2023年房产家居市场蕴藏巨大潜力。 2022全国房产家居消费主力90后，房产家居市场需求稳定增长。根据贝壳研究院数据,全国房产家居90后的占比逐年提升，从2018年的23.8%提升至2022年的39.7%。90后成为房产家居市场主力之一。 60% 50% 40% 30% 20% 10% 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：2022年百度观星盘 0% 2017年2018年2019年2020年2021年2022年 70前70后80后90后00后 数据来源：贝壳研究院 用户洞察 理想生活空间，用户决策房产家居消费动机 乔迁新居 32% 物业用作出租 2% 家中出现收纳难题 3% 租房自住 4% 疫情后想改善居住环境 7% 家庭成员变化需改动房屋 10% 审美变化 17% 数据来源：贝壳研究院 旧房翻新 14% 新婚用房 11% 2022年房产家居消费动机 人们追求理想居住生活的需求不断上升，对于提升居住品质、居住服务的需求日渐强烈,房产家居需求稳定增长。 用户洞察 理想生活空间，用户决策房产家居喜爱偏好 好物创意活动 实惠颜值品质评价 “新”品吸引力 家居整洁设计与娱乐体验 数据来源：克劳锐指数研究院 百度全场景营销布局，重磅打造垂类行业事件营销 搜+推资讯场景 6.48亿月活用户 60亿次日均搜索 原生内容生态 500万优质作者 权威内容平台 2700万+词条 4亿日均PV 兴趣社区场景 8千万全域DAU 全球最大的中文互动问答平台 4亿日均PV1.5亿日均访问用户 优质视频场景 1.1亿全域DAU 百度智能数字人平台 坚持生态开源开放 1亿开源场景月活跃用户 中国首个元宇宙APP 百度区块链开发平台 中国首个自主研发、功能丰富、开源开放的产业级深度学习平台 近1400项AI开放能力 477万开发者 飞桨生态——中国最大的AI技术生态 飞桨赋能品牌AI交互创新营销强化品牌价值感知 AI声音识别 AI人体识别 AI图画类创作 AI语音类创作 AI图片识别 前端感知 AI文字识别AbC 基于飞桨的智能图像技术 基于飞桨的智能语音技术 基于飞桨的自然语言处理基于飞桨的跨模态技术 …… 原创绘画 AI语音合成 后端生成 原创音乐 AI文字类创作 原创小说、歌词 依托百度自有强大的AI能力，领先布局创新营销场景 国内首款元宇宙APP 独一无二 不可分割性 不可互换性 AI智能极限观感多端兼容永久复用 一站式平台 核心资产 希加加、南屿 三大应用 NFT数字藏品 艺术品，收藏品，活动门票，视频，游戏中的人物、装备 智能图像技术智能语音技术自然语言处理跨模态技术 合作授权、品牌营销、服务场景 AI图画类创作 AI语音类创作 营销会议会展 博物馆文旅文创试乘试驾 原创小说、歌词 品牌数字资产 品牌营销赋能 品牌“虚拟” 用户管理 原创绘画 百度智能数字人 AI语音合成 原创音乐 AI文字类创作 AIGC智能内容创作 重磅推出2.0理想生活+ 多元化场景营销,让品牌与用户的沟通变得更深入有趣 情感诉求捕捉满足 品牌场景 AI交互沉浸体验 创意引导心智渗透 场域强联整合打通 理念传递价值认同 契合品牌 受众定位 多元触角高强曝光 用户心智 洞察唤醒达成共识 激发用户好奇心 传播裂变自发传播 百度营销理想生活+IP回顾 20222023 元宇宙 探索WEB3.0,解锁元宇宙场景应用 AIGC 持续探索WEB3.0 拓展房产家居行业场景边界 UGC 千万级曝光资源，共创行业垂类营销盛事 百度生态高曝光资源强势引流全网媒体分发助力出圈 站内：百度系多端联动矩阵宣发打造行业爆点站外：线上线下全线覆盖明星媒体联动引爆全民话题 百度开屏 知名门户PR 搜索词引流信息流推送 百度营销 双微矩阵互动 商圈户外大屏 百家号城市频道 好看视频、贴吧 小红书 商业合作 项目规划 ProjectplanningBusinesscooperation 开启理想生活+，为用户打造专属“家”阵地，高效联结B&C 希壤MINI品牌场馆-订制品牌专属科技感展馆 希壤MINI发布会-打造房产家居品牌营销大事件 希壤MINI艺术空间-品牌助力打造个性私人空间 时空家 -希壤MINI元宇宙–打造跨越时空的家 数字玩家众测——虚拟偶像联动品牌深度测评 希加加造梦《AI星球》——品牌创新营销短剧 度晓晓《造梦新家》-品牌联动人气偶像定制AI作画 林开开叶悠悠《造梦探展》-虚拟种草官破次元互动3D大屏 南屿造梦《AI美学攻略》——数字人&PGC产出优质内容 造梦家 度晓晓造梦《秒懂家》-品牌硬核科普，彰显行业标杆形象 -AIGC来袭– 数字人天团造梦理想家 百家号X《品质理想生活》-品效合一度星选话题定制 百家号X《100个想住的家》-品牌软植特色达人美好生活分享 好看视频X《理想生活新观“点”》-有点好看系列多维度呈现品牌亮点 品质生活家-家装节IP 百家号购房节-KOL助力房产行业内容营销场景 探测家 -UGC助力– 贴吧X数字藏品X《房产家居寻宝季》-贴吧寻宝领取独家NFT数字藏品 理想生活测评分享 贴吧X《房产家居测评榜》-品牌盖楼热榜互动助力品牌营销破圈 项目 概览预热期 6.6—6.8 延续期 6.13—6.30 让品牌、百度、用户一起联动 各平台会场上线，对IP活动充分造势 让品牌和用户一起种草，高强传播线上X线下双向奔赴 让品牌和百度一起种草外围扩散，强化IP影响力 创意规划 【PR传播】 30+全媒体矩阵传播 多家平台KOL&KOC传播，强势传播，率先带领C端用户种草，引发传播裂变。 时空家 -希壤MINI元宇宙– 打造跨越时空的家 造梦家 -AIGC来袭– 数字人天团造梦理想家 探测家 -UGC助力– 理想生活测评分享 高潮期 6.9—6.12 项目规划 CO-BRANDING跨界合作，多元触角激发品牌与用户的高效链接 活动引爆： 【快闪活动】线上X线下强联动，与TOC形 成强互动，实现品牌与客户传播声量。 文创 纸巾盒 文创 帆布袋 文创 抱枕 重要节 点 Demo为参考示意，以实际执行为准 2023.3.24 招商方案、招商包下发 2023.3.28 （暂定）招商宣讲 2023.5.15 定制类 2023.6.30 非定制类招商截止 2023.6.6主会场 上线 2023.6.9-6.12 线下快闪活动 线上主会场规划 元宇宙发布会直播/主题宣传片 -百度直播/好看直播 2023.6.6~6.30 品质理想生活 寻宝季 理想生活家 寻宝季-贴吧 品质理想生活-百家号 度晓晓造梦新家-度晓晓、飞桨希加加X《AI星球》 理想生活新观点-好看视频南屿X《AI美学攻略》 灵感生活场馆 测评-贴吧 |改造攻略|流行风格| |避坑指南|好物种草| 秒懂家-百科 热议话题-百家号收录品牌相关话题 Demo为参考示意，以实际执行为准 百度APP搜索“理想生活家”进入搜索主会场，尽享房产家居狂欢盛宴 时空家 WEB3.0 这是一段充满想象的旅程带你驶向无尽的时空你的眼界，将被重塑 《希壤MINI发布会》 《希壤MINI品牌场馆》 《希壤MINI艺术空间》 希壤MINI发布会 分会场介绍： 时空家造梦家探测家 「给你在元宇宙的第一个家」，不论您是沉浸在买房的幸福中还是拿到心动的钥匙的一刻，数字人超级联盟都可以让你看见自己未来的家的样子，让不在身边的家人也可以零距离互动体验，传递感受家的温暖。 打造品牌营销大事件 多端联动、多维触达 数字人IP联盟创意互动，全新引爆 希壤mini发布会 理想生活家搜索主会场 •在交房仪式等节点，租用专属虚拟会场，定制品牌元宇宙发布会，配合现实世界直播形式，打通虚拟+现实世界通路，实现平行时空发布大事件 •数字人担任交房仪式主理官，通过虚拟与现实的互动对品牌进行全新诠释；特邀品牌嘉宾+重量级嘉宾，为品牌做强有力背书 •通过全方位的交房仪式推广，高效拓展品牌声量和关注曝光；通过虚拟空间的无限连接，打造专属品牌世界 Demo为参考示意，以实际执行为准 希壤MINI品牌场馆 吸引年轻用户沉浸式体验元宇宙展馆，科技感与异次元艺术突破想象力的结合定制品牌房产、家居展馆，彰显品牌科技范、创新实力，创建品牌营销新阵地 时空家造梦家探测家 希壤端内多维体验 多彩蛋玩法注入，赋予品牌情绪与温度 品牌logo 品牌logo 希壤MINI品牌场馆 理想生活家 搜索主会场 希壤mini品牌场馆 灵感宇宙生活场馆 -元宇宙天空梦幻飞艇，打造品牌高端视觉营销 -邀请用户共赏元宇宙心动烟火盛会 派