百家号出品｜百家号双十一营销招商

11.11 一 内容电商已成为品牌争夺电商市场的『核心密码』 市场规模高速增长各大品牌持续发力消费者接受度更高 28.6%……故事情感 2021-2025年中国内容社交电商行业规模年复合增长率预计为28.6%，整体规模到2025年将增长至36866亿。 淘宝、京东、小红书等平台持续发力内容电商，各大品牌方亦加大投入。据悉2021年淘宝已经有1/3的订单来自『淘宝逛逛』内容种草。 内容电商将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”，搭配多元化场景，故事性和情感性更强。在给消费者带来『人货场』沉浸式种草体验的同时完成消费引导。 我国电商发展阶段：1.0网站电商时代——2.0综合电商时代——3.0垂直电商时代——4.0内容/社交电商时代 一 电商节点在百度生态下的独特优势 覆盖用户“搜+刷”场景，「搜+推」互相促进，深度渗透消费者决策心智 通过百度全域「搜+推」双通路智能分发，实现1+1＞2传播效力，深化用户决策心智 人群触达资讯指数搜索指数品牌指数舆情指数决策影响力指数 数据来源：百度APP数据 一 百度作为离交易最近的决策入口已经成为用户种草的新渠道 百度创作者持续增长深度覆盖各个生活领域 需求增长习惯养成 百度促销季好物节 活动已经成为新的种草阵地 25万+科技游戏90万+ 35万+体育 40万健康 + 80万美食 + 600万 度星+选达人 家居35万+ 音乐75万+ 母婴45万+ 商品对比类搜索 +37% 内容带货增长 +455% 50万家电 + 旅游45万+ 20万+数码教育65万+ 数码科技\家居生活\家电专业达人 150万+ 一 利用百度用户的人群优势帮助广告主精准触达目标人群完成种草 高线城市的“新中产”人群，乐享生活、追求品质内容消费 百度达人内容消费用户画像 优质内容与用户需求精准匹配，高效触达“目标人群”与“兴趣潜客” 54%46% 男性女性 性别结构相对均衡 「信息流」智能推送高潜兴趣人群基于兴趣偏好定向推流达人内容 「搜索」精准触达目标人群 基于搜索意图长效收录达人精选内容 一二三线城市25-45岁 （新中产人群) 67%62% 80/90后、高线城市人群居多 一 预热期 （10.25-10.30） 超级种草会场上线 双11全民星选主会场上线，集合各分会场、爆款商品、内容种草等信息 双11种草征稿 项目同名征集活动发起，面向百度平台创作者征集优质种草内容 双11全民种草话题 项目同名话题活动发起，面向平台全量用户发起话题讨论 爆发期 （10.31-11.12） 品类分会场上线 数码、家居、护肤美妆、美食、运动健身等细分会场上线 品类矩阵话题/征文 数码、家居、护肤美妆、美食等细分领域征文/话题活动发布 端内王牌导流资源 开屏、搜索大卡、频道banner、商品卡导流、图文/视频文字链等手百热门资源位上线 Feed高优分发 Feed对本次双11活动种草型内容做高优分发，增加曝光量 收尾期 （11.13-11.17） 项目战报 双11项目总结性战报，展示项目GMV等核心亮点 Pr宣发 项目收尾阶段媒体/自媒体宣发 二 0102030405 亿级流量资源宣推 全民星选高效聚合 百度特色资源助力 合作空间灵活定制 海量达人可供选择 站内S级资源位为项目进行宣推加持，进行高流量曝光，助力品牌深入百度用户，加深用户对品牌的认知 利用百度最核心优势搜索，全方面导流至搜索会场，高效聚合活动主题、精选内容、话题、H5专题页等 百度利用最具特色的Γ搜+推」模式，结合百度优质达人生态，于大促节点为广告主提供最优质的内容及流量，提升品牌感知并促进后链路转化； 当前百度生态下的30+垂类及500万+达人可为不同行业、不同需求的客户提供多元选择，在双十一节点无论是种草、科普、跨界、测评、带货等各类需求均可覆盖 可根据客户的核心需求及预算，灵活配置所需资源，1v1、1vN话题挑战、征文、全民星选等多种玩法灵活选择，最大化满足客户诉求 三 手百、PC搜索会场 定制活动搜索query，用户搜索相关query可精准直达会场。query词示例：双十一狂欢节、双十一好物季、双十一好物大赏、生活搭子；主query上线后可持续在线2-3个月 会场更适用于大促节点，页面支持内容展示+商品榜单等功能 品牌专属专题 为品牌定制专属内容页面，沉淀品牌用户，专业页面，彰显品牌调性。 专题可灵活根据品牌需求进行定制，满足客户个性化需求。 彩蛋互动 结合双十一主题，以彩蛋等形式支持植入品牌元素，并且支持用户互动（例如点击某个品牌产品的小气泡，到达优惠券领取的页 营销面等） 11 会场双十一种草征稿 发起项目同名1vN征集活动，面向百度平台创作者征集优质种草内容；百度各垂类达人化向大家种草各种生活搭子好物，放心抄作业，跟着他们闭眼入，和生活野起来， 「搭」成一片 例如：干饭搭子课代表（美食类）、神颜搭子课代表（美妆类）、享乐搭子课代表（数码类）；视频/图文内容中，KOL引导观众点击文中/视频中链接进行外跳，完成转化； 彩蛋互动 全明星选页面-手机 全民星选页面-电脑端 H5页面 1vN征稿 三 1v1 内容营销资源 1vN 好物推荐官&搭子课代表 原生故事原生图文 UGC征文&好物征文话题 原生征文原生话题 四 品牌营销场景 产品科普、产品评测产品种草、节日好物推荐 双十一家居好物推荐品牌宣传、创新营销、种草、评测 【内容简介】 用轻松有趣的方式科普爆款产品/流行趋势的本质和特性，展现市场洞察、事件解读和产品分析，满足求知欲和好奇心，故事+知识，多元思想碰撞，升华品牌价值，传递品牌正能量。 【各行业结合示例】 •汽车：硬派越野为什么这么火 •美妆：化妆品的成分为什么重要 【内容简介】 热爱永恒不变的主题，即使在AI人工智能下，爱的语言永远炙热，热AI生活季，用AI讲述爱，集百度众多资源打造的潮流网络生活节。通过美食、旅游、时尚、健身等20个生活垂类的创作者，打造集好物种草、生活技能、潮流引爆、AI工具、数字人，等多重奇妙玩法，为客户在美食测评、好物推荐、旅游出行、知识观点等提供优质内容。 •【各行业结合示例】 •美食：双十一零食大礼包 •茶叶：送礼好茶推荐 【内容简介】 邀请家居作者、设计师、生活类作者等分享100种美好生活方式，消费者通过观看作者的内容风格来匹配自己理想中的家。种草攻略、扮美空间、生活实验室、小户型推荐、家装指南 【营销场景】 双十一家居好物推荐 【各行业结合示例】 •家装：想住的奶油屋 •厨电：家居好物推荐 【内容简介】 联动涂鸦一格、文心一格，用户可通过ai⼯具，输入和上传你的形象图片，即可获取到由涂鸦一格、文心一格生成的试装穿搭、冬季妆容，并通过生成图可发起AI冬季穿搭挑战赛和AI美妆挑战赛。 联动文心一言，邀请作者和用户，使用文心一言生成美妆、穿搭、美食、数码等种草及评测内容。 四 双十一全民好物派样活动 010203 【活动主题】全民福利0元品美酒 【内容简介】 【活动主题】全民福利0元领美妆小样 【内容简介】 【入口Demo】 发起品牌全民福利美酒品鉴活动，征集美酒品鉴官，用户通过活动入口发布美酒相关内容，便可参与福利活动领取，领取美酒后，需再次发布美酒相关内容及领取到商品图片一并发布， 活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频 /图文）的作者，内容符和#美酒#发文方向，内容带有美酒内容，讲述酒的故事，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂载话题#美酒#的内容。 【活动入口】 •#全民福利0元品美酒#话题入口 •全民星选后台入口 •百家号任务广场入口 内容征集（1vN征集） 发起品牌全民福利美妆试用体验活动，征集美妆推荐官，用户通过活动入口发布美妆品牌相关内容，便可参与福利活动领取，领取美妆试用品后，需再次发布美妆品牌相关内容及领取到商品图片一并发布， 活动期间，凡参与活动并成功发文（视频/竖版小视频/图文）的作者，内容符和#美妆品牌#发文方向，内容带有美妆品牌内容，发布美妆品牌试用种草内容，发布上线大于x篇，可均分xx元现金奖励。奖项评选必须要求挂 载话题#全民福利0元领美妆小样#的内容。 【活动入口】 •#全民福利0元领美妆小样#话题入口 •全民星选后台入口 •百家号任务广场入口 【合作形式】 内容征集（1vN征集） 四 商品挂载及转化 打造内容营销到转化的营销闭环 内容接入产品购买引导和线索产品，强化百度内容电商属性+线索转化路径，为品牌打造营销到转化的完整链路。内容支持挂载商品卡（度小店、天猫、淘宝、京东、拼多多）、基木鱼、小程序。 【内容简介】 通过发起品牌内容征集，可征集图文视频动态等内容，并进行品牌H5挂载，形成闭环转化，通过内容营销为客户实现线索收集。 【营销场景】 用户决策、品牌转化 【合作形式】 内容征集（1vN征集） 四 达人推荐 百家号各垂类百余位高电商KOL为本次活动预留合作档期，四大独家优势高优承接品牌双11种草需求 高粉丝低价格专业强效果优 美食类@九仙人儿 百家号粉丝97万+ 擅长美食种草、美食探店、生活好物推荐等内容制作 生活类@我是别小齐 百家号粉丝186万+ 专注于生活体验、商业挑战、好物趣味测评等类短视频创作 生活类@点子姐全网粉丝500万+百家号粉丝60万+ 90后宝妈，热爱分享生活好物，内容为好物推荐、 时尚类@周小晨kiki 百家号粉丝51万+ 时尚美妆博主，新锐设计师。擅长种草内容，生活美学分享家 家居类@家居编辑Allen 百家号粉丝97万+ 家居设计师，内容制作专业精美，商业内容融合度高。擅长从设计师的专业角度解析家装品牌。 母婴类@米酒mama 百家号粉丝14万+ 专注于育儿经验亲子成长萌娃搞笑类视频分享。 剧情类@柳夜熙全网粉丝1000万+百家号粉丝21万+ 柳夜熙元宇宙数字人，内容制作精良，剧情tvc等均能合作。 数码类@黑猫科技迷 百家号粉丝13万+ 专精手机领域，ai智能配音，产品解读契合度高。 剧情类@叶公子的日常 全网粉丝5000万+百家号粉丝130万+ 擅长剧情内容输出，通过剧情故事，自然植入品牌故事和信息。 时尚类@金洋Jyan 百家号粉丝3万+ 资深时尚自媒体时尚美妆达人，有丰富的内容策划和拍摄剪辑经验。 五 双十一宣推资源 手百开屏 PUSH feed干预 百度热榜 营销通知 百度S级全域流量联动宣推，通过亿级流量资源，帮助品牌在双十—期间抢占市场曝光 活动总曝光预计 1亿+ 百家号首页banner APP弹窗 个人中心banner 城市频道精选栏目频道banne一帧 六 11.11