春节不打烊｜春节效果营销智投权益解读
【重要】【产品】春节不打烊｜百度效果营销春节权益”护航”⽅案 ⼀、【项⽬背景】 为帮助客户在春节期间提升营销效率，释放营销⼈⼒，稳定投放成本，⾃2024年1⽉起效果营销陆续推出包括『智能投放⾃动驾驶』、『信息流新计划冷启加速』、『春节营销短信加油包+闪信功 能』、『AI机器⼈+清洗机器⼈服务』在内的多项权益政策。 ⼆、【活动介绍】 活动⼀：智能投放⾃动驾驶活动 •为助⼒⼴告主们在春节期间可以提升⼴告投放效率，释放投放⼈⼒，稳定投放成本，百度营销特结合搜索AI投放与信息流智投能⼒推出优于⼤盘赔付现状的⾃动驾驶活动： 活动权益： •针对报名的搜索推⼴的账户在活动周期内配置赔付⻔槛：110%； ①当优化⽬标为：优化⽬标转化时，赔付⾦额为实际消费-预期消费。 ②当优化⽬标为：优化深度转化时，赔付⾦额为实际消费-预期消费（保障深度⽬标转化成本）-预期消费（保障⽬标转化成本）。 •针对报名的信息流推⼴的账户在活动周期内配置全周期赔付，赔付⻔槛为：120%； ①当优化场景为：⽬标转化优化（仅设置“⽬标转化出价”）时，赔付⾦额为实际消费-⽬标转化预期消费。 ②当优化场景为：深度转化优化（同时设置“优化⽬标”与“深度优化”，并对两个⽬标同时出价）时，赔付⾦额为实际消费-深度转化预期消费。 ③当优化场景为：深度转化优化（“优化⽬标”设置为“激活/应⽤调起”，“深度优化”设置为“次留”）时，赔付⾦额为实际消费-⽬标转化预期消费。 搜索-项⽬-AI投放简介： •提升跑量能⼒：优化⾃动定向的效果，为您找到更精准的潜在⽬标⼈群；优化⾃动创意的效果，让AIGC引擎⽣成更符合⽤户搜索需求的创意⽂案和图⽚优选。 •7⽇稳控成本：⽀持核⼼营销场景，打造⻓周期稳定成本/ROI的策略效果，达成能⼒更优。 •全程⾃动调优：“AI投放”模式尤其适合中⼩客户在常规投放过程中使⽤，在节假⽇投放盯盘⼈⼒不 ⾜时，启⽤“AI投放”，⽆需时刻盯盘。 信息流-智投项⽬简介： •提效控本：相同转化⽬标计划打包整合⾄智投项⽬，由智投项⽬统⼀控制成本，提⾼成本稳定性，降低单体计划转化数据稀疏导致的投放不稳定⻛险。 •素材寻优：计划加⼊智投项⽬后，新建的⼴告⾃动继承同智投项⽬内的优质⼴告转化模型，系统会⾃动识别优质素材、让优质素材能够快速起量跑量。 •特殊说明： （1）如出现报名客户主体消费下降超过10%，则在Q2季度取消该账户对应主体下全部账户的⾃动驾驶资格。 （2）已经报名过⾃动驾驶政策的账户与本活动存在互斥，当规则不同时⼆者仅⽣效其⼀。 活动⼆：信息流新计划冷启加速活动 •为助⼒客户在春节期间保持跑量能⼒，推出系统资源倾斜扶持，帮助新计划加速度过冷启期，快速拿量；以下是详细说明： 活动权益： •超额权益：报名账户在活动期间获得独⽴2个继承权益，不抢占当前权益，额外⽣效 •释放⼈⼒：⽆需⼈⼯逐个操作，账户下新建计划达成"能加速尽加速"⽬标 功能介绍： •加速冷启：新计划冷启速度提升20%+，冷启成功率提升140%+ 活动三：春节营销短信加油包及闪信功能活动 为了帮助客户在春节期间提升访客及⽤户体验，百度营销为客户免费提供春节营销短信加油包及闪信功能，以下是详细说明： （1）春节营销短信加油包 •系统预设新春祝福语短信，获取权益的客户可第⼀时间通过短信加油包发给⽤户；同时，客户也可⾃主通过短信给客户发送节⽇祝福，或下发优惠促销活动，系统内置模板，可⾃定义编辑，帮助客户更好的维护客情，助⼒业务增⻓ •此项服务需报名才可使⽤，具体参照下⽅法活动详情及报名规则即可 （2）闪信功能 •当客户使⽤免费中间号功能呼叫⽤户时，线索管家将免费向对⽅发送闪信，⽹⺠短信阅读率达 100%，在客服⼈员外呼时，将公司名称和电话告知⽤户，减少误解及挂断，⼤幅提升电话接通率 •⼴告主在线索管家后台开启【闪信功能开关】，使⽤免费中间号功能呼叫⽹⺠时，⽆需报名，即可实现 活动四：AI机器⼈+清洗机器⼈服务 为帮助客户在春节期间提升访客接待效率、线索清洗效率，推出AI咨询机器⼈及线索管家清洗机器⼈服务；此项服务⽆需申请即可使⽤，以下是详细说明： （1）AI咨询机器⼈ •机器⼈访客过滤，⾼效过滤⽆效&低质线索： 效率提升：采⽤机器⼈访客接待及AI识别能⼒，帮助⼴告主优先过滤⽆开⼝意向、低转化意向等⽆效和低质访客，在咨询量多、接待量级较⼤的场景下，帮助⼴告主提升接待效率。 •⽆⼈接待场景机器⼈独⽴套电，提升全时段获客潜⼒： 转化率提升：采⽤百度AI⼤模型能⼒分⾏业学习优质话术内容，提供丰富的⾃定义流程配置能⼒，为客户在⽆⼈接待场景下由机器⼈独⽴接待访客能⼒，避免访客流失，提升转化率。 •⽀持⼈⼯随时介⼊，适配多种客户诉求： 灵活协作：智能客服⼩番接待会话可被⼈⼯客服实时监管，⽀持⼈⼯客服随时介⼊，帮助客服及时了解机器⼈接待动态，⽀持⼈⼯客服随时接管⾼潜⼒转化访客，避免错失商机。 （2）清洗机器⼈ •灵活的⼈机协作⽅式，帮助客户降低清洗线索、发现意向的⼈⼯成本，更加聚焦于⾼价值线索的跟进和营销： 线索清洗⾼效准确：⽀持对于新落⼊线索的⾃动外呼，可设置发现意向线索⾃动转接/短信⾄⼈⼯客服，同时识别的⽆效线索可以参与返款，操作层⾯⽀持灵活配置：既可以全部由机器⼈外呼最多4通；也可以选择⼈⼯⾸通未接通后，由机器⼈⾃动介⼊外呼3通。且机器⼈执⾏的所有外呼任务，在⼈⼯介 ⼊产⽣呼通后，均会⾃动停⽌，⽤户体验感更佳； 智能外呼机器⼈·⼈机协作功能⼀览 •⽀持创建外呼任务，帮助客户更好挖掘历史线索价值，发现沉睡意向线索，既不错失意向，也不丢失返款： 深度挖掘线索价值：对于30天内⼴告主⽆呼通记录的来⾃百度推⼴的线索，⽀持⼴告主创建外呼任务，交给智能外呼机器⼈进⾏跟进，外呼机器⼈将为您每12个⼩时呼叫线索⼀次；若⼴告主导⼊的线索有机会返款，机器⼈将会按照48⼩时4次的跟进条件进⾏拨打； 存量线索创建外呼任务功能⼀览 三、【活动详情及报名规则】 活动⼀：智能投放⾃动驾驶活动 •参与⽅式: （1）按运营单位招募（四品⼀械⾏业不⽀持提报），按账户维度进⾏报名，参与活动账户仅针对使⽤AI投放与智投项⽬功能进⾏配置赔付。请客户于1⽉31⽇12:00前联系营销顾问报名，销售顾问统⼀于1⽉31⽇15:00前反馈各运营单位接⼝，最终接⼝⼈在当⽇18:00前核对提交⾄【zhcj@baidu.com】邮件组，报名客户需提交以下字段：账户ID、⽬标转化、深度⽬标转化。 （2）邮件标题：【春节不打烊-智能投放⾃动驾驶活动报名-xx⾏业】 （3）活动时间：系统将在2⽉2⽇-2⽉24⽇为参与活动的账户配置，为账户投放保驾护航。 （4）各运营单位接⼝邮箱明细详⻅⽂末 （5）当系统判断「⼴告主⽆异常作弊等操作⾏为」时，才会给予赔付，最终解释权由百度所有。 活动⼆：信息流新计划冷启加速活动 •参与⽅式： （1）按运营单位招募，以账户维度进⾏报名，请客户于1⽉31⽇12:00前联系营销顾问报名，销售顾问统⼀于1⽉31⽇15:00前反馈各运营单位接⼝，最终接⼝⼈在当⽇18:00前核对提交⾄ 【zhcj@baidu.com】邮件组。 （2）邮件标题：【春节不打烊-冷启加速活动报名-xx运营单位】 （3）附件内容：报名的账户ID、公司名称、⼀级⾏业、运营单位 •活动时间：2024年2⽉2⽇—2⽉24⽇期间内的每周⼀、周四进⾏配置 •特别说明：本次活动适配的客户及对客户在定向、出价、创意等的要求均与【继承优质计划】常规要求⼀致。 （4）各运营单位接⼝邮箱明细详⻅⽂末 活动三：春节营销短信加油包及闪信功能活动 春节营销短信加油包： •参与⽅式： （1）按运营单位招募，以账户维度进⾏报名，请客户于1⽉16⽇12:00前联系营销顾问报名，销售顾问统⼀于1⽉24⽇15:00前反馈各运营单位接⼝，最终接⼝⼈在1⽉24⽇当⽇18:00前核对提交⾄ 【zhcj@baidu.com】邮件组。 （2）邮件标题：【春节不打烊-春节营销短信加油包活动报名-xx运营单位】 （3）附件内容：报名的账户ID、公司名称、⼀级⾏业、⼀级运营单位、⼆级运营单位、预估⽇均消费、报名⽇期 •活动报名时间：01⽉10⽇—01⽉24⽇，系统将在01⽉24⽇-01⽉31⽇为参与活动的账户发放权益 （4）各运营单位接⼝邮箱明细详⻅⽂末闪信功能： 进⼊线索管家-设置中⼼-选择【沟通与触达】-【闪信设置】-开启【闪信功能开关】即可； 活动四：AI机器⼈+清洗机器⼈服务 IMAI机器⼈及线索管家清洗机器⼈⽆需报名，按操作流程即可配置实现 IM机器⼈详细内容及操作流程：http://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=2369&from=pap-hardsup 清洗机器⼈详细内容及操作流程：http://yingxiao.baidu.com/product/active/detail?detailId=2421&from=pap-hardsup 各运营单位接⼝邮箱明细：
