春节不打烊｜文娱游戏新春起量宝典，新年新玩法

2024 游戏&文娱新春活动 1 活动期间流量预估 2 活动期间投放指南 3 活动期间策略扶持 1 活动期间流量预估 活动期间流量预估——文娱行业 预热期 冲量期 稳盘期 除夕 2月1日 2月9日 文娱行业流量预估 文娱行业整体流量高峰从除夕当天开始，持续1周左右后逐渐恢复平 短剧行业 小说行业 软件行业 2月9日 2月9日 2月9日 2月1日 2月20日2月1日 2月20日2月1日 2月20日 细分行业流量预估 稳；搜索整体比较平稳，BES流量高峰会从预热期开始。 活动期间流量预估——游戏行业 游戏行业整体流量从活动开始持续升高；信息流流量整体波动不大，可配合基建实现平稳过渡；搜索会在活动中期迅速起量，可配合基建及扶持稳定效果 出价类型及客户使用建议 不同类型游戏——春节期间账户及出价建议 出价方式 是否加白 适合客户 激活+付费 否 平衡跑量+付费效果客户 注册+付费 是 考核注册+付费的客户 付费次数出价 是 考核7日roi客户 Roi出价 是 考核首日roi客户 游戏类型 账户数 出价范围 仙侠 30-50 250-400 卡牌 20-50 300-400 SLG 30-50 250-700 传奇 30-50 450-550 魔幻 20-50 300-400 休闲 30-50 400-500 2 活动期间投放指南 春节投放策略——文娱行业 时间节点 筹备期 预热期 冲量期 稳盘期 1月25日-2月2日 2月3日-2月8日 2月9日-2月14日 2月15日-2月18日 策略落实 流量洞察 节前一周流量呈上涨趋势，春节期间流量峰值重点拿量 剧目/书籍前测 新剧测试拿增重：参考大盘爆量元素创作素材，形式多以原片剪，影视混剪解说为主；书籍策略前测：提前分时段、分阶梯测试，起量工具及流量产品，保障付费效果 夯实基础 素材储备，基建充足，前置过审，加白；值班人员安排 投放策略 数据监控 监控账户基建情况，及时补充清理；起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化 放量冲刺 重点关注一键起量、智投、双出价，扶持冲量情况 迭代优化 关注行业优质素材、落地页方向并进行迭代优化，不断上新；关注行业热门题材并进行相似类型跟投，提高内容敏感度积极应变 投放优化 出价：建议提价10%～20% 基建：在投有消耗计划数 +30%，在投素材数+25%素材：复盘优质素材，重点进行二创，创新素材投放，及时清理低质衰退素材（建议素材更新周期2-3天/次） 复盘沉淀 内容复盘：针对剧目/书籍跑量情况，做系统化复盘；基础复盘：针对剧目/书籍测试效果总结，账户，素材，出价，定向复盘调整 剧目策略：新老剧配比7：3都市战神、豪门逆袭。总裁甜宠较为热门 2-3本跑量主投书：跑量素材混剪，素材不同类型迭代上新；5-10本书测新：女颜为主，方向可择老书、短片女频。中长篇男频，主攻现言、都市，可观察付费短剧热门题材 投放优化 拉长周期（2~3天）监控书/剧的效果，对回收好的书/剧及时补充新素材基建提价扩大量级；回收差的书/剧可尝试更换优化创意、落地页、降低出价成本。 春节投放策略——游戏行业 时间节点 筹备期 预热期 冲量期 稳盘期 1月25日-2月2日 2月3日-2月8日 2月9日-2月14日 2月15日-2月18日 策略落实 流量洞察 节前一周流量呈上涨趋势，春节期间流量峰值重点拿量 素材储备 参考大盘历史投放爆量素材，做素材储备及规模化测试；提高出价并配合扶持策略，获取优质版位曝光 夯实基础 素材多元储备，保持基建充足；前置过审，加白；值班人员安排 投放策略 配合产品策略，一键起量，保育计划等快速拿量 模型更新提效，效果迅速反哺系统 【结构化召回】提升转化模型预估精准性&结构化召回扩量，从而提升消费量级AI智投：减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 投放优化 基建每日迭代 流量情况；落地情况； 数据监控 监控账户基建情况，及时补充清理；起量素材及时扩充基建，衰退素材及时优化 放量冲刺 重点关注一键起量、智投、双出价，扶持冲量情况 迭代优化 针对当日起量素材及时复盘补充，并总结二创，迭代新素材，前置过审。基建上新，避免被新素材挤压 投放优化 出价：提价10%～15%基建：在投有消耗计划数 +30%，在投素材数+25%素材：复盘优质素材，重点进行二创，创新素材投放 复盘沉淀 产品复盘：总结各产品扶持后实际投放效果并调整基建及扶持策略 活动复盘：针对活动内容参与情况进行复盘调整 基础复盘：账户，素材，出价，定向复盘调整 3 活动期间策略扶持 新春活动扶持——游戏 样式扶持 手助头图 礼包码 全景飘窗 起量扶持效果扶持 Boost扶持 信息流 人群扶持 •分产品线扩量扶持 •高价值核心人群扶持 冷启扶持 量率置换（针对roi较低的客户） 自动驾驶赔付兜底（配合使用智投客户兜底赔付） 搜索 Boost扶持 结构化召回（拓展投放人群范围，触达目标用户） 冷启扶持 游戏核心人群扶持 平滑策略 自动驾驶赔付兜底（智投自动驾驶，按账户提报，系统自动赔付） 角标样式 新春活动扶持——文娱 样式扶持 手助头图 全景飘窗 起量扶持效果扶持 Boost扶持 信息流 高价值核心人群扶持 结构化：小流量阶段（需提前一周申请加白） 量率置换：次留率专项效果优化 爆款剧/小说：针对市场起量爆款剧/小说扶持 自动驾驶赔付兜底（配合使用智投客户兜底赔付） 搜索 角标样式 Boost扶持文娱核心人群 自动驾驶赔付兜底（智投自动驾驶，按账户提报，系统自动赔付） 游戏行业 基建稳定放量，配合扶持稳定效果 案例：某仙侠产品节日活动期间基建+效果 客户基建起量 扶持后数据表现 流量 40% 百度信息流 +贴吧 35% 百度信息流+贴吧+好看 15% 百度信息流 5%5% 百度信息流+贴默认 吧+好看+小说 量级提升ROI稳定 定向35%-自动定向 40%-意图词 15%-兴趣 10%-人群包 创意55%-竖版视频下载 40%-大图视频下载 5%-大图&三图 （少量测试效果） 出价激活单出价- 方式20% 激活＋付费60%Roi出价-5%付费次数- 15% 通过合理的基建稳定放量，配合效果策略扶持，整体跑量提升，付费效果稳定 短剧行业-结构化+付费观剧 案例：某付费短剧活动期间基建+效果 客户基建起量 结构化+爆款扶持后数据表现 热门战神逆袭 甜宠穿越赘婿 题材重生总裁豪门 神医言情 定向80%-自动定向 20%-兴趣意图词 10%-关联商品 基建 账户数20-30 单元数500-600 新建单元数400-500 创意数8000-10000 投放目标 付费观剧-90% 小说行业-AI智投效果提升 案例：某小说客户活动期间基建+效果 客户基建起量 流量40% 百度信息流 40% 百青藤 15% 默认 5% 百度小说 手百定向80%-自动定向10%-意图词 5%-兴趣定向5%-人群包 百青藤定向90%-媒体包5%-自动定向5%-兴趣定向 手百创意 35%竖版视频 35%大图链接 15%竖版视频下载10%其他 5%三图链接 百青藤创意70%竖版视频下载15%大图视频下载5%开屏下载5%其 他 5%大图视频 付费小说投放目标 激活单出价-90%激活＋付费10% 免费小说投放目标 激活-15% 应用调起-5% 激活-次留-70% 应用调起-次留-5% 2024 感谢观看